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三（7）
李丽茹
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2014年，《古剑奇谭》一骑绝尘燃 爆暑期档，全剧平均收视率达1.47， 蝉联收视冠军足足三个月；2015年， 《花千骨》《旋风少女》双姝竞艳， 收视相继破3破2，百亿网络点击量 刷新历史，旋风般的全平台影响力 堪称当之无愧的年度现象级！最难 以忽视的是，它们都是在最不被看 好的周播时段夺冠，其收视率不仅 逆袭日播剧，更在短期内扭转了观 众群体的收看习惯，创造了暑期的
2015年，芒果影视获独家授权，正式负责统筹湖南卫视两大周播品 牌之一的《青春进行时》，芒果传媒有限公司总经理、湖南卫视 《青春进行时》周播栏目剧场掌舵人张勇认为：“湖南广电用四年 的时间探索周播剧，直到今年的《旋风少女》，才刚刚算是本科毕 业。”然而，一向以“高材生”著称的电视湘军，源自文库中国电视竞争 日趋激烈的当下，又怎能满足于一个“本科文凭”？
此间《艾米加油》与《姐姐立 正向前走》同期双剧周播，是 在播出形式上的又一次尝试和 创新。 在剧目类型及题材上，这一阶 段的电视剧与黄金剧场并没有 形成十分明显的区隔，风格偏 正，但此时段观众特征已与黄 金时段大为不同，因此收视走 低不为意外。 对比同时期黄金剧场与周播剧 场观众结构可以看出，低收视 剧目青少年观众比重减少。收 视明显受寒暑假档期影响，观
首先，收视趋于稳定。“青春星期天”剧场收视波动减弱，特别是6月《不一样的美
男子》播出后，达到剧场收视高峰，此后收视略有减弱，但同时段收视竞争力（排名）
稳步提升。钻石周播剧场平均收视率接近1%，各剧稳居同时段收视第一。其次，题材 趋于多样，大胆尝试题材创新，形式多样。《女王驾到》《唱战记》为栏目剧，
《董小姐》为单本剧（2集），《不一样的美男子》为魔幻、科幻剧，《相爱穿梭前年》 为穿越剧。钻石周播剧场《古剑奇谭》为玄幻剧，《神雕侠侣》带有明显“新武侠”特
色。第三，开启标准周播化形式。《女王驾到》《唱战记》《相爱穿梭千年》等剧 依托“栏目剧”的“外壳”，实现了类似边. 拍边播。
今年夏天，带着“集体行动”的迹象，当各大卫视 纷纷把目光开始投向周播剧市场时，早就品尝了周 播剧的“苦头和甜头”的湖南卫视则把创新的目光 投向另一个趋势，即“周播品牌的季播化研究”， 这是否意味着在中国周播剧发展的初级阶段，湖南 电视人会率先找到一条“中国式周播”的新出路？
湖南卫视周播剧发展的三个阶段： 1.芒果周播剧场——首次尝试失败：2011年，湖南卫 视在“限娱令”的政策压力下，重返730档，并保持黄 金、次黄双首播剧场格局。同年11月在周日黄金档 （1930-2200）试水周播剧，播出民国传奇悬疑剧《被 遗弃的秘密》，收视率仅为0.517%远低于时段年均水 平，播出半途停播。《被遗弃的秘密》为周播形式的 日播剧，初试水土不服但引起了广泛讨论和关注，开 启了国内周播剧在国内市场的先河。
“周播剧”作为电视剧播出中的一种节目样态，以周播化的形 式、精编版的内容及针对性的播出为标志，它是对长篇连续 剧的一种结构调整和节奏重置。对于周播剧来说，“内容为 王、观众至上”是永恒不变的核心要义，它不仅要满足不同 层次观众的情感需求，更要符合收视群体的心理期待，而且
“周播”形式上的成功并不意味着“周播剧”的成功，
众群体缺乏稳定性。
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3.青春星期天/进行时、钻石周播剧场——周播剧走向成熟 2014年湖南卫视继续坚持开设周播剧场，并将剧场更名为“青春星期天”（2015年 改为“青春进行时”），将电视剧栏目化，包含连续剧、栏目剧、单本剧、单元剧 等多种形式，并且依靠栏目剧的宽松政策限制，一定程度上实现了类似边拍边播的 标准周播剧。此外，在2014年下半年平日（一般为周三、周四），与青春星期天并 行开设了“钻石周播剧场”，周播剧在湖南卫视走向成熟。
所以，周播剧的品质水准就显得尤为重要。
在电视产业相对发达的欧美国家，“周播剧”早就成为相对于“日 播剧”存在的一个独立、完整的电视剧制作概念。以美剧为例，中 国观众熟知的《老友记》、《越狱》、《生活大爆炸》、《新闻编 辑室》等名牌都属于周播剧的范畴，它们不仅是“按周播出”的连 续剧，单就每一集的内容而言还有着比日播剧更完整的故事性及观 众的互动性，以满足周播的收视需求。回望内地，长久以来，“中 国式周播”却一直被冠以只是不同于国外周播剧的一种电视剧播放 形式，即“徒有其表”，因此，无论是学界还是业界多年来都一直 存在着一系列“周播剧之问”：为什么我们的市场总是培养不出真
“周播黄金档”。
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湖南卫视周播剧24部剧究竟成功了几部？湖南卫视2011年率先播出周播剧， 至今已近五年，过程波折，多次尝试，2014年以后收视趋于稳定，形式基本 固定，形成了独特的剧场特色和市场品牌。国内虽有多家卫视频道在周播剧 上做出了尝试，但收视惨淡，均以失败告终。 周播剧在国内仍属新鲜事物，并没有成为电视剧播出的主流形式，但湖南卫 视周播剧场一枝独秀绝非偶然，既有平台本身特质因素的影响，同时也说明 市场确实在周播剧这一领域留有空间。
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2.第一周播剧场——试探、曲折发展：在2011年周播剧试水失败之后， 湖南卫视2012年7月再次启动周播剧项目——“芒果周播剧场”，时 段调整为周末22：00档，《轩辕剑之天之痕》收视率达到1.612%， 超过剧场均值138%，取得了周播剧场的首次成功。但其后播出剧目， 收视率起伏明显，平均收视低于0.6%，最低收视仅为0.3%。
长久以来，中国电视长期习惯于将电视剧置放在黄金时段，即晚7点半至 10点，然而早在2005年，湖南卫视在播出《大长今》时，就大胆将电视 剧时间档后移至晚间十点，以“独播”概念的营销创新配合电视剧黄金时 段的迁移，再借以前期强势宣传形成的高收视期待，最终，成功带领全国 电视观众一起转移了“收看阵地”，甚至改变了全国数亿观众晚间的收视 习惯，创造了中国电视剧第一个晚间10点档的收视奇迹。2015年，当中 国播的产电品视时观，众我早们已 不习得惯不于惊在叹每十周年. 日前至，周这三个晚改变22中点国熬电夜视守收候视湖习南惯卫的视惊的人周创
李丽茹
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2014年，《古剑奇谭》一骑绝尘燃 爆暑期档，全剧平均收视率达1.47， 蝉联收视冠军足足三个月；2015年， 《花千骨》《旋风少女》双姝竞艳， 收视相继破3破2，百亿网络点击量 刷新历史，旋风般的全平台影响力 堪称当之无愧的年度现象级！最难 以忽视的是，它们都是在最不被看 好的周播时段夺冠，其收视率不仅 逆袭日播剧，更在短期内扭转了观 众群体的收看习惯，创造了暑期的
2015年，芒果影视获独家授权，正式负责统筹湖南卫视两大周播品 牌之一的《青春进行时》，芒果传媒有限公司总经理、湖南卫视 《青春进行时》周播栏目剧场掌舵人张勇认为：“湖南广电用四年 的时间探索周播剧，直到今年的《旋风少女》，才刚刚算是本科毕 业。”然而，一向以“高材生”著称的电视湘军，源自文库中国电视竞争 日趋激烈的当下，又怎能满足于一个“本科文凭”？
此间《艾米加油》与《姐姐立 正向前走》同期双剧周播，是 在播出形式上的又一次尝试和 创新。 在剧目类型及题材上，这一阶 段的电视剧与黄金剧场并没有 形成十分明显的区隔，风格偏 正，但此时段观众特征已与黄 金时段大为不同，因此收视走 低不为意外。 对比同时期黄金剧场与周播剧 场观众结构可以看出，低收视 剧目青少年观众比重减少。收 视明显受寒暑假档期影响，观
首先，收视趋于稳定。“青春星期天”剧场收视波动减弱，特别是6月《不一样的美
男子》播出后，达到剧场收视高峰，此后收视略有减弱，但同时段收视竞争力（排名）
稳步提升。钻石周播剧场平均收视率接近1%，各剧稳居同时段收视第一。其次，题材 趋于多样，大胆尝试题材创新，形式多样。《女王驾到》《唱战记》为栏目剧，
《董小姐》为单本剧（2集），《不一样的美男子》为魔幻、科幻剧，《相爱穿梭前年》 为穿越剧。钻石周播剧场《古剑奇谭》为玄幻剧，《神雕侠侣》带有明显“新武侠”特
色。第三，开启标准周播化形式。《女王驾到》《唱战记》《相爱穿梭千年》等剧 依托“栏目剧”的“外壳”，实现了类似边. 拍边播。
今年夏天，带着“集体行动”的迹象，当各大卫视 纷纷把目光开始投向周播剧市场时，早就品尝了周 播剧的“苦头和甜头”的湖南卫视则把创新的目光 投向另一个趋势，即“周播品牌的季播化研究”， 这是否意味着在中国周播剧发展的初级阶段，湖南 电视人会率先找到一条“中国式周播”的新出路？
湖南卫视周播剧发展的三个阶段： 1.芒果周播剧场——首次尝试失败：2011年，湖南卫 视在“限娱令”的政策压力下，重返730档，并保持黄 金、次黄双首播剧场格局。同年11月在周日黄金档 （1930-2200）试水周播剧，播出民国传奇悬疑剧《被 遗弃的秘密》，收视率仅为0.517%远低于时段年均水 平，播出半途停播。《被遗弃的秘密》为周播形式的 日播剧，初试水土不服但引起了广泛讨论和关注，开 启了国内周播剧在国内市场的先河。
“周播剧”作为电视剧播出中的一种节目样态，以周播化的形 式、精编版的内容及针对性的播出为标志，它是对长篇连续 剧的一种结构调整和节奏重置。对于周播剧来说，“内容为 王、观众至上”是永恒不变的核心要义，它不仅要满足不同 层次观众的情感需求，更要符合收视群体的心理期待，而且
“周播”形式上的成功并不意味着“周播剧”的成功，
众群体缺乏稳定性。
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3.青春星期天/进行时、钻石周播剧场——周播剧走向成熟 2014年湖南卫视继续坚持开设周播剧场，并将剧场更名为“青春星期天”（2015年 改为“青春进行时”），将电视剧栏目化，包含连续剧、栏目剧、单本剧、单元剧 等多种形式，并且依靠栏目剧的宽松政策限制，一定程度上实现了类似边拍边播的 标准周播剧。此外，在2014年下半年平日（一般为周三、周四），与青春星期天并 行开设了“钻石周播剧场”，周播剧在湖南卫视走向成熟。
所以，周播剧的品质水准就显得尤为重要。
在电视产业相对发达的欧美国家，“周播剧”早就成为相对于“日 播剧”存在的一个独立、完整的电视剧制作概念。以美剧为例，中 国观众熟知的《老友记》、《越狱》、《生活大爆炸》、《新闻编 辑室》等名牌都属于周播剧的范畴，它们不仅是“按周播出”的连 续剧，单就每一集的内容而言还有着比日播剧更完整的故事性及观 众的互动性，以满足周播的收视需求。回望内地，长久以来，“中 国式周播”却一直被冠以只是不同于国外周播剧的一种电视剧播放 形式，即“徒有其表”，因此，无论是学界还是业界多年来都一直 存在着一系列“周播剧之问”：为什么我们的市场总是培养不出真
“周播黄金档”。
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湖南卫视周播剧24部剧究竟成功了几部？湖南卫视2011年率先播出周播剧， 至今已近五年，过程波折，多次尝试，2014年以后收视趋于稳定，形式基本 固定，形成了独特的剧场特色和市场品牌。国内虽有多家卫视频道在周播剧 上做出了尝试，但收视惨淡，均以失败告终。 周播剧在国内仍属新鲜事物，并没有成为电视剧播出的主流形式，但湖南卫 视周播剧场一枝独秀绝非偶然，既有平台本身特质因素的影响，同时也说明 市场确实在周播剧这一领域留有空间。
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2.第一周播剧场——试探、曲折发展：在2011年周播剧试水失败之后， 湖南卫视2012年7月再次启动周播剧项目——“芒果周播剧场”，时 段调整为周末22：00档，《轩辕剑之天之痕》收视率达到1.612%， 超过剧场均值138%，取得了周播剧场的首次成功。但其后播出剧目， 收视率起伏明显，平均收视低于0.6%，最低收视仅为0.3%。
长久以来，中国电视长期习惯于将电视剧置放在黄金时段，即晚7点半至 10点，然而早在2005年，湖南卫视在播出《大长今》时，就大胆将电视 剧时间档后移至晚间十点，以“独播”概念的营销创新配合电视剧黄金时 段的迁移，再借以前期强势宣传形成的高收视期待，最终，成功带领全国 电视观众一起转移了“收看阵地”，甚至改变了全国数亿观众晚间的收视 习惯，创造了中国电视剧第一个晚间10点档的收视奇迹。2015年，当中 国播的产电品视时观，众我早们已 不习得惯不于惊在叹每十周年. 日前至，周这三个晚改变22中点国熬电夜视守收候视湖习南惯卫的视惊的人周创