语文课前三分钟演讲1ppt课件

色。第三，开启标准周播化形式。《女王驾到》《唱战记》《相爱穿梭千年》等剧 依托“栏目剧”的“外壳”，实现了类似边. 拍边播。
今年夏天，带着“集体行动”的迹象，当各大卫视 纷纷把目光开始投向周播剧市场时，早就品尝了周 播剧的“苦头和甜头”的湖南卫视则把创新的目光 投向另一个趋势，即“周播品牌的季播化研究”， 这是否意味着在中国周播剧发展的初级阶段，湖南 电视人会率先找到一条“中国式周播”的新出路？
“周播剧”作为电视剧播出中的一种节目样态，以周播化的形 式、精编版的内容及针对性的播出为标志，它是对长篇连续 剧的一种结构调整和节奏重置。对于周播剧来说，“内容为 王、观众至上”是永恒不变的核心要义，它不仅要满足不同 层次观众的情感需求，更要符合收视群体的心理期待，而且
“周播”形式上的成功并不意味着“周播剧”的成功，
长久以来，中国电视长期习惯于将电视剧置放在黄金时段，即晚7点半至 10点，然而早在2005年，湖南卫视在播出《大长今》时，就大胆将电视 剧时间档后移至晚间十点，以“独播”概念的营销创新配合电视剧黄金时 段的迁移，再借以前期强势宣传形成的高收视期待，最终，成功带领全国 电视观众一起转移了“收看阵地”，甚至改变了全国数亿观众晚间的收视 习惯，创造了中国电视剧第一个晚间10点档的收视奇迹。2015年，当中 国播的产电品视时观，众我早们已 不习得惯不于惊在叹每十周年. 日前至，周这三个晚改变22中点国熬电夜视守收候视湖习南惯卫的视惊的人周创
首先，收视趋于稳定。“青春星期天”剧场收视波动减弱，特别是6月《不一样的美
男子》播出后，达到剧场收视高峰，此后收视略有减弱，但同时段收视竞争力（排名）
稳步提升。钻石周播剧场平均收视率接近1%，各剧稳居同时段收视第一。其次，题材 趋于多样，大胆尝试题材创新，形式多样。《女王驾到》《唱战记》为栏目剧，
《董小姐》为单本剧（2集），《不一样的美男子》为魔幻、科幻剧，《相爱穿梭前年》 为穿越剧。钻石周播剧场《古剑奇谭》为玄幻剧，《神雕侠侣》带有明显“新武侠”特
2015年，芒果影视获独家授权，正式负责统筹湖南卫视两大周播品 牌之一的《青春进行时》，芒果传媒有限公司总经理、湖南卫视 《青春进行时》周播栏目剧场掌舵人张勇认为：“湖南广电用四年 的时间探索周播剧，直到今年的《旋风少女》，才刚刚算是本科毕 业。”然而，一向以“高材生”著称的电视湘军，在中国电视竞争 日趋激烈的当下，又怎能满足于一个“本科文凭”？
此间《艾米加油》与《姐姐立 正向前走》同期双剧周播，是 在播出形式上的又一次尝试和 创新。 在剧目类型及题材上，这一阶 段的电视剧与黄金剧场并没有 形成十分明显的区隔，风格偏 正，但此时段观众特征已与黄 金时段大为不同，因此收视走 低不为意外。 对比同时期黄金剧场与周播剧 场观众结构可以看出，低收视 剧目青少年观众比重减少。收 视明显受寒暑假档期影响，观
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2.第一周播剧场——试探、曲折发展：在2011年周播剧试水失败之后， 湖南卫视2012年7月再次启动周播剧项目——“芒果周播剧场”，时 段调整为周末22：00档，《轩辕剑之天之痕》收视率达到1.612%， 超过剧场均值138%，取得了周播剧场的首次成功。但其后播出剧目， 收视率起伏明显，平均收视低于0.6%，最低收视仅为0.3%。
所以，周播剧的品质水准就显得尤为重要。
在电视产业相对发达的欧美国家，“周播剧”早就成为相对于“日 播剧”存在的一个独立、完整的电视剧制作概念。以美剧为例，中 国观众熟知的《老友记》、《越狱》、《生活大爆炸》、《新闻编 辑室》等名牌都属于周播剧的范畴，它们不仅是“按周播出”的连 续剧，单就每一集的内容而言还有着比日播剧更完整的故事性及观 众的互动性，以满足周播的收视需求。回望内地，长久以来，“中 国式周播”却一直被冠以只是不同于国外周播剧的一种电视剧播放 形式，即“徒有其表”，因此，无论是学界还是业界多年来都一直 存在着一系列“周播剧之问”：为什么我们的市场总是培养不出真
三（7）
李丽茹
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2014年，《古剑奇谭》一骑绝尘燃 爆暑期档，全剧平均收视率达1.47， 蝉联收视冠军足足三个月；2015年， 《花千骨》《旋风少女》双姝竞艳， 收视相继破3破2，无愧的年度现象级！最难 以忽视的是，它们都是在最不被看 好的周播时段夺冠，其收视率不仅 逆袭日播剧，更在短期内扭转了观 众群体的收看习惯，创造了暑期的
“周播黄金档”。
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湖南卫视周播剧24部剧究竟成功了几部？湖南卫视2011年率先播出周播剧， 至今已近五年，过程波折，多次尝试，2014年以后收视趋于稳定，形式基本 固定，形成了独特的剧场特色和市场品牌。国内虽有多家卫视频道在周播剧 上做出了尝试，但收视惨淡，均以失败告终。 周播剧在国内仍属新鲜事物，并没有成为电视剧播出的主流形式，但湖南卫 视周播剧场一枝独秀绝非偶然，既有平台本身特质因素的影响，同时也说明 市场确实在周播剧这一领域留有空间。
众群体缺乏稳定性。
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3.青春星期天/进行时、钻石周播剧场——周播剧走向成熟 2014年湖南卫视继续坚持开设周播剧场，并将剧场更名为“青春星期天”（2015年 改为“青春进行时”），将电视剧栏目化，包含连续剧、栏目剧、单本剧、单元剧 等多种形式，并且依靠栏目剧的宽松政策限制，一定程度上实现了类似边拍边播的 标准周播剧。此外，在2014年下半年平日（一般为周三、周四），与青春星期天并 行开设了“钻石周播剧场”，周播剧在湖南卫视走向成熟。
湖南卫视周播剧发展的三个阶段： 1.芒果周播剧场——首次尝试失败：2011年，湖南卫 视在“限娱令”的政策压力下，重返730档，并保持黄 金、次黄双首播剧场格局。同年11月在周日黄金档 （1930-2200）试水周播剧，播出民国传奇悬疑剧《被 遗弃的秘密》，收视率仅为0.517%远低于时段年均水 平，播出半途停播。《被遗弃的秘密》为周播形式的 日播剧，初试水土不服但引起了广泛讨论和关注，开 启了国内周播剧在国内市场的先河。