中国互联网婚恋交友专题研究报告2014

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中国互联网婚恋交友专题研究报告2014
易观智库
2014 07
易观智库为您提供决策支持1
2 3 中国互联网婚恋交友行业发展现状
中国互联网婚恋交友用户发展现状
中国互联网婚恋交友主要厂商发展现状
4
定义及研究范畴
定义
互联网婚恋交友指交友双方在互联网上以交友或达成婚姻关系为目的而进行的一系列查看个人资料、线上交流互动和线下相亲交友，最终达成朋友或婚姻关系的交友行为。

研究范畴
本报告中互联网婚恋交友厂商指通过互联网向PC端或移动端用户提供婚恋交友服务的厂商，部分互联网婚恋交友厂商通过设立实体门店开展面对面相亲、红娘服务等线下业务。

主要通过实体店面开展婚恋中介服务，而不提供互联网交友平台的婚恋交友机构不在本报告研究范围内。

名词解释
术语说明
婚恋行业整体市场规模指婚恋行业所有市场参与者指定时间段内所有收入的总和。

中国婚恋行业包括互
联网婚恋交友厂商、传统型线下婚姻介绍所、婚礼婚庆服务公司等。

互联网婚恋行业市场规模指互联网婚恋交友厂商指定时间段内所有收入的总和。

互联网婚恋交友用户指曾经或正在接受互联网婚恋交友服务的用户，包括实际用户和流失用户。

PC端用户规模指使用过该互联网厂商PC端网站的用户总数。

移动APP用户规模指使用过该移动APP的用户总数。

移动APP用户覆盖数量指指定时间段内使用该移动APP4次或以上的活跃用户总数。

《中国互联网婚恋交友行业用户调研》项目说明
《中国互联网婚恋交友行业用户调研》是针对中国互联网婚恋交友行业用户进行的关于基本信息、市场认知和使用习惯的线上调研项目。

项目执行时间：2014年5月10日至5月30日
项目执行方式：线上调研
项目访问对象：18至40周岁的单身人士或18至40周岁、并使用过互联网婚恋交友服务的非单身人士。

受访者类别说明样本数
样本分布实际用户半年内使用过互联网婚恋交友服务的单身人士1200 潜在用户未使用过互联网婚恋交友服务的单身人士400
流失用户最近一次使用互联网婚恋交友服务在半年以上的单身人士及使
用过互联网婚恋交友服务的非单身人士586
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2 3 中国互联网婚恋交友行业发展现状
中国互联网婚恋交友用户发展现状
中国互联网婚恋交友主要厂商发展现状
4
定义及研究范畴
非婚男性 57.7%
非婚女性 42.3%
2012年中国非婚人口性别分布
非婚男性 57.7%
非婚女性 42.3%
来源：易观国际 · 2013年中国人口和就业统计年鉴 SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
中国互联网婚恋交友市场的用户主要集中在18至54岁的年龄范围内。

2013年中国人口和就业统计年鉴显示，中国18岁以上非婚人口（非婚人口包括未婚、离婚和丧偶人口）中，18岁至29岁非婚人口显著高于其他年龄段。

2012年中国18-54岁男性非婚人口为1.1亿人，18-54岁女性非婚人口为0.8亿人。

18-54岁人口中，男性非婚人口规模高于女性，分别占57.7%和42.3%。

2012年，中国达到法定结婚年龄（男：22周岁，女：20周岁）的非婚人口在总人口中比例为14.8%，规模庞大。

3,881.1 2,917.3 1,976.4 636.6 301.3 237.7 176.1
91.2 3,327.3 2,235.4 1,181.8 267.6 85.0 42.4 23.7 10.5
53.8%
56.6%
62.6%
70.4%
78.0%
84.9%
88.1%
89.7%
46.2%
43.4%
37.4%
29.6%
22.0%
15.1%
11.9%
10.3%
5001000
150020002500300035004000450018-21岁 22-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50-54岁
-40%-20%0%
20%
40%
60%80%100%120%2012年中国18-54岁未婚人口性别分布
未婚男性人口（万人） 未婚女性人口（万人） 未婚男性比例（%）
未婚女性比例（%）
来源：易观国际 · 2013年中国人口和就业统计年鉴 SOURCE: Enfodesk © Analysys International
2012年中国18-54岁未婚男性人口达到1.0亿人，18-54岁未婚女性人口为0.7亿人。

未婚人口中，男性未婚人口规模大于女性，并随年龄层次增大，男性未婚人口在未婚人口中比例持续扩大。

中国婚恋交友市场现状
2013年中国婚恋行业整体规模达到157.3亿元人民币，同比增长3.3%，预计未来两年将保持4.0%左右的增长速度，2015年市场整体规模将达到171.4亿元人民币，行业进入成熟期，基本市场格局呈现稳定状态，市场规模保持稳定增长，预计2017年市场规模为185.1亿元人民币。

中国互联网婚恋交友行业2013年市场规模为15.9亿元人民币，环比增长29.3%，预计2014年全年市场规模达到20.0亿元人民币，市场规模将保持30.0%左右增长速度，2017年市场规模将达到43.2亿元人民币。

144.7 152.3 157.3 164.8 171.4 177.8 185.1 6.4%
5.3%
3.3%
4.8%
4.0%
3.7%
4.1%
0%2%4%6%
8%
50100150200
2011
2012
2013
2014F
2015F
2016F
2017F
2011-2017年中国婚恋行业整体市场规模
市场规模（亿元 人民币）
环比增长率
来源：·易观国际 易观智库·中国互联网商情
SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
10.2 12.3 15.9 20.0 26.7 34.5 43.2 29.3% 31.2%
29.3%
25.8%
33.5%
29.2%
25.2%
0%
10%
20%30%40%
10203040502011
2012
2013
2014F
2015F
2016F
2017F
市场规模（亿元 人民币） 环比增长率
来源：·易观国际 易观智库·中国互联网商情
SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
2011-2017年中国互联网婚恋交友市场规模
中国互联网婚恋交友市场PEST 分析
互联网婚恋交友网站隐私保护体系、 实名认证体系和电子支付方式逐渐完善，有效保障了用户接受互联网婚恋交友服务的隐私保护、使用便捷性和安全性。

移动互联网方面，用户数量增长迅速，用户通过移动互联网可随时使用互联网婚恋交友服务，大大增强了用户对于互联网婚恋交友服务的依赖程度。

由国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布的《婚姻介绍服务》国家标准，于2009年12月1日正式施行。

标准对于婚姻介绍服务的人员、场所、服务内容、收费标准等均作出详细规定，规范了婚姻介绍市场。

近年来，中国宏观经济稳步增长，国民可支配收入持续提高，居民消费重心从生活必需品转向服务性消费，在互联网服务方面的支付能力不断增强，居民在婚恋交友服务方面的消费水平持续增长，支撑了互联网婚恋交友市场的蓬
勃发展。

中国社会“男大当婚、女大当嫁” 的传统婚恋价值观仍然占据中国 社会主流，同时，随着年轻一代受教育年限的增加，步入社会的时间推迟，工作后生活节奏较快，客观上造成大量晚婚晚育的社会现实，适婚人群中非婚人口规模庞大的社会现实与传统的“男大当婚、女大当嫁”的价值观存在较大冲突。

P 政治 E 经济
S 社会 T 技术
应用成熟期(2015-)
市场启动期(2009)
高速发展期 (2010-2014)
时间
A
B
III C
D
E
探索期(1998-2008)
来源：易观国际 · 易观智库
SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
中国互联网婚恋交友市场AMC 模型
市场认可度
中国交友中心成立
世纪佳缘、
百合网等相
继成立
世纪佳缘、百合网、珍爱网等主要婚恋交友网站相继实现盈利。

相亲类电视节目火爆，大幅提高婚恋交友网站知名度。

移动互联网兴起，婚恋交友市场向移动端发展。

中国互联网婚恋交友市场以1998年中国交友中心（珍爱网前身）成立为起点，2009年世纪佳缘、百合网和珍爱网相继实现盈利，并巩固了其第一梯队的市场地位。

中国互联网婚恋交友市场经过十多年的发展，PC 端市场格局逐步稳定，移动端市场发展方兴未艾。

2013年中国互联网婚恋交友市场规模达15.9亿元人民币，预计2014年将达到20.0亿元人民币，2015年行业将进入成熟期。

未来中国互联网婚恋交友市场增长将主要来自线下和移动端。

随着线上用户覆盖面的普及和覆盖人数增长率的下降，婚恋交友网站将转向线下市场寻找盈利机会，红娘约见服务将成为新的增长点；移动端市场在移动互联网迅速发展的背景下实现爆发式增长，目前，用户在移动端的活跃性已接近PC 端，移动端将成为最重要的婚恋交友市场。

移动端发展随着3G移动网络商用的成熟和4G移动网络的迅速推广，以及公共或商业区域Wifi覆盖面的增加，互联网婚恋交友用户网络易得性提高，对移动端依赖性大大加强，部分网站移动端用户活跃度已经超过PC端，世纪佳缘、百合网等网站已经积极推进移动端发展，未来移动端婚恋交友市场将超过PC端，成为中国婚恋交友市场的主要部分。

O2O商业模式传统线上婚恋交友服务已经逐渐成熟，大量线上用户存在巨大的线下交流互动的需求，另一方面移动端的发展使线上线下的界限更加模糊，在这一背景下，婚恋交友网站呈现出加速向线下扩展的趋势，世纪佳缘预期2014年将开张80家门店，百合网等其他网站也正在加大线下门店的开店速度。

产业链横向扩展婚恋交友网站用户生命周期短，用户在寻找到合适伴侣后便会流失，因此，婚恋交友市场产业链较短，婚恋交友网站未来在丰富产品线的过程中会呈现横向拓展的趋势，如通过电子商务进行交友、恋爱等主题的产品销售、提供婚庆产品、婚礼服务等业务，深层次挖掘用户在交友阶段的需求。

身份认证不同于普通社交网站，婚恋交友网站用户以结婚为主要目的，资料的真实性对于用户忠诚度十分重要。

目前中国婚恋交友网站的身份认证体系还仅限于基础信息的认证，未来身份认证体系的发展趋势将朝着更深层次和立体化的方向前进。

中国互联网婚恋交友市场盈利模式中国互联网婚恋交友行业盈利模式
来源：易观国际· 易观智库
SOURCE: EnfoDesk© Analysys International
会员
服务
无线增值服务
线上道具
（发信、看信、全站广播、首页
展示等）线下活动
电话红娘
红娘
约见
网络
广告
婚恋电子商
务
其他服务
用户广告主、婚恋企业等商业机构用户在线交友时为增值服务支付的费用。

包括发信权限、看信权限、全站广播、首页展示、精准匹配等细分产品。

线上道具费用
婚恋交友网站的主要收费模式，目前会员费以年度、半年、季度和月度形式为主，部分网站也推出7日等短期会员服务。

会员费
移动端在婚恋交友市场所占比重近年来迅速增长，市场潜力大，各婚恋交友网站在移动端均进行大量投入，丰富付费产品结构。

无线增值服务
婚恋交友网站通过丰富的线下活动提高用户粘性，增强会员间互动。

部分线下活动会向用户收取一定费用。

线下活动
包括电话红娘和红娘约见，通过红娘作为中介实现私人定制化服务，主要以套餐形式进行收费，部分网站也采用私下协商定价方式。

红娘服务
主要包括网络广告和电子商务。

婚恋交友网站目标用户特征明确，有利于实现精准营销效果，也有利于电子商务区分目标消费群体。

企业服务
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2 3 中国互联网婚恋交友行业发展现状
中国互联网婚恋交友用户发展现状
中国互联网婚恋交友主要厂商发展现状
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定义及研究范畴
中国互联网婚恋交友用户规模
2014年中国互联网婚恋交友市场PC 端用户依然保持高速增长，用户规模将达到8,440.7万人，环比增长22.5%，预计未来3年PC 端用户规模增长率放缓，2017年将达到12,749.3万人。

近年来移动互联网发展迅速，3G/4G 网络和公共、商业区域Wifi 覆盖面大大提高，用户可随时接入互联网，对互联网婚恋交友服务依赖性增强。

2014年中国互联网婚恋交友移动APP 用户规模将达到2,448.2万人，环比增长82.4%，未来几年移动APP 用户规模将继续保持高速增长，预计2017年达到12,194.5万人。

3,872.3 5,268.3 6,893.2 8,440.7 9,724.8 11,242.8 12,749.3 33.2%
36.0%
30.8%
22.5%
15.2%
15.6%
13.4%
0%
10%
20%30%
40%50%0
5000
10000
15000
2011
2012
2013
2014F
2015F
2016F
2017F
用户规模（万人） 环比增长率
来源：·易观国际 易观智库·中国互联网商情
2011-2017年中国互联网婚恋交友PC 端用户规模
683.2 1,342.5 2,448.2 4,245.2 7,123.4 12,194.5 121.3%
96.5%
82.4%
73.4%
67.8%
71.2%
0%
50%
100%
150%
05000
10000
15000
2012
2013
2014F
2015F
2016F
2017F
用户规模（万人）
环比增长率
2012-2017年中国互联网婚恋交友移动APP 用户规模
11.2
33.7 120.2 227.2 247.8 6,027.5 7,068.7
15,884.6
63,231.4
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
爱在这儿
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珍爱网
百合网 世纪佳缘 数据说明：基于2013年(易观智库.中国数字消费用户雷达)15.3万PC 端活跃数字消费者的互联网行为监测结果。

中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在PC 上的行为轨迹。

来源：易观国际 · 易观智库･中国数字消费用户雷达
（单位：万页）
2013年中国主要婚恋交友网站用户月均页面浏览量
中国互联网婚恋交友PC 端用户行为-月均页面浏览量
2013年中国婚恋交友网站月均页面浏览量最高的三家网站依次为世纪佳缘、百合网和珍爱网。

其中，世纪佳缘月均用户页面浏览量为6.3亿，远高于其他网站，约为百合网用户浏览量的4倍，珍爱网的9倍。

9.8
17.0 21.6 33.0 120.0 248.6 762.6 1,605.7
10,633.7
2000
4000
6000
8000
10000
12000
爱在这儿
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珍爱网
百合网
世纪佳缘 数据说明：基于2013年(易观智库.中国数字消费用户雷达)15.3万PC 端活跃数字消费者的互联网行为监测结果。

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来源：易观国际 · 易观智库･中国数字消费用户雷达
（单位：万次）
2013年中国主要婚恋交友网站用户月均访问次数
2013年月均用户访问次数最高的3家网站依次为世纪佳缘、百合网和珍爱网。

其中，世纪佳缘2013年月均访问次数达到1.1亿次，百合网和珍爱网分别为1,605.7万次和762.6万次。

0.5
0.6 1.9 1.9 3.6 51.7
52.7 212.8
726.3
0200400600800
爱在这儿
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玫瑰情人网 情人网 红娘网 爱聊视频聊天室
珍爱网
百合网
世纪佳缘 数据说明：基于2013年(易观智库.中国数字消费用户雷达)15.3万PC 端活跃数字消费者的互联网行为监测结果。

中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在PC 上的行为轨迹。

来源：易观国际 · 易观智库･中国数字消费用户雷达
（单位：万小时）
2013年中国主要婚恋交友网站用户月均访问时长
2013年月均用户访问时间最长的3家网站依次为世纪佳缘、百合网和珍爱网。

其中，世纪佳缘月均用户访问总时长达到726.3万小时，远高于其他网站，百合网和珍爱网分别为212.8万小时和52.7万小时。

10.0
16.4
18.2 24.9
24.9 46.1
51.4
53.9 66.5
1020
30
40
50
60
70
网易花田
缘来婚恋 珍爱网 约会吧 找对象 热恋 有缘婚恋
百合婚恋 世纪佳缘 2013年中国主要婚恋交友移动APP
月均覆盖人数
数据说明：基于2013年(易观智库.中国数字消费用户雷达)143.6万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。

中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

来源：易观国际 · 易观智库･中国数字消费用户雷达
（单位：万人）
2013年中国婚恋交友移动APP 月均覆盖人数最高的三款依次为世纪佳缘、百合婚恋和有缘婚恋。

其中，世纪佳缘月均覆盖人数为66.5万人，百合婚恋和有缘婚恋分别为53.9万人和51.4万人。

221.8 368.3 451.2 643.2 843.9 1,272.4
1,538.3 3,183.5
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
约会吧
珍爱网 缘来婚恋 牵手婚恋 热恋 有缘婚恋
百合婚恋 世纪佳缘 2013年中国主要婚恋交友移动APP
月均启动次数
数据说明：基于2013年(易观智库.中国数字消费用户雷达)143.6万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。

中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

来源：易观国际 · 易观智库･中国数字消费用户雷达
（单位：万次）
2013年月均用户启动次数最多的3款婚恋交友移动APP 依次为世纪佳缘、百合婚恋和有缘婚恋。

其中，世纪佳缘季度启动次数为3,183.5万次，百合婚恋和有缘婚恋分别为1,538.3万次和1,272.4万次。

中国互联网婚恋交友移动端用户行为-月均使用时长
2013年用户月均使用时间最长的3款婚恋交友移动APP 依次为世纪佳缘、百合婚恋和有缘婚恋。

其中，世纪佳缘月均用户使用时长为34.9万小时，百合婚恋和有缘婚恋分别为25.5万小时和19.4万小时。

3.4
3.9 5.6 5.8 7.8 19.4
25.5
34.9
10
20
30
40
珍爱网
牵手婚恋 约会吧 热恋 缘来婚恋
有缘婚恋 百合婚恋 世纪佳缘 2013年中国主要婚恋交友移动APP
月均使用时长
数据说明：基于2013年(易观智库.中国数字消费用户雷达)15.3万PC 端活跃数字消费者的互联网行为监测结果。

中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在PC 上的行为轨迹。

来源：易观国际 · 易观智库･中国数字消费用户雷达 SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
（单位：万小时）
2013年用户人均单日启动次数最多的3款婚恋交友移动APP 依次为世纪佳缘、百合婚恋和缘来婚恋。

其中，世纪佳缘用户人均单日启动次数为1.6次，百合婚恋和缘来婚恋分别为1.0和0.9次。

0.3
0.6
0.7 0.8
0.9 1.0 1.6
0.5
1
1.5
2
约会吧
热恋 珍爱网 有缘婚恋 缘来婚恋 百合婚恋 世纪佳缘 数据说明：基于2013年(易观智库.中国数字消费用户雷达)143.6万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。

中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

来源：易观国际 · 易观智库･中国数字消费用户雷达
（单位：次）
2013年中国主要婚恋交友移动APP
人均单日启动次数
2013年用户人均单日使用时间最长的3款婚恋交友移动APP 依次为世纪佳缘、缘来婚恋和百合婚恋。

三款移动APP 人均单日使用时长相差不大，精确到小数点后两位，世纪佳缘平均每个用户每天使用时长为1.05分钟，缘来婚恋和百合婚恋分别为0.95和0.94分钟。

0.25
0.38
0.45 0.75
0.94
0.95 1.05
00.20.40.60.81 1.2
热恋
珍爱网 约会吧 有缘婚恋 百合婚恋 缘来婚恋 世纪佳缘 数据说明：基于2013年(易观智库.中国数字消费用户雷达)143.6万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。

中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

来源：易观国际 · 易观智库･中国数字消费用户雷达 SOURCE: EnfoDesk © Analysys International
（单位：分钟）
2013年中国主要婚恋交友移动APP
人均单日使用时长
2014年5月，易观智库通过互联网渠道发布《中国互联网婚恋交友行业用户调研》，问卷就用户基本信息、对婚恋交友市场认知情况和使用习惯等进行了提问。

本调研成功回收问卷2186份，其中互联网婚恋交友用户（包括实际用户和流失用户）为1786个。

通过对实际用户和流失用户的数据分析发现，中国互联网婚恋交友用户性别分布中，男性略高于女性，分别占比50.1%和49.9%；从年龄结构来看，27-30岁用户为主要互联网婚恋交友用户群体，占总体40.8%，其次为22-26岁的用户，占总体25.3%，18岁以下和40岁以上用户不在本调研范围内；从职业分布来看，企业中层管理者和企业普通办事员是最主要互联网婚恋交友用户，分别占总体的29.5%和26.0%。

其次为专业技术人员和机关及事业单位普通办事员。

男 50.1%
女 49.9%
男 50.1%
女 49.9%
N=1786
2014年中国互联网婚恋交友用户性别分布
18-21岁
5.7%
22-26岁 25.3%
27-30岁
40.8%
31-35岁 17.3%
36-40岁 10.9%
18-21岁 5.7% 22-26岁 25.3% 27-30岁 40.8% 31-35岁 17.3%
36-40岁 10.9%
N=1786
2014年中国互联网婚恋交友用户年龄分布
企业中层管理人员 29.5%
企业普通办
事员 26.0%
专业技术人员 9.6% 企业中层管理人员 29.5% 企业普通办事员 26.0% 专业技术人员 9.6%
机关及事业单位普通办事员 8.3% 机关及事业单位处级/科级干部 6.1% 学生 5.3% 自我雇佣者 4.3% 自由职业者 3.7% 企业高层管理人员 3.2% 体力劳动者 1.4% 服务人员 1.4% 无固定工作 0.9%
机关及事业单位处级以上干部 0.3% 军人/警察等 0.1%
N=1786
2014年中国互联网婚恋交友用户职业分布
从个人收入来看，互联网婚恋交友用户个人收入多集中在3,001至9,000元的范围内，共占总体的68.2%。

其中，个人收入在5,001-7,000元的用户比例最高，占23.6%。

从地域分布来看，广东省、上海市和北京市的互联网婚恋交友用户最多，共占总体的35.9%，占比最小的四个省份为青海、内蒙古、新疆、宁夏，四个省份互联网婚恋交友用户共占0.6%。

3001-5000元 23.1%
5001－7000元 23.6%
7001－9000元 21.5%
2014年中国互联网婚恋交友用户
个人收入分布
3000元以下 8.9% 3001-5000元 23.1%
5001－7000元 23.6%
7001－9000元 21.5%
9001－10000元 13.2% 10001－20000元 9.0% 20000元以上 0.6%
来源：2014年5月易观随机用户调研结果，N=1786 广东 16.3%
上海 14.2%
北京 13.7%
广东 16.3%
上海 14.2% 北京 13.7% 江苏 7.6% 辽宁 6.0%
浙江 5.6% 山东 4.7%
四川 4.7%
湖北 3.3% 福建 2.8% 陕西 2.2% 重庆 2.1% 湖南 2.0%
其他 14.7%
来源：2014年5月易观随机用户调研结果，N=1786 2014年中国互联网婚恋交友用户
地域分布
1.2%
0.2% 0.3% 0.3% 0.4% 0.5% 2.2% 7.6% 30.1%
57.0%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
其他
网易花田
绝对100 缘网 红娘网 相亲网 有缘网 珍爱网 百合网 世纪佳缘 2014年中国互联网婚恋交友市场主要网站
无提示第一提及率对比
来源：2014年5月易观随机用户调研结果，N=2186
43.8% 15.5%
16.9% 19.2% 19.2% 25.2% 28.9% 39.3% 60.0%
86.8%
94.1% 95.2% 0.0%20.0%
40.0%
60.0%80.0%100.0%
其他
嫁我网 聚缘网 相亲网 有缘网 百合网 2014年中国互联网婚恋交友市场主要网站提示后
提及率对比
来源：2014年5月易观随机用户调研结果，N=2186
在无提示情况下，通过询问受访者第一个想起来的婚恋交友网站品牌，发现世纪佳缘是用户品牌认知度最高的婚恋交友网站，57.0%的受访者给出的第一个答案为世纪佳缘，百合网和珍爱网的用户品牌认知度次之，依次为30.1%和7.6%。

在给出提示后，结合无提示提及率的分析结果，发现品牌认知度（用户提及率）最高的第一梯队包括世纪佳缘、百合网和珍爱网，品牌认知度均超过80.0%，其中世纪佳缘品牌认知度最高，为95.2%；有缘网在品牌认知度方面位于第二梯队，60.0%的受访者听说过有缘网；其他网站品牌认知度均低于50.0%，位于第三梯队。

57.5%
52.1%
43.8% 43.5%
36.4%
29.2% 28.5%
24.3% 23.5%
20.7% 20.7% 18.5%
0.3%
0%
10%20%
30%40%50%60%70%
来源：2014年5月易观随机用户调研结果，N=2186 SOURCE: Enfodesk © Analysys International
2014年中国互联网婚恋交友品牌认知渠道分布
在品牌获知渠道方面，57.5%的互联网婚恋交友用户通过电视广告了解到婚恋交友网站，其次为网页广告和搜索引擎主动搜索，分别占52.1%和43.8%。

中国互联网单身用户交友渠道
调研显示，互联网婚恋交友用户最主要的交友渠道是“亲友介绍”，获得61.8%的受访者认同，其次为“婚恋网站”和“通过工作或学习机会认识”，分别有52.8%和44.6%的受访者认同。

在选择人数最多的前5个交友渠道中，有3个为互联网渠道，可以看出互联网在用户婚恋交友行为中已具备较强的渗透力。

61.8%
52.8%
44.6%
32.6% 31.7% 31.4% 31.0%
26.8%
16.2% 15.5%
12.1%
8.2%
0%
10%20%30%40%50%60%70%
来源：2014年5月易观随机用户调研结果，N=2186 SOURCE: Enfodesk © Analysys International
2014年中国互联网单身用户交友渠道分布
0.3%
7.3% 11.8% 13.8% 14.0% 15.9% 19.1% 20.7% 28.1% 38.6%
43.3% 46.5% 0.0%20.0%
40.0%
60.0%
其他
应亲友长辈的要求
认为婚恋网站是趋势，跟风
看别人使用受影响而使用 能查询会员信息
婚恋网站能减少线下见面的紧张感
好奇尝试
希望被异性主动联系
寻找婚恋对象速度快 寻找婚恋对象方便 拓宽婚恋交友渠道 婚恋对象资源丰富 2014年中国互联网婚恋交友实际用户 选择线上交友方式的原因
0.3%
0.3% 0.5% 2.8% 11.0% 11.5% 19.0% 28.0% 35.0% 37.3% 41.5% 44.3% 0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
其他
不知道有婚恋网站
使用网站交友成功，已结婚
有人劝告不要使用婚恋网站 本身没有时间考虑感情问题 不知道该使用哪个婚恋网站 会员太多，担心难以找到合适的人
感觉婚恋网站会员质量没保障 不相信婚恋网站交友效果 本身不想或不着急恋爱 担心受骗
担心个人资料泄露
2014年中国互联网婚恋交友潜在用户
不选择线上交友方式的原因
中国互联网婚恋交友用户对于线上交友的态度
互联网婚恋交友实际用户选择线上交友的主要原因为“婚恋对象资源丰富”，46.5%的受访者认同这个选项，其次为“拓宽婚恋交友渠道”（43.3%）和“寻找婚恋对象方便”（38.6%）。

通过对未使用过婚恋交友网站的单身人士的调查发现，潜在不使用互联网婚恋网站的主要原因是“担心个人资料泄露”，44.3%的受访者认同这一选项；其次为“担心受骗”（41.5%）和“本身不想或不着急恋爱”（37.3%）。