《泰囧》电影营销策略分析分析
从“囧”系列电影看国产喜剧电影的叙事策略
从“囧”系列电影看国产喜剧电影的叙事策略作者：李雨晨来源：《声屏世界》2020年第06期摘要：近年来，中国电影产业蓬勃发展，在诸多类型的电影中，国产喜剧电影无论从票房还是从数量上来看，都占据着举足轻重的地位。
在国产喜剧电影中，徐峥的“囧”系列电影依靠品牌号召力，受到观众热捧。
文章将根据徐峥自导自演的“囧”系列电影（《泰囧》《港囧》《囧妈》），探究、总结国产喜剧电影在叙事策略上的特点，展现国产喜剧电影的独特魅力。
關键词：喜剧电影“囧”系列叙事策略分析纵观近年来的国产喜剧电影，有诸如《夏洛特烦恼》《西虹市首富》的开心麻花式喜剧，有诸如《疯狂的石头》《疯狂的外星人》的“宁”式幽默，也有诸如《泰囧》《港囧》《囧妈》的“峥”式喜剧。
徐峥的“囧”系列电影不仅获得了高票房，同时也获得了大量观众的认可，在国产喜剧电影市场占据了一定的份额。
从“峥”式喜剧的本身来看，不难发现，三部电影在叙事策略上存在着相似之处，都是运用类型化的叙事方式，与大众心理完美契合。
单线叙事凸显故事主体“囧”系列的三部电影，都使用了单线叙事的方法。
值得注意的是，此处所说的单线叙事是在只有一条故事主线的基础上，其他各条副线均为主线服务。
在《泰囧》中，徐朗和高博为了争夺油霸前往泰国，途中遇到了王宝，三人各怀目的在争夺过程中斗智斗勇，状况频出，最终，三人都获得了不同的“大团圆”结局，收获了对于人生、友情、爱情、亲情的感悟。
在《港囧》中，设计师徐来对于多年婚姻的厌倦，促使他为了找回二十年前的初恋回忆，在香港经历了一系列囧事，和小舅子蔡拉拉等人一起卷入了一起坠楼命案，最后夫妻关系修复如初。
在《囧妈》中，徐伊万在处理商业问题时却意外与母亲坐上了开往俄罗斯的火车。
在旅途中，他和母亲矛盾爆发，但他选择与母亲共同克服难关，在这期间，徐伊万不断反醒，逐渐转变，最终使亲情、爱情、梦想都有了一个大团圆的结局。
三部电影的主线均是一场充满奇遇的救赎之旅，主人公在旅途中不断经历囧事，也在窘境中不断自我发现，自我反省，自我改变，最终使得故事走向了大团圆的结局。
热门电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响研究以《泰囧》为例
热门电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响研究以《泰囧》为例一、概括本文以热门电影《泰囧》探讨了电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响。
电影通过渲染情感、塑造形象和创造联想，提升了观众对目的地的认知和兴趣，进而激发了他们的旅游意愿。
《泰囧》的成功经验为影视旅游的发展提供了有益的启示。
《热门电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响研究——以《泰囧》为例》随着电影产业的蓬勃发展，影视旅游逐渐成为一种新兴的旅游形式。
热门电影往往能以其独特的艺术魅力和文化内涵，吸引大量观众前往拍摄地旅游。
本文以近年来备受瞩目的华语电影《泰囧》旨在探讨电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响。
《泰囧》作为一部商业成功的喜剧电影，在国内外均创下了不菲的票房佳绩。
该片不仅让观众在轻松愉快的氛围中享受了影片带来的欢笑，更在观众心中留下了深刻印象。
而影片中的拍摄地也因电影的走红而成为了热门的影视旅游目的地，吸引了众多游客前来探访。
本文将从理论和实证两个层面探讨《泰囧》与影视旅游之间的关系，并分析电影对旅游目的地意象和旅游意愿的影响。
供游客参观体验。
如《阿凡达》中的潘多拉星球、《夜孔雀》中的宜昌等地，都是著名的影视基地。
电影所展现的视觉和听觉元素会激发游客对拍摄地的兴趣。
在选择拍摄地时，电影导演和制片人往往会考虑当地的自然风光、文化底蕴、历史背景等因素，以确保电影的效果和观众的满意度。
《泰囧》讲述了一个关于友情与家庭的故事，观众在观看过程中容易产生情感共鸣。
影片的成功在社交平台上形成了广泛的口碑传播，使得更多的人选择了前往这部电影拍摄地旅游。
电影制作方充分利用网络平台进行宣传推广，如与知名旅游网站合作推广拍摄地美景，或在社交媒体上分享游客的旅行体验等，进一步激发了观众的旅游意愿。
通过影视作品展示不同地区的风土人情和文化特色，有助于增进游客对旅游目的地的认知和兴趣。
影视作品的传播也有助于树立旅游目的地的品牌形象，提高知名度。
本文以《泰囧》深入探讨了热门电影对影视旅游目的地意象及旅游意愿的影响。
浅谈《人在囧途之泰囧》与泰国旅游文化
浅谈《人在囧途之泰囧》与泰国旅游文化1.影片简介《人再囧途之泰囧》是由徐峥首次自编、自导、自演，并联合王宝强，黄渤共同主演的喜剧电影。
徐朗（徐峥饰）所在公司即将迎来股东大会，徐朗和另一位高管高博（黄渤饰）在争夺公司的经营权，焦点是一款叫做“油霸”的高科技产品。
但公司的前董事长厌倦了生意场的尔虞我诈，在泰国参加了心灵瑜伽班，隐居修行。
而为夺取公司控制权，徐朗必须找到前董事长，说服他转让股权。
于是他带着股权协议书秘密地开始了不平凡的泰国之旅。
飞机上，徐朗遇到了王宝（王宝强饰）。
王宝乐观开朗阳光明媚，但特别爱闯祸。
徐朗别有心机地想利用他来摆脱对手高博的追赶，可他不仅没甩掉王宝，还成了他的“贴身保姆”。
因为一系列的阴差阳错，徐朗王宝二人在泰国展开了一系列逗趣事件。
渐渐徐朗意识到自己已经误入歧途，在异国他乡领悟到“舍”与“得”的道理。
徐朗为帮王宝完成心愿，放弃了授权书回国，影片最后二人都过上了自己渴望的平淡的生活。
影片于2012年12月12日在中国内地上映，上映首周票房达到3.1亿人民币，创造华语片首周票房纪录。
截止2013年2月17日，《泰囧》获得12.67亿的票房。
虽然此后传来不少有关《泰囧》的负面消息，但其向我们传播的泰国旅游文化，却是值得深谈的。
2.《泰囧》与泰国旅游文化2.1.以《泰囧》为例，浅谈电影产业与旅游文化产业的新型关系电影文化和旅游业似乎有着天生的血缘关系，因为二者之间一直存在着无法分割的关联。
现代电影通过高科技手段制造的如诗如画的风光和颇有人文光彩的场景，再上精彩的故事情节的演绎，往往会使一个平庸的城市或乡村产生了传奇效果，形成了新的旅游去向，这样的例子电影史上已屡见不鲜。
2012年，随着中国喜剧片《人在囧途之泰囧》影片里所呈现的泰国风光与民俗，也同样激发了观众对影片里的风光的喜爱，产生了想与明星一起游泰国的心愿。
于是，在电影文化与旅游产业的积极探索与密切配合之下，电影产业与旅游产生之间正在逐步形成一种互利互惠的新型关系。
浅析《人再囧途之泰囧》中的好莱坞类型片因素
浅析《人再囧途之泰囧》中的好莱坞类型片因素作者：李晓荷来源：《电影评介》2014年第15期【作者简介】李晓荷，女，山东临沂人，吉林大学文学院硕士生，主要从事电影理论研究。
上映一个月，《人再囧途之泰囧》票房突破12亿元，仅次于《阿凡达》成为中国电影单片票房亚军。
这一票房成绩远远打败了同档期的有多次执导经验的李安导演的《少年派的奇幻漂流》和冯小刚导演的《1942》。
从这个意义上来讲，《人再囧途之泰囧》堪称是中国电影票房史上的一个“奇迹”。
对于《人再囧途之泰囧》能获得如此高票房的原因，导演徐铮作了如下回应：“第一，低估了观众对这部片子在口碑上的传播和普及率。
突然想到我之前拍过的喜剧片，除了几部宁浩的电影，包括《人在囧途》、《拜见岳父大人》等，在网上点击率都挺高的，其实并没有反映到票房上，这部分观众的数量很厉害，所以《人再囧途之泰囧》一上片便冲进电影院的人其实积累了很长时间，所以观影人次才会那么高。
第二，片子本身对观众诉求点的要求给得很明确、很清晰，因此有了好口碑，然后就是口碑相传，这比所有的宣传和广告都管用。
第三，标准的类型片这几年本来就少——我说的标准类型片是指主流的喜剧片，有普世价值观、有特别世俗的东西，比如儿子爱妈妈、男人要顾及家庭，近年的国产片里还真是很少有，观众的饥饿期变得很长。
”从徐铮自己的分析来看，除了第一点属于导演自己以前作品的积累，第二点对观众心理的迎合和第三点严格按照类型片标准去创作都有深深的好莱坞类型片的烙印。
那么类型片的主要要素是什么呢？《人再囧途之泰囧》又是如何体现类型片要素的呢？一、类型片的主要要素根据大众传播理论，一般来说大众传播的受众有以下几个特征：（一）受众是分为不同的层次和类别的。
（二）受众在数量上是巨大的，传播者无法同受众进行一对一的个别交流。
（三）受众是“自由的”，传播者对受众没有任何约束力和强制力。
（四）传播者无法确定确切的个体受众。
（五）受众和传播者在时空上是分离的。
泰囧电影营销策略
泰囧电影营销策略《泰囧》是一部2015年上映的中国喜剧电影，是《泰囧》系列电影的第三部。
影片以独特的方式展现了中国游客在泰国旅行中发生的一系列啼笑皆非的故事，获得了观众的一致好评和良好口碑。
为了确保该片的成功，影片制作方采用了多种营销策略。
首先，该片在电影预告片中使用了大量搞笑的片段和诙谐的剧情，吸引了广大观众的兴趣。
预告片中展示了主要角色的喜剧表演和惹人发笑的情节，吸引了观众的好奇心，激发了观影欲望。
该片的预告片在各大电视台、网络平台和电影院的宣传屏幕上播放，增加了观众对该片的认知度。
其次，该片采用了多种方式与观众进行互动，提高了观众的参与感。
在电影上映前，制作方开展了丰富多彩的营销活动，例如举办直播发布会、举行线下见面会以及发起互动游戏等。
通过这些活动，观众有机会与主创团队互动，了解更多电影的幕后故事和特别花絮，使观众对该片产生更加浓厚的兴趣。
同时，该片还与知名品牌进行合作，进行了品牌营销。
通过与一些知名品牌合作，该片在品牌宣传中出现了多次，提高了影片的曝光率和知名度。
例如，在电影中出现了知名家电品牌海尔的产品，这不仅为品牌带来了曝光率，也让观众对该品牌产生了好感。
此外，该片还与国内外众多旅游景点和酒店进行了合作，通过在影片中展示这些景点和酒店的美景和特色，增加了它们的知名度和吸引力。
最后，该片还采用了社交媒体和网络平台进行网络宣传。
制作方在微博、微信、豆瓣等各大网络平台上开展了精心策划的宣传活动，通过发布有趣的图片、视频和文章，吸引了大量观众的关注和转发。
此外，制作方还策划了一些线上互动游戏和活动，例如发布有奖问答和福利抽奖等，通过这些互动游戏吸引了观众的参与，并将观众的关注度转化为实际票房。
综上所述，作为一部中国喜剧电影，《泰囧》采用了多种营销策略，如预告片宣传、互动活动、品牌合作和网络宣传等，提高了观众对该片的认知度和兴趣，取得了良好的营销效果。
这些策略的成功实施，为电影《泰囧》的票房成功打下了良好的基础。
论电影《泰囧》的娱乐精神与价值认同
内涵 ，但是 它也没有 脱离艺术 的人文 关怀 。从影
片 中我们 可以体会 到王宝对他 人 的信 任 、对 母 亲 的孝爱 以及 影片对 当下社会 中存在 的现实 问题 的
《 ｌ ９ ４ 等 国内外高科 技大片远远 抛在背 部 压力 ，让 观众 找到 了身 份认 同和情 感
后 ，成 就 中 国影 史 的票房 奇迹 ？ 以往 电
归属 。
一
影 界 以好莱 坞为 假想敌 和模 仿对 象 ，希 望 通过 豪华 的全 明星 阵容 ，先进 的特 效
、
《 泰圃》 的媚俗和娱乐
制作以引起观众的感官刺激 ，吸引观众
商业电影是以营利为主要 目的而制
进 入 电影 院来 提 高 自己的票房 收人 。 作 的影片 ，它追求影片的上座率及其衍 《 泰囿》 的成功进一步告诉我们一部商业 生品的市场价值。基于这一点 ，商业电
８１
Ｃ 器 舞
／电 影 《 泰 囿 》 研究
它也要抓住广大受众的兴趣点 。 《 人在 图途》 中 ，
李成 功在春节前 急着 回家过年 ，在旅途 中遇到 牛
只是 作为影 片的背景缺 少立体感 。 比如 它最 著名
放 过这个卖 点 。比如 ，两个 泰国人妖 和外 国男子
从 再 冈途之 泰 圆》 绝不 耿后 一直 固事不断 ，高雅形象 当然无存 ，牛耿 积 的特 色之一 就是人妖 ，
众 的青 睐 。在这 朵 “ 奇葩 ”的 陪同下 ，徐 朗 的寻
傻卖萌 不仅没有 让观众厌倦 ，反而进 一步受 到观 合 ，观影过后 ，影片 给观众带来 了简单 的惬 意和 放松 ，没有给观众 留下太多值得深刻思 考的问题 。
人之路 更加崎 岖 ：启程伊 始 ，王宝 担心他 的手机 不可 否认 ， 《 泰 囿》 没有 向观众 传达深 刻 的精 神 信号 干扰飞机 无线 电波 ，强烈要 求他关 机 ，面对
电影营销策略的成功案例分享
电影营销策略的成功案例分享前言随着电影市场的竞争日益激烈，电影营销策略已经成为制作出优秀电影成功的关键因素之一。
本文从不同类型的电影角度出发，分享了几个成功的电影营销策略案例供大家借鉴。
一、商业动作片：《速度与激情8》《速度与激情8》是2017年的商业动作片的代表作，该片的成功早在电影上映前几周就已经得到了几项记录。
影片PN RenTrak数据显示，《速度与激情8》在4月14日上映首周就在全球取得了5.32亿美元的票房收入。
电影能够取得如此惊人的票房成绩，主要是得益于实施了以下两个成功的营销策略。
1.多平台整合营销《速度与激情8》发布会上，主创人员全员亮相，掀起了空前盛况。
在预售期间，除了各种官方渠道的宣传外，《速度与激情8》还瞄准了全球的互联网巨头–Facebook，Twitter，Instagram等进行多平台整合营销。
通过与这些平台的深度合作，影片在预售期间引爆人们对影片的期待，助力影片在四月上映前创造了多项预售记录。
2.话题式创新营销《速度与激情8》的最大亮点之一无非是“JR之死”，这是电影制作方用来吊足观众胃口的手段之一。
他们在上映前期在网络上推行“JR之死网红势”，《速度与激情》官方致电全网在各个平台联合转发，本着分享即是好运的原则，只要在转发中写上“#死亡战车# 返回家园！带我去寻找牵手夜的时候，你的小手在哪里！”就可以获得幸运奖。
该营销策略既在前期引发了极大话题，同时也是一步步洗脑式营销帮助电影票房大爆发。
二、爱情片：《悲伤逆流成河》《悲伤逆流成河》被观众誉为2018年最美好的一部电影之一，该电影的票房收入同样异常理想。
该电影的成功主要得益于以下两个营销策略的创新。
1.在缺乏准确市场预测时独立发行居然能获得不错票房该片是一部独立小成本制作的电影，不过他们自信满满地在1月初把电影独立上映，面对的是暑期档、周末、小长假海啸的冲击。
看似不靠谱的自信其实是一招心灵传销。
在同一时间上映的影片中，《悲伤逆流成河》没有花费大笔的预算，但通过制作优质的先导预告、选准上映时间和地区等等一系列精心策划的营销，影片及其主创得到了影迷们的关注。
小成本贺岁片《人再
小成本贺岁片《人再囧途之泰囧》的成功启示最近《人再囧途之泰囧》（下简称《泰囧》）成了大热的关键词，自上映首日起便不断刷新国产片的各项纪录。
2013年第一天，《泰囧》已突破十亿票房大关。
这一成绩不仅缔造了国产片影史最高票房纪录，还超过了3D《泰坦尼克号》的9.35亿而夺得2012年内地年度票房冠军，这也是国产片四年来首次称雄年度票房榜。
据今日院线最新的数据显示，《泰囧》总票房已经达到11亿元，在国内影史上仅次于《阿凡达》创下的13.8亿元票房纪录，3000万的观影人次则超过了《阿凡达》当年创造的2700余万。
目前《泰囧》每日还占据影院大量场次，所以极有可能打破《阿凡达》的票房纪录，问鼎内地影史第一宝座。
是什么使《泰囧》这样一部小成本电影获得如此巨大的成功呢？在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就小成本喜剧片《泰囧》创造国内票房奇迹的话题进行相关探讨。
一，了解观众需求，满足观众诉求客观地讲，《泰囧》虽然可以称得上是优秀的国产喜剧电影，但是过十亿的票房还是令人感到不可思议，这间接地反映出国内观众对于优秀喜剧片的极度渴求。
特别是在贺岁档，忙碌了一整年的人们终于有了喘息的机会，走进电影院更多地是为了获得放松。
而现在中国电影偏向于“大片”化，诸多的特技、效果以及各种深沉的艺术内涵让观众感到吃不消，无论是为特效付出的高票价还是为“高深内涵”的情感付出都让观众没了开开心心迎新年的感觉。
根据刘杰克老师原创课程《营销三维论》中的定位论，产品必须能够了解目标消费者的需求，满足目标消费者的诉求才能从众多竞争对手中脱颖而出。
《泰囧》正是真正了解到了观众所需，用最简单最直接的喜剧故事给观众带来了欢乐，满足了广大观众的内心诉求，才能获得如此巨大的成功。
《泰囧》对观众需求的准确把握，很大程度上基于两年前《人在囧途》的成功试水。
虽然当年《人在囧途》的票房只有4000万元，但是大多数人是从网络上甚至是在长途汽车上观看的，并取得了非常好的反响，实际的观影量极高，观众对于这种“公路喜剧”的形式非常欢迎，对于“徐铮+王宝强”的搞笑组合印象深刻。
泰囧的营销策略
泰囧的营销策略电影《泰囧》是泰国电影导演阿宾·亚朗普恩的经典之作，讲述了一对泰国夫妇泰恩和让娜去中国寻找他们已失去联系多年的儿子，历经种种囧境和奇遇的故事。
该影片在上映时，采取了一系列巧妙的营销策略，大大提高了其知名度和票房。
首先，该影片在预告片方面做了很多文章。
预告片是吸引观众进一步了解电影并最终决定观影的重要因素。
《泰囧》的预告片选择了一系列搞笑幽默的片段，将整个故事的主题和核心情节用风趣幽默的方式展现。
这种巧妙的编辑手法不仅能够勾起观众的好奇心，同时也引发观众的共鸣和笑点。
其次，该影片在社交媒体的传播上下功夫。
在电影上映之前，制片方就在微博等社交媒体上设立了官方账号，每天更新与电影相关的照片、视频和花絮，吸引了大量关注该影片的粉丝。
同时，制片方还针对特定人群进行了精准的推广，如在大学校园里设立展览摊位、举办线上线下有奖互动等。
这种针对性推广的策略，让更多的观众了解到该片，并激发他们的兴趣与好奇心。
此外，该影片还充分利用了明星效应。
泰国影星范·达什在该片中扮演男主角泰恩，是一位备受瞩目和喜爱的泰国喜剧演员。
制片方将范·达什的名气和持续热度充分发挥出来，通过访谈、典礼等方式引发了观众对该片的关注。
而崭露头角的中国演员章子怡也在该片中扮演了重要角色，在中国市场上更加增加了该片的关注度和吸引力。
最后，该影片还采用了一系列大胆的宣传方式。
如在公众场合通过Cosplay的形式进行角色扮演，通过街头海报、公交站台等方式进行大面积的宣传，甚至还在电影上映之前策划了一场盛大的路演活动，让观众亲身感受该片的魅力。
这些大胆创新的宣传方式让观众产生了强烈的兴趣和参与感，进而决定去电影院观影。
综上所述，电影《泰囧》在营销策略方面做了很多有创意的尝试，通过预告片、社交媒体传播、明星效应和大胆宣传等手段，成功地吸引了观众的目光，并最终获得了良好的票房成绩。
这些营销手法的成功应用，为后续类似电影的宣传与推广提供了有价值的经验和借鉴。
《人再囧途之泰囧》影评3篇.doc
《人再囧途之泰囧》影评3篇第一篇:《迷失在另一段失落的旅程后的泰国》“无论是除夕夜被大公司垄断，时间表不确定，还是低成本电影都在充分利用他们的努力，以获得一个高知名度的行动，修辞是夸张的，总会有一些内部人士会假设一个“黑马”他们最喜欢的除夕夜之前。
无论是为了展示自己的专业视野，还是希望日程安排会更令人兴奋，这种方法已经变得越来越常规。
许多观众甚至基于在线数据有自己的看法，并参与到猜谜游戏中。
当然，没有所谓的对或错。
虽然水军正在风起云涌，但大多数人仍遵循自己的偏好。
这种现象已经变得越来越全面，并在互联网上的新的社会互动方式中被放大。
在我看来，这应该是好事，而不仅仅是抱怨。
在2012年的新年贺词中，很明显“迷失在泰国”被公认为最受青睐的“黑马”。
《泰囧》不仅名声很好，三个熟悉的傻瓜《西游记》以泰国非道德和滑稽的风格出现，而且这部电影也是新年贺词中唯一留下的标准喜剧。
这是抵制悲伤气氛和发泄不满的难得跳板，团购也是一种趋势。
对于《泰囧》，喜剧标签从优秀的试播预告片营销一直延续到电影发行的良好声誉。
与积极营销和一天结束相比，这三个12个好机会结合得很好。
当然，观众不会错过这个简单的机会。
开业当天3650万英镑的业绩显然值得肯定这种力量。
对于《泰囧》如此高的上座率和票房，究其最大原因就在于作者上面说的如果我们要调查电影本身的质量和票房之间的关系，我们也可以仔细分析。
，作为一部类似于公路电影的情感喜剧，《泰囧》有点像漫步，不像冯小刚的娴熟和矫情的表演。
在我看来，这也应该归功于徐峥的第一任导演。
从观众只能听到的角度来看，与其说是一只初生牛犊不怕老虎，不如说是一个起点。
高潮、爆炸性的线条和耸人听闻的场景之所以被融入画面是因为情感。
许多细节似乎不在编剧的规定范围之内，公路电影中场景的使用很大程度上取决于现场的安排和创作。
即使从许多演员自发的娱乐和行动中，也可以看出这部电影从导演到演员都充满了热情。
如果许多细节和笑话都是自然的，那么《泰囧》的大框架总是围绕着徐峥所说的:“生活中除了喜剧还有很多东西。
浅谈观众的接受心理——以影片《泰囧》为例
才能在影视创作 中与其产生互动 ，拓展 影视艺术的发展空 间。 关键字 ：电影 ；接 受主体 ；接 受心理
电影作 为 第七 艺 术从 产 生到 不 断 的发 展 ，给予 了人类 极 大地 暑 期档 、贺岁 档 ，呼 应 了不 同时 期人 们 的心 理要 求 。 由此可 见 ， 精神 、视觉 上 的满 足 。哲 学 电影 为 我们 打 开 了思索 的大 门 ，娱乐 由于 受到 接受 主体 的年龄 、性 别 、职 业 、文化 层 次和 背 景等 原 因
也可 对 内容 进行 点播 ，具有 很 强 的交 互性 ，在 Ｗ ｅ ｂ ３ ． ０ 的时 代 ，真 参考文献 ： １ ］ 宫承波． 新媒体概论 ［ Ｍ】 冲 国广播 电视 出版社 ，２ ０ １ １ ． 正做 到 了人 机交 互 ；第 三 ，流 媒 体技 术 的应用 ，使 得视 频 可 以边 【 ２ 】 唐 初 莹．“ 微 ”传播 时代 的微 电影 营销 模 式解读 Ｕ ］ ． 新 闻界 ，２ ０ １ １ 下 载 ，边 播 放 ，节约 用 户 的等 待 时间 ，与 传统 的 “ 先 下 载 ，再 播 ［
在 一 定程 度 上依 赖 于 本 体 属 性 ，这 种 属 性 反 映 出观 众 的 心 理 、欲 望 ．
河世纪》 《 马达 加斯 加 》 《 爱丽 丝 梦游 仙 境》 等影 片 中 ，可爱 的
并与影视作 品对观 众接 受心理的满足程度息息相 关。 《 泰 囿 》的 高票 卡 通 人 物 形 象 以及 幽 默 的 配 音 ， 积极 向上 的故 事 主 题 ，打 动 了
房和 口碑从 一定层 面上揭示 了接 受主体 的审美意象。 因此 了解影视接 很 多 观众 的 同时 也受 到 了广 大青 少年 甚 至是 成 年人 的喜 爱 。 《 泰 受主体及其 心理接 受方式 ，并在作品 中以 “ 接 受主体 ”的观影 习惯和 坦 尼 克号 》 《 失恋 ３ ３ 天》 《 全 城 热 恋》 这一 类 以爱情 作 为 贯穿 主
泰囧电影策划
泰囧电影策划介绍《泰囧》是一部由中国导演徐峥执导的喜剧电影，于2015年上映。
该片讲述了一对夫妻因为旅行而引发的一系列囧事，带给观众笑料百出的同时也传递了亲情、友情和爱情的深刻内涵。
本文将以《泰囧电影策划》为标题，详细介绍该电影的制作过程、剧情梗概以及在市场推广方面的一些策略。
制作过程编剧和导演《泰囧》的编剧和导演都是中国著名喜剧演员徐峥。
徐峥凭借其深厚的演技和扎实的导演功底，成功塑造了一个独特的喜剧风格，受到了观众的广泛认可。
拍摄地点《泰囧》的故事发生在泰国，因此大部分的拍摄工作都在泰国完成。
泰国的美丽景色和独特文化为电影增添了不少亮点，也使得该片在视觉上更加吸引人。
演员阵容《泰囧》的主演阵容实力强大。
除了导演徐峥本人饰演男主角“许知远”外，还有他的好友王宝强饰演的“马尾”以及女主角黄渤饰演的“雅典娜”。
这三位演员在中国电影圈都有着广泛的知名度和粉丝基础，他们的加盟为电影的宣传和票房带来了很大的助力。
片名选择《泰囧》这个片名富有喜剧元素和情节暗示，能够吸引观众的注意力。
片名的选择是电影制作过程中非常重要的一环，一个好的片名可以在一定程度上决定观众对电影的期待和兴趣。
剧情梗概故事背景《泰囧》的故事发生在中国，主要讲述了一对夫妻因为旅行而经历了一系列意想不到的囧事。
男主角许知远为了给迟到的父亲庆祝生日，决定带着妻子和儿子去泰国旅行。
旅行囧事在泰国，一系列的囧事接连发生。
从航班误机、酒店被骗到遭遇恶劣的天气，男主角一家人遇到了各种不可思议的情况。
然而，正是这些囧事使得他们更加团结一心，克服困难，最终收获了宝贵的家庭和亲情。
情节高潮在泰国旅行的过程中，男主角遇到了一个意外的机会，参加了一个真人秀节目的录制。
男主角在节目中展现出了出色的才艺和幽默感，赢得了观众的喜爱。
这一段情节成为整个电影的高潮之一，也为故事增添了戏剧性。
结局电影以一家人在泰国度过的一段难忘时光为结局，男主角通过这次旅行更加懂得了家庭的重要性和亲情的珍贵。
票房黑马《泰囧》的传播学分析
票房黑马《泰囧》的传播学分析摘要电影《泰囧》被冠以2012年中国电影市场最火的一部影片，从2012年12月12日上映至今；该片在中国电影市场的票房总额达12亿，并准备向海外进军且有望突破13亿票房大关。
不论社会各界给予《泰囧》怎样褒贬不一的评价和看法；其取得的巨大的经济收入，带给广大人民群众无限欢乐，以及迅速传播蔓延全球的强烈态势，都值得我们为之赞叹和欢呼。
《泰囧》这部电影火了，它成了中国电影史上的一个神话；由此而带动的附属经济产业的发展更是一发不可收拾。
这是当下中国电影市场的蓬勃发展以及其作为电影本身而具有的先天传播优势所共同迸发出的力量。
本文试图从传播学角度，以传播者、传播内容、受众者并结合电影本身的特点来剖析《泰囧》火爆的原因，力求对该部电影成为当下中国的电影市场的票房黑马有一个理性的认识。
关键词传播者；传播内容；传播途径；生活；观众心理；情绪一、极具亲和力的传播者传播者作为信息传播链条的第一环节，是传播的发起者。
他们的魅力与能量在很大程度上决定着传播内容与传播效果的好坏。
徐铮、黄渤、王宝强这三位当下中国内地喜剧电影极具号召力的人物，其银幕形象较好的代表着当下我国社会中的三种主要人群：处在贫富之中的广大中产阶级、为了理想不断拼搏的广大农民兄弟以及满怀一腔爱国热情、具备屌丝情怀的广大文艺二逼青年。
《泰囧》中的三位主要人物其心理特征、文化程度、生活经历都与广大的受众所接近；拉近了与广大观众的心理距离，而观众也能从他们三个人物中找到自己的位置进入到这部电影，从而产生对剧中人物的同情。
回顾中国内地近几年来代表性的黑色喜剧片，《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》、《人在囧途》、《杀生》等影片，已经把徐铮、黄渤、王宝强三位人物的喜剧形象牢牢的树立在了广大观众心中；可以说已经树立了一个标杆。
中国内地的喜剧片人物就要像他们三个那样的，中国内地的喜剧片就要像《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》、《人在囧途》、《杀生》等影片那样的。
影视产品跨文化传播中的“文化折扣”问题研究
影视产品跨文化传播中的“文化折扣”问题研究作者：闫伟娜来源：《西部学刊》2013年第11期摘要：由于文化背景、文化审美存在差异，固定的思维方式、生活方式及价值观的不同，受众在品读一部分文化作品时，在认知能力、理解程度和吸引力等方面的效果都会大打折扣，这就是所谓的“文化折扣”现象，这也是国际文化贸易区别与其他贸易类型的特点之一。
为使我国的文化产品能够顺利走向国际，我们必须采取措施降低影视产品的文化折扣。
策略建议：选择“文化折扣”度较低的文化产品类型；巧借他国文化精髓或文化典型；选用不同文化背景的明星；国际及联合片；降低语言障碍。
关键词：文化折扣；跨文化传播；产品策略中图分类号：G125 文献标识码： A 文章编号：伴随着全球化进程的不断推进，世界各国在政治、经济、文化等方面的交流越来越广泛深入，跨国贸易在国际交流和国家发展中占据着愈发重要的地位。
在跨国贸易中，国际文化贸易有着区别于其他商品交易的特性。
所有文化产品的内容都来自于某种文化，文化是文化产品的母体。
由于文化背景和文化审美存在差异，受众在品读一部文化作品时，在认知能力、理解程度和吸引力等方面的效果都会大打折扣，这就是所谓的“文化折扣”现象，这也是国际文化贸易区别于其他贸易类型的特点之一。
近年来伴随我国影视产品的海外输出，“文化折扣”的影响日益突显，国外影视作品尤其是美国大片在我国的传播与营销几乎不费吹灰之力，而我们的影视作品在海外却遭遇较大的文化折扣。
在中美之间多年的电影贸易历史上，美国电影也占据了绝对优势，中美电影贸易的格局非常不平衡，而文化折扣正是影响这种不平衡的重要因素之一。
因此，探讨影视传播过程中文化折扣的表象、原因、发生规律，进而提出影视产品在跨文化传播中规避文化折扣的传播策略，具有十分重要的现实意义。
一、从电影《泰囧》的“海外滑铁卢”谈起2013年国内贺岁电影最引人注目的影片非《泰囧》莫属。
这部投资不足三千万的小成本电影，上映仅5天票房就突破3亿，创造了国产电影国内首映的票房纪录，截至其下映票房总计高达12.6亿元，一举刷新了国产电影的票房新高。
《泰囧》影评范文(精选五篇)
《泰囧》影评范文（精选五篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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中小成本电影的市场走向——从《泰囧》的热映谈起
是否可 以说没有人生价值 的 成本 ． 这里都是新锐的年轻导演 ． 这里的成功 已经早就 预示 了我们今 好是合家欢电影的灵魂 。而在我们这里 。 正是没有合家欢电影 的合理 的原 因呢？说起类型片我们不缺乏 天称之 为“ 弱势制作” 的骄傲。它们 总是被人们称之为“ 不可重复” ， 但 宣传 ， 很多属于概念的东西 ， 书本上 网络上 比比皆是。 我们以为拍不 出 它们 又一次次缔造 了中国电影市场的奇迹 。这就很 显然地告诉 了我 专 家， 我们有足够 的非类型 的精绝 们． 它们 的出现和成功不会是偶然 的。 中国电影一条新的规律 ． 伴随着 类 型片是 因为我们不去重视它 。或者说 ． 只要拍出这些另类型 电影 ， 编剧导演何尝不能过把瘾 。 种新 的模式 已经出现。 这是新时期中国电影 的“ 新浪潮” 。 新 浪潮总 的题材和故事 ．
一
我们就这样一年年拍出《 英雄》 、 《 非诚勿扰》 、 《 赵 氏孤儿》 、 《 让子 弹飞》 。 因此都无需承载人生价值。 难道不是吗？ 也因 现在人们知道大制作大明星大导演都不代表一切 ． 而 中小成本弱 这 些都不是合家欢电影 ， 势制作 也必须要有天赋和灵气。 艺术是创意锻造的 ， 悟性不可或失 。 这 此 ， 我们都知道这些 电影都是难 以复制 的． 因此它们也就不是类 型片。
从冯小刚当年开始的啊？ 这些年我们就看到了诸如《 疯狂 的石头》 、 《 十 全九美》 、 《 失恋 ３ ３ 天》 ， 直至《 人在 圃途》 的一番番成 功。 这里都是 中小
成为了电影的灵魂也成为了 民族的 良心。 现在 中国电影已经进入大 片模式时代 ． 但 更多的年轻导演还是得 基 ， 美 国自然是有着 电影分级 的国度 ．但电影的主流却是合家欢 ． 这 点我们仔细一看就十分 明了。而恰恰在此我们发现了 ， 人生价值正
电影《泰囧》中的喜剧元素分析
电影《泰囧》中的喜剧元素分析作者：王晓雪来源：《戏剧之家》2018年第24期【摘要】电影《泰囧》是徐峥导演继《人在囧途》后的一部影片，整部影片不管是从编剧还是制作方面都有很大的提升，影片中笑料百出，直击观众笑点。
作为2012年的贺岁片，这部电影不负众望成为华语电影中首部突破十亿的影片，票房累计达到12亿。
纵观整部影片，不难发现这部影片成功的重要原因是该团队对喜剧意识的准确把握和不断追求。
本文将着重从人物塑造、冲突化的人物性格及戏剧情境三个元素来分析影片。
【关键词】《泰囧》；性格；人物形象；偶然性；必然性；情境中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）24-0104-01一、“丑角化”的人物形象塑造在电影《泰囧》中徐朗外表光鲜，是个看起来很成功的商业精英，但其实事业上遭遇着瓶颈期，昔日好友也反目成仇，家庭关系更是面临危机，可以说生活在巨大的压力之下。
从外在形象上来说，永远穿着西装的光头形象，圆圆的脑袋配合略显肥嘟嘟的脸，与理想中拥有匀称身材梳着利落发型的精英人士的形象有着较大的反差。
同时，随着剧情的不断深入，徐朗的灰头土脸，脏兮兮、皱巴巴的衣服，因意外而出现的淤青和伤口，这些造型上的处理增强了人物的破败感和逃亡感，从而达到了对角色的“丑角化”塑造。
影片中的另一主角王宝，是个卖葱油饼的乐观小伙儿。
衣着不讲究，举手投足之间都透漏出朴实和憨气。
永远穿着休闲装，染得黄黄的半长头发下晒得黑黝黝的脸庞，笑起来傻里傻气，拍照时永远比着“老土”的剪刀手。
王宝这一“土气”的形象与徐朗光鲜亮丽的“都市白领”形成强烈的对比，也因此在影片中，当面临共同的的困难时两人不同的反应成为电影的笑料，王宝的傻气行为使徐朗不断面临尴尬、搞笑的境地，也正是因为徐朗的狼狈表现所给观众带来的反差感，使观众从而产生了含义不同的笑声。
二、人物性格冲突化喜剧作品大都由“意志冲突”和“性格冲突”这两点交互产生，且通过把握这两点对喜剧人物进行刻画。
年五大网络事件营销策划经典案例
年五大网络事件营销策划经典案例The following text is amended on 12 November 2020.XX年五大网络事件营销策划经典案例【最新资料，WORD文档，可编辑修改】导读：2012年注定是不平凡的一年，跨越了末日的预言，迎来了新生。
已经远去的2012年留下了很多经典的记忆，在网络营销方面也涌现了一些经典案例：一、没到末日就笑死会不会“泰囧”《人在囧途之泰囧》这部电影怎么样暂不做评价，但是事实是，这部电影不是一般的火，创造了超过十亿的票房奇迹，被誉为华语片之最。
好的电影多半是营销出来的。
《泰囧》在世界末日之前上映，“与其等死不如笑死”的经典广告词在网络以病毒式的方式疯传播，加上影片主角徐铮，王宝强和黄渤的三大爆笑组合以及影片的口碑营销。
《泰囧》的末日营销和病毒式营销取得了成功，创造了华语片票房神话。
二、“屌丝”视频让SKYCC成行业“高富帅”简单的制作，粗糙的画面，由《一个视频看哭了1万个站长》引出视频《一个IT屌丝的自白》爆红站长网络营销圈。
“本身也充满了”屌丝“的意味，可就是这样一则视频，发布短短三天，首发平台优酷观看次数高达30万，让SKYCC组合营销软件赚足了人气。
视频借一个IT屌屌丝站长的自白，讲述了IT创业者和草根站长生活的艰辛以及对未来的迷茫，让同为IT创业者和站长的朋友们深有感触，甚至有的网友被感动流泪。
也正是因为这个视频抓住了用户内心最薄弱的地方，所以许多人疯狂转发和关注这个视频。
而在视频中一带而过的广告，让关注视频的朋友不会去特意注意，但是会在不经意间记住这款叫SKYCC组合营销软件的产品。
再加上官方的一些炒作和不明真相的网络用户的加入，SKYCC的百度指数暴涨，赚足了人气。
三、元芳看火了《神探狄仁杰》”元芳，你怎么看“这条网络用语在2012年接近尾声的时候在各大论坛风靡一时，一时之间，各种元芳体被网友恶搞。
而这句在网络流传度颇高的用语，源自央视热播的电视剧《神探狄仁杰》，这种在各大论坛、SNS社区快速的病毒传播方式让网友急切地想知道这句话的来源，从而记住了一个叫李元芳的人，记住了《神探狄仁杰》这部电视剧。
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营销策略一
虽然当年《人在囧途》的票房只有4000万元，但是大多数人是 从网络上甚至是在长途汽车上观看的，并取得了非常好的反响，实 际的观影量极高，观众对于这种“公路喜剧”的形式非常欢迎，对 于“徐铮+王宝强”的搞笑组合印象深刻。前一部《人在囧途》的 成功一方面让导演徐铮看到了观众对于公路喜剧的喜爱，另一方面 也为《泰囧》的顺利推出奠定了基础，不管从影片类型、演员阵容 还是宣传点上，《泰囧》的定位就是《人在囧途》的续篇，继2010 年后再次满足观众对《泰囧》对观众需求的准确把握，很大程度上 基于两年前于喜剧电影的需求，另外又加入了近年来大红的喜剧影 帝黄渤，充分调动起观众的观影期待。
《人再囧途之泰囧》
电影营销策略分析
2014级 工商企业管理一班 魏昊
目录
电影简介 营销策略 营销启示 结论
电影简介
光线影业出品，徐峥首次自编、自导、 自演的喜剧电影《人再囧途之泰囧》于 2012年12月12日公映。2010年，徐峥和 王宝强在《人在囧途》中的超囧春运回家 路笑翻全国人民，人尽皆知，两人由此成 为“年度最强喜剧组合”。这次“囧途” 组合将再上“糟心之旅”，还有黄渤加盟， “三人行”跨出国门远赴热带风情浓郁的 泰国，一路遭遇“敌人”狙击，上演泰国 冒险传奇。影片至上映以来受到观众极力 热捧，被赞为“年度最好笑喜剧”，上映5 天票房突破3亿，创造华语片首周票房纪录， 上映一个月票房达到12亿，观影人次超过 3900万人，成为中国电影市场华语片票房 冠军以及观影人次第一名
Thanks
结论
《人再囧途之泰囧》以小成本获得大票房，其成功不仅来自“运气”，
即国内观众对于优秀喜剧片极度渴求而去年喜剧贺岁片市场出现空白，更 来自于片方对于市场情况、观众诉求的准确判断，对于眼前机遇的把握以 及出色的社会化网络营销策略的运用。《泰囧》的成功对于其他产品的推 广营销也具有显著的借鉴意义，它的成功有力说明认清市场、满足顾客需 求始终是成功的关键，同时告诉我们面对机遇一定要判断准确、行动果断。 一定的产品品质与市场机遇及系统营销的良好结合，才能最终使产品和品 牌走向成功！
营销启示
商业竞争中，消费者是上帝，成 功的营销在于引领和满足消费者的需 求，如果你的产品不受欢迎，不是消 费者出了问题，而是产品本身出了问 题。
让生活本就苦逼的大众去看一部 更苦逼的电影从而让自己觉得我现在 的生活其实很美好，消费者对此并不 买账。消费者更愿意在辛苦工作了一 天来到影院看到嘻嘻哈哈的喜剧，一 笑淡烦愁。一个社会造就群体属性， 造就民众文化，阳春白雪还是下里巴 人首要决定于社会带给民众的心理感 受。为什么三俗的泰囧那么火，不是 老百姓低俗而是生活的太压抑、太憋 屈。《泰囧》更一针见血的抓准了这 个需求。
正是为了迎合广大观众对于轻松愉快的贺岁片的诉求，《泰囧》 的定位非常明确——“与其等死，不如笑死”，就是一部单纯为了 让观众哈哈大笑的电影。有人评论《泰囧》的笑点简单粗暴缺乏新 意，但正是这种简单直白让这部影片显得更接地气儿。许多大投资、 大制作，包含了精妙特技和深刻内涵的电影，正是因为脱离了群众 而票房平平。用冯小刚的话说，电影具有认识价值和娱乐价值。 《1942》等影片走的都是沉重的历史路线，只能提供认识价值。而 临近岁末又怀着末日情怀的观众们，更需要一部轻松愉快的电影放 松紧张的心情，支持他们捧着爆米花娱乐一把的心愿。《泰囧》正 好回归了贺岁档的档期本质。作为贺岁之作，观众进电影院更多地
是在“众买多乐大”片而之不中是脱大颖过而节出的。花钱哭一场文，简本单欢乐成就文了《本泰囧》 文本
可以说，小制作的《泰囧》是把钱花到了刀刃上，投入不多， 但只要抓住了观众的心，观众就会买帐。帐。
抓住心理
文本
营销策略二 差异竞争
调档期占据有利位置
《泰囧》的成功，除了前面所分析到的定位准 确之外，还有一个重要的原因是去年的贺岁片基本 没有喜剧片，连每年都给观众喜剧惊喜的冯小刚导 演也抛弃了喜剧片转向历史题材大片的方向。仅有 的几部喜剧片都是小制作，而《泰囧》在同类题材 中质量最为过硬，被业界看好。而随着本被看好的 《一代宗师》撤出12月的档期，《泰囧》的公映黄 金期被拉长，同题材的影片数量少竞争力微弱，使 其在排片上处于绝对有利的位置。有网友算了一笔 简单的帐，如果一个人只能选择看一部文艺型片子， 《1942》《王的盛宴》《少年Pi》三部片子被选中 的几率各为33%，而《泰囧》被喜剧爱好者选中的 几率几乎是100%。这种算法显失科学，但是也能 反映出同期同题材无对手为《泰囧》带来的机遇。
电影对于大多数观众来说是什么？是娱乐，是消遣，是精神放松。电 影营销，营销的对象就是消费者，《泰囧》从内容上迎合消费者需求，从 利益上迎合渠道需求，从营销时机上迎合市场趋势。天时地利人和造就疯 狂的《泰囧》，就像投资方光线传媒董事长王长田说的那样“别人看到的 是一匹黑马，其实我们有备而来，是白马。”
营销策略三 网络造势
微博、社交网站等为《泰囧》口碑的快速建立与传 播起到了极大的推动作用，精彩的视频片段、台词加上 观众的正面评期的口碑营销中，《泰囧》主要利用了前作《人在囧 途》在广大观众中积累的极高人气进行宣传。这在第一部分中也 提到过，《人在囧途》虽然票房表现平平，但具有很高的实际观 影率，深受观众喜爱。近两年基本所有的长途汽车中都在放映 《人在囧途》的碟片，成为旅途必备，传播面广，口碑极好。有 人甚至通过不同途径看过四五遍，每次看都会捧腹大笑。《泰囧》 片方深知《人在囧途》的观众基础和良好口碑，在影片推广过程 中一直强调本片于《人在囧途》的传承关系，这在无形中利用了 已有的口碑资源为新片进行宣传，既节省营销成本，又能到达最 好的效果。此外《泰囧》所选择的演员阵容也提升了该片的良好 口碑，徐铮+王宝强的组合效果已经在《人在囧途》中得到了观 众的认可，而近年大热的喜剧巨星黄渤的加入更为该片增色不少。 虽然这个阵容与其他大片相比可以说不值一提，但是纵观三个人 之前的影视作品，都是高水准的，不像很多“大明星”出镜率高 派头大，但总与“烂片”挂钩。这三位演员的良好口碑让观众对 《泰囧》的高质量更加期待。