微博推广营销推广方案(含代运营收费)
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数据来源： DICC 2011年中国 网络购物行为调查
二、微博内容建设
文字长度与配图
原创微博文字
长度60~120，适合评论和转发， 用拟人化的语气，针对粉丝的口味，
具有一定的可读性、趣味性， 能在最短的时间内抓住用户眼光，打动用户。
需要配图
与文字主题相呼应 以横版4:3比例为宜 尺寸以800dpi*600dpi以上为宜
“逸香” 的网络环境
ANNE KLEIN
于1968年，女设计师Anne Klein成立Anne Klein & Co.,最早以休 闲服起家，并且极为成功，而后才转入时装设计的领域; - 美式风格 .都市 时尚.时尚及大方的衬衣、裙子和套装 .设计动人的晚礼服.时尚的休闲服 . 款式适合不同场合所需；
1、#时尚街拍#：图片搭配分析微博语 2、#悠闲下午茶#：美容瘦身美食等话题，搞笑段子，励志名言等
二、微博内容建设
对热点的把握
发布 内容
Step 1
Step 2
Step 3
创意：内容团队围绕关键词进行
筛选：可能与品牌有契合的关键词
讨论：早例会搜集讨论当日热点
二、微博内容建设
活动策划设想
1、活动主题鲜明，与节假日配合，主打感情牌 2、活动规则简单明了，门槛放低 3、活动发布时间选在早上9-10点或晚上7点以后 4、活动中注意维护和互动 5、奖品以实物为主，尽量使用品牌产品或服务为奖品 6、每月1次常规互动活动，并且邀请意见领袖来带动
听觉：聆听洞 察，与受众在 同一频道上沟 通
哲理名言等引起共鸣； 听觉：分享动人的声音
一、微博人格化定位
微博型格塑造
本能 情感
调性化
拟人化
思想化
互动化
品牌自我观：大 人格化、生动语言
众
表达
传递品牌价值
链接目标群内心渴望
不同调性，不同 情感
大众：幸福感
渗透情感的言语风 格
大众：灵动派
目标群的情感沟 通诉求
二、微博内容建设
非活动期间话题设置
文字内容达成 ： ￭ 品牌文化、产品 性能、获取方式等 信息的传递。 ￭ 促销活动维持官 微黏性 ￭ 成功案例分享扩 大平台知名度
· 有针对性引导 · 结合舆论热点
时尚生活话 题、窍门
25%
搞笑段子， 励志名言
25%
· 心情分享 · 粉丝共鸣
· 增加活跃度
· 倾听粉丝的声音
@舆论领袖 @微博红人 以情动人，分享沟通
精神
企业精神、理念、 令目标群心弛向往、 成为领导型舆论
社会责任
渴望分享
领袖
目标群自主参与互动， 成为社会化营销参与者
二、微博内容建设
上图是新浪微博统计的时间，结合实践的总结来看，我们的发布时间应该集中在以下几个时间段： 每天早上9点和晚上23点发早安，晚安 上午9-10点：可能刚上班就会上微博 中午12-13点：吃饭午休时间，刚好放松娱乐一下 下午17-18点：快下班了，手头上的工作快做完了，时间比较充裕 下午18-19点：地铁时间，拿出手机买菜啦 晚上20-23点：8点钟回家基本上吃完饭了，比较有空
品牌
• 在提升品牌形象的基础上塑造品牌价值
品牌价值
Roadmap
平台
微博
外围 传播 漫画 推广
话题讨论
预热上线
体验
后续影响
10Day
10Day
10Day
10Day
10Day
10Day
10Day
10Day
微博重塑 话题设置
内容规划
EPR规划
日常微博内容发布，品牌监测，客服引导
10Day 10Day
意见领袖互 动分享
三、资源整合
1、开设企业微博矩阵(企业官方微博、高管微博、员工微博、功 能性微博、地方性微博)，建立信息节点； 2、部署分享按钮和账号连接，互加关注，推荐转发，方便用户分 享信息； 3、结合业务(各区域活动，高管分享，员工交流支持)，引导用户 创造优质内容； 4、结合服务，塑造核心用户群体。
三、资源整合
投票、互动 25%
活动、促销 信息 25%
· 品牌推广 · 挖掘潜在客户
每日在热门时间段发布15条日常微博， 3条作为机动（活动微博）规划
二、微博内容建设
切记！ 三条红线碰不得
严禁讨论政治话题 严禁偏颇企业间的恩怨 严禁参与个人攻击
但我们可以以调 侃幽默的方式陈述 企业间的事件。
二、微博内容建设
二、微博内容建设
对粉丝的引导
基于概念
什么是EQIQ？ 什么是anne klein？ 什么是joan&david
基于品质
这些品牌的定位？ 价格定位？ 所用材质？
基于影响
哪些明星代言？ VIP平台是如何达成的？
二、微博内容建设
参与投票评选、知识/心理测验、评论分享是女性网民喜好度较高的活动；因此在微博内容 建设方面，可以推出投票、评选等活动形式，比如举办着装投票和评选活动；鼓励用户积极 参与讨论、传播分享视频等。
“逸Jo香a”n的&网络D环境avid 生活品位高尚的职业女性，行政人员，优雅的太太。
微博环境分析
微博运营问题
系统规划不清晰，职能模糊 内容建设不够合理丰满 互动及表现形式单一
微博可以如何营销？
对于微博的运用，不同的企业有不同的看法，微博也因此扮演不同角色，但也 不外乎以下五种：
产品销售
产品展示、搭配、
一、微博人格化定位
视觉，我们可以 推荐一些美丽的 搭配照片
感觉，我们可以放一些心灵感悟、
味觉：体会 、分享生活 百味
嗅觉：敏感察 觉目标群的渴 求，链接传递 品牌价值
感觉：情感、 感觉、心灵的 需求、心与心 融合的感官链 接
微博拟人 化感官
触觉：敏感 性、心灵的 需要，爱
视觉：视觉的 感受，包括图 片、视频、整 体的视觉背景 、冲击力
二、微博内容建设
紧跟热点，迎合公众心理
2012年12月22日是一个充满悬念的日子，我们可以利用这个未 知的日子，打造一个新鲜刺激的活动。比如，鼓励粉丝说说还 有什么事情想做而没有做，我们可以送出去西藏的火车/飞机票 一张，躲避世界末日。
世界末日预言：玛雅文明的预言中说到公元2012年12月22日地球会发生完 全的变化，进入新的时代，不是说世界要毁灭了，他们有我们不能理解的科 学作为根据提出预言，我们不要认为是世界末日，因为玛雅人不过在预言中 写2012年12月22日黎明不会到来，并没有预言2012年12月22日是世界末日。
针对用户潜在需求，结合不同需求，进行精准回复， 引导舆论方向，有效传递产品卖点。
运营三步走
基础铺设
内容建设
资源整合
运营三步走
官方简介 微视频 CSR活动
活动促销幻灯片 日常维护
品牌标签
一、微博人格化定位
白领女性，30岁，事业稳定 情感丰富， 美貌与智慧并存
敢于尝试新鲜事物、追求时尚 有一定的交际圈子，不束缚于传统家庭
只要你能找到我， 我就会让更多的人找到你。
关于微博 —微博的起源
微博最具有粘性的社会化媒体平台
微博呈现出强于其他社会性媒体的粘性
微博
SNS
相对其他社会性媒体， 微博呈现出更强的粘性
关于品牌 EQIQ
EQ:IQ创建于1999年，由法国人出任设计师的GRI自主品牌。 EQ:IQ 的女性是永远年轻，见识广博和阅历丰富，她们在自我打扮和家居布置 中, 同样地拥有追求美感的执着。 EQ:IQ的时装、配饰和家居用品系列， 全方位满足现代女性对理性和精致生活品味的要求;
打破产品同质化局面 以功能利益带动消费者利益 差异化+碎片化+吻点=突破口
通过破拆找到品牌个性与情感焦点设置， 预埋答案，搭建与消费者实效的沟通桥梁
进入记忆—打动—好感—忠诚
品牌 情感利益点
破拆+答案
针对核心消费群的网络 行为、心理、搜索习惯等方面
破拆，挖掘表面需求和潜在 需求进行答案预埋
执行规划
BBS/SNS对品牌信息输出， BBS/SNS对活动信
回复引导
息输出，回复引导
时尚搭配王系列
BBS/SNS对口碑分享输出， 回复引导
活动
结合热点、节目等开展线上活动
媒体
媒体线上微博传播
媒体线下传播，后续效果传播
推广目标
推广前期
推炒广作期中期
推巩广固后期 期
认知度提升
GRI是什么
EQIQ是什么
·通过舆情监测系统，对碎片 化信息进行抓取，并回复引导
微博营销推广方案 代运营价格
关于微博 —微博的起源
微博最具有传播率的社会化媒体平台
自2009年8月上线以来， 新浪微博用户总数已达1.2亿。
如果有一百个粉丝，你就办了一本企业内刊， 如果有一千个粉丝，你就办了一本学院刊， 如果有一万个粉丝，就是办了一份杂志， 如果有十万个，就是办了一份都市报， 如果有一百万，就是办了全国报纸， 如果有一千万就是办了一个电视台， 如果有一亿个粉丝，你就是CCTV！
数据来源： DICC 2011年中国 网络购物行为调查
二、微博内容建设
精彩的视频、文章是女性用户最喜欢分享传播的信息类型；尤其是搞笑的内容， 有意思的活动。女性网民更加喜欢精彩的文章，搞笑的内容，有意思的活动等， 尤其是对可爱有趣的东西的喜好分享程度大大超越男性网民。 因此，我们在内容建设上将偏向搞笑、可爱、有意思的内容。
传播思路：以产品 定位为主线，以产品核心诉求为亮点，以网络社区口碑推广为手段，以用户下载为效果衡量
推广目标
量化推广目炒标作期用数据说话
认知度提升
日发布总数
平均评论数
原创发布比例
粉丝
粉丝总量
活跃粉丝
认证粉丝
活动推广
活动次数 覆盖人群 草根KOL转发数 活动总评论数
意见领袖转发数
平均转发数
粉丝互动率
活动总转发数
发动地方机构、供货商、企业员工等开通微博
形成微博平台内的互动圈子
@我的机构微博
供货商 微博
企业高 管微博
功能性 微博
@企业
官微
合作 媒体微
博
+++
影响力
地方1号 店微博
下属 员工微
博
三、资源整合
1、品牌自有人群
2、有产品/品牌
生产力
4、产品/品牌要推广
5、产品/品牌有受众
媒介力
影响力
1
企业围脖+员工微博+团 队微博+高管微博
活动推广
#我是搭配王#
危机公关
实时监测、策略性互动
品牌推广
品牌达人、礼品、GRI会员
客户关系
10分钟响应机制、客服服务
推广目的
受众
• 提高受众对EQIQ、ANNE KLEIN、 Joan & David 品牌 的认 知度
• 扩大EQIQ、ANNE KLEIN、 Joan & David 品牌的知名度
“逸Jo香a”n的&网络D环境avid
由一对美国的夫妇创立创始于1977年，美国设计师“Katherine Wuersch”设计，皮鞋和手袋大部分是在意大利制造。品牌风格：时尚， 简洁，高贵，优雅；
受众分析 EQIQ
25岁以上、崇尚自我个性的时尚女性
“逸香” 的网络环境
ANNE KLEIN
35至55岁 关注流行 具有个性 優雅但实用 现代的行政女士 行政人员的妻 子 外地商人
传播思路：以产品 定位为主线，以产品核心诉求为亮点，以网络社区口碑推广为手段，以用户下载为效果衡量
执行规划
破拆理论：所谓破拆，就是把 产品、品牌、消费者按照破拆的核 心“差异与优势的碎片化释放”的 理念。
答案营销：根据消费者购买产 品时心理推进模式预埋答案，以最 有效的方式抓取消费者，从而达到 营销的效益最大化。
话题 活动
来自百度文库
1、#人人都爱晒#：利用意见领袖口碑传播作为引导发起晒战利品活动 2、#新鲜最生活#：推荐新奇玩意，分享最新鲜的讯息，促销信息等
1、#时尚搭配王#：分享时尚搭配进行评选，以品牌的产品做为活动奖励 2、#晒晒我的……#：结合热点，节目，开展活动
投票 日常
1、你最喜欢的服装风格是什么（简单、方便、快捷） 2、谁是你心中最会保养的女人 （赵雅芝、潘迎紫、李嘉欣） 3、你的购物态度是神马 （注重款式、注重价格、注重质量）
消费力
2
企业产业链、生产链
3
企业微博市场/营销
3、产品/品牌有用户
三、资源整合
◆关于微博的粉丝，我们始终坚持：不要最多，但求最真。也就是说，粉丝的数量不能说明一切问题，粉丝的 才是最重要的。面对这样的粉丝，我们要更多耐心、关心与真心！
厚度
精准度
活跃度
到达度
该粉丝是否和品 牌受众重合，对 于品牌是否具有 关注力
·用答案传播，铺陈信息，并 进行引导
•微博重塑
•新浪微博应用开发调试
知名度提升
品牌的定位是什么
· 对官方微博进行全年规划维 护，逐步建立互动平台 · 漫画传播 · 意见领袖口碑体验传播 •微博活动传播 •新浪微博应用传播
品牌价值提升
回馈消费者
·活动组织&口碑传播 •微博活动效果维护传播 •对舆论导向进行正面引导升 华
精准信息回复：精准寻找客户，有效销售拉动
通过我们的网络监控工具，我们可以第一时间准确有效的在微博当中发现用户的潜在需求。在根据产品的特点予以针对 性的引导回复，直接有效拉动销售。
2.0带给我们的新战场
发现需求：
通过搜索工具在微博捕捉用户潜在需求，再进一步分 析归纳用户需求。
回复需求 or 转移话题：
二、微博内容建设
文字长度与配图
原创微博文字
长度60~120，适合评论和转发， 用拟人化的语气，针对粉丝的口味，
具有一定的可读性、趣味性， 能在最短的时间内抓住用户眼光，打动用户。
需要配图
与文字主题相呼应 以横版4:3比例为宜 尺寸以800dpi*600dpi以上为宜
“逸香” 的网络环境
ANNE KLEIN
于1968年，女设计师Anne Klein成立Anne Klein & Co.,最早以休 闲服起家，并且极为成功，而后才转入时装设计的领域; - 美式风格 .都市 时尚.时尚及大方的衬衣、裙子和套装 .设计动人的晚礼服.时尚的休闲服 . 款式适合不同场合所需；
1、#时尚街拍#：图片搭配分析微博语 2、#悠闲下午茶#：美容瘦身美食等话题，搞笑段子，励志名言等
二、微博内容建设
对热点的把握
发布 内容
Step 1
Step 2
Step 3
创意：内容团队围绕关键词进行
筛选：可能与品牌有契合的关键词
讨论：早例会搜集讨论当日热点
二、微博内容建设
活动策划设想
1、活动主题鲜明，与节假日配合，主打感情牌 2、活动规则简单明了，门槛放低 3、活动发布时间选在早上9-10点或晚上7点以后 4、活动中注意维护和互动 5、奖品以实物为主，尽量使用品牌产品或服务为奖品 6、每月1次常规互动活动，并且邀请意见领袖来带动
听觉：聆听洞 察，与受众在 同一频道上沟 通
哲理名言等引起共鸣； 听觉：分享动人的声音
一、微博人格化定位
微博型格塑造
本能 情感
调性化
拟人化
思想化
互动化
品牌自我观：大 人格化、生动语言
众
表达
传递品牌价值
链接目标群内心渴望
不同调性，不同 情感
大众：幸福感
渗透情感的言语风 格
大众：灵动派
目标群的情感沟 通诉求
二、微博内容建设
非活动期间话题设置
文字内容达成 ： ￭ 品牌文化、产品 性能、获取方式等 信息的传递。 ￭ 促销活动维持官 微黏性 ￭ 成功案例分享扩 大平台知名度
· 有针对性引导 · 结合舆论热点
时尚生活话 题、窍门
25%
搞笑段子， 励志名言
25%
· 心情分享 · 粉丝共鸣
· 增加活跃度
· 倾听粉丝的声音
@舆论领袖 @微博红人 以情动人，分享沟通
精神
企业精神、理念、 令目标群心弛向往、 成为领导型舆论
社会责任
渴望分享
领袖
目标群自主参与互动， 成为社会化营销参与者
二、微博内容建设
上图是新浪微博统计的时间，结合实践的总结来看，我们的发布时间应该集中在以下几个时间段： 每天早上9点和晚上23点发早安，晚安 上午9-10点：可能刚上班就会上微博 中午12-13点：吃饭午休时间，刚好放松娱乐一下 下午17-18点：快下班了，手头上的工作快做完了，时间比较充裕 下午18-19点：地铁时间，拿出手机买菜啦 晚上20-23点：8点钟回家基本上吃完饭了，比较有空
品牌
• 在提升品牌形象的基础上塑造品牌价值
品牌价值
Roadmap
平台
微博
外围 传播 漫画 推广
话题讨论
预热上线
体验
后续影响
10Day
10Day
10Day
10Day
10Day
10Day
10Day
10Day
微博重塑 话题设置
内容规划
EPR规划
日常微博内容发布，品牌监测，客服引导
10Day 10Day
意见领袖互 动分享
三、资源整合
1、开设企业微博矩阵(企业官方微博、高管微博、员工微博、功 能性微博、地方性微博)，建立信息节点； 2、部署分享按钮和账号连接，互加关注，推荐转发，方便用户分 享信息； 3、结合业务(各区域活动，高管分享，员工交流支持)，引导用户 创造优质内容； 4、结合服务，塑造核心用户群体。
三、资源整合
投票、互动 25%
活动、促销 信息 25%
· 品牌推广 · 挖掘潜在客户
每日在热门时间段发布15条日常微博， 3条作为机动（活动微博）规划
二、微博内容建设
切记！ 三条红线碰不得
严禁讨论政治话题 严禁偏颇企业间的恩怨 严禁参与个人攻击
但我们可以以调 侃幽默的方式陈述 企业间的事件。
二、微博内容建设
二、微博内容建设
对粉丝的引导
基于概念
什么是EQIQ？ 什么是anne klein？ 什么是joan&david
基于品质
这些品牌的定位？ 价格定位？ 所用材质？
基于影响
哪些明星代言？ VIP平台是如何达成的？
二、微博内容建设
参与投票评选、知识/心理测验、评论分享是女性网民喜好度较高的活动；因此在微博内容 建设方面，可以推出投票、评选等活动形式，比如举办着装投票和评选活动；鼓励用户积极 参与讨论、传播分享视频等。
“逸Jo香a”n的&网络D环境avid 生活品位高尚的职业女性，行政人员，优雅的太太。
微博环境分析
微博运营问题
系统规划不清晰，职能模糊 内容建设不够合理丰满 互动及表现形式单一
微博可以如何营销？
对于微博的运用，不同的企业有不同的看法，微博也因此扮演不同角色，但也 不外乎以下五种：
产品销售
产品展示、搭配、
一、微博人格化定位
视觉，我们可以 推荐一些美丽的 搭配照片
感觉，我们可以放一些心灵感悟、
味觉：体会 、分享生活 百味
嗅觉：敏感察 觉目标群的渴 求，链接传递 品牌价值
感觉：情感、 感觉、心灵的 需求、心与心 融合的感官链 接
微博拟人 化感官
触觉：敏感 性、心灵的 需要，爱
视觉：视觉的 感受，包括图 片、视频、整 体的视觉背景 、冲击力
二、微博内容建设
紧跟热点，迎合公众心理
2012年12月22日是一个充满悬念的日子，我们可以利用这个未 知的日子，打造一个新鲜刺激的活动。比如，鼓励粉丝说说还 有什么事情想做而没有做，我们可以送出去西藏的火车/飞机票 一张，躲避世界末日。
世界末日预言：玛雅文明的预言中说到公元2012年12月22日地球会发生完 全的变化，进入新的时代，不是说世界要毁灭了，他们有我们不能理解的科 学作为根据提出预言，我们不要认为是世界末日，因为玛雅人不过在预言中 写2012年12月22日黎明不会到来，并没有预言2012年12月22日是世界末日。
针对用户潜在需求，结合不同需求，进行精准回复， 引导舆论方向，有效传递产品卖点。
运营三步走
基础铺设
内容建设
资源整合
运营三步走
官方简介 微视频 CSR活动
活动促销幻灯片 日常维护
品牌标签
一、微博人格化定位
白领女性，30岁，事业稳定 情感丰富， 美貌与智慧并存
敢于尝试新鲜事物、追求时尚 有一定的交际圈子，不束缚于传统家庭
只要你能找到我， 我就会让更多的人找到你。
关于微博 —微博的起源
微博最具有粘性的社会化媒体平台
微博呈现出强于其他社会性媒体的粘性
微博
SNS
相对其他社会性媒体， 微博呈现出更强的粘性
关于品牌 EQIQ
EQ:IQ创建于1999年，由法国人出任设计师的GRI自主品牌。 EQ:IQ 的女性是永远年轻，见识广博和阅历丰富，她们在自我打扮和家居布置 中, 同样地拥有追求美感的执着。 EQ:IQ的时装、配饰和家居用品系列， 全方位满足现代女性对理性和精致生活品味的要求;
打破产品同质化局面 以功能利益带动消费者利益 差异化+碎片化+吻点=突破口
通过破拆找到品牌个性与情感焦点设置， 预埋答案，搭建与消费者实效的沟通桥梁
进入记忆—打动—好感—忠诚
品牌 情感利益点
破拆+答案
针对核心消费群的网络 行为、心理、搜索习惯等方面
破拆，挖掘表面需求和潜在 需求进行答案预埋
执行规划
BBS/SNS对品牌信息输出， BBS/SNS对活动信
回复引导
息输出，回复引导
时尚搭配王系列
BBS/SNS对口碑分享输出， 回复引导
活动
结合热点、节目等开展线上活动
媒体
媒体线上微博传播
媒体线下传播，后续效果传播
推广目标
推广前期
推炒广作期中期
推巩广固后期 期
认知度提升
GRI是什么
EQIQ是什么
·通过舆情监测系统，对碎片 化信息进行抓取，并回复引导
微博营销推广方案 代运营价格
关于微博 —微博的起源
微博最具有传播率的社会化媒体平台
自2009年8月上线以来， 新浪微博用户总数已达1.2亿。
如果有一百个粉丝，你就办了一本企业内刊， 如果有一千个粉丝，你就办了一本学院刊， 如果有一万个粉丝，就是办了一份杂志， 如果有十万个，就是办了一份都市报， 如果有一百万，就是办了全国报纸， 如果有一千万就是办了一个电视台， 如果有一亿个粉丝，你就是CCTV！
数据来源： DICC 2011年中国 网络购物行为调查
二、微博内容建设
精彩的视频、文章是女性用户最喜欢分享传播的信息类型；尤其是搞笑的内容， 有意思的活动。女性网民更加喜欢精彩的文章，搞笑的内容，有意思的活动等， 尤其是对可爱有趣的东西的喜好分享程度大大超越男性网民。 因此，我们在内容建设上将偏向搞笑、可爱、有意思的内容。
传播思路：以产品 定位为主线，以产品核心诉求为亮点，以网络社区口碑推广为手段，以用户下载为效果衡量
推广目标
量化推广目炒标作期用数据说话
认知度提升
日发布总数
平均评论数
原创发布比例
粉丝
粉丝总量
活跃粉丝
认证粉丝
活动推广
活动次数 覆盖人群 草根KOL转发数 活动总评论数
意见领袖转发数
平均转发数
粉丝互动率
活动总转发数
发动地方机构、供货商、企业员工等开通微博
形成微博平台内的互动圈子
@我的机构微博
供货商 微博
企业高 管微博
功能性 微博
@企业
官微
合作 媒体微
博
+++
影响力
地方1号 店微博
下属 员工微
博
三、资源整合
1、品牌自有人群
2、有产品/品牌
生产力
4、产品/品牌要推广
5、产品/品牌有受众
媒介力
影响力
1
企业围脖+员工微博+团 队微博+高管微博
活动推广
#我是搭配王#
危机公关
实时监测、策略性互动
品牌推广
品牌达人、礼品、GRI会员
客户关系
10分钟响应机制、客服服务
推广目的
受众
• 提高受众对EQIQ、ANNE KLEIN、 Joan & David 品牌 的认 知度
• 扩大EQIQ、ANNE KLEIN、 Joan & David 品牌的知名度
“逸Jo香a”n的&网络D环境avid
由一对美国的夫妇创立创始于1977年，美国设计师“Katherine Wuersch”设计，皮鞋和手袋大部分是在意大利制造。品牌风格：时尚， 简洁，高贵，优雅；
受众分析 EQIQ
25岁以上、崇尚自我个性的时尚女性
“逸香” 的网络环境
ANNE KLEIN
35至55岁 关注流行 具有个性 優雅但实用 现代的行政女士 行政人员的妻 子 外地商人
传播思路：以产品 定位为主线，以产品核心诉求为亮点，以网络社区口碑推广为手段，以用户下载为效果衡量
执行规划
破拆理论：所谓破拆，就是把 产品、品牌、消费者按照破拆的核 心“差异与优势的碎片化释放”的 理念。
答案营销：根据消费者购买产 品时心理推进模式预埋答案，以最 有效的方式抓取消费者，从而达到 营销的效益最大化。
话题 活动
来自百度文库
1、#人人都爱晒#：利用意见领袖口碑传播作为引导发起晒战利品活动 2、#新鲜最生活#：推荐新奇玩意，分享最新鲜的讯息，促销信息等
1、#时尚搭配王#：分享时尚搭配进行评选，以品牌的产品做为活动奖励 2、#晒晒我的……#：结合热点，节目，开展活动
投票 日常
1、你最喜欢的服装风格是什么（简单、方便、快捷） 2、谁是你心中最会保养的女人 （赵雅芝、潘迎紫、李嘉欣） 3、你的购物态度是神马 （注重款式、注重价格、注重质量）
消费力
2
企业产业链、生产链
3
企业微博市场/营销
3、产品/品牌有用户
三、资源整合
◆关于微博的粉丝，我们始终坚持：不要最多，但求最真。也就是说，粉丝的数量不能说明一切问题，粉丝的 才是最重要的。面对这样的粉丝，我们要更多耐心、关心与真心！
厚度
精准度
活跃度
到达度
该粉丝是否和品 牌受众重合，对 于品牌是否具有 关注力
·用答案传播，铺陈信息，并 进行引导
•微博重塑
•新浪微博应用开发调试
知名度提升
品牌的定位是什么
· 对官方微博进行全年规划维 护，逐步建立互动平台 · 漫画传播 · 意见领袖口碑体验传播 •微博活动传播 •新浪微博应用传播
品牌价值提升
回馈消费者
·活动组织&口碑传播 •微博活动效果维护传播 •对舆论导向进行正面引导升 华
精准信息回复：精准寻找客户，有效销售拉动
通过我们的网络监控工具，我们可以第一时间准确有效的在微博当中发现用户的潜在需求。在根据产品的特点予以针对 性的引导回复，直接有效拉动销售。
2.0带给我们的新战场
发现需求：
通过搜索工具在微博捕捉用户潜在需求，再进一步分 析归纳用户需求。
回复需求 or 转移话题：