宝马2017年上海国际车展合作方案2017

延续主题-声东击西
专题更新
专题汇总论坛观展贴，邀请网友投票评选
专题呈现论坛观展贴内容，网友可为观展贴点赞 评选优秀作品
网友点击热门车型下方“+”可跳转留言页面参与车展话 题讨论或写下自己的意向车型
点击“锁定奖励”进入留资页面，留资即可参与抽取百 元京东卡一次，分享给好友可再获得一次抽奖机会
BMW车展接招-反客为主
参与大咖#车展猜想#话题，点赞意向车型预定专属车展视频
为您中意的BMW的车型点赞，即有机会抽取车展专属红包福利 点赞越多的车型在后续车展报道中出镜率越高哦~
广告营销贯穿整个传播周期
黄金广告资源
PC+移动优质点位双屏覆盖，依托易车网高流量达成最大范围信息到达，全面推广BMW上海国际 车展信息，精准触达高意向潜客
1.5亿PV曝光 PC+移动 广泛覆盖+精准触达
预热期
（4月1日-4月17日）
广告营销：黄金点位实现最大范围曝光 内容营销：宝马车展猜想/KOL话题讨论 专题互动：车展信息预告/网友参与KOL话题讨论赢大礼 移动H5互动：疯抢车展门票大作战
通过时下热门事件带入，引出新车。阐述 其在产品品质、技术等方面的提升。接下 来进行亮点介绍，文中不乏热门及搞笑元 素，提升文章代入感和可读性
定制内容-大炮评车
内容营销
视频？漫画？你一定没见过这样的视角
大 炮 评 车
KOL ANALYSIS
轻松幽默的语言，诙谐接地气的氛围 独特视角解读车型 漫画形式吸引更多年轻受众 参考案例：奔驰，丑还有道理？ http://vc.yiche/vplay/146734.html
互动专题-车展接招
专题互动
为BMW上海国际车展打造专属传播阵地
Focus on
BMW IN THE SHMS
引发关注
专题主题推广
-主题传播
为BMW上海车展打造集客专题，贯穿预热期、车展期、延续期以PC+H5联动吸引目标 受众关注，不同时期配合不同主题，全面助力BWM车展声量，最大化传播效果。
预热主题-Hale Waihona Puke Baidu客为主
全球首发
英
营销策略及目的
WE FOCUSED ON THE 2019 SHMS
四大产品支撑
通过易车四大产品贯穿上海国际车展前、中、后期，助力宝马品牌达成营销诉求。
新印象-广告曝光
汇聚易车网站内外优质广告资源、黄金点位，实现品牌事 件大力度、大范围的曝光效果。
新语言-内容营销
易车网编辑精英团队现场报道车展盛况，图文和视频直播宝 马展台，直击2019上海国际车展。
创意形式：
基于LBS技术互动性强，信息传达直接的特点，让所有网友感受上海国际车展BMW展 台的氛围。通过互动内容，传递新车产品力，制造网友新车的期待感
创意内容：
创意灵感来源于近期大火的游戏Pokémon。 a. 用户在登录H5后，会收到一份上海国际车展的地图，并被告知在地图上寻找线索， 会发现终极宝藏（BMW上市新车）。 b. 地图打开后可实时读取用户位置。地图上随机位置刷出上海国际车展的5个神秘入 口，如A口出现“科技黑洞”、B口出现“知识旋涡”等。用户拖动地图寻找入口，点 击入口进入异次元空间。内部场景神秘而富有超现实感觉，时间仿佛静止一般，各种 神秘的碎片悬浮在空中。用户需要在各种碎片中寻找最特别的那一片进行抓取。 c. 当用户抓到全部6个神秘碎片之后进行组合，从而发现终极宝藏——BMW全新5系 d. 成功发现终级宝藏的用户留资即可抽取BMW送出的上海车展门票
车展期
（4月18日-4月28日）
广告营销：黄金点位实现最大范围曝光 内容营销：视频呈现每日车展情况/车展报道 专题互动：看视频抢红包/征集“最想看的明日视频”内容 移动H5互动：视频玩起来，车展就在眼前
内容营销
常规报道-图文解析 产品解析体验，最直接图组解释焦点车型，网友不出家门也能看到最精细的车展车辆
2019
宝马-上海国际车展合作方案
易车 营销策略中心 营销策划部 2019.2.10
易车网上海车展主题
打造上海国际车展【新益求新】概念 用全新的思路和形式，助力宝马品牌及产品在上海国
际车展成为万众瞩目的焦点。
车 最强产品阵容
时
展 饕 餮
尚 设国
际
计潮 流
核 产
品
心 理
念
传 播
精 尖 技
品 牌
精 术
2. H5互动 a. H5设置成一个分为5关的解密游戏。每个关卡都设置在一颗外星球上，网友扮演的 特工，必须依靠他的机智进行解密，获得该星球的宝石。 b. 成功通过一关，将前往下一个星球进行挑战。集齐5颗宝石，神秘召唤宝马新五系 车影，随之出现车展亮相信息，用户留资即可抽取车展门票
关卡游戏融合多种互动形式，除了传 统的互动手段之外，还可以通过声音 控制、识别人脸等人工智能科技实现 人机互动。例如可以通过用户的声音 控制飞船航行，通过关卡。
创意形式：
以质感的画面风格，结合游戏闯关式的互动，通过炫酷的科技感人机互动，植入相关 品牌内容，引发网友的好奇心，吸引网友关注的同时传递品牌核心信息
创意内容：
1. 故事背景 宇宙中有五颗包含着最先进科技的“BMW宝石”，分别藏匿在5个不同的星球上。网 友将扮演一名地球政府委派的“宇宙特工”，前往这5个星球盗取“宝石”。在经历各 种冒险和挑战之后，终于集齐5颗“宝石”（5系）。将这些最伟大的科技合而为一， 诞生了宇宙级座驾——宝马新5系将在2019北京车展亮相
常规内容-导购类
车 型 导 购
SHOPPING GUIDE
第一手新鲜资讯吸引关注 全面解析车型配置 各车款性价比分析 新车亮点传播 选择恐惧症患者的福音
内容营销
解读车型配置亮点，性价比与顶配的对决
常规内容-新车评测
内容营销
全方位多角度解读新车，突出车型卖点，锁定高意向潜客
GRAPHIC ANALYSIS
新阵地-线上专题
搭建易车网PC&WAP端车展互动专题，引爆人气，留资转 化，促进品牌和事件的曝光。
新玩法-移动H5互动
打破传统，将好玩有趣的移动互动贯穿预热期和车展期，积 攒人气，炒热氛围，吸引更多网友关注车展，关注宝马品牌。
营销产品布局
借势上海国际车展，夯实宝马品牌强者地位，提升品牌影响力，促进全系销量达成
全新5系
7系M760
2688
1261
X2
全新1系三厢
3698 M4GS
2361 锁定奖励
3638
+
分享给好友
WWW.BITAUTO.COM
预热专题-互动流程
专题互动
邀请网友参与话题讨论，为意向车型投票，舆论造势广泛传播
抽取百元京东卡
专题上线
网友参与互动
留资抽奖
邀请好友
H5扫码抢票
持续关注车展专题 赢取更多惊喜好礼
内容营销
定制内容-车展猜想
通过对上海车展宝马动作的预测和畅享，传播宝马品牌动态，吸引受众关注
车 展 猜 想
A WILD GUESS OF THE SHOW
易车人气编辑就宝马车展相关动作展开热点讨论 联动专题以火爆话题吸引受众参与和关注
车展宝马新动作都有什么？ 新上市的1系会有怎样的延续？ 会出限定版？特别版？ 即将上市的5系会在车展亮相吗？ ……
专题互动
邀请网友参与话题讨论，为意向车型投票，舆论造势广泛传播
承接大咖话题 #车展猜想#，鼓励网友留言参与线上讨论， 精选留言实时更新
网友可为自己感兴趣的车型点赞，易车网编辑将参考网 友点赞结果在后续车展直击视频中重点展现高人气车型
#宝马与车模#
留言
精选留言实时滚动更新
专题互动
预热主题-反客为主
邀请网友参与话题讨论，为意向车型投票，舆论造势广泛传播
专题更新
车展主题-隔岸观火
专题汇总车展相关视频，留资网友看视频抢礼物，更可足不出户“指点江山“
专题呈现《车展直击》视频内容，参考网友意向 呈现重点车型。
网友观看过程中可点击屏幕上出现的宝马车型和 礼品图层抢BMW车展专属红包
H5互动-实景交互体验
H5互动
创意H5视频交互互动，立足车展传播更多车型亮点，用户体验更全面
新 车 测 评
静态体验+驾驶心得深度评测 传播车型+保养政策一步到位
动
技
力
术
价
强 不 强
空 间
新 不 新
格
值 不
大
值
不
大
定制内容-群P新车
内容营销
创意品读新车，形势新颖接地气
群 P 新 车
GROUP TALKING
“群”是指广大网友 “P”
第1层意思是评论! 第2层意思是喷! 第3层意思是PK!
预热专题-专题DEMO
专题互动
邀请网友参与话题讨论，为意向车型投票，舆论造势广泛传播
易车网优势点位推广 专题入口
BMW车展接招
反客为主——火爆话题就等你啦
GO 官网
注册留资
H5扫码
话题讨论-留言区
车展信息预告
精彩定制文章
H5互动
H5互动-让世界发现BMW
OPTION 1
碎片化传播BMW车展信息，趣味抢票互动吸引网友关注，高效集客
H5视频交互互动： 在《车展直击》视频播放基础上加入互动功能，用户暂停视频点击展车即可跳转该车型内 饰展示页面。全方位多角度带领用户了解BMW全线参展车型，打造线上展厅
延续期
（4月29日-5月）
广告营销：黄金点位实现最大范围曝光 内容营销：导购类文章/新车测评/大炮评车/群P新车 论坛互动：参展网友发表观展贴赢好礼 专题互动：论坛帖入口/内容呈现/预约试驾
在地图中集齐5个碎片即可进行 融合，提示融合后可获得上海国 际车展终极宝藏。
网 友 获 得 终 极 宝 藏 BMW 全 新 5 系，参与留资即有机会抽取 BMW送出的上海国际车展门票。
H5互动
H5互动-来自BMW星球的礼物
OPTION 2
碎片化传播BMW车展信息，趣味抢票互动吸引网友关注，高效集客
预热期：4月1日-4月17日
广告营销：黄金点位实现最大范围曝光 内容营销：宝马车展猜想/KOL话题讨论 专题互动：车展信息预告/网友参与KOL话题讨论赢大礼 移动H5互动：疯抢车展门票大作战
延续期：4月29日-5月
广告营销：黄金点位实现最大范围曝光 内容营销：导购类文章/新车测评/大炮评车/群P新车 论坛互动：参展网友发表观展贴赢好礼 专题互动：论坛帖入口/内容呈现/预约试驾
GRAPHIC ANALYSIS
图
文
解
析
2019上海国际车展
宝马展区实拍独家图解
内容营销
定制内容-车展直击 视频呈现BMW展区画面，重点展现预热期网友点赞较多的车型，详解车展动态
车 展 直 击
CAR EXHIBITION VIDEO
抢先一步探访宝马展台
重点呈现高热车型 权威编辑专业解析
联动专题拉近受众
论坛活动-观展贴征集
论坛活动
抢票成功的小伙伴们交作业啦
展
心得
活动时间： 2019年4月29日-5月 活动说明： ①活动面向全网用户公开征集上海国际车展宝马展区观展帖，尤其是预热期通过H5互动 抢票成功的网友。观展心得贴内容包括（但不限于）展台车型、车模以及各种车展期间 发生的有趣事件。参赛作品采用图文形式，并可对参赛作品做必要的后期处理，但尽量 做到自然、真实。 ②活动结束后将抽取参与网友送出BMW购车大礼包
H5互动-页面展示
OPTION 1
H5互动
碎片化传播BMW车展信息，趣味抢票互动吸引网友关注，高效集客
点击拾取碎片
用户打开地图，实时读取用户位置。 地图根据用户位置随机出现5个神秘 入口，拖动地图可点击进入入口。
点击入口进入神秘异次元空间， 需要在其中抓取最特别一片碎片， 碎片抓取成功会弹出一个卖点。
移动H5互动
多种玩法，碎片化传播锁定目标受众，鼓励分享形成二次传播
合作时间规划
黄金广告资源
线上专题互动
专业编辑内容
移动H5互动
广告营销：黄金点位实现最大范围曝光 内容营销：视频呈现每日车展情况/车展报道 专题互动：看视频抢红包/征集“最想看的明日视频”内容 移动H5互动：视频玩起来，车展就在眼前
车展期：4月18日-4月28日
Target
营
销 目
品牌
产品
销售
标
深化
深化
深化
黄金广告资源
易车PC+移动优势广告资源助力宝马上海车展信息全面曝光，高效引流潜客，吸引受众关注
Planning
营
专业编辑内容
销
高质量内容营销打造波浪式传播效应，创新形式多管齐下，深化口碑形象
规
划
线上专题互动
整合宝马车展相关活动集中曝光，强势吸睛，多重刺激高效收集销售线索，引流线下助力销量提升
H5互动-页面展示
OPTION 2
H5互动
碎片化传播BMW车展信息，趣味抢票互动吸引网友关注，高效集客
“宇宙特工”前往5个星球盗取最先 进科技的“宝石”
关卡游戏通过声音控制、识别人 脸等人工智能科技实现人机互动
成功通过一关，将前往下一个星 球进行挑战。通过全部关卡将破 解终极挑战
最后一站来到地球，集齐5颗 “宝石”，将这些最伟大的科技 合而为一，诞生了宇宙级座驾 “BMW新五系”车影，随之出 现车展信息，留资抽取车展门票