广播广告文案分析

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广播广告文案分析

篇一：广播广告文案的类型

广播广告文案的类型

一、直述式广播广告

直述式广播广告又称直接式，直截了当式，独白式播音广告

二、情节式广播广告

情节是广播广告式运用特定的故事情节贯穿于整个广

告内容，赋予广告以更加逼真的生活气息，比起陈述式广播广告文案那种说教的形式更易于引起消费者的主义和兴趣。

情节式广播广告文案又氛围多种不同形式，比如猜谜式、对话式、体育解说式、生活场景式。这类广告奖生活融于广告，或体现亲人见面共享天伦，或表现好友聚会欢畅淋漓，办公室中同事叙家常等，使广告与大众生活紧紧联系在一起，具有现代广告特色。

其中，对话式或生活场景式文案即通过两个货两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。情节式广播广告文案分为单情节式广播广告和多情节式广播广告。

三、艺术表现式广播广告

1.小品式

小品式广播广告文案有特定的故事情节，通过小品演出的方式，人物穿插对话说明产品内容。此类广告类似于情节式广播广告文案，但一般没有话外音补充，而是在最后由剧中人物来强调产品的名称等。人物不易过多，多则会是听众觉得过于混乱。

2.戏曲式

即通过老百姓熟悉的各种传统的戏曲，来传播广告信息。需要把广告文案写成戏曲剧本，编成符合曲调的唱词，加上道白，配上铜鼓等民族乐器，构成戏曲情节，通过演员演播，将广告内容标书出来。

3.相声式

即以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播

广告信息。形式有单口相声、对口相声和三人以上群口相声，其中二人对口相声更为普遍，宣传效果极佳。

4.快板式

即以快板这种为听众所喜爱的艺术形式来传播广告信息。这种形式的广告文案需将广告内容写成快板词，一般以

七字句为基础，可根据需要增删，要押韵，间插说白。

5.歌曲式

广告歌是音乐与广告词的完美结合。歌曲是广播广告文案将广告的产品内容先写成歌词，再谱曲、录制，请与产品相当的歌星或明星演唱，使产品内涵与歌曲融为一体，产品新形象与明星形象融为一体。

篇二：广播广告案例分析

广播广告案例分析

一、飞利浦广播广告文案中央台

音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混

男童：“爷爷，你怎么了?”

老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!”女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”音乐起

男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆

广告分析：

以日常对话形式提出品牌影响力，平易近人，极具交流感与意境性。

由现在提及过去，唤起以前美好时光，富有生活情感。

二、"兰州啤酒"广告（甘肃人民广播电台）广告文案：

叫一声哥哥你慢些走，

喝一杯咱的兰州啤酒。

人生路上手挽手，

高高兴兴朝前走。

好啤酒，好啤酒，

兰州啤酒最风流。

广告分析：

广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。

以歌谣形式吟唱品牌名称，极具趣味性与流动感。便于记忆，引出无限遐想。

三、华帝集成厨房广播广告

广播10秒文案(一)

“穷比厅堂，富比厨房”

集厨具之大成--华帝集成厨房

地址：原一宫电话：3848833

广播10秒文案(二)

“小康不小康，先要看厨房”

集厨具之大成---华帝集成厨房！

地址：原一宫电话：3848833

广播30秒文案(一)

蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整

体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？

女：“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！

广告分析：

广告媒介选择——广播特有的传播效果。

提出“穷比厅堂，富比厨房”，“小康不小康，先要看厨房”的新颖观点，富有吸引力。

改变人们对于厨房的认识，激发人们对美好生活的热

爱。

从蟑螂的角度说明华帝整体厨房的干净、清洁、无污染，极具趣味性。

三、"翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台）

广告文案：

甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！

乙：猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！甲：它们为何长得如此之快？

乙：那是因为服用了翠竹牌添加剂。

甲：翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药？

乙：这位神仙啊，就是广州军区后勤部。他们炼就了翠竹牌饲料添加剂。

甲：八戒呀，祝你多子多福！

乙：这就全靠翠竹牌添加剂啦！

广告分析：

用人们非常熟悉的八戒、悟空扮演角色，便于记忆。

以人物对话形式说明产品效果，加强产品效果真实。

四、云南滇红茶广播广告文案

孙子：“爷爷，怎么老喝茶。”

（读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。）

爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。”

孙子：“云南滇红茶。”

广告分析：

广告媒介选择——针对广播广告声音稍纵即逝特点巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字，经他的爷爷纠正这样一个反复过程，来着重强调茶叶的商标。广告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣，还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。

篇三：广播广告分析

广播广告分析

第一则广播广告：

晨光鲜奶（时间篇）深圳广电集团

广播广告文案

男：（亲切／温和）

晚上，１２点，