12电气《机电产品市场营销学》期未思考题

第一部分

1、市场营销学的研究对象是什么？

2、市场营销研究的主要内容可以归纳为哪几个方面？

3、市场营销观念的四大支柱是什么？

4、迄今为止，对市场营销的研究共有过哪几种不同的途径？

5、企业根据产品发展与市场发展两个方面来研究其策略，目的是什么？

第二部分

1．市场营销学开始为工商企业提供咨询服务是市场营销学在( )的特点。 A初创时期 B应用时期 c发展时期 D变革时期

2．人的(D )是指对具有支付能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。

A满足 B欲望 c需要 D 需求

3．下列哪种情况市场容量及规模大。( )

A购买者多，购买力低，购买欲望有

B购买者多，购买力高，购买欲望无 c购买者多，购买力高，购买欲望有 D购买者少，购买力高，购买欲望无

4．宏观营销环境包括( )。

A供应者 B营销中介 c公众D科技

5．构成顾客总成本大小最基本最主要的因素是( )。

A精力成本 B时间成本 c非货币成本 D货币成本

6．在发达国家，老富翁追求贵族式的生活；新富翁喜欢购置豪华的住宅、汽车、汽艇，以显示自己的富有。这种现象体现了( )对消费者购买行为的影响。

A经济因素 B心理因素 c社会因素 D政治因素

7．下列哪项不属于生产资料购买决策的参与者。( )

A倡议者和影响者 B决策者 c 采购者和使用者 D供应者

8．下列哪项属于市场营销信息系统四个子系统之一营销分析系统的内容。( )

A模型库 B传递营销信息 c 产品偏好试验 D处理定单和销售

9邮寄调查属于市场营销调研的基本方法中的哪一种。( )

A询问法 B观察法 c实验法D德尔菲法

10．下列哪项属于消费者市场细分标准中的行为标准。( )

A个性 B家庭 c品牌忠诚度D生活方式

11．在目标市场策略的几种类型中哪种类型的风险较大。( )

A无差异营销策略 B差异营销策略

c集中营销策略 D多元化营销策略

12．电视机的画面、音质的好坏属于下列哪项。( )

A实质产品 B形式产品 c延伸产品 D新产品

13．企业从国外引进生产线和技术所生产的仿制品，经创新标上自己的品牌所形成的产品属

于下列哪项。( )

A旧产品 B革新产品 c改进产品 D新牌子产品

14．差别定价法属于下列哪种定价法。( )

A成本导向 B需求导向 c利润导向 D竞争导向

15．下列哪项属于心理定价策略。( )

A声望定价 B满意定价 c促销让价 D区域定价

16．中间商按其在流通过程中的不同作用，可分为( )。

A经销商和代理商 B批发商和零售商

c代理商和经纪人 D供应商和辅助商

17．下列哪项属于分销渠道中纵向渠道成员之间的冲突。( )

A批发商与零售商之问的冲突

B供应商与制造商之间的冲突

c制造商与运输公司之间的冲突

D供应商与批发商之间的冲突

18．人员推销程序的第一步是( )。 A密切买卖双方关系 B进行推销c寻找顾客 D售后追踪

19职能型组织形式的主要优点是( )。 A行政管理复杂 B行政管理简单 c充分调动各级营销部门的积极性

D能对市场迅速作出反应

20客观真实性和易为公众接受是( )的优势与特性。

A公共关系 B营业推广 c人员推销 D广告

第三部分

1．( )是指一定时期内企业商品销售额在市场商品销售总额中所占的比率。

A相对市场占有率 B绝对市场占有率

c投资回报率 D通常所说的市场占有率

2．下列哪些属于影响企业营销活动的宏观环境中的人口因素。( )

A家庭单位 B价值观 c道德规范 D民族与宗教

3．下列哪些属于影响企业营销活动的宏观环境中的经济因素。( )

A消费结构 B产业结构 c银行利率 D家庭单位

4．顾客满意度研究的作用有( )。

A降低营销费用并获得长期利润

B适应市场需求的变化

c容易创立名牌 D易于管理

第四部分

1、新产品开发有何意义？

2、成本导向定价法就是以成本为中心的定价方法，即企业在为产品定价时首先考虑要收回成本，然后才考虑赚取利润。其具体定价方法有哪几种？

3、什么是特许经营？

4、机电产品网络营销面临的主要问题有哪些？

第五部分

1、简述市场营销学研究的基本方法。

2、简述价格与竞争的关系