首饰橱窗陈列展示设计的探讨

首饰橱窗陈列展示设计的探讨

****** 指导老师：*******

摘要自古以来，珠宝首饰是女士的追求，是男士地位的象征。她的璀璨夺目，她的气质华贵，

还有她那不斐的身价，令所有崇尚奢华的人们为之倾倒。从Swarovski、Catier到Tiffany，到

Bulgari、Chirstian Dior，这些世界一流的品牌首饰吸引着人们的视线，不断刺激着人们对奢侈

品的渴望。她们的魅力不仅仅源自于她们与身据来的价值，更是后天的雕琢造就了她们非凡的气质，是艺术家们的灵感赋予了她们新的生命。橱窗展示就是创造魅力的一个强有力的手法！

关键词首饰；橱窗；陈列展示

引言

橱窗展示其实质是为了促进商品的销售，它具有宣传告知的功能，能及时地将新的产品、新的设计潮流传达给顾客。橱窗的首要任务是产生较强的吸引力，使人驻足停留在橱窗前，抓住顾客的感受，以达到招揽顾客的目的。因此，它具有较高的商业价值。作为商业店面来说，它已不是简单的门面入口设计，而是指作为商业销售场中包含了企业形象识别系统、展示和陈列等外部空间的设计。作为商业展示橱窗，它已不是简单的商品广告视窗，而是一个城市的亮点，它能传达这个城市的物质生活的发展水平，能了解这个城市的地域特征和历史文化内涵，能体现这个城市的精神风貌。

一、首饰的种类

在我们目前的首饰市场，除了Swarovski、Catier、Tiffany、Bulgari、Christian Dior这些国际品牌以外，还有一些其他品牌的首饰，如Folie Folie、Cardiny、De beers，Golay，在国内也有一些耳熟能详的品牌，如周大福、周生生、老庙金黄金、城隍珠宝、老凤祥、东华美钻、大溪地珍珠、谢瑞麟等等。这些品牌从价值连城的贵族饰品到百余元一件的普通首饰，在镁光灯的映射下，经过陈列师的妙笔生辉，展示在您面前时，都散发出比首饰本身更加耀眼的光芒！一幅完美的珠宝首饰广告通过橱窗的展示要从不同的角度去分析，在陈列设计的过程中，空间、灯光、色彩、构图、

道具、主题，每一个环节都直接影响到展示的最终效果，本文从橱窗陈列中的各个环节出发，来研究首饰展示的表现手法和技巧。

要想陈列出成功的首饰橱窗来吸引众人的目光，首先要了解不同首饰的特点。从目前市场上的首饰品种来看，我们可以从首饰的功能和首饰的选材两个方面来分类，

并说说他们的涵义。

从首饰的功能来说，可以分为：戒指、项链、耳环、手镯、手链、脚链、胸饰和头饰8个种类。戒指，她可以是爱情的象征，也可以是权威的体现；而项链是浪漫的化身，同时也是情人之间的信物……耳环是高贵的，典雅的，也是奢华的；手镯和手链是成长的轨迹；脚链是时尚人的俏皮小装备；胸饰是内涵气质的集中体；头饰是柔

美的体现。

从首饰的选材上来说，可以分为：钻石、翡翠、宝石、水晶、铂金、黄金、珍珠、玛瑙、Ｋ金、纯银及仿真类，其中仿真类包括各种仿钻、仿宝石、仿金（镀铑）、仿珍珠等仿制品。“钻石恒久远，一颗永流传”，钻石象征爱情的永恒和坚贞，历经了时间的千锤百炼，终于以最耀目的光辉展示在世人眼前。翡翠是历史的见证，自古今来，翡翠给人富贵吉祥的祝福，带给人们时代的变迁。宝石五光十色，是变化多端的仙子，将她们镶嵌在礼服或是皇冠上是多么的绚丽多姿，所以她们永远是贵族们的宠幸。水晶是纯洁的化身，晶莹剔透，一尘不染。铂金代表着高雅不俗的气质，而黄金则体现了雍容华贵，富丽堂皇。珍珠集优雅与高贵于一身，毫不渲染。玛瑙则代表了母性，让人充满安全感。K金与仿真品是现代人追求奢侈品的另一种方式，她的造型多变，却价格合理，成为新的关注焦点。纯银是前卫一族的追随对象，她可以设计出

夸张的造型，更能赢得年轻一代的厚爱。

首饰的种类如此之多，每一款首饰都具有其独特的气质，各种种类的首饰，其展示手法及表现方式也是各不相同的。她们加工精美、造型别致、光色耀眼。陈列时，

应充分表现其精度、美感及其价值。

二、首饰陈列展示的要点

（一）陈列时选择的灯光布置

要陈列出好的橱窗展示，灯光的布置是最重要的一个环节。首饰的特点在于他的高度反光，他们能够将绝大部分甚至全部的照射光反射回去。布光不当就会出现光线不均匀或是极大的明暗反差，并出现多而乱的耀斑。由于每一种首饰的质地和反光特点不同，因此不同的珠宝需要不同的灯光来配合使用。例如黄金饰品、翡翠与钻石的灯光就是很不一样的。在为珠宝选择灯光时，需要考虑的因素有灯色、照明程度、闪烁度、温度、演色性、红外线、紫外线等。当然要顾及到上述所有的因素是不太可能的，一般需要着重考虑的是色温、照明程度和闪烁度。据有关数据显示，珠宝在 3300～5000K色温的灯光照射下能够显示出最佳的外观效果。除此之外，还要注意光色的搭配。比如说黄金饰品可以采用冷光杯进行照明；而银制品或者宝石类的产品可以采用日光杯进行照明。因有热量产生，需考虑橱窗的散热处理。

１、钻石首饰的布光

钻石首饰的特点就在于钻石在加工后形成了许多的切割面，这些切割面在光的照射下，折射出无数条光线，因此会让钻石闪闪发光，较理想的布光位置是在钻石饰品的前上方，同时注意要让光源交叉重叠，使钻石能够折射与反射来自四面八方的光线。为了加强照明效果，当钻石置于较暗的背景上时，应适当提高照明灯光的安装密度或拉近灯光与钻石的距离，需要特别注意的是不要让光线过于炫目耀眼，影响展示的效果。应该尽可能地利用管灯及节能灯作漫反射照明，使橱窗内光线和谐，营造安定的气氛。也可以灵活地运用钻石光卤素灯，利用其照射距离远的特点，既保证了橱窗的亮丽抢眼，又塑造了舒适的展示效果。

２、金银首饰的布光

金银首饰要展示出其色泽，达到金光灿灿的效果。对金银首饰的展示，大多使用直射光。对于首饰的补光也需要使用各种投射卤素灯以及射灯，在特定的角度进行补光，来突显金银首饰表面造型的坚挺或圆润。

图1

商店：伯克斯珠宝店（位于加拿大蒙特利尔市）设计：Lucy Ann Bouwa 如图1①，加拿大蒙特利尔市伯克斯珠宝店的橱窗正展示着一对金表，行驶的火车正在长方木块组成的轨道上通过高架桥。重点是放在止车器上的金表，止车器是个楔形的木块，使消费者刚好可以看清手表的表面，这就利用了直射光,运用聚光灯直接照射在金表上，让消费者的注意力都集中在金表

上。

3、宝石、水晶首饰的布光

宝石和水晶在切割方式上和钻石相似，但是他们差异在于，宝石和水晶更加要突出它的晶莹剔透，宝石则需要体现出宝石的色彩，水晶要体现出水晶的透亮。对于多棱面的宝石，在展示中应采用直射光，用光要软，所谓软光就是要柔和。如果用光太硬，可以采用光纤或LED投射灯来使得光线软化。对宝石的补光，要打出各个面的亮度，不同棱边的高光，不同角度对灯光的要求则要用12度光束，他们可反射或聚集

起富有层次的光，使各个棱面清晰明亮。