梅花节演出策划案范文

梅花节演出策划案

“梅”力南京文艺演出

策划案（草案）

——目录

■前言

■演出概况

■目的与意义

■宣传推广

■实施的时间安排

■宣传推广

■费用预算

■演出流程

■演出方案

■附件

——“梅”力南京大型演出策划

演出概况：

一、演出名称：“梅”力南京大型文艺演出

二、组织机构

三、晚会概况

活动意义与目的

1、经过梅花节的文艺演出，提高南京的文化影响力，有利于南京文化软实力的

提升。

2、扩大南京“梅花节”的影响力，有利于南京旅游资源的开发

3、努力将南京打造成文化强市。

4、举办文艺演出活动，增强南京市民对南京文化的认同感，同时让外地人感受

南京不一样的文化氛围

实施的时间安排

备注：以上实施进度安排供参考，协商再定。

（一）、由南京市人民政府主办。

（二）、承办单位负责策划制作，（制作费用由主办单位承担）并收取总额5%的承办费。

宣传推广策略阐述

（一）、宣传投放时间：从 1月份开始。

（二）、宣传投放策略

细致周密的策略指定，可使整个活动在可行控制的接力过程中，达到最强的传播的效果。活动分为四个阶段，我们称之为：整合传播四阶段——

第一阶段整体营造共有的氛围

第二阶段合力创造共振的空间

第三阶段传达心灵共鸣的能量

第四阶段直播现场共赢的辉煌

□明确的目的：增强南京梅花节的影响力，文艺晚会与地方经济的成功双赢。

□统一的声调：以“梅”力南京为主题基调，来展开传播。

□针对不同阶层、不同人群展开分众沟通并建立互动管道。

□整体烘托，多视角宣传支持，分阶段突出诉求重点与推广热点，硬性告与新闻宣传齐头并进，在统一与持续的印象积

累中给人以不断的信息刺激。

□整合不同销售传播工具，以报刊、电视、电台、售票点为主要传播载体。

（注明：宣传策略可随宣传过程中具体情况而灵活调整。）

■第一阶段整体营造共有的氛围

第一阶段在文艺晚会本身这一主题下，展示活动整体形象，营造票务销售氛围，为第二阶段主题推广和企业宣传作好前期的铺垫。

1、新闻发布会：标志着整个宣传的启动，也是第一个主题推广活动。

注明：在回答记者关心的相关文艺晚会（及主办方的情况，同时

策略行留下了一些悬念，让在场记者与市场对此次演唱会

翘首以盼效果预测：从新闻发布会开始，合作企业的宣传

也随之渐进启动。

2、媒体传播： 这一阶段的新闻主要以告知形式介绍演唱会整体

情况。硬性广告在演唱会本身这一主题下介绍相

应的诸如合作企业、赠票点等固定信息。

媒体选择：

▽ 报 纸：《新华日报》、《南京日报》、《扬子晚报》、《金

陵晚报》、《南京晨报》、《现代快报》、《东方快报》

等；

▽ 电 视 台：中央电视台（新闻报道）、江苏卫视、南京电视台

等

▽ 广 播 台：江苏音乐台、 南京新闻台 、江苏经济台 、

南