广电互动点播平台
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27.9% 9.3% 60.5% 53.5% 25.6%
20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%
其他 按年计费 按次计费 破月计费 整月计费
0.0%
VOD业务的收费方式
有线运营商开通VOD业务收费方式以预付费为主，所占比例达到93.0%。 少数地区采用后付费和上门收费。
三网融合业务，比如广电的互联网接入业务和电信的IPTV业务，目前 享受融合业务带来实惠的广电宽带用户已有8万户，电信IPTV用户已有 28万。双方都正在积极推进光纤到户建设和高清电视拓展。
约用2-3年，南京60%以上的用户可享受到互动及高清电视服务; 并在3G网络基础上加快4G网络建设的试点; 建设三网融合产业基地。 主要推动中国移动游戏基地、华东物流基地、中国电信游戏运营中心、 中国联通游戏与动漫基地、江苏广电影视基地等50大重点工程建设。
江苏三网合一时间已确定 2011年1月16日，记者从有关渠道获悉，江苏省三网融合推进时间 表已经明确：
2010年7月至2011年6月为试点第一阶段，主要开展国家首批试点地区 (城市)的试点工作， 2011年7月至2012年底为试点第二阶段，主要开展国家第二批试点地
区(城市)工作。
2013年至2015年进入全面推广阶段，在全省普及三网融合。
③
互动电视内容的 丰富性、新颖性
影响用户使 用互动电视 的主要原因
其他
④
互动电视收费标准的高 低将直接影响用户的接 受程度。用户对互动电 视的价格敏感程度较高。
⑤
有线运营商对 互动电视宣传、 促销力量
互动电视的 收费标准
⑥
用户对互动电视的需求
根据格兰研究多年对数字电视消费行为的研究，有线运营商发展互动电视 可以通过一下几点进一步促进互动业务发展：
数据广播 VOD 股票信息 N-VOD 互动游戏 电视缴费 股票交易 PUSH-VOD 0.0% 5.5% 4.1% 3.4% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 15.8% 30.1% 43.8% 43.2% 84.3%
除付费频道外，数据广 播、VOD、股票信息业 务是有线运营商较为热 衷的业务。
止
我们的分析
此报告产生日期为2010年3月，距现在已有近一年时间，其中一些数
据和当前的市场环境都发生了变化；
“三网合一”的情况下，广电的最核心任务是什么？ 影响用户使用互动电视的因素我们能完成几个？
只有对上述因素分析清楚的情况下，我们才能相对较好地客观分析 项目运作的可行性。
一、数据与环境
其它
无, 42.2%
30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0%
节 目 总 量 很 大 节 目 内 容 丰 富 节 目 质 量 很 高 点 播 价 格 便 宜 更 新 速 度 很 快 节 目 时 效 性 强
别 量 目类 和数 加节 速度 增 新 的更 片源 节目 点播 加快
庆广电、深圳天威、厦门广电源自文库成都兴网等地区。
青岛、淄博等地区互动电视发展在0.6万户左右。
10万以上 9.5% 0.5万以下 47.6% 1-5万 33.3% 5-10万 0.0%
0.5-1万 9.5%
用户对互动电视的需求
根据格兰研究对数 字电视用户的研究， 发现可以将用户按 十岁划分为一个消 费层， 在此基础上又可以 将用户从整体上划 分为三类：实用/ 保守/稳健、商务/ 开拓、时尚/变革/ 享受， 这三类人群对电视 机的态度又可以从 整体上分为三种： 忠诚、择优、游离， 针对不同类型的用 户应该采取不同的 营销方式。
VOD业务开展情况
在已经开通VOD业务的运营商中，有90.7%的有线运营商收费，少数地 区VOD业务还处于免费体验阶段，如北京、齐齐哈尔、枣庄等地区。 枣庄在整转期间免费体验2个月VOD业务，今后如何收费，相关细则还 未出台。 北京地区在高清整体转换初期，VOD等其他增值业务都拥护免费体验阶 段，今后如何收费的相关细则还在制定中。
增加节目类 别, 67.6%
40.0% 35.0%
80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%
34.6% 24.6% 17.2% 7.8% 10.6% 2.8% 2.4%
其 他
加快点播节 目片源的更 新速度和数 量, 22.4% 其它, 4.3%
无
用户对互动电视的需求
多种因素将影响用户对互动电视的使用，其中用户体验互动电视的感 受和互动电视的收费标准对用户使用影响较大。
用户体验互动 电视的感受 节目内容对用户 选择互动电视的 影响力最大。
①
②
网络传输节目 信号的质量
用户年龄、双向机顶 盒的价格、操作的便 利性等都对用户对互 动电视的接受程度产 生一定的影响。
60岁以上 实用/ 保守/ 稳健 建国及以前生人
忠 诚
50岁以上 40-50岁
50年代生人 60年代生人
对电视依赖性较大， 但操作互动电视存 在一定难度，同时 对新生事物接受较 慢。
商务/ 开拓
30-40岁
70年代生人
择 优
对视频的消费特征 是择优型，对互动 电视业务品质要求 较高。
对新生事物接受较 快，喜欢追逐流行 趋势；对电视的忠 诚度是游离的，他 们花费较少的时间 就能够熟练操作互 动电视业务，但对 内容的新、奇等方 面要求高。
数据
由于各方面资料的关系，具体资料不能详细作了解，但初步的分析， 比起原先的1000万户互动机顶盒的使用，现在已多出几倍；
有线电视用户基数应该已有20000万户左右，其中有线数字电视到户 有近8000万户；
环境
目前的大环境只有一个——三网合一，
目前市场对互动点播的现状反馈极为普通，且价格因素对互动点播的 影响较大，国内还是习惯免费的电视收看，互动点播仍是极少部分人 的使用习惯； 目前的互动点播技术仍处于初级阶段，极待技术层面的提升；
三网合一工作内容
据悉，2011年江苏省推进三网融合主要实施的大工程包括：
信息基础设施升级改造与共建共享工程、基于三网融合的应用推广工程等，
其中有电信网光纤宽带升级改造工程，广电网数字化、双向、互动、高清 改造工程等。
三网合一工作内容
记者了解到，作为全国首批试点城市，南京的广电、电信已陆续提供
45 40 35 30 25
收费, 39
20 15 10 5 0
不收费, 4
收费
不收费
VOD业务的计费模式
主要有：按月计费、按次计费、按年计费等计费模式。 按月计费包括整月计费和破月计费两种计费模式，有60.5%的运营商采
用按次计费；有53.5%的运营商采用破月计费；计费方式较为灵活，满 足用户多样化需求。
广电互动点播平台
运作可行性检视
随时点播，想看就看，电视步入全新时代
互动电视，基于数字电视和宽带网络技术的新一代电视， 是电视科技与时尚生活的完美结合，能为消费者提供可点 播的具有高度个性化和互动性的精彩节目，带给消费者全 新的收看体验，让消费者真正成为电视的主人。 拥有海量的电视节目，电影、电视剧随时恭候消费者的召 唤。
互动电视现状
以下信息来自北京格兰瑞智公司 2010年3月报告
有线电视网络双向化
随着我国加大力度推进三网融合，有线运营商进行双向网改造的紧迫 性进一步增加，有线运营商必须进行双向网络改造，提高自身竞争力， 才能够与电信运营商进行竞争；同时有线电视网络进行双向网络改造， 是双向互动业务的基础业务的推动基础。 有线电视发展互动电视首先要实现网络双向化：
综合目前广电的核心任务及接下来的工作内容，小结一：
广电的核心业务将是IPTV的发展，重点是与中国移动及中国电信的家 庭用户之争，而非互动点播的内容制作及业务推广；这一点与影响用 户使用互动点播的因素⑤相冲突；
有线运营商对互动电视宣传、 促销力量
⑤
三网融合从拉开序幕至今己半载有余，最初构想的三网融合之后的场 景对于广电来说只是一个传说，面对融合路途的诸多困境广电恍然大 悟，自己一直在融合的大门之外徘徊!三网融合融在互联网，三网融合 争夺的首要焦点，根本不在试点城市、不在双向进入的业务划分，而 是互联网数据中心，即IDC（互联网数据中心）的控制权。电信一直紧 握IDC的控制权，伏击在广电进入宽带市场的征程路途。
二、广电任务
核心任务：三网合一（事关生死）
三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网 和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。 其表现为 技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖， 业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议， 在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的 同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。 三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。
20-30岁 时尚/ 变革/ 享受
80年代生人
游 离
10-20岁
90年代生人
10岁以下
新世纪生人
用户对互动电视的需求
根据格兰研究调查，互 动业务中，用户对视频 点播业务的需求比例最 高，其次是电视回看录 制、互动游戏。 用户对电视缴费也有一 定需求，但是对于其安 全性比较担忧，同时希 望简化操作流程，方便 使用。
截止到2009年底，根据格兰研究监测，我国有线双向网络覆盖用户超过3000万 户，双向机顶盒用户超过1000万户（指运营商发放的双向机顶盒用户数）。
目前，由于双向网络改造成本较高，并且有线电视增值业务盈利 模式不突出，有线运营商进行双向网络改造的积极性不高，致使 有线运营商有心而无力推进互动电视发展。
这就是所谓的三网融合。
三网合一对广电的要求
全国一个网——广电可能要组建一个全国性的网络公司，目前正在进行的 由县至市一级的整合，接下来的目标就是由市到省一级的整合以及后期可 能形成的全国一个网的巨型网络公司，直至可与中国电信能在同一个平台
与层面上直接形成竞争的关系。
2010年10月18日，广电总局副局长张海涛听取三网融合有线电视网络试点情况汇报 时再次强调：三网融合是广电技术系统的重大转型，是广电发展方式的重大转变， 是使广电网络从层级分散的运作向集约化、规模化转变，实现网络跨地域、跨城市 的互连互通、资源共享；是使服务方式从单一形态向全媒体、全业务、全功能转变， 不仅提供广播电视等文化产品服务，也提供多样化的信息服务；是使服务领域从单 一领域向跨行业、跨系统转变，为广大人民群众提供广播电视、数据、通信等全新 的服务。
视频点播
60.5%
回看录制
40.1%
互动游戏
14.5%
卡拉OK
13.0%
电视缴费
0.0% 10.0%
11.0%
20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0%
用户对互动电视的需求
节目内容和价格对用户选择视频点播影响较大
用户希望视频点播增加节目类别的比例最高，其次是加快点播节目的更新速度 和数据；另有近一半的用户对视频点播无需求。同时节目内容丰富是促使用户 使用视频点播的主要原因，视频点价格便宜也将直接促进用户使用。 数据表明，有线运营商丰富视频点播节目内容，扩大节目内容涵盖范围，能够 满足用户多样化小需求，有效地提高视频点播的需求度。
建立过硬的营销团队，实现主动营销；建立分级管理培训体系，提高 营销队伍素质。 建立公司经营分析体系，建立企业核心数据库；通过加强考核和督导， 有效促进了业务的开展。 重视用户调研，实现精准营销。 加强市场策划和宣传，策划各种促销活动制造良好销售氛围，并且结 合需要产品卖点和客户的诉求，扩大活动影响力。
上门收费
16.3%
后付费
7.0%
预付费
0.0% 20.0% 40.0% 60.0%
93.0%
80.0% 100.0%
视频点播业务发展情况
据格兰研究对开通视频点播业务中的40家有线运营商调查可知，近一 半的有线运营商已发展的互动电视用户在0.5万户以下，所占比例最高。 另有33.3%的有线运营商发展互动电视用户主要集中在1-5万户，如重
起
互动电视发展总况
根据格兰研究调查显示，超过40%的有线运营商开通VOD (Video On Demand— —交互式电视点播系统）业务；除了付费频道、数据广播之外，视频点播成为 有线运营商最为热衷的增值业务之一。 目前，互动电视业务中，除了视频点播业务之外，有线运营商开通电视缴费、 股票交易的其他互动业务较少。 下面以有线运营商发展视频点播业务为例，说说目前互动电视发展现状。
20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%
其他 按年计费 按次计费 破月计费 整月计费
0.0%
VOD业务的收费方式
有线运营商开通VOD业务收费方式以预付费为主，所占比例达到93.0%。 少数地区采用后付费和上门收费。
三网融合业务，比如广电的互联网接入业务和电信的IPTV业务，目前 享受融合业务带来实惠的广电宽带用户已有8万户，电信IPTV用户已有 28万。双方都正在积极推进光纤到户建设和高清电视拓展。
约用2-3年，南京60%以上的用户可享受到互动及高清电视服务; 并在3G网络基础上加快4G网络建设的试点; 建设三网融合产业基地。 主要推动中国移动游戏基地、华东物流基地、中国电信游戏运营中心、 中国联通游戏与动漫基地、江苏广电影视基地等50大重点工程建设。
江苏三网合一时间已确定 2011年1月16日，记者从有关渠道获悉，江苏省三网融合推进时间 表已经明确：
2010年7月至2011年6月为试点第一阶段，主要开展国家首批试点地区 (城市)的试点工作， 2011年7月至2012年底为试点第二阶段，主要开展国家第二批试点地
区(城市)工作。
2013年至2015年进入全面推广阶段，在全省普及三网融合。
③
互动电视内容的 丰富性、新颖性
影响用户使 用互动电视 的主要原因
其他
④
互动电视收费标准的高 低将直接影响用户的接 受程度。用户对互动电 视的价格敏感程度较高。
⑤
有线运营商对 互动电视宣传、 促销力量
互动电视的 收费标准
⑥
用户对互动电视的需求
根据格兰研究多年对数字电视消费行为的研究，有线运营商发展互动电视 可以通过一下几点进一步促进互动业务发展：
数据广播 VOD 股票信息 N-VOD 互动游戏 电视缴费 股票交易 PUSH-VOD 0.0% 5.5% 4.1% 3.4% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 15.8% 30.1% 43.8% 43.2% 84.3%
除付费频道外，数据广 播、VOD、股票信息业 务是有线运营商较为热 衷的业务。
止
我们的分析
此报告产生日期为2010年3月，距现在已有近一年时间，其中一些数
据和当前的市场环境都发生了变化；
“三网合一”的情况下，广电的最核心任务是什么？ 影响用户使用互动电视的因素我们能完成几个？
只有对上述因素分析清楚的情况下，我们才能相对较好地客观分析 项目运作的可行性。
一、数据与环境
其它
无, 42.2%
30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0%
节 目 总 量 很 大 节 目 内 容 丰 富 节 目 质 量 很 高 点 播 价 格 便 宜 更 新 速 度 很 快 节 目 时 效 性 强
别 量 目类 和数 加节 速度 增 新 的更 片源 节目 点播 加快
庆广电、深圳天威、厦门广电源自文库成都兴网等地区。
青岛、淄博等地区互动电视发展在0.6万户左右。
10万以上 9.5% 0.5万以下 47.6% 1-5万 33.3% 5-10万 0.0%
0.5-1万 9.5%
用户对互动电视的需求
根据格兰研究对数 字电视用户的研究， 发现可以将用户按 十岁划分为一个消 费层， 在此基础上又可以 将用户从整体上划 分为三类：实用/ 保守/稳健、商务/ 开拓、时尚/变革/ 享受， 这三类人群对电视 机的态度又可以从 整体上分为三种： 忠诚、择优、游离， 针对不同类型的用 户应该采取不同的 营销方式。
VOD业务开展情况
在已经开通VOD业务的运营商中，有90.7%的有线运营商收费，少数地 区VOD业务还处于免费体验阶段，如北京、齐齐哈尔、枣庄等地区。 枣庄在整转期间免费体验2个月VOD业务，今后如何收费，相关细则还 未出台。 北京地区在高清整体转换初期，VOD等其他增值业务都拥护免费体验阶 段，今后如何收费的相关细则还在制定中。
增加节目类 别, 67.6%
40.0% 35.0%
80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%
34.6% 24.6% 17.2% 7.8% 10.6% 2.8% 2.4%
其 他
加快点播节 目片源的更 新速度和数 量, 22.4% 其它, 4.3%
无
用户对互动电视的需求
多种因素将影响用户对互动电视的使用，其中用户体验互动电视的感 受和互动电视的收费标准对用户使用影响较大。
用户体验互动 电视的感受 节目内容对用户 选择互动电视的 影响力最大。
①
②
网络传输节目 信号的质量
用户年龄、双向机顶 盒的价格、操作的便 利性等都对用户对互 动电视的接受程度产 生一定的影响。
60岁以上 实用/ 保守/ 稳健 建国及以前生人
忠 诚
50岁以上 40-50岁
50年代生人 60年代生人
对电视依赖性较大， 但操作互动电视存 在一定难度，同时 对新生事物接受较 慢。
商务/ 开拓
30-40岁
70年代生人
择 优
对视频的消费特征 是择优型，对互动 电视业务品质要求 较高。
对新生事物接受较 快，喜欢追逐流行 趋势；对电视的忠 诚度是游离的，他 们花费较少的时间 就能够熟练操作互 动电视业务，但对 内容的新、奇等方 面要求高。
数据
由于各方面资料的关系，具体资料不能详细作了解，但初步的分析， 比起原先的1000万户互动机顶盒的使用，现在已多出几倍；
有线电视用户基数应该已有20000万户左右，其中有线数字电视到户 有近8000万户；
环境
目前的大环境只有一个——三网合一，
目前市场对互动点播的现状反馈极为普通，且价格因素对互动点播的 影响较大，国内还是习惯免费的电视收看，互动点播仍是极少部分人 的使用习惯； 目前的互动点播技术仍处于初级阶段，极待技术层面的提升；
三网合一工作内容
据悉，2011年江苏省推进三网融合主要实施的大工程包括：
信息基础设施升级改造与共建共享工程、基于三网融合的应用推广工程等，
其中有电信网光纤宽带升级改造工程，广电网数字化、双向、互动、高清 改造工程等。
三网合一工作内容
记者了解到，作为全国首批试点城市，南京的广电、电信已陆续提供
45 40 35 30 25
收费, 39
20 15 10 5 0
不收费, 4
收费
不收费
VOD业务的计费模式
主要有：按月计费、按次计费、按年计费等计费模式。 按月计费包括整月计费和破月计费两种计费模式，有60.5%的运营商采
用按次计费；有53.5%的运营商采用破月计费；计费方式较为灵活，满 足用户多样化需求。
广电互动点播平台
运作可行性检视
随时点播，想看就看，电视步入全新时代
互动电视，基于数字电视和宽带网络技术的新一代电视， 是电视科技与时尚生活的完美结合，能为消费者提供可点 播的具有高度个性化和互动性的精彩节目，带给消费者全 新的收看体验，让消费者真正成为电视的主人。 拥有海量的电视节目，电影、电视剧随时恭候消费者的召 唤。
互动电视现状
以下信息来自北京格兰瑞智公司 2010年3月报告
有线电视网络双向化
随着我国加大力度推进三网融合，有线运营商进行双向网改造的紧迫 性进一步增加，有线运营商必须进行双向网络改造，提高自身竞争力， 才能够与电信运营商进行竞争；同时有线电视网络进行双向网络改造， 是双向互动业务的基础业务的推动基础。 有线电视发展互动电视首先要实现网络双向化：
综合目前广电的核心任务及接下来的工作内容，小结一：
广电的核心业务将是IPTV的发展，重点是与中国移动及中国电信的家 庭用户之争，而非互动点播的内容制作及业务推广；这一点与影响用 户使用互动点播的因素⑤相冲突；
有线运营商对互动电视宣传、 促销力量
⑤
三网融合从拉开序幕至今己半载有余，最初构想的三网融合之后的场 景对于广电来说只是一个传说，面对融合路途的诸多困境广电恍然大 悟，自己一直在融合的大门之外徘徊!三网融合融在互联网，三网融合 争夺的首要焦点，根本不在试点城市、不在双向进入的业务划分，而 是互联网数据中心，即IDC（互联网数据中心）的控制权。电信一直紧 握IDC的控制权，伏击在广电进入宽带市场的征程路途。
二、广电任务
核心任务：三网合一（事关生死）
三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网 和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。 其表现为 技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖， 业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议， 在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的 同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。 三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。
20-30岁 时尚/ 变革/ 享受
80年代生人
游 离
10-20岁
90年代生人
10岁以下
新世纪生人
用户对互动电视的需求
根据格兰研究调查，互 动业务中，用户对视频 点播业务的需求比例最 高，其次是电视回看录 制、互动游戏。 用户对电视缴费也有一 定需求，但是对于其安 全性比较担忧，同时希 望简化操作流程，方便 使用。
截止到2009年底，根据格兰研究监测，我国有线双向网络覆盖用户超过3000万 户，双向机顶盒用户超过1000万户（指运营商发放的双向机顶盒用户数）。
目前，由于双向网络改造成本较高，并且有线电视增值业务盈利 模式不突出，有线运营商进行双向网络改造的积极性不高，致使 有线运营商有心而无力推进互动电视发展。
这就是所谓的三网融合。
三网合一对广电的要求
全国一个网——广电可能要组建一个全国性的网络公司，目前正在进行的 由县至市一级的整合，接下来的目标就是由市到省一级的整合以及后期可 能形成的全国一个网的巨型网络公司，直至可与中国电信能在同一个平台
与层面上直接形成竞争的关系。
2010年10月18日，广电总局副局长张海涛听取三网融合有线电视网络试点情况汇报 时再次强调：三网融合是广电技术系统的重大转型，是广电发展方式的重大转变， 是使广电网络从层级分散的运作向集约化、规模化转变，实现网络跨地域、跨城市 的互连互通、资源共享；是使服务方式从单一形态向全媒体、全业务、全功能转变， 不仅提供广播电视等文化产品服务，也提供多样化的信息服务；是使服务领域从单 一领域向跨行业、跨系统转变，为广大人民群众提供广播电视、数据、通信等全新 的服务。
视频点播
60.5%
回看录制
40.1%
互动游戏
14.5%
卡拉OK
13.0%
电视缴费
0.0% 10.0%
11.0%
20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0%
用户对互动电视的需求
节目内容和价格对用户选择视频点播影响较大
用户希望视频点播增加节目类别的比例最高，其次是加快点播节目的更新速度 和数据；另有近一半的用户对视频点播无需求。同时节目内容丰富是促使用户 使用视频点播的主要原因，视频点价格便宜也将直接促进用户使用。 数据表明，有线运营商丰富视频点播节目内容，扩大节目内容涵盖范围，能够 满足用户多样化小需求，有效地提高视频点播的需求度。
建立过硬的营销团队，实现主动营销；建立分级管理培训体系，提高 营销队伍素质。 建立公司经营分析体系，建立企业核心数据库；通过加强考核和督导， 有效促进了业务的开展。 重视用户调研，实现精准营销。 加强市场策划和宣传，策划各种促销活动制造良好销售氛围，并且结 合需要产品卖点和客户的诉求，扩大活动影响力。
上门收费
16.3%
后付费
7.0%
预付费
0.0% 20.0% 40.0% 60.0%
93.0%
80.0% 100.0%
视频点播业务发展情况
据格兰研究对开通视频点播业务中的40家有线运营商调查可知，近一 半的有线运营商已发展的互动电视用户在0.5万户以下，所占比例最高。 另有33.3%的有线运营商发展互动电视用户主要集中在1-5万户，如重
起
互动电视发展总况
根据格兰研究调查显示，超过40%的有线运营商开通VOD (Video On Demand— —交互式电视点播系统）业务；除了付费频道、数据广播之外，视频点播成为 有线运营商最为热衷的增值业务之一。 目前，互动电视业务中，除了视频点播业务之外，有线运营商开通电视缴费、 股票交易的其他互动业务较少。 下面以有线运营商发展视频点播业务为例，说说目前互动电视发展现状。