第五章 标志中的标准色彩
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色光三原色：红、绿、蓝
双色指向
红黄色搭配—饮食、儿童等 红蓝色搭配—工业、交通等 红紫色搭配—服饰等 红绿色搭配—民俗、艺术等 黄绿色搭配—商业等 黄紫色搭配—化妆品等 黄橙色搭配—饮食等 蓝绿色搭配—制药、服饰、金融、交通等
标志色彩设计时，应充分考虑到企业或组织本体的性质、内容，商品等 的相关信息。电器、摄影器材等，多用冷色。如蓝色、绿色、蓝绿色等等， 这类色彩表现冷静，可以体现出科学的严密性和产品可靠稳定的性能；食品 类等多用新鲜明朗的色彩体现新鲜食品的味觉感受，如酸甜的使用黄绿色等。
色彩的冷暖感 红色、橙色、黄色为暖色；暖色系给人温暖、快活的感觉；绿色、蓝色，给人冷的 感觉。冷色系给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如果冷暖两色并用，给人的感觉则 是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。
色彩的轻重感 明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重。 色彩的软硬感 暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉 硬而坚固。
标志中的标准色彩
美国前共和党策略专家艾利斯认为，“七秒钟”便决定了你在别人眼 中的形象。人们在挑选商品的时候，面对琳琅满目的商品，人们只需7 秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。这种现象被称为“七秒钟定 律”，或者“首因效应”。
七秒钟色彩理论：对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以
色彩的形态留在人们的印象里。
（2）黄色
黄色是彩色系中明度最高的色彩，有亲和力，给人以 光明、活泼、轻快和迅速的感觉。
由于单一的黄色在没有其他色彩的衬托时，与背景白 色明度接近，在使用时配合以红、蓝、绿等色彩，会 增强其对比效果，更具视觉冲击力。
联想：火焰、希望、阳光、温暖、光明、柔软、欢乐。 应用行业及相关内容产品：食品、艺术、服饰等。
雀巢咖啡曾经做过一个有趣的试验， 把同样的咖啡分装在绿色、红色和白 色的杯子中，让消费者品尝，结果得 到的结果是：大多数消费者都认为红 色杯中的味道最棒，而绿色杯中的感 觉偏酸，白色杯中则感觉偏淡，于是 雀巢选择了红色作为包装的主要色彩， 一推出即在市场大受欢迎。
色彩的感觉
色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。
为了做到单纯有力，颜色的选择一般是原色、间色。 明度对比大，传达能力强。明度对比小，传达能力弱。一般成正比。
标志的色彩设计一般是在创意和黑白图形都已经定稿后进行的。一般都采 用一个单色，一种色为主。但是也可以根据标志所适用的范围和条件来使用多 种颜色，一般不超过三种颜色。
一套色
一套色的标志色彩，传递的视觉效果单纯、醒目、朴素、容易记忆。 常用的一套色多为红色、蓝色、绿色、紫色等色相较为单纯、鲜明的色彩；黑 色、灰色看起来比较灰暗，除特殊情况外，一般不宜单独使用；黄色、粉色等 虽然艳丽鲜亮，但明度较高，应用在白底上不凸显，也不宜单独使用。单色的 标志在各行各业都运用得很多，特别是在电信、通信等行业。
4、冷暖搭配
由于色彩感觉的冷暖差别而形成对比的搭配 方式。红橙色系的色彩给人的感觉温暖；蓝绿 色系的色彩给人感觉寒冷；黄与紫是介于其中 的。冷暖感觉不同的色彩配置在同一标志中能 形成对比，冷暖接近的色彩搭配产生和谐的效 果。 5、色彩调和搭配
两种或是两种以上的色彩搭配而产生的统一和谐的效果，称为色彩调和。 如：同种色的调和：就是相同色相、不同明度和纯度的色彩调和。 类似色的 调和：就是接近色相的某类色彩之间的调和。 对比色的调和：就是在对比色 之间插入分割色（如金、银、黑、白、灰等）或使对比色双方的色块面积大 小不同，从而达到对比中的和谐。
（3）蓝色
蓝色具有理发、平静、朴素、宽阔、深邃、悠久、庄严等特征。 联想：大海、天空、沉着、理智、科学、冷淡、精细。 应用行业及相关内容产品：电子化工、医药、体育、科技重工业。
（4）绿色 绿色常常被视为植物的色彩。从色彩的明度、纯度来看，绿色明视度和刺激度都 不大来自百度文库对人的生理和心理作用极为温和，在色系中属于“中庸”的色彩。 联想：树木、森林、草地、新鲜、青春、理想、环保、和平、安全、快捷。 应用行业及相关内容产品：电子、医药、商业、儿童、饮料、林业、运输、制造业等。
1、单纯有力，具有强烈的视觉冲击力
标志色彩是个主动的因素，主动吸引别人注意力，引起别人兴趣。 色彩学家所做的实验： 色彩的知觉度（以百分比计）： 橙21.4% 红18.6% 蓝17% 黑:13.4% 绿12.6% 黄12.0% 紫5.5% 灰0.7%
橙色和红色最吸引注意力。暖及明亮的色彩，色光波长最大。黄色也是很醒 目的颜色，但排名较低，是因为人们对色彩的嗜好性，不太受偏爱，兰色明 视度不强，但是比较受欢迎，事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色。
（5）橙色
橙色既含有红色的积极性又有黄色的明亮活泼感。 联想：橙子、欢喜、年轻、快乐、清新。 应用行业及相关内容产品：设计、服装、餐饮、娱乐、食品等。 （6）紫色
赋予高贵、神秘、幽雅的色彩。 联想：葡萄、茄子、紫罗兰花、女性。 应用行业及相关内容产品：服装、化妆品、装饰行业、饮品。
五彩色和红绿蓝
（1）五彩色多为绘画艺术、娱乐或与儿童有关的比较活波的标志用色，以及与奥运 会有关的标志。 （2）红绿蓝三种颜色多用为电视台色彩首选。
色彩是非语言形式，可以将不可视的情感，感觉等因素表现出来，标志色 彩具有视觉心理作用， 可以使之产生一定具象或抽象的联想，这是致关重要的 一点，关系到品牌、企业的行业特征、经营理念的正确传达。不同行业的特点 会影响标志色彩的设计，是其标志色彩选择的重要依据。
色彩的视觉与心理定位
色彩的视觉意义 标志的色彩是与图形形态紧密相连的，它具有强烈的表现力，其传达力度往往强 于形象的传达，具有先声夺人之势。
五套色 五套色以上的标志一般用于体育活动，节日庆典、儿童用品等，就五种左右 的色彩搭配而言，红黄蓝绿黑最多见。
奥林匹克旗帜五个不同颜色的圆环（天蓝色代表欧洲，黄色代表亚洲， 黑色代表非洲，草绿色代表澳洲，红色代表美洲）连接在一起象征五大洲的 团结，象征全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥林匹克运 动会上友好相见，欢聚一堂，以促进奥林匹克运动的发展。
对于两色或多色的标志来说，颜色的选择搭配是指两色或两色以上的色 块间产生的相互影响，使标志色彩的特征更加明显突出。
1、色相搭配
两个或两个以上不同色相的色并置。如： 强对比色相搭配：色相环上的两 色距离是180度。 中强度对比色相搭配：色相环上的两色距离是120度。 中弱 度对比色相搭配：色相环上的两色距离是90度。是恰如其分的温和对比，能营 造令人愉快的色彩关系。 弱度对比色相搭配：色相环上的两色距离比较接近， 是邻色的搭配，对比较弱，容易取得色彩调和的关系。
中国邮政标志的由来
世界各国邮政的专用颜色，是按照本国 的传统和习惯而定的。如英国用红色，美国 用灰色。我国信使们穿的绿色的衣服；街上 奔驰的邮政车也全都是绿色，就连信使骑的 自行车也是绿色。 然而，在古代我国的邮 政标志却是以红色为主。目的是为了让沿途 车马行人远远就能看到邮卒飞马而来，好赶 快让路。 到了1905年，任邮政总办的法国 人帛黎提出：邮政事务，均应采用黄绿两色 为邮政专用颜色，以绿色为主要基色。这一 规定，从清末一直沿用下来。新中国成立以 后，于1949年12月第一次全国邮政会议上， 曾讨论了邮政专用颜色问题，讨论结果认为： 绿色象征和平、青春和繁荣，因此决定，人 民邮政一律采用绿色为专用色。
2、明度搭配 指由于明度差产生的对比。将不同的明度色彩并置在一起，明度高
的色彩越发显的明亮，明度低的色彩越发显得阴暗。两色的明度差越大， 对比的效果就越强烈。
3、纯度搭配 指由于纯度差而产生的对比。将不同的
纯度色彩并置，纯度高的色彩越发显得鲜艳， 纯度低的色彩越发显得灰暗，而形成强烈的 对比。
向内降低明度 向外降低纯度
（3）绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业。标志的颜色 一般用绿色,绿色给人和平、环保、安全、可靠、 快速的感觉。
（4）时装、化妆品行业的标志,多用金银等金属色或纯度低灰黑色系,因为这些颜 色有典雅、别致、清洁、高贵、时尚的感觉。
标志标准色单色联想与应用行业
（1）红色 红色具有稳定、厚实、强烈、鲜艳、富有活力等特征。 联想：火焰、鲜血、活波、跳跃、喜庆、热情、积极、夏季、中国传统，竞争与进攻 都可用红色体现 。 应用行业及相关内容产品：金融、服装、电力、传统文化、百货、石油、化工等。 在标志设计中，红色常常用于象征企业或机构的文化理念或经营特征，引发人们无限 的心理联想，如象征企业蒸蒸日上或员工的工作热情等。
互补色是在色相环上相距 180度，直径相对的颜色， 是极端对比色。 对比色是12或24色相环上 相隔120度以上的色彩配色。 近似色是在色相环上相距 60 度 的 色 彩 ， 色 相 相 对 接 近，比较容易搭配。
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以上四张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？
在色相搭配中，以对比色为主的色彩搭配给人的视觉效果最强烈，最丰富，最有刺激 性，是最强的色相对比。
两套色
两套色的标志最为常见，即单纯又可以显出丰富的效果，在色彩的搭配上， 两套色往往以红与黄、红与蓝、红与绿、红与黑、红与灰、红与紫的搭配，蓝 与黄、蓝与绿、蓝与黑、蓝与橙、蓝与灰、蓝与紫的搭配，绿与黑、绿与橙、 绿与灰、绿与紫的搭配、黄与黑、黄与紫的搭配等最为常见。在色彩的明度上， 可以用一深一浅来进行搭配，而在色彩的色相上，既可用对比色，也可用同类 色或邻近色来进行搭配，以获得强烈的或和谐的视觉效果。
（1）暖色:指向商业、餐饮 、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。 食品餐 饮行业一般用高明度暖色(红 橙 黄),能给人带来温暖和食欲.橙色为最佳。
（2）冷色:指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行业。电子、 医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色,通常选用冷色系,给人以快 捷、冷静、敏锐、理智的感觉.
据国外相关机构的研究表明：一种产品瞬间进入消费者视野并留下印象 的时间是0.67秒，色彩的作用达到了６７％。有很多消费者根据第一印 象决定购买选择，而色彩是第一印象中的首要关键因素。
人们接受的顺序： 颜色 图形 文字
形的显现必定以色彩来表达。恰如其分的色彩表现可以与形态相辅相成地 表现观念、传达信息。因此，选择切合主题的色彩来表达创意的思想情感， 强化作品的图形特征，是标志设计非常重要的一个环节。
三套色 三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的色彩搭配视觉效果更丰富，往往 以红黄蓝、红黄紫、红蓝绿、红黄黑、红绿黑、红黄灰、黄蓝绿、黄绿紫， 黄蓝紫等色彩搭配最为多见，在设计时应根据需要，考虑其色彩的相互关系。
四套色 四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础上加一套与之相匹配的色彩，如 红黄蓝黑，红黄绿黑，红蓝绿黑，红蓝绿紫，红黄灰黑，红绿灰黑等。
色彩的面积感 深暗的色彩给人面积小的感觉。 色彩的空间感 明度较强的色彩感觉远，明度较弱的色彩感觉近。 色彩的味觉感 黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜味感，茶色、暗绿 色、黑色给人苦味感，红色给人辣味感。
标志色彩的心理意义
色彩是具有一定的含义和情感的，它可以刺激人的感官，表达主体的内涵，影响 人们的情绪，产生不同的心理反应。色彩的含义和情感来源于人们在生活中对色 彩的认识和体验，以及在心理上所产生的各种联想。
不同文化背景下的民族和地区对色彩的认识会有一定的差异，即使相同文化 背景下的人们，由于个体对事物不同的认知，也会有不同的心理感受和联想，产 生不同的情感。 西方人以黑色为不吉利。拉美人将紫色与死亡联系。
3、有助于视觉识别系统的延伸和应用
合理的标志颜色能够顺利地在企业识别物上使用，成为企业或品牌的主题色。
2、符合品牌或企业的行业特征和经营理念
标志的色彩是围绕主题理念的创意而进行的，因此，标志的色彩定位应符合 主题要求，并且充分考虑到人们对客观事物的惯有认识，考虑人们对色彩的联想 和情感因素。
①需要考虑事物本身的色彩，考虑事物所特有的色彩。
事物所特有的色彩：是指事物所存在的色彩特 征，或是人们长期以来对事物所形成的共识。 橘子 --- 橙色 咖啡 --- 褐色 大海 --- 蓝色 森林 --- 绿色 ②注重色彩的情感和色彩联想的运用
双色指向
红黄色搭配—饮食、儿童等 红蓝色搭配—工业、交通等 红紫色搭配—服饰等 红绿色搭配—民俗、艺术等 黄绿色搭配—商业等 黄紫色搭配—化妆品等 黄橙色搭配—饮食等 蓝绿色搭配—制药、服饰、金融、交通等
标志色彩设计时，应充分考虑到企业或组织本体的性质、内容，商品等 的相关信息。电器、摄影器材等，多用冷色。如蓝色、绿色、蓝绿色等等， 这类色彩表现冷静，可以体现出科学的严密性和产品可靠稳定的性能；食品 类等多用新鲜明朗的色彩体现新鲜食品的味觉感受，如酸甜的使用黄绿色等。
色彩的冷暖感 红色、橙色、黄色为暖色；暖色系给人温暖、快活的感觉；绿色、蓝色，给人冷的 感觉。冷色系给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如果冷暖两色并用，给人的感觉则 是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。
色彩的轻重感 明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重。 色彩的软硬感 暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉 硬而坚固。
标志中的标准色彩
美国前共和党策略专家艾利斯认为，“七秒钟”便决定了你在别人眼 中的形象。人们在挑选商品的时候，面对琳琅满目的商品，人们只需7 秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。这种现象被称为“七秒钟定 律”，或者“首因效应”。
七秒钟色彩理论：对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以
色彩的形态留在人们的印象里。
（2）黄色
黄色是彩色系中明度最高的色彩，有亲和力，给人以 光明、活泼、轻快和迅速的感觉。
由于单一的黄色在没有其他色彩的衬托时，与背景白 色明度接近，在使用时配合以红、蓝、绿等色彩，会 增强其对比效果，更具视觉冲击力。
联想：火焰、希望、阳光、温暖、光明、柔软、欢乐。 应用行业及相关内容产品：食品、艺术、服饰等。
雀巢咖啡曾经做过一个有趣的试验， 把同样的咖啡分装在绿色、红色和白 色的杯子中，让消费者品尝，结果得 到的结果是：大多数消费者都认为红 色杯中的味道最棒，而绿色杯中的感 觉偏酸，白色杯中则感觉偏淡，于是 雀巢选择了红色作为包装的主要色彩， 一推出即在市场大受欢迎。
色彩的感觉
色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。
为了做到单纯有力，颜色的选择一般是原色、间色。 明度对比大，传达能力强。明度对比小，传达能力弱。一般成正比。
标志的色彩设计一般是在创意和黑白图形都已经定稿后进行的。一般都采 用一个单色，一种色为主。但是也可以根据标志所适用的范围和条件来使用多 种颜色，一般不超过三种颜色。
一套色
一套色的标志色彩，传递的视觉效果单纯、醒目、朴素、容易记忆。 常用的一套色多为红色、蓝色、绿色、紫色等色相较为单纯、鲜明的色彩；黑 色、灰色看起来比较灰暗，除特殊情况外，一般不宜单独使用；黄色、粉色等 虽然艳丽鲜亮，但明度较高，应用在白底上不凸显，也不宜单独使用。单色的 标志在各行各业都运用得很多，特别是在电信、通信等行业。
4、冷暖搭配
由于色彩感觉的冷暖差别而形成对比的搭配 方式。红橙色系的色彩给人的感觉温暖；蓝绿 色系的色彩给人感觉寒冷；黄与紫是介于其中 的。冷暖感觉不同的色彩配置在同一标志中能 形成对比，冷暖接近的色彩搭配产生和谐的效 果。 5、色彩调和搭配
两种或是两种以上的色彩搭配而产生的统一和谐的效果，称为色彩调和。 如：同种色的调和：就是相同色相、不同明度和纯度的色彩调和。 类似色的 调和：就是接近色相的某类色彩之间的调和。 对比色的调和：就是在对比色 之间插入分割色（如金、银、黑、白、灰等）或使对比色双方的色块面积大 小不同，从而达到对比中的和谐。
（3）蓝色
蓝色具有理发、平静、朴素、宽阔、深邃、悠久、庄严等特征。 联想：大海、天空、沉着、理智、科学、冷淡、精细。 应用行业及相关内容产品：电子化工、医药、体育、科技重工业。
（4）绿色 绿色常常被视为植物的色彩。从色彩的明度、纯度来看，绿色明视度和刺激度都 不大来自百度文库对人的生理和心理作用极为温和，在色系中属于“中庸”的色彩。 联想：树木、森林、草地、新鲜、青春、理想、环保、和平、安全、快捷。 应用行业及相关内容产品：电子、医药、商业、儿童、饮料、林业、运输、制造业等。
1、单纯有力，具有强烈的视觉冲击力
标志色彩是个主动的因素，主动吸引别人注意力，引起别人兴趣。 色彩学家所做的实验： 色彩的知觉度（以百分比计）： 橙21.4% 红18.6% 蓝17% 黑:13.4% 绿12.6% 黄12.0% 紫5.5% 灰0.7%
橙色和红色最吸引注意力。暖及明亮的色彩，色光波长最大。黄色也是很醒 目的颜色，但排名较低，是因为人们对色彩的嗜好性，不太受偏爱，兰色明 视度不强，但是比较受欢迎，事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色。
（5）橙色
橙色既含有红色的积极性又有黄色的明亮活泼感。 联想：橙子、欢喜、年轻、快乐、清新。 应用行业及相关内容产品：设计、服装、餐饮、娱乐、食品等。 （6）紫色
赋予高贵、神秘、幽雅的色彩。 联想：葡萄、茄子、紫罗兰花、女性。 应用行业及相关内容产品：服装、化妆品、装饰行业、饮品。
五彩色和红绿蓝
（1）五彩色多为绘画艺术、娱乐或与儿童有关的比较活波的标志用色，以及与奥运 会有关的标志。 （2）红绿蓝三种颜色多用为电视台色彩首选。
色彩是非语言形式，可以将不可视的情感，感觉等因素表现出来，标志色 彩具有视觉心理作用， 可以使之产生一定具象或抽象的联想，这是致关重要的 一点，关系到品牌、企业的行业特征、经营理念的正确传达。不同行业的特点 会影响标志色彩的设计，是其标志色彩选择的重要依据。
色彩的视觉与心理定位
色彩的视觉意义 标志的色彩是与图形形态紧密相连的，它具有强烈的表现力，其传达力度往往强 于形象的传达，具有先声夺人之势。
五套色 五套色以上的标志一般用于体育活动，节日庆典、儿童用品等，就五种左右 的色彩搭配而言，红黄蓝绿黑最多见。
奥林匹克旗帜五个不同颜色的圆环（天蓝色代表欧洲，黄色代表亚洲， 黑色代表非洲，草绿色代表澳洲，红色代表美洲）连接在一起象征五大洲的 团结，象征全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥林匹克运 动会上友好相见，欢聚一堂，以促进奥林匹克运动的发展。
对于两色或多色的标志来说，颜色的选择搭配是指两色或两色以上的色 块间产生的相互影响，使标志色彩的特征更加明显突出。
1、色相搭配
两个或两个以上不同色相的色并置。如： 强对比色相搭配：色相环上的两 色距离是180度。 中强度对比色相搭配：色相环上的两色距离是120度。 中弱 度对比色相搭配：色相环上的两色距离是90度。是恰如其分的温和对比，能营 造令人愉快的色彩关系。 弱度对比色相搭配：色相环上的两色距离比较接近， 是邻色的搭配，对比较弱，容易取得色彩调和的关系。
中国邮政标志的由来
世界各国邮政的专用颜色，是按照本国 的传统和习惯而定的。如英国用红色，美国 用灰色。我国信使们穿的绿色的衣服；街上 奔驰的邮政车也全都是绿色，就连信使骑的 自行车也是绿色。 然而，在古代我国的邮 政标志却是以红色为主。目的是为了让沿途 车马行人远远就能看到邮卒飞马而来，好赶 快让路。 到了1905年，任邮政总办的法国 人帛黎提出：邮政事务，均应采用黄绿两色 为邮政专用颜色，以绿色为主要基色。这一 规定，从清末一直沿用下来。新中国成立以 后，于1949年12月第一次全国邮政会议上， 曾讨论了邮政专用颜色问题，讨论结果认为： 绿色象征和平、青春和繁荣，因此决定，人 民邮政一律采用绿色为专用色。
2、明度搭配 指由于明度差产生的对比。将不同的明度色彩并置在一起，明度高
的色彩越发显的明亮，明度低的色彩越发显得阴暗。两色的明度差越大， 对比的效果就越强烈。
3、纯度搭配 指由于纯度差而产生的对比。将不同的
纯度色彩并置，纯度高的色彩越发显得鲜艳， 纯度低的色彩越发显得灰暗，而形成强烈的 对比。
向内降低明度 向外降低纯度
（3）绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业。标志的颜色 一般用绿色,绿色给人和平、环保、安全、可靠、 快速的感觉。
（4）时装、化妆品行业的标志,多用金银等金属色或纯度低灰黑色系,因为这些颜 色有典雅、别致、清洁、高贵、时尚的感觉。
标志标准色单色联想与应用行业
（1）红色 红色具有稳定、厚实、强烈、鲜艳、富有活力等特征。 联想：火焰、鲜血、活波、跳跃、喜庆、热情、积极、夏季、中国传统，竞争与进攻 都可用红色体现 。 应用行业及相关内容产品：金融、服装、电力、传统文化、百货、石油、化工等。 在标志设计中，红色常常用于象征企业或机构的文化理念或经营特征，引发人们无限 的心理联想，如象征企业蒸蒸日上或员工的工作热情等。
互补色是在色相环上相距 180度，直径相对的颜色， 是极端对比色。 对比色是12或24色相环上 相隔120度以上的色彩配色。 近似色是在色相环上相距 60 度 的 色 彩 ， 色 相 相 对 接 近，比较容易搭配。
1
2
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以上四张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？
在色相搭配中，以对比色为主的色彩搭配给人的视觉效果最强烈，最丰富，最有刺激 性，是最强的色相对比。
两套色
两套色的标志最为常见，即单纯又可以显出丰富的效果，在色彩的搭配上， 两套色往往以红与黄、红与蓝、红与绿、红与黑、红与灰、红与紫的搭配，蓝 与黄、蓝与绿、蓝与黑、蓝与橙、蓝与灰、蓝与紫的搭配，绿与黑、绿与橙、 绿与灰、绿与紫的搭配、黄与黑、黄与紫的搭配等最为常见。在色彩的明度上， 可以用一深一浅来进行搭配，而在色彩的色相上，既可用对比色，也可用同类 色或邻近色来进行搭配，以获得强烈的或和谐的视觉效果。
（1）暖色:指向商业、餐饮 、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。 食品餐 饮行业一般用高明度暖色(红 橙 黄),能给人带来温暖和食欲.橙色为最佳。
（2）冷色:指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行业。电子、 医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色,通常选用冷色系,给人以快 捷、冷静、敏锐、理智的感觉.
据国外相关机构的研究表明：一种产品瞬间进入消费者视野并留下印象 的时间是0.67秒，色彩的作用达到了６７％。有很多消费者根据第一印 象决定购买选择，而色彩是第一印象中的首要关键因素。
人们接受的顺序： 颜色 图形 文字
形的显现必定以色彩来表达。恰如其分的色彩表现可以与形态相辅相成地 表现观念、传达信息。因此，选择切合主题的色彩来表达创意的思想情感， 强化作品的图形特征，是标志设计非常重要的一个环节。
三套色 三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的色彩搭配视觉效果更丰富，往往 以红黄蓝、红黄紫、红蓝绿、红黄黑、红绿黑、红黄灰、黄蓝绿、黄绿紫， 黄蓝紫等色彩搭配最为多见，在设计时应根据需要，考虑其色彩的相互关系。
四套色 四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础上加一套与之相匹配的色彩，如 红黄蓝黑，红黄绿黑，红蓝绿黑，红蓝绿紫，红黄灰黑，红绿灰黑等。
色彩的面积感 深暗的色彩给人面积小的感觉。 色彩的空间感 明度较强的色彩感觉远，明度较弱的色彩感觉近。 色彩的味觉感 黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜味感，茶色、暗绿 色、黑色给人苦味感，红色给人辣味感。
标志色彩的心理意义
色彩是具有一定的含义和情感的，它可以刺激人的感官，表达主体的内涵，影响 人们的情绪，产生不同的心理反应。色彩的含义和情感来源于人们在生活中对色 彩的认识和体验，以及在心理上所产生的各种联想。
不同文化背景下的民族和地区对色彩的认识会有一定的差异，即使相同文化 背景下的人们，由于个体对事物不同的认知，也会有不同的心理感受和联想，产 生不同的情感。 西方人以黑色为不吉利。拉美人将紫色与死亡联系。
3、有助于视觉识别系统的延伸和应用
合理的标志颜色能够顺利地在企业识别物上使用，成为企业或品牌的主题色。
2、符合品牌或企业的行业特征和经营理念
标志的色彩是围绕主题理念的创意而进行的，因此，标志的色彩定位应符合 主题要求，并且充分考虑到人们对客观事物的惯有认识，考虑人们对色彩的联想 和情感因素。
①需要考虑事物本身的色彩，考虑事物所特有的色彩。
事物所特有的色彩：是指事物所存在的色彩特 征，或是人们长期以来对事物所形成的共识。 橘子 --- 橙色 咖啡 --- 褐色 大海 --- 蓝色 森林 --- 绿色 ②注重色彩的情感和色彩联想的运用