包装设计复习题一答案

包装设计复习题一答案

一、填空题：

1、硬包装、软包装、半硬包装

2、创造性思维

3、工业包装、商业包装

4、意愿、人格、消费者、企业、设计者

5、高级、高级感

6、内容物、个性特征、实际价值

7、主管企业、消费大众

8、保护商品、震动、气温、潮湿、化学反应

9、探索性10、施加、技术手段11、大趋势、专业化、知识面、时代12、需求上、表现方式13、商品、审美性、印刷技术、高精度14、导入期15、美国、保罗.索尔曼、销售、改进16、关键、心理上17、男性特征、女性特征、中性设计18、促销手段、差异化19、表现、商品形象20、狄切特、人格、外伸部分21、不同年龄、持重、热情、心理需求22、立体造型、平面传达23、零售商、消费者、消费者24、精致、25、同类商品、差异性、商标26、诱惑力27、成本、价格、竞争因素28、临时搬运工、包装价值29、成功者、构想能力30、好奇心31、创作、方法32、设计范围、商业包装33、制造材料、纸箱包装、塑料包装、玻璃包装34、创造性、主观上、偏见、心理防卫、创造力35、反击法36、新奇产品、态度37、抄袭设计、商标法38、附加、本身价值、心理需求39、可变性、复杂性、销售角度40、最终目的、货架上、销售流通、消费者

二、简答题：

1、“一举成功差别法”：

S 合适：指牌名对产品的功能、特征、优点的描述是否恰如其分。

O 独创性：牌名是否与众不同、独一无二，是否与其它牌名相仿货容易混淆。

C 创造力：牌名是否能吸引人，又韵律，是否又文字游戏等成分。

K 能动价值：牌名是否能引起人进行联想。

I 同一性：牌名是否易记，是否又回忆价值。

T 发展力：牌名是否能对准备开发的市场提供合适的基调，给目标众的消费者创造易格号的印象。

2、美国食品批发商协会对包装提出的要求：

a、箱子四面要印上标记；

b、商品的种类要用颜色号码分开；

c、箱子的底面部位要标明商品名称；

d、字体不应低于一英寸高；

e、箱子应给零售商留一块贴售价的空位。另外，包装箱的单位重量和体积，应该适合搬运和仓储的条件，应该具有如下的内容说明：内装小包装的数量和规格、商标，拼命及种类、生产商的名字，日期和开箱说明。

3、日本在1972年制定的适正化包装原则：

(1)符合内容物品的保护及品质保全；

(2)包装材料及容器要安全；

(3)容量恰当，销售单位容量要适合消费者的需求量；

(4)内容物的表示及说明文字要实事求是；

(5)产品以外的空间容积不能过大(在20％以下)；

(6)包装费用与产品本身价值相称；

(7)节省资源和废弃物处理方便。

4、包装设计的宗旨是：

为了使产品在众多的同类商品的竞争中，从满足消费者欲求的角度去扩大产品的差异化，以独特的个性获取消费者的注意和喜爱，进而达到促销的目的。

5、消费者对新奇产品的态度一般存在三种类型：

（1）、先驱者的态度：这类人对所有的新奇产品异常敏感，他们往往把新奇事物作为独

特个性的象征标识，以最先拥有新奇时髦产品向社会证明自身的存在价值。因此包装设计的构想要先瞄准他们的心理特性。

(2)、追随者的态度：他们往往把先驱者当作“探路人，或“实验品”，一旦他们在心理上感到安全之后，便逐步追随和模仿。但是，如果他们拒绝追随，则说明新奇得过份了，新奇产品的“最佳阶段”往往是以他们的认可为标准的，所以，设计主要应该考虑他们的心理接受程度。

(3)、保守者的态度：这类人永远过着“昨天”的日子，他们抵制新奇事物就象维护过去的本能一样，总是采取消极的态度。要想使商品畅销，设计决不能受这类人的态度所左右。

6、包装设计强调创造性思考的原因：

包装设计的促销功能要求设计必须以独特感人的形式，帮助商品通过强手如林的竞争市场，获得消费者在同类商品阵容里的认可。

7、包装的定义为：

是为了保护产品，使产品能够经受住运输、储存和销售的考验，为进一步提高包装产品的商业价值的一种技术手段。

8、压制创造力发挥的主要原因：

（１）、自幼养成的依赖别人告诉的问题答案来面对复杂的世界。（２）、寻觅别人的经验去直接解决新的问题，成功者的成效威慑住了我们的思维层次。

9、设计定位：

设计师根据对企业目标市场中的消费者进行生理和心理上的综合分析，应当作为确定设计方针的依据，即所谓“设计定位”。

10、“诚实感”主要是指：包装设计形式的选择应该恰如其份地符合商品、消费者，甚至销售环境等方面的接受程度。这也被称之为“包装的适正化”。

11、包装设计的基本原则：

第一，必须引人注目。包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才有导致消费着进一步的判断和购买，这是促使商品能否销售的因素之一。因此，利用商标、造型、色彩、图片和文字等一切视觉表现手法，创立一种具有强烈视觉冲击力的包装形态，便成了设计中必须遵循的基本原则之一。一般说来，步醒目的包装是不具有促销价值的包装。

第二、易于辨认。包装设计应本着使消费者一目了然的原则来考虑各种设计因素。

第三、具有好感。从满足消费者心理需求上，创造具有魅力的商品视觉形象使包装设计的另一重要原则。