创意平面广告赏析

实验一：平面作品赏析

----彭初恒

作品基本信息

1.作品名称：污水系列

2.作品类型：公益

3.作品来源：Adobe创意大赛最佳创意设计奖

4.作者：刘江平

作品赏析：

这系列平面作品由四张图片组成，图片的主体形象分别为鱼、蛙、蟹、水滴，这些形象都是大自然的生命体以及必要组成元素，也具有代表整个自然生态的概括性作用。图片的整体联系使该系列品面作品被赋予了“拒绝污染，爱护自然”的寓意，体现环保的公益主题。

从作品图片视觉效果来看，图片主体形象很简单，都只是表现一种动物或自然元素，然而以其粗犷的线条感，略带夸张的表现形式着实吸引观众眼球；从图片的表现风格看，图形的构造采用的是中国风的泼墨手法，独具创意，这不仅具有艺术气息，更有其强大的感染力；从图片所选取的色彩上看，图片没有华丽绚烂的色彩，仅仅以单调的黑白构成画面的主体，色彩简单但不失其内容，这也符

合拒绝污染这一表达目的的严肃性；从作品表现目的看，作品表达的是公益环保对污染的拒绝，没有污染，我们会有更健康的食物，我们会有更纯净的水资源，我们会生活在更加和谐美好的大自然中；然而作品文案上缺乏内容，没有更为丰富的含义，仅仅是“污染的x”，字体设计和图片关联性不大，字体偏小，这是作品中最大的缺点。

这则平面系列作品整体构思匠心独运，简约并不简单，我们可以吸取其优秀的创意点，以更为独特的视角表现创意主体。如果我们改进这则平面作品，我们可以为图片增加些情感，比如这些动物对干净（生命）的追求，这不仅符合最后一张图片的含义“水是生命之源”，而且能够增加整幅作品的内涵层次感。