保健食品违规案列及分析
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保健食品
保健食品是指声称具有特定保健功 能或者以补充维生素、矿物质为目的 的食品。即适宜于特定人群食用，具 有调节机体功能，不以治疗疾病为目 的，并且对人体不产生任何急性、亚 急性或者慢性危害的食品。
保健食品功效
保健食品检验与评价技术规范（中华人民共和国卫生部2003年版） 规定，保健食品可申报的功能从之前的22种调整为27种。 1. 增强免疫力功能。 2. 辅助降血脂功能。 3. 辅助降血糖功能。 4. 抗氧化功能。 5. 辅助改善记忆功能。 6. 缓解视疲劳功能。 7. 促进排铅功能。 8. 清咽功能。 9. 辅助降血压功能。 10. 改善睡眠功能。 11. 促进泌乳功能。 12. 缓解体力疲劳。 13. 提高缺氧耐受力功能。 14. 对辐射危害有辅助保护功 能。 15. 减肥功能。 16. 改善生长发育功能。 17. 增加骨密度功能。 18. 改善营养性贫血。 19. 对化学肝损伤有辅助保护功能。 20. 祛痤疮功能。 21. 祛黄褐斑功能。 22. 改善皮肤水份功能。 23. 改善皮肤油份功能。 24. 调节肠道菌群功能。 25. 促进消化功能。 26. 通便功能。 27. 对胃粘膜损伤有辅助保护功能。
【2012年6月12日】国家工商总局曝光15种违法广告，其中4月份被媒体 曝光夸大药效、欺骗消费者的天地通三七茶榜上有名。
违法违规内容分析： • 1、未经审批擅自发布。根据法律规定，保健食品刊登广告前，必须 要经过国家审批获得广告批准文号，该产品的广告其标示的广告批准 文号无法在国家局数据库上查询到，属于未经审批擅自发布；违反《 广告法》第三十四条的规定。 • 2、擅自夸大产品功效，明示或暗示产品具有疾病治疗功效。该产品 为保健食品，不具有疾病治疗功效，其产品说明书批准的功效是用于 辅助降血脂，而在广告中该产品宣称“能治疗高血压、糖尿病、脂肪 肝、中风偏瘫”等疾病，其宣称产品功效与说明书不相符，并明示产 品具有疾病治疗功效，严重欺骗和误导消费，违反《保健食品广告审 查暂行》规定第八条第二项的规定。
常见保健食品违规行为
1. 2. 3. 4. 5. 无证无件生产、经营保健食品。 生产、销售假冒伪劣保健食品。 生产、销售重金属超标的保健食品。 生产、销售非法添加药物的保健食品。 保健食品广告虚假、夸大宣传。
案例分析 --天地通三七茶
• • • 产品（服务）名称： 天地通三七茶 类别： 保健食品 代理公司：重庆新展文化传媒有限责任公司
•
• 3、有不科学的表示功效的断言或保证，含有使用该产品能获得健康 的表述。该产品在广告中宣称“大每天两杯天地通三七茶，30天血压 、血糖下降，坚持服用“能治疗高血压、糖尿病、脂肪肝、中风偏瘫 据法律规定，保健食品只能宣传用于何种保健功能，而不能向消费者 宣传或保证产品服用后达到何种效果，以免误导消费者，况且保健食 品没有疾病治疗功能，该产品在广告中宣称服用该产品后，不用服药 亦可治疗高血压、糖尿病，严重误导消费者。违反《保健食品广告审 查暂行规定》第八条第二款八项的规定。 • 4、利用消费者的名义为产品功效作保证.该产品在广告宣称“利用多 位消费者老张、罗东云等、专家等人的名义，宣称服用该产品后，高 血压、高血糖等疾病全稳定了，血压、血糖值也降到正常值、”，属 于利用消费者的名义为产品功效作保证，误导消费者。违反《保健食 品广告审查暂行规定》第八条第二款第五项的规定。
违规案例二 --肾茶袋泡茶
2012年4月，深圳市食品 药品监督管理局在广告监测 中发现，肾茶袋泡茶在该市 媒体发布广告，其内容涉嫌 违法，严重欺骗和误导消费 者，已被依法移送相关部门。 在此特别提醒广大消费者， 在购买药械及保健食品等时， 请认真阅读产品说明书，了 解产品的功能主治、适应症 和产品功效，并在医生或药 师的指导下购买和使用，谨 防虚假违法广告的欺骗误导。
违法广告内容分析： 1、广告中的内容涉及药品功能主治内容的宣传，含有说明书以外的理论 、观点等内容，违反《药品广告审查发布标准》第六条； 2、广告中利用“王老汉“等患者的名义，宣称服用该产品后“困扰多年 的慢性肾炎，竟然奇迹般的好了，他多年的高血压、糖尿病、通风竟然 不药而愈”等，利用患者的名义为产品功效作保证，违反《药品广告审 查发布标准》第十三条； 3、广告宣称“2-3盒，肾炎、肾结石、膀胱炎、前列腺炎全好了”、 “2001年，他用此查治好了一个重症肾衰竭患者“含有不科学的表示产 品功效的断言或保证、说明治愈率或者有效率，违反《药品广告审查发 布标准》第十条第一项第二项。
Biblioteka Baidu
• 部分广告内容： 1、如果想最健康、最有效、最安全的瘦身方法，可以每天坚持喝“天地 通三七茶”，既能清血毒远离心脑血管病，排肠毒告别便秘大肚子，又 能延年益寿抗衰老，幸福到百年； 2．就像白米饭一样绿色健康，喝30天，头不晕精神好睡眠甜，只需60 天，即可停服降压药、降糖药，失眠、便秘、心绞痛、脂肪肝、酒精肝 、痛风等疾病都可不药而愈；一个月可化开浑身血栓，疏通血管，效果 是目前抢救血栓塞时所注射尿激酶的19倍，被誉为心脑血管的“拆弹专 家”； 3．夏季是心脑血管疾病突发的高发季节，而在全国服用天地通三七茶的 患者却无一例。
保健食品是指声称具有特定保健功 能或者以补充维生素、矿物质为目的 的食品。即适宜于特定人群食用，具 有调节机体功能，不以治疗疾病为目 的，并且对人体不产生任何急性、亚 急性或者慢性危害的食品。
保健食品功效
保健食品检验与评价技术规范（中华人民共和国卫生部2003年版） 规定，保健食品可申报的功能从之前的22种调整为27种。 1. 增强免疫力功能。 2. 辅助降血脂功能。 3. 辅助降血糖功能。 4. 抗氧化功能。 5. 辅助改善记忆功能。 6. 缓解视疲劳功能。 7. 促进排铅功能。 8. 清咽功能。 9. 辅助降血压功能。 10. 改善睡眠功能。 11. 促进泌乳功能。 12. 缓解体力疲劳。 13. 提高缺氧耐受力功能。 14. 对辐射危害有辅助保护功 能。 15. 减肥功能。 16. 改善生长发育功能。 17. 增加骨密度功能。 18. 改善营养性贫血。 19. 对化学肝损伤有辅助保护功能。 20. 祛痤疮功能。 21. 祛黄褐斑功能。 22. 改善皮肤水份功能。 23. 改善皮肤油份功能。 24. 调节肠道菌群功能。 25. 促进消化功能。 26. 通便功能。 27. 对胃粘膜损伤有辅助保护功能。
【2012年6月12日】国家工商总局曝光15种违法广告，其中4月份被媒体 曝光夸大药效、欺骗消费者的天地通三七茶榜上有名。
违法违规内容分析： • 1、未经审批擅自发布。根据法律规定，保健食品刊登广告前，必须 要经过国家审批获得广告批准文号，该产品的广告其标示的广告批准 文号无法在国家局数据库上查询到，属于未经审批擅自发布；违反《 广告法》第三十四条的规定。 • 2、擅自夸大产品功效，明示或暗示产品具有疾病治疗功效。该产品 为保健食品，不具有疾病治疗功效，其产品说明书批准的功效是用于 辅助降血脂，而在广告中该产品宣称“能治疗高血压、糖尿病、脂肪 肝、中风偏瘫”等疾病，其宣称产品功效与说明书不相符，并明示产 品具有疾病治疗功效，严重欺骗和误导消费，违反《保健食品广告审 查暂行》规定第八条第二项的规定。
常见保健食品违规行为
1. 2. 3. 4. 5. 无证无件生产、经营保健食品。 生产、销售假冒伪劣保健食品。 生产、销售重金属超标的保健食品。 生产、销售非法添加药物的保健食品。 保健食品广告虚假、夸大宣传。
案例分析 --天地通三七茶
• • • 产品（服务）名称： 天地通三七茶 类别： 保健食品 代理公司：重庆新展文化传媒有限责任公司
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• 3、有不科学的表示功效的断言或保证，含有使用该产品能获得健康 的表述。该产品在广告中宣称“大每天两杯天地通三七茶，30天血压 、血糖下降，坚持服用“能治疗高血压、糖尿病、脂肪肝、中风偏瘫 据法律规定，保健食品只能宣传用于何种保健功能，而不能向消费者 宣传或保证产品服用后达到何种效果，以免误导消费者，况且保健食 品没有疾病治疗功能，该产品在广告中宣称服用该产品后，不用服药 亦可治疗高血压、糖尿病，严重误导消费者。违反《保健食品广告审 查暂行规定》第八条第二款八项的规定。 • 4、利用消费者的名义为产品功效作保证.该产品在广告宣称“利用多 位消费者老张、罗东云等、专家等人的名义，宣称服用该产品后，高 血压、高血糖等疾病全稳定了，血压、血糖值也降到正常值、”，属 于利用消费者的名义为产品功效作保证，误导消费者。违反《保健食 品广告审查暂行规定》第八条第二款第五项的规定。
违规案例二 --肾茶袋泡茶
2012年4月，深圳市食品 药品监督管理局在广告监测 中发现，肾茶袋泡茶在该市 媒体发布广告，其内容涉嫌 违法，严重欺骗和误导消费 者，已被依法移送相关部门。 在此特别提醒广大消费者， 在购买药械及保健食品等时， 请认真阅读产品说明书，了 解产品的功能主治、适应症 和产品功效，并在医生或药 师的指导下购买和使用，谨 防虚假违法广告的欺骗误导。
违法广告内容分析： 1、广告中的内容涉及药品功能主治内容的宣传，含有说明书以外的理论 、观点等内容，违反《药品广告审查发布标准》第六条； 2、广告中利用“王老汉“等患者的名义，宣称服用该产品后“困扰多年 的慢性肾炎，竟然奇迹般的好了，他多年的高血压、糖尿病、通风竟然 不药而愈”等，利用患者的名义为产品功效作保证，违反《药品广告审 查发布标准》第十三条； 3、广告宣称“2-3盒，肾炎、肾结石、膀胱炎、前列腺炎全好了”、 “2001年，他用此查治好了一个重症肾衰竭患者“含有不科学的表示产 品功效的断言或保证、说明治愈率或者有效率，违反《药品广告审查发 布标准》第十条第一项第二项。
Biblioteka Baidu
• 部分广告内容： 1、如果想最健康、最有效、最安全的瘦身方法，可以每天坚持喝“天地 通三七茶”，既能清血毒远离心脑血管病，排肠毒告别便秘大肚子，又 能延年益寿抗衰老，幸福到百年； 2．就像白米饭一样绿色健康，喝30天，头不晕精神好睡眠甜，只需60 天，即可停服降压药、降糖药，失眠、便秘、心绞痛、脂肪肝、酒精肝 、痛风等疾病都可不药而愈；一个月可化开浑身血栓，疏通血管，效果 是目前抢救血栓塞时所注射尿激酶的19倍，被誉为心脑血管的“拆弹专 家”； 3．夏季是心脑血管疾病突发的高发季节，而在全国服用天地通三七茶的 患者却无一例。