市场调查报告PPT

二、调查基本情况
• 介绍通过调查获得且经过归纳整理的资 料数据及图表，说明调查对象过去的目前 的情况。
21
• 带着这样的问题，我们在株洲工学院内进行了一 次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的 研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610 份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密 度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消 费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上 是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆) 市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次 调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样 的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中 随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。 调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。 调查的经费由色彩地带赞助。这个品牌价位低，品 种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。
TEL： ⅩⅩ FAX：XX POST：XX ***********************************
雅思莉化妆品消费者调查报告
标题
项目经理：阿里巴巴
日期
Ⅹ年Ⅹ月Ⅹ日
12
二、标题
• 调查对象+内容+文种
13
• 1.单行标题。 • 《关于青年结婚消费问题的调查》 • 《京、沪、穗、深居民消费状况调查》
8
Logo
Part 2
基本结构
9
10
一、内容
• （1）市场调查报告的标题 • （2）使用市场调查报告的公司或政府主
管部分的名称 • （3）市场调查工作人员的姓名和工作人
员部门 • （4）呈交市场调查报告的具体日期
11
例：封面
负 责 人
机构名称
相关信息
CMR市场调查咨询有限公司 ADD：中国上海四川北路ⅩⅩ号
14
• 2.双行标题（由主标题、副标题组成） ① 主标题：点明主要内容、观点。 ② 副标题：点明调查的对象、事项、文体名
称。
《建立企业破产机制的难点与对策——山东 省企业破产情况调查》
•
15
16
• 目录是整个报告的检索部分，较为完整 地列出构成报告的主要章节和索引。
• 如果报告较长，报告书就应该有一个目录。 所谓目录也就是报告中各章节内容索引和 附录的顺序提要及其页码。
29
22
三、调查分析（分析与结论）
• 阐述Fra Baidu bibliotek调查得来的资料、数据的分析研 究，从中发现的问题及找出的规律和归纳 得出的结论。
23
四、提出建议与措施
• 根据分析及结论提出建议和措施。
24
五、结语
重申观点，强调意义。 展望未来，提出希望和建议。
25
六、附件（正文的补充）
• 数据、原始材料、背景材料等。
《市场调查报告》
贵州建设职业技术学院 李慧琳
Logo
Part 1
基础知识
2
一、含义
• 运用科学的方法，对市场的营销情况， 对特定区域、特定类别的市场现状、发展 趋势开展调查，获得资料，进行科学地归 纳、整理、综合、分析、研究后，作出恰 当的结论而写成的书面材料。
3
• 一份好的市场调查报告，能对企业的市 场策划活动提供有效的导向作用，同时， 对于各部门管理者了解情况、分析问题、 制定决策、编制计划以及控制、协调、监 督等各方面都能起到积极的作用。
17
目录
一、执行总结…………………………………1
二、引言………………………………………2
1、研究背景及目的…………………………2
2、研究内容…………………………………6
三、研究方法…………………………………7
四、消费者调查结
果…………………………10
1、收入水
平…………………………………10
2、
XXXXXXX………………………………25
4
二、作用
• 1.有利于企业掌握市场动态。 （市场调查报告是企业了解动态的窗口） • 2.为企业客观判断自身的竞争能力，调整经
营决策、产品开发和生产计划提供依据。
5
三、特点
事实性
实用性
时效性
科学性
四、种类
A 消费者调查报告 产品调查报告 B
C 销售调查报告
7
普查 抽样调查 典型调查
五、方法
五、零售商调查结
果…………………………30
18
1、
19
一、导语
➢调查的缘由、目的。 ➢调查的对象、范围。 ➢调查经过的实践、地点、过程和方法。
• eg: 为了深入了解广州市居民家庭在酒 类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行 此次调查。调查由本市某大学承担，调查 时间是20**年7月至8月，调查方式为问卷 式访问调查，本次调查选取的样本总数是 2000户。各项调查工作结束后，该大学将 调查内容予以总结，其调查报告如下： 20
26
Logo
Part 3
练习
27
题目
• 手机游戏是目前游戏市场的潮流，它取 代了传统的游戏模式，更加简单方便， 没 有电脑游戏的繁琐程序，随时随地就可以 玩，所以手游市场的发展空间是非常大的。 请以我院大学生为背景，写一份大学生玩 手游的市场调查报告。
28
THANK YOU
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.