中超转播权的历史演变

甲A/中超转播权的历史演变
一、引言
职业联赛的经济来源主要是门票收入、广告赞助和电视转播。

职业联赛和转播之间互相倚重，在互动中实现双赢。

因此，转播权及其带来的经济收入对职业联赛的运营至关重要。

从1994年中国足球职业化改革开始，中国足球甲级A组联赛（2003年后称中国足球超级联赛）大幕正式拉开。

然而，发展至今的二十多年间，由于中国足球自身水平不高、足球职业化发展不成熟、社会体制和制度规范的问题等，中国足球与媒体间的关系也很微妙，有时甚至呈对峙状态。

与此相应，中国足球职业联赛的转播权归属也不断变化，了解它对探究中国足球职业化道路，分析体育媒体与社会的关系有很大价值。

二、研究结果与分析
（一）央视垄断时期（1994—2003年）
此时期内，甲A的转播权都归央视掌握，但在足协与央视双方的合作态度上，在1999年前后有较明显不同。

因此将它又分稳定期和动摇、谈判与转折时期。

1、稳定期（1994—1998年）
1994 年，中国足球协会开始走职业化道路，作为一个新兴的职业联赛，中国足协急需一个像中央电视台这样的全国性媒体来进行宣传报道。

而当时的中央电视台也正在筹建崭新的体育频道，正需要国内职业足球联赛来充实自己的报道内容。

于是，双方一拍即合，中央电视台出资1000 万元，第一次以广告时段转让方式（央视转播比赛每场给足协2 分钟广告时段）购买了1994 至1998 年5 年甲A 联赛的全国性电视版权，这也是国内电视机构第一次购买国内比赛的电视版权。

中央电视台从此拉开了全方位报道中国足球甲A 联赛的序幕。

央视除每周日下午在CCTV-3 进行现场直播，并在当天的体育新闻中播报新闻之外，还在每周六晚上的《体育大世界》栏目中开辟了“甲A 特别报道”专栏，对上一周的甲A 联赛进行全面的综述性报道。

经过中央电视台这一全国最具影响力媒体的介入，甲A联赛的球市越来越好，从职业联赛之初的无人关注，直到1996 年的黄金盛世。

这些年上座率数据是，1994 年场均1.65 万，1995 年是2.37 万，1996 年是2.43 万，迄今为止依旧是国内职业联赛的峰值。

2、央视与足协间动摇、谈判与转折时期（1999—2003年）
1999 年，中国足协与中央电视台的第一个5年转播协议到期，双方开始就新的转播权展开了谈判。

早在1998年，足协就不满意于中央电视台支付过低的转播费用，并且随着甲A联赛市场的火热，中国足协就已看到其商业价值，希望能与国际接轨，按照市场规律来与中央电视台完成转播权出卖。

而对于“吃惯了免费午餐”的中央电视台来说，中国足协所开出的转播费却是难以接受的。

中国足协原本打算将1999 年至2003 年的甲 A 电视转播权首先卖给体育总局属下的中体传播网，中体传播网和中国教育电视台再一起买断全国的甲A转播权。

但国家广播电影电视总局之后发布《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，其中第四条明确规定各教育电视台不得转播体育赛事（大学生运动会、中学生运动会等学生体育运动会除外）。

中国教育电视台因此无法再分享中国职业足球联赛的转播权，也无法再成为中国足协跟央视讨价还价的筹码。

中国足协让实力相对较弱的教育电视台，作为“炒”起电视转播费的“杠杆”，以失败而告终。

最终，中国足协和中央电视台经过漫长的谈判，双方在1999 年赛季甲A 联赛开赛前3 天正式达成协议：中央电视台以每场14.1 万元的价格，购买了3 年甲A全国性版权的
电视转播权，3 年共计1100 万元。

2002 年由于价格产生分歧，中央电视台仅与中国足协进行了首轮一次性签约，在第一轮比赛中对京沪的两场精彩赛事进行了直播，而从第 2 轮一直到第6 轮比赛都没有直播，直到世界杯后的第7 轮比赛，中央电视台才同中国足协谈妥转播费用，重新恢复了甲 A 联赛的转播。

与此相对应的是，全国甲 A 联赛13 个赛区的当地电视台全部购买了地方电视转播权。

中国足球甲A 联赛经过中央电视台十年的培育，已经成为了国内乃至亚洲最具影响力的职业联赛之一。

1995 年，中央电视台开始尝试转播甲B 联赛，由于收视率不高等一系列原因，甲B 联赛仅仅只转播了一个赛季便戛然而止。

（二）转播权由央视转入东方卫视（2004—2007年）
1、东方卫视主播时期（2004—2006年）
2003赛季结束后，中国足球甲级A组联赛改制为中国足球超级联赛。

当年9月12日,上海文广新闻传媒集团宣布以1.5亿拿下了之后3年中超的整体电视转播开发权。

甲A联赛的主播台──中央电视台,将不再是中超联赛的主播台。

中超的转播权归属东方卫视。

之后，上海文广集团一方面通过他们自己的卫星电视频道——东方卫视向全国进行中超联赛的直播，同时又向各俱乐部所在地的地方电视台出让有线转播权。

上海文广集团不是一般意义上的买断中超的电视转播权，而是成为中超联赛的整体电视合作伙伴。

它对中超进行整体宣传规划；参与电视转播；作标准的制定和电视节目的设计；进行多媒体合作以及新媒体开发。

上海文广集团和中国足协的合作是本着“整体转让、合作分享”的原则进行的，体现了“多平台、多媒体、多赢”的特色。

“多平台”是指全国播出平台（东方卫视、CCTV-5）、地方播出平台（俱乐部所在的地方电视台、非中超球队城市联播电视台）、境外电视平台（ESPN）和数字电视平台（上海互动电视）。

“多媒体”是指除电视报道外，还包括广播报道、平面媒体报道（与《体坛周报》合作）和互联网报道（东方宽屏网与新浪网合作）的全方位报道。

“多赢”则是上海文广集团和中国足协等合作方都做到了互利互惠。

虽说是多平台传播，但此时，CCTV-5对国内足球的直播报道就只能依靠国字号球队的比赛以及有中超俱乐部参加的亚洲冠军联赛。

广东卫视之后又购买了曾经乏人问津的中甲联赛（即原来的甲B 联赛）的转播权，CCTV-5 对国内足球联赛的转播权彻底“沦丧”。

为了改变这一不利局面，中央电视台与上海文广集团和中国足协就中超转播问题重新达成协议，2006 年7 月，CCTV-5 也开始对中超后半段的比赛进行现场直播，中超联赛得以重新登录CCTV-5 的荧屏。

2、短暂的双主播台时期（2007年）
从2004赛季中超元年以来，罢赛风波、“G7”投资人的揭竿而起让中超这个新生儿几近夭折，频发的丑闻几乎摧毁了文广此后的招商工作。

在勉强完成3年合同后，面对想抄底回归的央视，上海文广集团还是咬着牙与足协完成5年续约，但每年的版权费已经降至1400万。

2007 年3 月，文广集团以7000 万从中超公司打包买下未来五年的中超联赛转播权。

同时，在未来五年的中超转播中，将采取双主播台的形式，即除了上海东方卫视外，CCTV-5 也是主播电视台，中央电视台体育频道这个全国覆盖平台又重新成为了中国足球超级联赛的重要转播平台。

但好景不长，中央电视台体育频道仅仅完整转播了2007 年赛季的中超联赛，就因全面封杀而告别中超联赛。

（三）央视全面封杀、地方卫视成中超转播主力军（2008—2011年）
2008 年的中国足球超级联赛是“多事之秋”的一个赛季：武汉光谷退赛、上海申花重新洗牌、反腐扫黑触及中国足协高层，而球场暴力和球迷骚乱也充斥中超赛场。

面对种种问题，中央电视台体育频道不得不宣布从2008 年11 月10 日开始停止转播中超的比赛，而且此次“封杀”是全方位的，各档体育新闻、足球专题节目等都不会再出现任何中超或中甲的电视画面报道，就连最起码的文字条幅和口播新闻也都被取消了。

在中央电视台体育频道封杀中超联赛后，地方电视台成为了转播中超联赛的主力军，尽管绝大多数地方电视台还是集中转播本地球队的比赛，但北京电视台体育频道已率先打破了这一局面，除了每轮必须转播的本地球队（北京国安）的比赛外，还直播或录播其他场次的比赛，最多的一轮转播了全部八场比赛中的七场之多。

在中超转播数量上，北京电视台体育频道占据了国内转播中超联赛的霸主地位。

随着反腐扫黑取得阶段性成果，中超联赛也逐步进入正轨，中国足球似乎有了置之死地而后生的希望。

2009 年4 月18 日，中央电视台体育频道在各档体育新闻中恢复了对中超的报道，尽管有不少平面媒体和网络媒体随后猜测CCTV-5 或将就此解除对中超的封杀，但直到2011 年赛季结束，CCTV-5 对中超的现场直播仍然未能重新开始。

（四）央视重新开始转播（2012—2015年）
2012年,上海文广与中超公司的电视转播合同到期后，文广集团不再续约。

而随着中国足坛对“假、赌、黑”的清扫,再加上各俱乐部加大了对球队的投入,2012年央视以750万元的价格恢复了对中超联赛的转播。

2014年，面对新媒体的崛起和竞争，央视将费用提高到1000万元的标准。

2015年，中超公司卖出的中超联赛版权费，加在一起也就在7000万至8000万元之间。

总体上，由于版权意识的不足和央视垄断的局面，中超联赛在这几年间一直维持着“白菜价”的转播收入。

相比于英超每年17亿英镑的版权费用，以及西甲2015年卖出的6亿欧元价格来说，的确不值一提。

（五）网络转播成主阵地（2016年后）
中超公司决定，从2016赛季起，未来5年的中超版权面向社会公开竞标。

2015年9月，中视体育、体奥动力、盈方公司、国际管理集团（IMG）、上海文广五星体育、广东电视台、北京永达天恒、上海双刃剑体育八家公司参与了竞标。

最终，体奥动力(北京)体育传播有限公司以80亿元人民币的价格买下了未来5年中超联赛全媒体版权。

随后，体奥动力展开对中超联赛网络版权的分销。

2016年2月23日，乐视体育在北京宣布以27亿元拿下中超两年的网络独播权。

乐视体育、乐视网、章鱼TV将全程直播中超联赛2016和2017年全部480场赛事。

传统的新浪网、搜狐网和腾讯网则受限于版权只能文字直播。

统计数据显示：首轮赛事，通过乐视体育、乐视视频、章鱼ＴＶ、乐视超级电视、乐视超级手机观看中超联赛的全球用户数达1660万人，已经超过了去年中超全媒体1274万人的轮均直播数据。

而刚刚结束的第二轮的收视数据突破了1710万，再次迎来新高。

电视转播上，2016年3月14日，央视与体奥动力最终达成协议：央视将在每周六晚的固定时段直播一场中超赛事，首先确定基础的30场次直播。

此外，央视还将机动选择额外直播20场比赛。

除了央视，中超也会在各主队所在的地方电视台播出。

中超联赛在海外覆盖上实现了重大突破，通过多途径推广，中超联赛实现在美国、加拿大、新加坡、泰国、印度以及非洲、东南亚的全场次落地播出。

不仅如此，英国天空电视台也对中超表现出了浓厚的兴趣，亚洲的职业联赛有望第一次走上国外主流媒体平台。

显然，随着乐视体育对中超转播权的控制，央视和地方台等电视媒体所起作用相对弱化，中国足球超级联赛已进入互联网转播时代，并有向付费时代发展的趋势。

转播技术的革新以及互动方式的全面升级都让中超观赏性有了大幅提升，直接拉动了球迷的观赛热情。

三、结语
从甲A和中超转播权在这20多年的变化来看，它从央视独家垄断，到随着国际化、市场化带来东方卫视对其的整体开发（所谓“中超传播”），再到球市不利带来的央视封杀，接着是打黑扫黑、运作转好到现在商业价值大幅提升，进入网络转播时代，反映的是媒体转播政策随足球甚至社会发展所发生的变化。

体育与媒体共生共存的关系在其中得到淋漓尽致的体现。

四、参考文献：
[1]侯觉明. 中国足球超级联赛电视转播现状研究[D].首都体育学院,2011.
[2]刘伟. 中超转播权易帜:体育转播竞争序幕拉开[J]. 体育博览,2003,12:21.
[3]李淼. 乐视独揽中超新媒体版权体育产业进入多金时代[J]. 中国战略新兴产
业,2016,06:59-61.
[4]陈筝,王斌. 中日足球联赛电视转播权开发比较研究[J]. 体育文化导刊,2016,01:128-132.
[5]张爱博. 英超足球联赛与中超足球联赛经营模式的比较研究[D].沈阳体育学院,2013.
[6]仝静海. 央视告别中超转播权？[N]. 中华新闻报,2003-09-22005.。