大型商业广场营销活动策划方案

吴江XX广场 上半年营销推广方案
辅助活动活动节奏
物料 设计
活动 文案
促销 方案
主题 设计Baidu Nhomakorabea
店面 包装
吴江XX广场 上半年营销推广方案
2019.07
2019.08
2019.09
周末暖场
陶艺DIY 剪纸活动 书画活动
马克杯DIY 钓鱼活动 瑜珈活动
露天音乐节 冰淇淋DIY 啤酒比赛
【周末暖场】： 把周末暖场活动穿插固定，是为了避免与主力活动和辅助活动形成冲突，同
营销节点
主次分明、相辅相成的活 动更能激起消费群体的购买 欲望！
吴江XX广场 上半年营销推广方案
2019年 一周 二周 三周 四周 一周 二周 三周 四周 一周 二周 三周 四周
时间点
4月暖春行动
5月活力初夏
6月激情一夏
主力活动
公益一元拍
游艺嘉年华
慢骑挑战赛
辅助活动
体感游戏大赛
K歌争霸赛
彩虹冰饮节
慢骑挑战赛
【主力活动】： 主力活动的开展是年度整体活动计划中的重点，通过这些主题节庆的支点，整合
出富有意义与创造性的活动策划，引导XX广场市场形象的提升，并以正确的基点指 导卖场的视觉形象营销。
吴江XX广场 上半年营销推广方案
策划 方案
主题 创意
活动 设计
视觉 形象
店面 包装
主力活动 活动节奏
媒体 宣传
类别
名称 道具资料
邀请券
悦 媒 户外（辅推）
生体
公交视频
活
电视 短信
悦
网络
精
活动问答题
销售
彩 资料
客户资料 小礼品
形式
推广工作配合
内容
DM海报
广场看板 市区广告看板
XX广场相关信息及此次活动的信息 活动时间、场地、项目品牌标识（LOGO及广告主 题）
以公益活动为主题，展宣传此次活动 产品形象宣传
新闻报道 网络推广、微博、
吴江XX广场 上半年营销推广方案
第一阶段预热期
4月中旬至5月初
阶段小结
以一元公益拍为项目推广前期预热活动，初 步展示广场形象，配合户外媒体宣传，在吴 江市民头脑中积蓄初步的良好印象，并通过 口碑效应初步实现项目的知名度建立，等待 下阶段正式推广启动，形成共鸣。
第二阶段蓄势期
5月初至6月初
任务
市场推广蓄水正式启动，并以会员制的形式蓄客
周末暖场
3—4周 陶艺DIY 剪纸活动 书画活动
1-4周 马克杯DIY 钓鱼活动 瑜珈活动
1-4周 露天音乐
节 冰淇淋DIY 啤酒比赛
营销点
项目知名度推广
项目人气聚集
核心客群定位
吴江XX广场 上半年营销推广方案
2019.07 2019.08
2019.5
2019.6
主力活动
公益一元拍
游艺嘉年华
Casino嘉年华
在各个层级的活动策划中，根据主次活动力度使商场的活动达到起伏有序，更 综合考虑从商场的地理区域特性到百货商场定位等各种综合因素。使XX广场走向 “活力、缤纷、尊贵、时尚”的前沿，成为吴江一道独具风格的商业风景，得到 更多品牌级商家的信赖，助推“XX广场”商业品牌形象。
PART two
二、XX广场三季度活动方案框架
营
销
活
预计费用3万 包含：场地布置费用、媒体费用、礼品、物料等费用
动
第一阶段预热期
吴江XX广场 上半年营销推广方案
4月中旬至5月初
预热阶段营销活动：公益一元拍
借助低起价、高单价商品的拍卖活动，传播项目信息，树立品牌公益形象，同时发掘客群。
悦 生 活 悦 精 彩
第一阶段预热期
4月中旬至5月初
吴江XX广场 上半年营销推广方案
吴江XX广场 上半年营销推广方案
淡季 旺季 淡季
旺季
2019年
1月份 2月份 3月份 4月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份 10月份 11月份12月份
适合 营销
适合 营销
从年度活动计划来看，活动期如果 间隔太短，活动频率过于密集，消费 者对活动信息的认知周期相对就会缩 短，会使单个活动信息到达率产生混 乱，影响促销效果，而且持续密集活 动活动易造成消费亢性后的平淡，不 利于累积消费兴奋点，影响整体活动 计划的效果。
新世界广场
购物广场营销季度推广方案
汇报人：XXX
c
CONTENTS
01
PART ONE
活动计划建议
02
PART TWO
活动方案框架
03
PART THREE
活动费用估算
PART ONE
XX广场三季度活动计划建议
WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI
内部 协作
流程 设计
活动 文案
物料 设计
吴江XX广场 上半年营销推广方案
2019.07 2019.08
辅助活动
体感游戏大赛
K歌争霸赛
2019.09
清凉涂鸦会
2019.09 彩虹冰饮节
【辅助活动】： 辅助活动定位在作为主力活动的补充，辅助活动的节点相应爆发点小于主力
活动，可以在减低活动费用的同时，又起到为前后各主力活动形成缓冲带，在 活动不断链的情况下，又使三季度活动可以有序健康的开展
WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI
吴江XX广场 上半年营销推广方案
第一阶段预热期
4月中旬至5月初
任务
传达XX广场信息，完成初步推广任务。
第一阶段预热期 4月24月8日中至旬初至至56月月初中旬 预热期阶段营销主题
“悦生活 悦精彩“
主 题
XX广场Iphone一元公益拍
吴江XX广场 三季度营销推广方案
一季度
1月 2月 3月
三季度
4月 5月 6月
三季度
7月 8月 9月
四季度
10月 11月 12月
激情一夏
暖春行动
活力初夏
三季度商场造势主题
通过对整个年度活动计划的分析，我们觉得三季度选 择性的节庆主题活动与约定时间的活动机会，更适用 于百货卖场，不仅能使活动信息有足够的时间到达率， 更能养成消费习惯及最终影响消费者购买决定的形成。
时减小频繁及大量的小活动影响整个年度的促销计划的干扰与平衡。
吴江XX广场 上半年营销推广方案
周末暖场活动节奏
周末暖场活动可界 定为是全年即定的促 销方式。
活动 文案
促销 方案
主题 设计
物料 设计
吴江XX广场 上半年营销推广方案
区域地理特点 区域消费水平 区域商业氛围
新消费需求特性 商场定位 促销新概念引入
项目网站
客户记录卡
活动信息，及主办单位公告
开品牌宣传、项目理念传播 产品相关信息
客户相关资料记录
第一阶段预热期
吴江XX广场 上半年营销推广方案
4月中旬至5月初
预热期辅助活动：体感游戏体验
地点：商场外围广场
作用：通过体感游戏活动的举行，
悦 吸引具有较强购买力的年轻家庭参 生 加，活动中穿插项目介绍、项目小 活 悦 礼品发放活动。 精 彩