成立移动阅读特设工作组申请报告

关于成立移动阅读特设工作组申请报告

1 移动阅读背景介绍

1.1 移动阅读的定义与特征

移动阅读是指利用手机或电子书阅读器等综合通信终端的口袋化、 进行电子阅读的行为，它包括手机阅读、电纸书阅读等多种形式，阅读的内容既包括图

书、报纸、杂志、博客、原创文学等常规媒体，也包括专门定制的手机报、手机动漫、 各类互动资讯等内容。手机阅读业务已在移动通信市场推出多年，拥有数千万的用户； 而电子书阅读器则以亚马逊 2007 年发布的 Kindle 为首，在 2008-2009 年兴起并大有取 代传统出版平台的趋势。广义的手机阅读包括阅读新闻信息、电子图书、搜索信息以及 由短信和彩信等方式获得的信息， 狭义的手机阅读指仅仅限于通过手机作为电子载体进 行电子报刊和图书阅读的行为。

移动阅读作为一种革命性的新技术业务应用，是一种全新的信息、知识和资讯的传 播平台，引起了传统媒体及社会的普遍关注。在融合了运营商、终端生产商、技术提供 商及传统与数字内容出版商、 移动互联网等内容提供商之后， 移动阅读已初步形成了 “内 容+服务+网络+终端”的新商业模式，造就了“ CP+SP+网络运营商+终端提供商”的新 业态，从而实现了优势互补与资源共享，具有巨大的发展空间和市场潜力。除大众阅读 市场外，移动阅读在教育、电子政务等行业领域也具有独特的产业化前景，相关产业应 用已在积极开展。

从信息产业的发展特点来说，业务的发展总是超前于定义、标准而自发向前的，移 动阅读也不例外， 其内涵仍不够明确。 从已有的、 典型的、 得到公认的移动阅读应用中， 我们可以分析总结其应用类型与基本特征如下： 1.1.1 移动阅读的分类

移动阅读业务目前可以按照两个维度进行分类：一是从阅读内容分类，二是从阅读 终端形式分类。

1）从内容角度的业务分类

从阅读内容上看，移动阅读业务可以分为电子书籍（含原创作品） 报刊杂志及电子动漫等 4 大类：

电子书籍：主要是现有版权图书的电子化版本，还包括依托互联网创作、采编 及发行的，具有连载、互动等鲜明的互联网特色功能的电子书籍。电子书以文 字为主，内容丰富，是移动阅读的主要形式。网络原创小说是电子书籍的一种 新兴形式，具有连载性等特点，此外，本类还涵盖了博客等形式。

手机报：主要指针对手机终端制作的，内容及时性需求较高、以短小精悍的精 编内容为主，图文并茂、有较强地域特征的电子报。手机报基于彩信业务发展 而来，是现有手机阅读的典型应用，具有即时性强、与其他通信业务结合紧密 的特点，拥有广泛的用户基础。

电子报刊杂志：类似于移动的报刊亭，是各类报纸、杂志等出版物在手机或其 他移动阅读终端上的集合。产品以图片、文字为主，辅以音视频元素、各类阅 读特效及多种互动功能，但目前受制于终端能力，所以仍无达到传统报刊的展 现效果，电子报刊杂志拥有巨大的潜在市场。

电子动漫：主要是指漫画的电子化版本，以图片展现为主，文字较少，但在传 统漫画的基础上加入了各类阅读特效及多种互动功能，提供鲜活的用户阅读体 验。

移动化和个人化 、手机报、电子

2）从阅读终端角度的业务分类

移动阅读业务与传统阅读有较多类似之处，但又不尽相同。其中，相同之处较多是内容方面，

如手机报内容基本来源于传统新闻内容；不同之处则体现在阅读终端和阅读时间。而由于阅读终端和

阅读时间之间是相互对应的，因此只须按照阅读终端角度分为以下两种：浅层和深层阅读，分别对应

手机阅读和电纸书阅读终端阅读：

以手机为载体的碎片时间浅度阅读：手机阅读因其随身、便捷、私密的终端特征影响，以及受终端屏幕较小、电力有限等因素的制约，一般不适合阅读较正式题材的读物，而快餐化的小故事、情感类、趣味性的题材则更有市场。有关统计显示，读者通过手机进行稳定阅读的时间大概是 10 分钟左右，具有碎片阅读的典型特征，因此手机阅读往往具有字数略少、内容精彩、连载性强等要求，其业务主要用户是学生和年轻白领以及不方便上网的人群，如士兵、保安、民

工等。

以专用移动阅读终端为载体的长时间深度阅读：这类阅读主要借助于新兴的电

子书阅读器（亦称为“电纸书” ）等专用终端，相对于手机阅读来说，电子书阅 读器通过 E-ink 等屏幕技术达到贴近传统纸的阅读效果，具有绿色健康、 能、海量存储、

便携性、时尚性等优势，但相对而言此类终端价格较高、色彩 展现能力和互动能

力有限，仍处于不断发展演化的阶段。因此，此类应用往往

更为适合专业性的深度阅读，适合政府、教育等行业市场、高端阅读用户和礼

移动互联网时代的到来，电子阅读也迎来了新的发展契机，集成了 阅读器不但可以实现电子图书的无线下载，而且能够随时观看报纸、 社区网

络等，提供越来越人性化、个性化的阅读体验。

当然，手机阅读和电纸书阅读各自的优势和局限性也是在不断演化的，二者阅读题 材并没有绝对的分界，随着终端技术的不断进步亦不断互补和融合，目前已有可提供通 话功能的电子书阅读器产品。

环保节 品市场。除采用电子纸技术的灰度电子书阅读器外， 亦有利用 TFT LCD 或 OLED

等屏幕技术的彩屏阅读器，此类终端多媒体能力相对突出，具有更强的性能和

交互能力、以及一定的通用性，但较为耗电。此类业务还可涵盖上网本、

MID Mobile Internet Device ，移动互联网设备）等其他通用终端设备。

手机阅读已成为继手机游戏、手机音乐之后最受手机用户欢迎的应用之一。易观国

际《中国手机应用市场用户调研报告 2009》显示， 手机游戏、手机阅读是互联网用户和

移动互联网用户中最近半年使用过最多的手机应用服务， 使用比率均在 50% 以上。此外，

由于用户可以直接从移动互联网上下载或者直接通过 WAP 浏览，使得移动阅读具有网

络性、随身性的独特优势，据统计超过 85%的手机上网用户愿意试用手机阅读功能，有

超过一半的人愿意付费阅读，尤其是一些热门小说和名家新作。

而电子书阅读器充分体现了传统媒体与时俱进的数字化全媒体出版趋势：

只要拥有 一个电子书阅读器，数千、上万册书即可尽收眼底，这极大地刺激了读者的阅读欲望，

并且无负重之忧 由此可见，轻松是电子阅读成为时尚的首要动因。其次，从环保的

角度来看，电纸书的发展对减少纸张、木材、电力的消耗非常有利， 由于电子阅读器特

殊的显示技术只需在翻页时耗费少量电能，因此充电一次可以阅读 7000~8000 页的内

容、并可待机数天至一月。因此，省电成为电纸书的第二个杀手锏。

第三，伴随着 3G 、 3G 、 Wifi 等模块的 综合资讯、博客、