汽车与汽车文化课程论文

汽车与汽车文化课程论文

论文题目：中国汽车文化现象

—中国汽车行业的发展学院：

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中国汽车文化现象

—汽车行业的发展

摘要：文章通过对汽车行业的龙头国家—欧美汽车行业的研究和介绍，阐明了中国汽车行业发展的出路和前景，论述了品牌建设的重要意义。

关键词：国内外汽车品牌的产生,发展，国外汽车品牌经验对中国的影响。

众所周知，汽车文化对品牌建设的重要作用一百多年前，极富创新精神的德国人卡尔•本茨和哥特利布•戴姆勒发明了现代意义上的汽车。从此以后，人类逐渐告别了马车时代，迎来了汽车时代。汽车的发明，是人类交通史上的重要标志，它不仅改变着人们的交通方式和时空观念，也推动了人类现代文明的进程。汽车的广泛使用，给人们的生活带来翻天覆地的变化，同时，把世界经济的发展不断地推向新的高潮。

随着汽车产品的不断创新，汽车品牌的创立，汽车工业的发展逐步走向集团化、规模化和现代化，汽车企业之间的强强联合、兼并重组为企业提供了很好的发展思路，取长补短的发展模式把整个汽车工业的发展推向了新的发展阶段。汽车技术的发展也不断进步，从最初的化油器的应用，到现代汽车的电子化和未来汽车的智能化。

汽车文化的普遍意义可以理解为，在汽车设计、汽车制造、汽车消费和汽车使用过程中，依附在汽车产品上的各类物质和精神财富的全部。比如汽车发明人和车标的故事，汽车使用过程中人们的态度，设计理念和制造理念等都属于汽车文化的范畴。不同的汽车品牌承载不同汽车文化内涵，而不同的汽车文化又会影响汽车品牌的塑造过程。两者相辅相成，是一个不可分割的整体。汽车品牌是汽车企业文化的沉淀，是汽车企业赖以存在的基础，品牌建设是汽车生产企业的重中之重。这是一种观念，一种态度，更是一种文化。一个品牌的塑造，不仅需要企业制订长远的目标，独善其身；需要企业主动负担起对社会和消费者的责

任；更需要汽车企业树立良好的企业文化。什么样的汽车文化就决定汽车什么样的品牌文化，更决定了汽车品牌的历史，汽车品牌的市场竞争力。

一、汽车文化的概述

汽车在改变我们的生活，它在带给我们极大便利的同时，的确也带来了一些烦恼。但是，生活就是这样，对任何生活方式的评价都是相对的，没有绝对的好与坏。这是一种观念，一种态度，更是一种文化。汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分，是汽车文化的重要具体体现。汽车它所带来的，不仅仅是车子那么简单。而是一种身价、一种文化内涵的表现。作为汽车文化初源的汽车模型出现于1914 年，当时美国福特汽车厂在销售新出品的T 型车的同时，还赠送给购车者一个精致的T 型车小模型，福特本意纯粹是为了和通用汽车进行竞争，无心插柳，车模收藏逐渐成为一种风行于全世界的收藏和投资项目。之后，从车模襁褓中走出的汽车文化在汽车展示，汽车饰品、汽车服装、汽车杂志等领域迅速成长值得一提的是宝马倡导的“宝马生活方式”，已经把“宝马”这个品牌延伸到了服饰、文具、礼品、居家用品等上面，旨在从小培养对本品牌的好感与忠诚度。

二、汽车品牌的建立

品牌是有灵魂、有个性的，有环境特征的，是活生生的。品牌形象的核心和归宿是用户满意度。用户满意度最大的直接驱动力来源于对产品使用效果满意的程度。品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一。在汽车市场发育和发展的过程中，品牌的概念正在受到越来越多的关注，但是，对许多汽车经营者来说，品牌概念又是十分模糊的，他们往往十分重视企业形象的塑造，重视产品的促销，而忽视了品牌的价值和作用。就一个企业而言，企业形象处于第一层次，品牌形象处于第二层次，产品形象处于第三层次。一个品牌必须存在于企业中，必须依托在有形的产品(服务)上，但是，这个品牌又可以独立于它所代表的企业之外，独立于它所依托的产品之外。因为企业可以被兼并、联合或重组，也可能破产倒闭，产品可以换型或更新，但品牌的价值却是永恒的，是不断增值的。同一个产品，换一块牌子就可以身价百倍，这充分说明了品牌的重要价值。通常而言，创建、塑造品牌是提升竞争力的重要途径之一,它是市场竞争的利器，品牌在资源方面会获得社会的认可、会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品度的

极度忠诚；品牌可以不断衍生出新的服务，使企业快速的发展，并不断开拓市场，占有市场；品牌还能增强企业的凝聚力，使企业得到升华；更重要的是，品牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象、、、、、、简言之，品牌可以满足消费者物化因素和文化因素两方面的需求，因此品牌是一种文化现象、一种文化空间，品牌本身是一个具有文化属性的概念。同样汽车品牌也是依托在汽车文化之上而不断成长的。因此，世界各大汽车企业都是优先培育自身汽车文化，并通过汽车文化而逐步培养汽车品牌，这是发展品牌的根本途径。这说明了，汽车企业要发展自己的品牌，必须要有一个与之适应的文化，并在文化的基础上发展品牌。

三、汽车品牌文化对汽车企业的意义1．有助于产品的销售和占领市场。品牌一旦形成一定的知名度和美誉度后，企业就可利用品牌优势扩大市场，促成消费者品牌忠诚，品牌忠诚使销售者在竞争中得到某些保护，并使他们在制定市场营销企划时具有较大的控制能力。知名品牌代表一定的质量和其他性能，这比较容易吸引新的消费者，从而降低营销费用，所以有人提出品牌具有“碰场效应”和“时尚效应”。2．有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。由于品牌具有排它专用性，在市场激烈竞争的条件下，一个强有力的知名品牌可以像灯塔一样为不知所措的消费者在信息海洋中指明“避风港湾”，消费者乐意为此多付出代价，这能保证厂家不用参与价格大战而就能保证一定稳定销售量。而且，品牌具有不可替代性，是产品差异化的重要因素，减少价格对需求的影响程度。比如国际品牌可口可乐价格均由公司统一制定价格弹性非常小。3．有助于新产品开发，节约新产品投入市场成本。一个新产品进入市场，风险是相当大的，而且投入成本也相当大，但是企业可以成功地进行品牌延伸，借助已成功或成名的名牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线，采用现有的知名品牌，利用其一定知名度和美誉度，推出新产品。认识汽车文化不是一蹴而就，而是一个过程，是长期总结、积累的结果。任何事物的发展都有一个过程，汽车文化的建设，本身就是一个实践活动，是不断循环发展的过程。我们知道推出一个汽车品牌也许只要三个月就够了，而要成功打造一种汽车品牌文化则往往需要几年甚至更长时间的积淀。因此，必须认识汽车文化建设的长期。