迎接数字阅读“半成品”时代
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其 次 是 内容 半 成 品 化 。 消 费 者 拿 到 方 便 上 网 下 载 的
行Ａ Ｍ ，那 就 是 在 你 身 边 给 你 一 个 方 便 的平 台设 备 ， Ｔ机 随时 通过 数 字化 传 递 信 息 ，为 你实 现 存 取钞 票 的服 务 。 严 格 来讲 目前 的信 息 产 品思 路 仍然 是 个 过渡 阶 段 。未 来 的产品传递将只是通过搬运信息实现产品实体的异地重建。
市 场 运 行 规 律 ，产 业 链 条 势 必 朝 着 降 低 成 本 的 方 向进 化 ， 流转 成 本 的压 缩 首 当其 冲 。因此 ， 由出版 方 发 出到 消 费 者接 收 ，这 样 的一种 内容 “ 运 ”模 式 必 然 流行 起 搬 来 。 而在 消 费者 的手 里 ，用 于 接收 内容 的那 个 设备 ，就 是 个平 台式 的 “ 成 品 ” 。这 是数 字 阅读 “ 成 品 ”时 半 半 代 的第 一 个层 次 。
应 如 大 家 习 以 为 常 的 银
社 ”到 “ 店 ” 、 “ 书 书店 ”到 “ 者 ”这 一系 列 实物 搬 读 运 环 节成 为 必 须 ，使 图 书 的价 值 实现 过 高且 依 赖 于流 转
渠 道 ， 也 使 流 转 过 程 分 摊 了 图 书 成 本 的 很 大 份 额 。 按 照
迎接数字 阅读 “ 半成品＂时代
◇ 路 毅 潘 勇
目前 市 场 上对 于 手机 、平板 电脑 、 电纸 书 等用 于 电 果 商 店 就 是 典 型 的 例 子 。 子 阅读 的信 息消 费类 电子 产 品 的经 营 ，存 在 两种 发 展 思 路 ：一 是 “电器 成 品思路 ”，一 是 “ 息平 台思路 ”。 信 最后 ，互 联 网络 的 发展 使 信息 搬 运变 得 极 为便 捷 ， 不仅 搬 运 成 本 降低 ，并且 也 使全 球 消 费者 找 到 无缝 对 接
信 息 ，在 产 品 的消 费端Ｂ 接 收 信 息 ， 然 后 把 信 息 恢 复 地 为产 品 实体 ，来满 足 顾 客 。可 以看 出 ，信 息产 品的半 成
品思 路就 是 ，给你 一 个信 息 的接 收器 随 时拿 在 手 里 ，通 过 接 收下 载 各种 应 用 信 息 ，来 实现 各 种 功 能 。其 实这 种
是 “ 搬运 产 品 ” ， 即把产 品从 厂商 处 搬运 到顾 客 处 ， 以 市 场 淘汰 ，不符 合 厂 商对 投 入 产 出效 率 的追 求 ， 反而 是 助 其 完成 使用 。 品 ”，通 过 搭载 各 种 信 息应 用 ，满 足 顾 客 的基 本 需求 和 个 性 化需 求 。顾 客 的 需求 升 级 ，靠 信 息应 用 的 丰 富和 创 新 来 满足 。其核 心 诉 求是 让 顾客 自主 决 定安 装 更个 性 化 的应 用 。 信 息 产 品 思 路 的 价 值 链 实 现 基 础 是 “ 运 信 搬 息 ” ，就 是 信 息 搬 运 的实 质 是 从 产 品 的生 产 端Ａ 发 出 地 首先 是价 格 降低 。在 纸 张 作 为绝 对 阅 读介 质 的环 境 下 ， 由 于 纸 质 图书 对 文 字 承 载 和 搬 运 成 本 的 限制 ， 使
为什么说信息消费类电子产 品迎来了 “ 半成品”时代？
硬件 设备 后 第 一 个 阶段 是 从 自己 的记忆 里 选 择 以前 想 首 先 ，作 为 主 力 消 费者 的８ 后 、９ 后 逐 步 成 为社 会 读 而 不得 的 内容 ，第 二 个阶 段 是从 亲 友 的推 荐 里 选择 ， Ｏ Ｏ 中坚 ，他 们 的成 长 伴 随 电脑 、ｍ ３ 电子 设 备 的爆 炸 式 第 三 个 阶段 是 从各 类 社会 媒 体 的推 荐 中选 择 ，然 后重 复 Ｄ等 发 展 ，对 类 似 设备 的操作 具 有 先天 的亲 切感 。更 重要 的 以上 循环 。如 果想 实 现 内容 盈 利 ，就 要 向 消 费者 的这 个 是 他 们熟 悉 程序 设 计 层 面 的知 识 ，作 为 成熟 消 费者 ，对 循 环 中植 入 新 的环 节 。 “ 制 内容 阅读 ”就 是 这 样一 种 定 亲 自动手 改造 设备 、 满足 个 性 需求 有 很 高 的积 极性 。一 方 法 ，也 就是 “内容 半成 品化 ” 。 个 暂 时几 乎 完美 的产 品 ，转 眼 间就 被 消 费者 提 出各 种 各 交 给顾 客 面 对 海 量 信 息 ， 消 费 者 有 很 大 的 一 个 “ 索 和 选 搜 现 在业 界 更 流行 的一 个 名字 是 “ 交 化 阅读 ”， 它是 在 社 样 的 不满 ，与其 这 样 还不 如 把 设备 改 进 的部 分 主动 权 移 择 ”的成 本 。这 就 是 “定制 内容 阅读 ”植 入 的契机 。但 其 次 ，半 成 品思 路 使硬 件 设备 商 和 内容 提 供 商分 工 定 制 内容 的 基础 上 ，实现 了网 络社 区化 的互 动 ， 比如 同 更 加 明确 ，利益 划 分 等 问题 得 以理 顺 ， 极大 刺 激 了 内容 好 圈 子 、互 相评 论 、交流 感 受 等等 ，通过 社 交 增 强 内容 提 供 者 的积 极性 ，催 生 了庞 大 的专 业 和 非专 业 的 内容 提 平 台 的 黏 性 ，从 而 为 服 务 提 供 商 带 来 附 加 盈 利 的 可 能 供 群 体 ， 以市场 化 方 式解 决 了顾 客 需 求 多元 化 问题 ，苹
电器 成 品 的 思路 是 ：批 量 制造 出一个 功 能 完善 的 电 和 实 时交 流 的平 台 。在 “ 球村 ” 的每一 个 网民 都可 以 地
器 ， 满 足 顾 客 某 方 面 的 需 求 。顾 客 的 需 求 升 级 ， 靠 电 器 把个 性 化 的 体验 和 需求 传 向世 界 ，这 使得 消 费 者 的需 求 的 升 级 换 代 来 满 足 。 其 核 心 诉 求 是 “ 旦 拥 有 ， 别 无 所 进 化速 度 呈 几何 性 成 长 ，迫 使 硬件 厂 商 不 断升 级 换代 、 一 求 ” 的 一 站 式 满 足 。 电器 成 品 思 路 的 价 值 链 实 现 的 基 础 推 陈 出新 。照此 一 来 ， 作为 完 全 品设 计 的产 品将 逐步 被
“ 字 ” 到 “ 字 ” 、 “纸 张 ” 到 “书 册 ” 、 “出 版 文 铅 “ 成 品” 时代将给 数字 阅读带来 什么样 的变化 ？ 半
平 台 化 的半 成 品 ，通 过 后天 超 大量 的 内容应 用 来 满足 顾
信 息平 台的 思路 是 ：制 造 出来 一 个 平 台式 的 “ 成 客 新 需求 ，更 能 适应 市场 变 化 。 半
行Ａ Ｍ ，那 就 是 在 你 身 边 给 你 一 个 方 便 的平 台设 备 ， Ｔ机 随时 通过 数 字化 传 递 信 息 ，为 你实 现 存 取钞 票 的服 务 。 严 格 来讲 目前 的信 息 产 品思 路 仍然 是 个 过渡 阶 段 。未 来 的产品传递将只是通过搬运信息实现产品实体的异地重建。
市 场 运 行 规 律 ，产 业 链 条 势 必 朝 着 降 低 成 本 的 方 向进 化 ， 流转 成 本 的压 缩 首 当其 冲 。因此 ， 由出版 方 发 出到 消 费 者接 收 ，这 样 的一种 内容 “ 运 ”模 式 必 然 流行 起 搬 来 。 而在 消 费者 的手 里 ，用 于 接收 内容 的那 个 设备 ，就 是 个平 台式 的 “ 成 品 ” 。这 是数 字 阅读 “ 成 品 ”时 半 半 代 的第 一 个层 次 。
应 如 大 家 习 以 为 常 的 银
社 ”到 “ 店 ” 、 “ 书 书店 ”到 “ 者 ”这 一系 列 实物 搬 读 运 环 节成 为 必 须 ，使 图 书 的价 值 实现 过 高且 依 赖 于流 转
渠 道 ， 也 使 流 转 过 程 分 摊 了 图 书 成 本 的 很 大 份 额 。 按 照
迎接数字 阅读 “ 半成品＂时代
◇ 路 毅 潘 勇
目前 市 场 上对 于 手机 、平板 电脑 、 电纸 书 等用 于 电 果 商 店 就 是 典 型 的 例 子 。 子 阅读 的信 息消 费类 电子 产 品 的经 营 ，存 在 两种 发 展 思 路 ：一 是 “电器 成 品思路 ”，一 是 “ 息平 台思路 ”。 信 最后 ，互 联 网络 的 发展 使 信息 搬 运变 得 极 为便 捷 ， 不仅 搬 运 成 本 降低 ，并且 也 使全 球 消 费者 找 到 无缝 对 接
信 息 ，在 产 品 的消 费端Ｂ 接 收 信 息 ， 然 后 把 信 息 恢 复 地 为产 品 实体 ，来满 足 顾 客 。可 以看 出 ，信 息产 品的半 成
品思 路就 是 ，给你 一 个信 息 的接 收器 随 时拿 在 手 里 ，通 过 接 收下 载 各种 应 用 信 息 ，来 实现 各 种 功 能 。其 实这 种
是 “ 搬运 产 品 ” ， 即把产 品从 厂商 处 搬运 到顾 客 处 ， 以 市 场 淘汰 ，不符 合 厂 商对 投 入 产 出效 率 的追 求 ， 反而 是 助 其 完成 使用 。 品 ”，通 过 搭载 各 种 信 息应 用 ，满 足 顾 客 的基 本 需求 和 个 性 化需 求 。顾 客 的 需求 升 级 ，靠 信 息应 用 的 丰 富和 创 新 来 满足 。其核 心 诉 求是 让 顾客 自主 决 定安 装 更个 性 化 的应 用 。 信 息 产 品 思 路 的 价 值 链 实 现 基 础 是 “ 运 信 搬 息 ” ，就 是 信 息 搬 运 的实 质 是 从 产 品 的生 产 端Ａ 发 出 地 首先 是价 格 降低 。在 纸 张 作 为绝 对 阅 读介 质 的环 境 下 ， 由 于 纸 质 图书 对 文 字 承 载 和 搬 运 成 本 的 限制 ， 使
为什么说信息消费类电子产 品迎来了 “ 半成品”时代？
硬件 设备 后 第 一 个 阶段 是 从 自己 的记忆 里 选 择 以前 想 首 先 ，作 为 主 力 消 费者 的８ 后 、９ 后 逐 步 成 为社 会 读 而 不得 的 内容 ，第 二 个阶 段 是从 亲 友 的推 荐 里 选择 ， Ｏ Ｏ 中坚 ，他 们 的成 长 伴 随 电脑 、ｍ ３ 电子 设 备 的爆 炸 式 第 三 个 阶段 是 从各 类 社会 媒 体 的推 荐 中选 择 ，然 后重 复 Ｄ等 发 展 ，对 类 似 设备 的操作 具 有 先天 的亲 切感 。更 重要 的 以上 循环 。如 果想 实 现 内容 盈 利 ，就 要 向 消 费者 的这 个 是 他 们熟 悉 程序 设 计 层 面 的知 识 ，作 为 成熟 消 费者 ，对 循 环 中植 入 新 的环 节 。 “ 制 内容 阅读 ”就 是 这 样一 种 定 亲 自动手 改造 设备 、 满足 个 性 需求 有 很 高 的积 极性 。一 方 法 ，也 就是 “内容 半成 品化 ” 。 个 暂 时几 乎 完美 的产 品 ，转 眼 间就 被 消 费者 提 出各 种 各 交 给顾 客 面 对 海 量 信 息 ， 消 费 者 有 很 大 的 一 个 “ 索 和 选 搜 现 在业 界 更 流行 的一 个 名字 是 “ 交 化 阅读 ”， 它是 在 社 样 的 不满 ，与其 这 样 还不 如 把 设备 改 进 的部 分 主动 权 移 择 ”的成 本 。这 就 是 “定制 内容 阅读 ”植 入 的契机 。但 其 次 ，半 成 品思 路 使硬 件 设备 商 和 内容 提 供 商分 工 定 制 内容 的 基础 上 ，实现 了网 络社 区化 的互 动 ， 比如 同 更 加 明确 ，利益 划 分 等 问题 得 以理 顺 ， 极大 刺 激 了 内容 好 圈 子 、互 相评 论 、交流 感 受 等等 ，通过 社 交 增 强 内容 提 供 者 的积 极性 ，催 生 了庞 大 的专 业 和 非专 业 的 内容 提 平 台 的 黏 性 ，从 而 为 服 务 提 供 商 带 来 附 加 盈 利 的 可 能 供 群 体 ， 以市场 化 方 式解 决 了顾 客 需 求 多元 化 问题 ，苹
电器 成 品 的 思路 是 ：批 量 制造 出一个 功 能 完善 的 电 和 实 时交 流 的平 台 。在 “ 球村 ” 的每一 个 网民 都可 以 地
器 ， 满 足 顾 客 某 方 面 的 需 求 。顾 客 的 需 求 升 级 ， 靠 电 器 把个 性 化 的 体验 和 需求 传 向世 界 ，这 使得 消 费 者 的需 求 的 升 级 换 代 来 满 足 。 其 核 心 诉 求 是 “ 旦 拥 有 ， 别 无 所 进 化速 度 呈 几何 性 成 长 ，迫 使 硬件 厂 商 不 断升 级 换代 、 一 求 ” 的 一 站 式 满 足 。 电器 成 品 思 路 的 价 值 链 实 现 的 基 础 推 陈 出新 。照此 一 来 ， 作为 完 全 品设 计 的产 品将 逐步 被
“ 字 ” 到 “ 字 ” 、 “纸 张 ” 到 “书 册 ” 、 “出 版 文 铅 “ 成 品” 时代将给 数字 阅读带来 什么样 的变化 ？ 半
平 台 化 的半 成 品 ，通 过 后天 超 大量 的 内容应 用 来 满足 顾
信 息平 台的 思路 是 ：制 造 出来 一 个 平 台式 的 “ 成 客 新 需求 ，更 能 适应 市场 变 化 。 半