推动文旅融合发展从理念走向行动

中文社会科学引文索引（CSSCI）来源期刊艺术百家2019年第1期总第166期

HUNDRED SCHOOLS IN ARTS」文章编号:1003-9104(2019)01-0001-04

推动文旅融合发展从理念走向行动

杨志纯

（江苏省文化和旅游厅，江苏南京210029）

摘要：习近平总书记就文化和旅游工作发表的一系列重要论述，科学回答了事关文化建设和旅游发展的方向性、根本性、全局性问题。作为新组建的文化和旅游部门，如何推动

文化和旅游高水平融合、高质量发展，首要的是强化融合发展理念，最根本的是深入学习贯

彻习近平新时代中国特色社会主义思想特别是总书记关于文化和旅游工作的重要论述。文

旅融合发展是大势所趋，文旅融合发展必将大有可为，文旅融合发展重在大道于行。我们要

坚持宜融则融、能融尽融，坚持以文促旅、以旅彰文，找准最大公约数、最佳连接点，推动文化

和旅游真融合、深融合。努力实现文旅融合发展从理念走向行动。

关键词:文化和旅游；文旅融合；文旅发展

中图分类号：J0文献标识码：A

党的十八大以来，习近平总书记就文化和旅游工作发表了一系列重要论述，科学回答了事关文化建设和旅游发展的方向性、根本性、全局性问题。作为新组建的文化和旅游部门，如何推动文化和旅游高水平融合、高质量发展，首要的是强化融合发展理念，最根本的是深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是总书记关于文化和旅游工作的重要论述，用新思想定向领航，从新思想中寻策问道，推动实践创新，努力把文旅融合这篇大文章做深、做实、做精彩。

一、文旅融合发展是大势所趋

早在2500年前，孔子就阐述了“无文不远”的道理。中华民族自古以来就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。现在，中国特色社会主义已进入新时代。立足新的时代，我们要深刻认识到，旅游集物质消费与精神享受于一体，旅游与文化密不可分，两者和合共生。文化和旅游融合发展，体现了文化发现创造价值与旅游体验分享价值的有机结合，是水到渠成、大势所趋。

第一，文旅融合是满足人们高品质生活追求的必然要求。党的十九大报告指岀，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着经济社会持续快速发展，人民对美好生活的向往更加强烈，过去人们关心“有没有”，现在更在乎“好不好”；过去关注“新不新”，现在更关注“美不美”；过去较多看重物质生活，现在对精神文化生活的期待更多、要求更高，更加懂得有钱不等于有幸福。尤其是在当下，人们不再满足于生活上过得去，而更注重追求生活上高品质，旅游进入大众化时代就是一个生动体现。据统计，2018年1至11月，我省接待境内外游客达7.54亿人次，同比增长9.6%。同时也要看到，在当代旅游中，人们已不仅仅是欣赏好山好水好风光，也不是简单的“走马观花”“到此一游”,而是喜欢从景区走向社区，从繁华闹市走向乡野小巷，从购物场所走向文博场馆，看民俗、看历史、看文化，越来越注重文化场景的体验，越来越追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。这已成为人们追求高品质生活的一种选择。我们要坚持以人民为中心的发展思想，主动适应人们对文化和旅游消费的新变化，自觉推动文化和旅游融合发展，努力提供更多优秀文化产品和服务、更多优质

*作者简介：杨志纯（1965-）,男，汉族，江苏高邮人，江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长。

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旅游产品和服务，以满足人们对高品质生活的新期待。

第二，文旅融合是推动旅游高质量发展的必然要求。古人云：“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”凡是有吸引力、竞争力的旅游目的地，都是具有独特文化魅力的地方。江苏自古人文荟萃、名家辈出，四大文学名著均与江苏密切关联，诗词歌赋不胜枚举，每座城市都有着不尽的诗词雅韵；吴文化、金陵文化、楚汉文化、淮扬文化等地域文化异彩纷呈，“小桥流水人家”足以展现“梦里江南”画卷，“大风起兮云飞扬”足以展现豪迈汉风；大运河、古典园林、明城墙、昆曲、苏州评弹等至今仍承载着过往的辉煌；“周恩来精神”“雨花英烈精神”“新四军铁军精神”“淮海战役精神”等红色文化熠熠生辉，等等。这些都是江苏旅游业发展的宝贵资源。从一定程度上讲，我们要推动旅游业高质量发展，实现由“大”至强”的跨越，其优势不仅在于秀美的自然风光，还在于意蕴深厚的历史人文，更需要通过深度挖掘和彰显，将人文优势与旅游资源紧密结合，以提升江苏旅游的独特魅力和韵味。我们要强化融合发展理念，把更多的文化资源转化为旅游产品，用文化提升旅游品位、增加旅游附加值，以文化的要素注入推动旅游特色化、品质化发展，为旅游高质量发展插上腾飞翅膀。

第三，文旅融合是实现文化高效能传播的必然要求。习近平总书记指出，旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道。文化要实现价值、传之久远，必须借助于一定的渠道，而旅游正是为公众分享文化价值、体验文化价值提供了最佳载体。凡是到有文化内涵旅游场所的游客，他们既是文化景观的游览者，也是文化价值的传播者。现在有一种现象，无论是国内游还是境外游，文博场馆往往成为人们旅游的重要目的地。据统计,2017年全国文博游超过9亿人次，江苏文博场馆参观人次超过9千万，如此庞大的旅游群体，赋予了文化传播的更大能量。这就启示我们，推动文化遗产保护成果为人民群众共享，必须把更多的博物馆、非遗传习所、古籍展示馆等文化场所纳入旅游线路，并通过丰富文化产品供给、创新内容表达和展览展示手段，使其成为游客喜爱的文化体验目的地，成为传播优秀文化的有效平台。

二、文旅融合发展必将大有可为

2018年10月，我有幸参与在苏州举办的第八届中日韩旅游部长会议，这期间见证了两个细节：一个是在拙政园考察旅游资源时安排非遗现场展示，另一个是在游船夜游时安排苏州评弹表演，给客人留下了深刻印象，让人流连忘返。这就告诉我们，文化和旅游融合发展不仅空间广阔，而且大有可为。我们要坚持宜融则融、能融尽融，坚持以文促旅、以旅彰文，找准最大公约数、最佳连接点，推动文化和旅游真融合、深融合。

1-关于文化内涵发掘与旅游品位提升

旅游讲特色、创精品，一个很重要的方面，就是注重对文化内涵的发掘。在当代旅游中，游客对目的地的选择正在发生变化，那些能够体现文化独特性、鲜活性、多样性的文化场景，越来越具有吸引力和感染力。对江苏来说，我们不缺旅游资源，也不缺人文资源，但缺的是对资源的深度挖掘和创意表达。如何用文化提升旅游品位，用文化创意打造更多旅游精品，是文化和旅游融合发展的现实课题。迪斯尼主题公园中最具吸引力的唐老鸭、米老鼠、狮子王等动漫形象，彰显的是文化创意。目前全球最大的演艺企业宋城集团，其打造的千古情系列，体现的也是文化创意。在这方面，江苏省也创造了不少成功案例。灵山小镇•拈花湾从佛经中“佛祖拈花、迦叶微笑”的典故中汲取灵感，历经五年打造，使灵山从一"单独的观光景区，一举蜕变为“网红”休闲度假胜地。常州将恐龙园项目与高速公路服务区结合，探索岀交通+旅游的新路,使高速过客在服务区也可慢…会，与“恐龙”亲密接触。事实表明，文化创意不仅能赋予旅游业最鲜活的元素，使旅游具有持久的吸引力和生命力，而且能够“无中生有”打造更多的旅游精品。

2.关于艺术精品创作与旅游空间拓展

艺术创作不仅是一种文化活动，也是丰富旅游产品、拉长产业链条的活力要素。纵观当今国内外艺术发展，艺术的创作与传播，其价值早已超出艺术本身。一部艺术精品的推出，一台有影响力的演出，有时会产生受众的集聚效应。上世纪80年代，一部《少林寺》电影，不仅火了中国武术，也火了少林寺所在地的旅游业。我国首部大型实景历史剧《长恨歌》，从2007年公演至今累计演出3000余场，成为人们到陕西旅游的必看节目。这就启示我们，艺术与旅游的融合，能够开拓旅游发展空间，激发旅游市场活力。从打造更多文旅融合品牌出发，我们要引导各地立足特色文化资源，规划建设一批小剧场，创作推出一批实景版旅游演艺，为游客提供“白天观景、晚上看戏”的全天候旅游体验。最近，我们组织实施的《中华民族的血脉一中国大运河史诗图卷》美术精品创作工程，是大运河文化带建设的一个重点项目。我们明确提出，要通过艺术家手中的画笔，把大运河全域散落分布的文化瑰宝串成“珍珠项链”，联手绘制当代的“清明上河图”，让经典重现，不仅要给人产生审美的感动，而且要使人产生旅游的冲动，很想循着画中的精彩去现场体验。从一定程度上说，这也是文旅融合的具体实践。

3.关于文化遗产保护与旅游产品开发

文化遗产是祖先留给我们的宝贵财富，它既是一种文化资源，也是一种旅游资源。北京四合院、成都宽窄巷、南京老门东、苏州平江路、扬州东关街等历史