公共关系学教案 第五章 公共关系广告
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教学手段主要包括、多媒体教室等。
主要教
学内容
及过程
第一节 公共关系及类型
一、公共关系广告的概念
公共关系广告是公共关系宣传的一种重要形式，是社会组织以付费的形式，利用大众传播媒介向公众阐明组织观点、解释组织理念、宣传组织信誉、树立组织形象，并形成良好的合作环境的传播活动。
二、公关活动的类型
1.企业广告2.情感广告3.观念广告4.倡议广告5.公益广告
题 目
第五章 公共关系广告
学时
3
教学目标
与要求
通过学习了解公共关系广告的类型；理解公共关系广告概念及特征；掌握公共关系广告的职能、原则，并能进行公共关系广告的设计与制作。
重 点
公共关系广告概念及特征
难 点
公共关系广告的职能、原则，并能进行公共关系广告的设计与制作
教学方法
与手段
教学方式主要包括讲授法、演示法、实训法、讨论法、案例分析法等，
6.响应广告7.记事广告8.赞助广告
第二节 公共关系的职能
一、宣传组织形象，促进产品销售。
二、宣传企业信誉，吸引外界投资。
三、调整改善组织内部关系，优化企业生存发展环境。
四、树立良好的组织形象，吸引人才的
第三节 公共关系广告的原则
真实成信的原则
注重效益的原则
长期性与连续性的原则
整体性与统一性原则
创新原则
稳定持续法稳定力节奏效法
重点推出法波浪式推出法
渐进加强法渐弱式推出法
作业
布置
1.什么是广告？如何理解？
2.公关广告的基本职能有哪些？
3.如何确定公关广告的目标？
4.简述公关广告的设计与制作过程
课后
小结
三、公共关系广告的设计与制作
1.公关活动设计制作要求
创作需要突出形象追求个性融入感情
2.公关广告设计与制作程序
准备阶段创意构思
拟出广告文案、草图将文案、草图交由企业负责人审定
3.公关广告文案构思
标题口号正文
4.几种主要媒体广告的设计与制作
电视广告广播广告报纸（杂志）广告
路牌广告外包装广告
5.公关广告的推出
1.广告的四大媒体
报纸杂志广播电视
2.影响公关广告媒体选择的因素
企业与产品性质的特点
广告的内容
消费者的媒体习性
媒体的传播范围
媒体的影响力
媒体的费用
媒体费用分为绝对费用和相对费用两类。绝对费用使之所使用的媒体费用总额。相对费用更具实际意义，它的计算公式:
千人成Biblioteka Baidu=(广告媒体特绝对费用／预计传播对象人数）×1000
思想性与艺术性相结合的原则
第四节 公共关系广告的设计与制作
一、通过调研，决定公关广告的目标
1.公关广告的调研
明确公关广告要解决的问题
确定公关广告调研的具体内容
对调研所获得的信息进行整理、分析
2.公关广告的目标
以建立信誉为主题
以公共服务为主题
以经济贡献为主题
以追求特殊事业为主题
以感情投资为主题
二、公关广告媒体的选择
主要教
学内容
及过程
第一节 公共关系及类型
一、公共关系广告的概念
公共关系广告是公共关系宣传的一种重要形式，是社会组织以付费的形式，利用大众传播媒介向公众阐明组织观点、解释组织理念、宣传组织信誉、树立组织形象，并形成良好的合作环境的传播活动。
二、公关活动的类型
1.企业广告2.情感广告3.观念广告4.倡议广告5.公益广告
题 目
第五章 公共关系广告
学时
3
教学目标
与要求
通过学习了解公共关系广告的类型；理解公共关系广告概念及特征；掌握公共关系广告的职能、原则，并能进行公共关系广告的设计与制作。
重 点
公共关系广告概念及特征
难 点
公共关系广告的职能、原则，并能进行公共关系广告的设计与制作
教学方法
与手段
教学方式主要包括讲授法、演示法、实训法、讨论法、案例分析法等，
6.响应广告7.记事广告8.赞助广告
第二节 公共关系的职能
一、宣传组织形象，促进产品销售。
二、宣传企业信誉，吸引外界投资。
三、调整改善组织内部关系，优化企业生存发展环境。
四、树立良好的组织形象，吸引人才的
第三节 公共关系广告的原则
真实成信的原则
注重效益的原则
长期性与连续性的原则
整体性与统一性原则
创新原则
稳定持续法稳定力节奏效法
重点推出法波浪式推出法
渐进加强法渐弱式推出法
作业
布置
1.什么是广告？如何理解？
2.公关广告的基本职能有哪些？
3.如何确定公关广告的目标？
4.简述公关广告的设计与制作过程
课后
小结
三、公共关系广告的设计与制作
1.公关活动设计制作要求
创作需要突出形象追求个性融入感情
2.公关广告设计与制作程序
准备阶段创意构思
拟出广告文案、草图将文案、草图交由企业负责人审定
3.公关广告文案构思
标题口号正文
4.几种主要媒体广告的设计与制作
电视广告广播广告报纸（杂志）广告
路牌广告外包装广告
5.公关广告的推出
1.广告的四大媒体
报纸杂志广播电视
2.影响公关广告媒体选择的因素
企业与产品性质的特点
广告的内容
消费者的媒体习性
媒体的传播范围
媒体的影响力
媒体的费用
媒体费用分为绝对费用和相对费用两类。绝对费用使之所使用的媒体费用总额。相对费用更具实际意义，它的计算公式:
千人成Biblioteka Baidu=(广告媒体特绝对费用／预计传播对象人数）×1000
思想性与艺术性相结合的原则
第四节 公共关系广告的设计与制作
一、通过调研，决定公关广告的目标
1.公关广告的调研
明确公关广告要解决的问题
确定公关广告调研的具体内容
对调研所获得的信息进行整理、分析
2.公关广告的目标
以建立信誉为主题
以公共服务为主题
以经济贡献为主题
以追求特殊事业为主题
以感情投资为主题
二、公关广告媒体的选择