天津号外百货项目2

“号外杯”天津青年才艺对弈草案2011年2月“号外杯”青年才艺对弈草案举办主题与目的：重点为号外百货举办特定受众群体的宣传推广文娱活动！把目标准客户拉进商城。

提升号外在附近商圈的知名度，扩大商业影响力。

以天津号外百货为依托，结合700视讯频道媒体的特点。

充分调动天津青年阶层全方位的才华横溢的表演群体。

以18—30岁之间为佳。

通过才艺大赛，充分展示参赛者的精湛演绎，并对号外百货以及周边商圈造成一定促销轰动效用，提升号外百货的品牌价值，以及在青年消费者心中的消费倾向，最终促进商城实现双丰收。

对于主办者及参与者达到求新、求变、共享、共赢的目的。

举办方式：采用赛会表演的形式，进行初赛、复赛以及决赛（有必要的场次）。

举办地点及时间: 计划于2011年3-5月举办整个活动第一部分初赛：在天津20余所大专院校确定4家相关礼堂或体育馆（可选）时间3月下旬左右的一周时间内，隔日举办1场。

举办日：上午9-13点。

预赛场次：4场第二部分复赛：在天津20余所大专院校确定2家相关礼堂或体育馆（地点不重复，参见初赛情况）时间4月中旬左右的一周时间内，隔日举办一场。

举办日：上午9-13点。

复赛场次：2场第三部分汇报表演赛：在号外百货的南京路前广场空间。

（搭建专业舞台）时间复赛后5月初的周六上午9-13点。

考虑到以号外时尚馆为主，所以比赛地点应在号外百货及周边。

项目运作方式：主办方：天津号外百货有限公司协办方：700视讯频道、** 策划专业公司等目前，国内诸多前卫商家尤其是以时尚消费品经营的单位都以此作为的重要宣传手段！大赛主要参加专场分类（初步划分）：初赛：1、天津院校及部分社团cosplay精英代表参与者表演大赛（师范大学）12、校园青年才艺表演大赛---独唱、合唱、小品、模仿秀、魔术、相声等（工业大学）23、街舞及伦巴交际舞、民族舞、集体舞等舞蹈大赛，（体育学院）34、中外联合声乐乐队表演赛-萨克斯、手风琴、小提琴、打击乐、二胡、古筝等（音乐学院）4 注明：括弧内为建议选择地点，可以参考专业设置以及报名情况等因素最终确定。

复赛：第一二场的晋级选手，每场10名左右，共计20名，进行A区复赛（天津大学等地点）5第三四场的晋级选手，每场10名左右，共计20名，进行B区复赛（南开大学等地点）6 表演总决赛：由AB两区的复赛晋级选手，共计前二十名。

进行汇报演出（号外百货前广场）7赛事活动效果分析1、考虑到号外商城以经营前卫消费品为主的吃玩一体化商城。

因此赛事的参与者多定位与前卫的大学阶层，通过竞争性赛事，以情入景，以景烘托激情，吸引赛事外消费者注意力。

2、考虑到到场的观众以及消费者，所以活动要考虑到参与性，让场外都参与本次活动，烘托气氛，调动对此次活动的积极性与热情度。

增加主办方的提及率。

3、由于始终以号外商城为主体，无论是在比赛前和比赛后定会带来数万口碑消费者。

4、会通过700视讯频道以及号外大屏幕的鼎力基础推广。

会提升号外自身的推广力度。

5、每项大赛活动前后周期为1个月。

持续性消费周期较长。

有利于二次推广促销活动。

赛事优点：无需花大量精力排练节目，可操作性强，花费少。

广告推广性强、观赏性、互动性、趣味性强，容易调动参赛者积极性。

可以很好的烘托出号外百货的影响力，成为地区商圈的领引着。

带动潜在消费。

选拔出优秀的COSPLAY团队，青年才艺大赛精英，ktv歌手、以及街舞明星等。

并对其进行专业的培训及打造，有必要作为商城的形象代表，700视讯将进行后期采访专辑的制作报道推广以及时尚馆品牌代言等。

号外大赛项目模板案例分析：（四场初赛复制进行转换）“号外杯”天津首届青年才艺对弈初赛第一场– COSPLAY表演大赛COSPLAY动漫大赛：以青少年为主要受众群体，把广大青少年热衷的自助式参与性活动相糅合，推出以COSPLAY表演、动漫游戏原创作品展出以及表演、游戏对抗体验为主，很好的带动商业周边展卖、社团招募会为花絮的大型商业巡街宣传活动。

简要策划方案：一、活动主题、时间、地点。

活动主题：“号外杯，天津首届cosplay特别表演大赛”以2011年春季庆典为起点，策划组织由[赞助商品牌]冠名的系列宣传活动。

第一部分初赛：在20所大学的礼堂或者体育馆选出4个与比赛项目相关联的场馆（可选）时间3月下旬的某周上午9-13点。

第二部分复赛：。

在20所大学的礼堂或者体育馆选出2个与比赛项目相关联的场馆（可重复）时间初赛结束后半月的某周上午9-13点。

选地点原则：以相关大学的礼堂体育馆主要第一选择地点，备选地点同时考虑。

二、大赛背景定位及目的如今，COSPLAY早已成了当代年轻人追逐流行、张扬个性，展示表演才华的舞台，这与天津号外商城的经营定位完全相符，以时尚项目推动时尚商城的销售。

投资商应该把握好赢利的最佳时机。

也是目前比较时髦和前卫的商业营销模式，优越于其他商业推广形式。

提升号外商城的推广力度。

提升号外的自身品牌定位，符合时尚需求。

大赛承办方（设组委会、策划组、报名组、外联组等）三、大赛日程安排：筹备：1月-2月对各部门的工作进行分工，安排各自的任务；联系报名点、活动场地、比赛场地等；确定报名地点等；制作网络专题页面、门票；报名简章（设置报名表、比赛规则）等；启动：2月下旬，在各大媒体展开第一波宣传攻势；报名：2月下旬-3月中，在各大媒体展开第二波宣传攻势；预赛海选及复赛：3月中旬—4月下旬，进行分组预赛，进行海选复赛。

汇报演出决赛：5月初，举行总决赛，在各大媒体展开第三波宣传攻势；活动大赛摄影展：在5月初，集中展示此次活动的精彩瞬间，在号外商城开辟一角。

以及网络展示区域。

每场大赛均有摄影者参与，并设有摄影比赛奖项。

二、宣传推广总计划（一）、宣传品制作：1.电视宣传片：大赛启动30 秒视频宣传片（用于700视讯台和号外大屏幕）2.平面广告：a.大赛活动总宣传版本b.大赛全面报名招募海报版本3. 海报：（1-3万份）张贴于主要公共场所、社区、大学、娱乐城等。

4.户外喷绘：由组委会统一版式，交由宣传部门执行。

5.宣传品创意制作单位：a.电视宣传片： 700视讯台，天津有线等b.广播：本地音乐、交通电台、滨海台等c.网络：大赛报名及投票通知等设有专用网页以及天涯、新浪等网站和天津COSPLAY吧网站。

d.城市周报：晚报、每日新报等进行前期预热和赛事最终报道。

有线700频道进行全程赛事录制，以及循环跟踪报道。

（二）、活动宣传周期安排：宣传第一波：前期宣传1、宣传途径启动电视媒体700频道，号外大屏幕，开始炒作。

海报开始张贴，dm散发，在主要网站，网上报名投票发布比赛信息等，并进行专业cosplay吧等推广项目。

前期预热方案：1、活动前30天在各大院校、青少年时尚场所、网吧张贴海报，发放活动宣传单页。

2、700频道的不间断赛事推广播报，号外大屏幕的定点广告报道。

-联合强势传媒宣传超值回报价值估算（初步）参加初赛以及复赛的选手均有机会作为相关品牌代言机会，进行二次推广。

宣传第二波：现场宣传（比赛时间）1、宣传途径各大报媒、电视广播、各大网站及时报道。

持续推进报道推广。

2、具体宣传安排举行开幕式，请领导致辞,介绍本次比赛情况。

各大媒体进行采访报道。

大赛过程中，由专人负责活动过程中及时发送新闻稿。

记者跟踪报道。

及时播报比赛进展情况，在COSPLAY社区上开设专门版块及时对活动进行报道。

大赛结束后，于5月初参加“号外杯”天津首届青年才艺大赛总决赛，各大媒体及时报道。

宣传第三波：后期宣传1、宣传途径各大报媒、电视、各大网站2、宣传具体安排报纸、电视台对此次大赛进行专题报道，为本次大赛划下圆满的句号。

（三）、主办及主赞助方宣传方案：*****作为唯一冠名赞助单位：出资额为：**万元人民币。

1、赞助商将得到冠名：“XXX杯”天津青年才艺大赛——副标题（可协商在议），并在700视讯台进行特别专辑报道一次。

并在相关视频制作资料中体现。

2、赞助商代表出席当天活动，可指定3名代表免费参加颁奖典礼并成为特邀嘉宾；赞助商高级官员将被安排在典礼上进行10分钟演讲。

3、在整个项目运做过程中均在显著位置展示赞助商标识。

4、展会所有主题活动，均提供赞助商展示平台，供发放宣传资料，现场大幅广告宣传，实物展示、体验，数据调研等。

5、通过整个项目的宣传载体对项目进行宣传报道及广告发布中均体现赞助商为展会的特别主办及合作伙伴关系。

五、报名方式以及奖项设置1.报名时间、方式时间：2月中旬-3月底报名电话：策划公司，组委会等联系人：网上报名：开始网络报名2、晋级及奖项设置报名初赛并晋级复赛比赛及决赛的社团及个人由组委会聘请国内外专业人士进行评奖，再结合网络在线投票确定晋级资格及奖项：每场初赛由上述办法产生前十名选手或团队共计约40名再分为AB半区进行复赛选出每场前五名，共计二十名进入汇报演出总决赛。

对参加四场预赛而未晋级复赛的选出若干选手赠与500元号外商城购物券进入复赛的选手或团队一次奖励人民币500元+500元号外商城购物券。

进入决赛的选手或团队一次奖励人民币1000元+1000元号外商城购物券。

决赛特设如下奖项：（一个参赛队可以兼得）奖项供参考最佳造型奖：奖金（200）元+奖杯一个+证书一本（金奖）最佳表演奖：奖金（200）元+奖杯一个+证书一本（金奖）最佳人气奖：奖金（200）元+奖杯一个+证书一本（金奖）最佳创新奖：奖金（200）元+奖杯一个+证书一本（金奖）最佳之星奖：奖金（200）元+奖杯一个+证书一本（金奖）大赛设摄影展特别个人奖：每场赛事均有若干名摄影者中奖。

每人奖励100元，大赛最终另外附加奖项：奖项供参考最佳效果奖：奖金（100）元+奖杯一个+证书一本（金奖）最佳瞬间奖：奖金（100）元+奖杯一个+证书一本（金奖）最佳场景奖：奖金（100）元+奖杯一个+证书一本（金奖）最佳主题奖：奖金（100）元+奖杯一个+证书一本（金奖）最佳参与奖：奖金（100）元+奖杯一个+证书一本（金奖）3、参赛要求:1）所有参赛节目题材不限，内容健康向上。

不得涉及色情、暴力、宗教、政治或其它与国家法律相抵触的内容，如发现此类情况报名一律视为无效。

2）报名参赛同时，即视同将其肖像作品授权主办及承办单位用于大赛指定宣传媒体、出版物、官方网站及相关活动中公开刊登。

3）参赛队伍请于3月底之前到组委会报名处报名或者网上报名。

4）组委会保留对本次漫画大赛的一切解释权。

六、比赛规则1、比赛规则1）每组参赛队伍的表演时间在3~10 分钟之间；2）表演形式分为三种:走秀、才艺、专业表演，三种比赛形式评分标准及项目不同，分数分配值相同；3）入围表演总决赛的队伍，总决赛的参赛节目情节可与复赛不同，但节目不能更改，表演类别不能更改；4）由专业主席团评分及解说，综合网络投票得分，确定决赛及各单项奖获得者。