XXXX公司方案书

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XXXX公司搜索引擎优化

与配套网站开发方案书

尚奇® Ascendant Plus™服务包

Search Engine Optimization and Associated

Website Development for

Zunch® Ascendant Plus™ Service Pack

日期：2009年8月10日

目录

概述 3

XXXX公司问题分析和诊断 4

XXXX公司搜索优化工程目标 5

XXXX公司搜索引擎优化策略 5

XXXX公司搜索引擎优化实施阶段 6

XXXX公司搜索引擎优化采用的技术SEO1.0

8

XXXX公司搜索引擎优化采用的技术SEO2.0

9

概述

基于对XXXX公司的初步了解，尚奇中国(Zunch China)对XXXX公司进行了初步的分析和研究工作。此方案书将针对XXXX公司在搜索引擎优化方面存在的问题进行诊断，并提出相应的搜索引擎优化策略和建议。

起源于美国的尚奇公司是一家历史悠久的服务全球的专业搜索引擎营销公司。她不但拥有自己独特的自主研发的专业技术，同时亦拥有服务过1000多家客户的丰富的经验，再加上高度本土化的团队，形成了尚奇在中国搜索引擎营销领域的专业和龙头地位。这三点共同构成了尚奇有别于众多竞争对手的核心竞争力和绝对优势。

尚奇认为XXXX公司作为一个企业管理咨询行业的重要参与者，在搜索引擎优化对于公司在搜索无所不在的互联网时代，获得商业成功必不可少，如果XXXX公司的竞争对手、或者冒牌公司实施搜索引擎优化工程，占领了搜索页面的优先地位，那么XXXX公司的互联网市场推广将遭遇困难。同时，XXXX公司的品牌和产品的用途如果不容易被网民所知，同样会限制产品在市场上的知名度，甚至遭受冒牌产品所带来的名誉损失和网民的误解。另外，没有针对用户的感知而设计出的网站，在网站的使用效能上受到很大限制，不容易获得用户青睐，特别是XXXX公司这样的特殊网络用户。再者，XXXX公司的慈善举动在网络上不能获得广泛的注目，限制了这些慈善活动的影响力和覆盖面，没有能够在网络上为公司形象给予提升，也影响产品的知名度的推广。

我们建议XXXX公司立刻启动搜索引擎优化，包括配套的网站重建。在XXXX公司搜索引擎优化这一项目上，我们认为“策略”和“执行”两者同等重要，两者缺一不可；没有“策略”的SEO注定了其盲目性，而没有缜密地“执行”，再好的策略将是一句空话。在和XXXX公司合作过程中，我们将和XXXX公司的相关团队保持高效，顺畅的沟通，在对XXXX公司的产品、运营、市场、客户、竞争者形成深度了解的基础上，结合我们服务全球客户所积累形成的理念，流程，经验和技术，加上我们在中国服务本土客户的实践积累，提供专业的搜索引擎优化咨询服务和配套的具有国际水平的网站崭新设计。

XXXX公司搜索引擎优化问题分析和诊断

尚奇从网站具有价值的六个方面来评价XXXX公司目前的网站状态。

尚奇认为，要想网站起到应有的作用，投资得到回报，首先这个网站对于用户来说要有价值。这就要求这个网站能用(useful)、好用(usable)、找得到(findable)、信得过(credible)、够得着

(accessible)、用户想用(desirable)。当网站能够在这六个方面考虑周全的时

候，这个网站才变得有价值。这样的网站我们才能称上“专业”。

A.XXXX公司网站在设计、美学、品牌表现力、安全、兼容等方面存在问题。

我们分别假设以“XXXX”、“XXXX”和“XXXX”的三个角度来尝试使用这

个网站。首先的感觉是这个网站不像是XXXX公司的，或者是一个XXXX的

网站，从直观上不能感受到专业化。整体设计粗糙，美术创意欠缺、色彩搭

配不合理、信息表达方式落后（例如反复使用动态新闻浮动、logo黯淡渺小、

字体无差异等）、安全性差（例如下载许多来自外部的文件）、兼容性缺乏(导

致多长浏览器强行关闭)，等等。因此，网站在“好用”、“能用”、“想用”、

“信得过”这四个方面距离XXXX公司应有的形象存在非常大的差距。对于XXXX公司所从事的慈善等涉及产品和公司品牌的推广内容，在目前网站上则没有得到足够的反映。

XXXX公司在搜索引擎排名整体状况不理想，在品牌和产品知名度上有较大差距

我们根据对XXXX公司的市场情形和XXXX公司的相关关键词的搜索，利用自己研发的关键词排名统计工具在两大中文搜索引擎百度、Google、Bing (必应)上面进行了排名统计（请看附件《搜索排名综合报告》）。我们发现，XXXX 公司的关键词排名不理想，也就是说网站不能让网民“找得到”、“够得着”。我们同时认为，从整体上来讲，在搜索排名上，网站应该有很大的提升空间。

XXXX公司排名不理想意味着巨大的流量损失，以及由此影响的品牌公信度和号召力

据我们长期的数据观察，网站来自搜索引擎的流量跟首页的排名呈一个指数级曲线关系，一般来说搜索引擎左侧排名的前列基本上能够抢夺搜索80%以上流量，这意味着失去好的位置，将对流量产生很大影响。XXXX公司的各个关键词竞争领域流量被其他竞争网站拿去，这对XXXX公司的市场推广和与用户关系的建立有着非常不利的影响。

XXXX公司的搜索引擎流量有很大的提升空间，尚奇对XXXX公司的排名提升持乐观态度

虽然XXXX公司搜索引擎排名情况非常不理想，但是我们仍然对XXXX公司搜索引擎表现持非常乐观的态度。XXXX 公司缺乏的是一个在正确的搜索引擎战略指引下，有条不紊的搜索引擎优化工程和相应的推广技术。

基于我们对XXXX公司网站搜索引擎表现的初步分析来看，XXXX公司网站目前出现的SEO问题，总结起来可能是由以下的原因造成：

战略层面未考虑SEO：我们不能忽视搜索引擎营销对内容建设的目标（流量、用户粘性、品牌影响力等）的达成所起到的催化剂作用。需要从战略高度上重视搜索引擎优化，并在执行层面进行系统化、流程化、标准化的开展搜索引擎优化，才能够让XXXX公司的推广插上腾飞的翅膀。

没有建立SEO标准和流程：XXXX公司并没有针对搜索引擎营销建立相应的流程。由于缺乏科学理论指导，没有标准的流程和资源保证，在网站设计和营销考虑上，XXXX公司的SEO都没有给予考虑，而这个战略规划的缺乏和无数个细节的累加造成了流量的损失。