TCL手机新品发布会活动策划方案

亮点一 期待（开场环节）
让产品和用户及媒体有效地关联
第
前期录制视频
期
一 步
视频内容规划：TCL工作人员在街上随机采访受众，问题：您希望您的手机更
（快、大、清晰…）。N人接受了采访，重点播发5个数据，其他的快进。最终有N人接受了
采访。
待
第
活动前，通过二维码推送，邀约媒体的同时，建立活动微信群。通过微信的方式，发送同样
苹果手机发布会 小米手机发布会
华为P6北京发布会
共同的特点： 大屏动态解析手机软硬件 特性，目前最流行的做法
思考
产品强势
品牌弱势
我们要怎么做？
吸取他们的优点，同时突出我们的特色。以传播为最终走向。提高媒体参与性，并制 造传播话题，提升品牌的同时，拉动销售。
急速8核
网络红人带 动粉丝群
出街神器
收集期待 超越期待
媒体签到入场 开场秀 高层致辞
情景剧新品发布 新品实力解析 手环发布 价格发布 新品体验播放市场手机特性调研视频 公布受众统计数据和媒体统计数据 主持人串场，有请TCL领导 TCL领导通过通过idolx+的产品特性和收集到的数 据对比。Idolx+设计迎合受众需求。主要卖点占据统 计结果的前三项内容。所有媒体老师都可以参加活动 最后环节的抽奖，奖品就是idolx+。
媒体签到入场 开场秀 高层致辞
情景剧新品发布 新品实力解析 手环发布 价格发布 新品体验主持#43;的价格谜底
解密形式： 制作一个展板道具，由大模将展板搬上舞台，展板由4 个部分组成，参与环节人员，分别撕下覆盖在价格上面 的面纸，寓意打破格局，再树标杆。粉丝团的参与寓意 TCL以受众为核心。
媒体签到入场 开场秀 高层致辞
情景剧新品发布 新品实力解析 手环发布 价格发布 新品体验乐蛙rom体验区
视频播放乐蛙rom系统介绍。 TCL专人讲解，乐蛙rom和 idolx+结合的流畅体验。
媒体签到入场 开场秀 高层致辞
情景剧新品发布 新品实力解析 手环发布 价格发布 新品体验大模idolx+展示区
Idolx+跑到指定位置，同 时展区帷幕落下。大模和 展区展品同时亮相。
展区整体效果图
媒体签到入场 开场秀 高层致辞
情景剧新品发布 新品实力解析 手环发布 价格发布 新品体验新品实力解析部分， 通过产品经理 全方位、立体化解析TCL全新Idol X+手机的性能优势
视频演示感受idolx+超薄机身，金属质感，超窄边全贴合屏幕。 讲述idolx+产品研发背后的故事，idolx+的设计灵感，源于客户、进益求精，不断超越的研发理念。
解 说 风 格 风 趣 幽 默 独 具 知 识 性 、 系 统 性 激 情 解 说 的 代 表 人 物 符合idolx+敢于秀出自我的态度
亮点三 网络红人情景演绎出街神器
王大锤携《万万没想到》剧组原版人马，演示一个“职场 新人在街上偶遇女神”的故事。
目的： 通过王大锤的表演风格和特性，充分诠释出街神器的概念。 通过王大锤的网络影响力，带动粉丝群，拉动销售。
《万万没想到》是2013年万合天宜与优酷出品共同出品的迷你剧。 剧情内容包罗万象，故事剧情从当下热门话题到经典历史故事， 调侃的视角幽默的语言独树一帜。
篇章 期待 超越期待
亮相 体验
起始时间
15:00 15:30 15:35 15:40 16:00 16:08 16:10 16:40 16:40 16:45
大屏滚动抽奖
媒体签到入场 开场秀 高层致辞
情景剧新品发布 新品实力解析 手环发布 价格发布 新品体验急速8核互动体验区
急速8核概念区
媒体签到入场 开场秀 高层致辞
情景剧新品发布 新品实力解析 手环发布 价格发布 新品体验运动活力体验区
智能手环和idolx+的联动性能体验， 大模和礼仪负责配合媒体佩戴手环， TCL专人讲解idolx+和手环的配合 功能。
பைடு நூலகம்
活动目标
引爆媒体关注度
TCL手机品牌形象提升
拉动产品销量
概念检视
用户心理： 仰望星空，渴望逆袭
支 撑 用户需求：
游戏 视频 拍照 音乐、上网及其他
概念对应： 惊喜、超越、神奇
支 撑 功能对应：
1快 2大 3 高清
神器 出街
我们的故事
出街神器 1快 2大 3高清
思考
什么样的发布会形式更适合我们的产品？
由中国顶尖的财经传媒《21世纪经济报道》与全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand联合举办的 2013“中国最佳品牌建设案例评选”中，东风雪铁龙《中国好声音•对战最强音》娱乐整合营销”案例 获得2013“中国最佳品牌建设案例”优秀奖。 展现了际恒集团在娱乐营销领域的强大实力。
活动概况
地点：北京（待定） 时间：12月10日（暂定） 参与人数：100-150人（预计） 人员构成：领导、媒体、战略伙伴、粉丝团
20cm
拥有一台idol x+，等于拥有了四台双核主机、一台显示器及一套音响！！
主持人推介——石英珊
个人资料 学历：中国传媒大学本科 工作经历
专业：播音与主持艺术（英语节目主持方向）
现任新华社中国新华新闻电视网英语台（CNC World）主播
主持活动
➢ Burberry Beauty发布会
➢ 莎拉·布莱曼“交响魅影”世界巡演北京演唱会
领导宣布产品启动， 请看大屏幕
疯狂手机赛车大片 演绎
获得第一的idolx+赛 车出现在舞台上
赛车飞奔到产品经 理的位置
产品经理拿起手机， idolx+亮相完毕
产品展区帷幕落下，产 品已展区阵容形式亮相
主持人推荐：黄健翔
中国著名体育评论员。从事体 育节目解说、主持工作，现为 一级播音员
天下武功 唯快不破 健翔一吼 溅血封喉
如贴钻logo板，现场成为众多 嘉宾拍照的必备道具，可爱、特 别与品牌传播功效同时具备。
东风雪铁龙《中国好声音•对战最强音》娱乐整合营销
线下活动：车友见面会
• 2012年12月1日-2013年4月 14日，《中国好声音-对战最强 音》系列巡演走过全国12个城 市，在当地掀起又一轮“好声 音”风暴。东风雪铁龙恰好有 新车C4L推出，借势传播 • 充分整合区域资源，在演唱会 前一天，邀请两位好声音人气 学员与东风雪铁龙车主及潜在 用户召开车友见面会，并结合 首批客户签售，展开新车C4L 的体验活动，促进新车预定
媒体签到入场 开场秀 高层致辞
情景剧新品发布 新品实力解析 手环发布 价格发布 新品体验主持导共同按别亮相后，产品之间产生链接， 智能手环的功能逐一展示在手机的屏幕中。不同的功能配合不同的场景。
✓签到流程： 嘉宾信息收集 生成发布会专属二维码 向嘉宾推送专属二维码 嘉宾现场扫描签到 根据签到记录统计信息
✓签到配合 以年轻活力Show Girl作为签到
礼仪
充满科技感的手机签到方式：二维码推送，手机签到
年轻，活力四射的接待MM，负 责来宾的引领和签到。
主会场效果图
关键词： 科技 个性。通过不规则的形状搭配和 灯光颜色的运用，凸显idolx+的科技感和个性
二
步
的问题让媒体参与互动，并统计结果。
亮点一 超越（开场环节）
第 三 步
超越
期待
第 四 步
开场播放采访视频，结尾展示受众的数据统计结果，同时展示媒体的数据统计结果。两个 结果大致是一样的。
主持人串场，有请领导上台。领导通过idolx+的产品特性和收集到的数据对比。Idolx+设 计迎合受众需求。主要卖点占据统计结果的前三项内容。所有媒体老师都可以参加活动最 后环节的抽奖，奖品就是idolx+。
亮点二 急速8核疯狂赛车大比拼（产品发布环节）
选取竞品对象，进行一次体现CPU性 能的手机赛车对决。
快
PK对象： TCL idol X+、Nexus 5、S4、P6、Find 5 突出信息：MTK 8核处理器
开发一种小车（如左图），其移动速度由手 机CPU运算速度决定
活动前期，制作一段视频，取竞品Nexus 5、S4、P6、Find 5为对比对象。通过拍摄手法和音效配合，演绎一部手 机小车的精彩追逐大片。
结束时间
15:30 15:35 15:40 15:50 16:08 16:10 16:40 16:45 16:45 ……
流程规划
时长 0:30 0:05 0:05 0:10 0:08 0:02 0:30 0:05 0:05
内容设置
嘉宾媒体签到、入场 开场秀
主持人登场致辞，介绍领导嘉宾 高层诠释idolx+以用户为中心的设计理念
线下活动：演唱会
• 在演唱会入场必经之处设立东 风雪铁龙展示体验区，展示 C4L，传播产品优势，并配合 新车的销售，为C4L赢得人气 • 在场馆内外放置东风雪铁龙显 著标识，提升现场观众对东风 雪铁龙品牌的认知度和美誉度 • 演唱会结束前，主持人现场抽 奖，获奖观众前往东风雪铁龙 外场展示体验区出席交车仪式。 颁奖现场气氛热烈，没有抽中 的观众纷纷成为订单客户
产品8核处理器、1310 W索尼堆栈式摄像头 + 闭环马达对焦系统、Hi-Fi 高保真影音系统、乐蛙rom功能详解。
目前最流行的产品演示方式
媒体签到入场 开场秀 高层致辞
情景剧新品发布 新品实力解析 手环发布 价格发布 新品体验主持定、渠道合作、品牌宣传、 营销推广等方式，取得双方共赢， 展望idolx+的美好前景和未来。
情景剧：出街神器 Idolx+发布
产品经理详解idolx+ 领导讲话，健康手环发布新品TCL手机价格发布并抽奖 TCL新品手机实力体验
媒体签到入场 开场秀 高层致辞
情景剧新品发布 新品实力解析 手环发布 价格发布 新品体验✓签到形式： 二维码扫描录入
✓指向消费群体特征： 社交 科技 技术 时尚
TCL
上市活动策划方案
美图kiss手机上市发布会
活动时间 2013年5月16日 活动地点 北京751D.park中央大厅 参与人员 美图领导，媒体、红人，VIP嘉宾 等
主题度娘不让写——美图kiss手机上市发布会
将‘美图kiss’发布会打造成为一场以时尚大party形式的活动，诠释出产品时尚美好等特性 时尚又别具特色，同时也极具新闻点，结合产品MV首发、天使会致辞及活动中诸多亮点环节，使嘉宾参与其中， 体验快乐，了解美图！
媒体签到入场 开场秀 高层致辞
情景剧新品发布 新品实力解析 手环发布 价格发布 新品体验王大锤携《万万没想到》剧组原版人马，演示一个“职场新人 在街上偶遇女神”的故事。 目的： 通过王大锤的表演风格和特性，充分诠释出街神器的概念。 通过王大锤的网络影响力，带动粉丝群，拉动销售。
王大锤
《万万没想到》是2013年万合天宜与优酷出品共 同出品的迷你剧。该剧制作阵容强大，集结了叫 兽易小星、cucn201白客、刘循子墨、cucn201 小爱、林熊猫、至尊玉等一线新媒体影像代表人 物，被网友誉为真人版日和。该剧于2013年8月6 日上线。剧情内容包罗万象，故事剧情从当下热 门话题到经典历史故事，调侃的视角幽默的语言 独树一帜。
媒体签到入场 开场秀 高层致辞
情景剧新品发布 新品实力解析 手环发布 价格发布 新品体验急速8核疯狂赛车大比拼
领导宣布产品启动， 请看大屏幕
疯狂手机赛车大片 演绎
获得第一的idolx+赛 车出现在舞台上
赛车飞奔到产品经 理的位置
产品经理拿起手机， idolx+亮相完毕
产品展区帷幕落下，产 品已展区阵容形式亮相
模特展示idolx+，来宾合影留念。
媒体签到入场
开场秀 高层致辞
情景剧新品发布 新品实力解析 手环发布 价格发布 新品体验震撼视觉活动对比体验
双核主机4台
2m
通过观测，人在距离2米的位置通过 电脑看到的视觉效果与20厘米距离 通过手机看到的效果没有实质区别， 通过此体验活动，展示idol x+的8核 性能及高清视觉感受。
场景设计
独特的场地选择及场景布置，犹 如爱丽丝梦游仙境，新鲜，奇妙 的感受由然而生！
如铺设红地毯，让媒体、嘉宾体 验走星光大道的感觉
环节设计 针对美图“kiss”的产品特性及 卖点，设置相应的展示环节，让 媒体、嘉宾在现场感受美图带来 的美丽世界
细节设计
贴合活动的细节设计，使嘉宾对 “美图kiss”充满期待！