景德镇瓷文化传承与商业发展SWOT分析

景德镇瓷文化的传承与商业发展（SWOT分析）
——市场开发与营销陈雪Strength（优势分析）：
1）悠久的历史文化：景德镇制瓷业集历代名窑之大成，汇各地技艺之精华，形成了独树一帜的手工制瓷工艺生产体系，创造了中国陶瓷史上最辉煌灿烂的一段历史。

其成就之高、影响之大、技艺之精湛、品种之齐全，是任何时代，任何其他窑场都难以企及的。

在我国乃至世界漫长的陶瓷发展历程中,景德镇陶瓷是最具浓墨淡彩的一笔。

景德镇“新平冶陶,始于汉世”,至今已有1700 多年的制瓷历史,千年制瓷史使得景德镇积淀了悠久的陶瓷文化底蕴。

这种文化是由陶瓷生产相关的物质、精神、制度、行为等融合而成,是集地方文化、时代特征、文化时尚工艺水平、美学思想等诸多因素在内的手工业文化。

景德镇千年的陶瓷文化底蕴不仅为世人留下了无数的陶瓷艺术精品,也成就了景德镇享誉世界“中国瓷都”、“中国四大名镇”等美称
2）浓厚的陶艺氛围：作为千年窑火不断的瓷都，景德镇有许多国家级大师，陶瓷学院，陶瓷研究所，陶艺研究中心等机构比比皆是，制瓷业作为八大经济支柱之首遍布大街小巷，陶艺市场规模宏大，更有各种古窑遗址，瓷文化山水风景区，可以说是一个无论城市规划还是城市布局，城市发展都与陶艺息息相关的城市。

3）陶瓷资源丰富：景德镇具有非常丰富的陶瓷原料资源。

其陶瓷原料主要有瓷土(瓷石、瓷土) 和高岭土两种。

瓷土主要分布于浮梁县东流———宁村、中堡坦、南溪———芹坑,乐平市南源和共库,昌江区三宝———陈家一带;高岭土主要分布于浮梁县高岭和大洲,乐平市丰源和下程,昌江区鹅湖———宋家山一带。

截止2005 年底,景德镇探明陶瓷土资源储量为2055. 9 万吨,探明高岭土资源储量为545. 3 万吨。

根据地质部门提供的资料,景德镇市陶瓷土远景资源储量达5000 万吨,高岭土远景资源储量达2000 万吨。

4）专业的陶艺大师和专业的陶瓷学院
坐落于瓷都景德镇的景德镇陶瓷学院，是中国唯一的一所陶瓷高等学校，是我国31所自主招收艺术类本科生和94所有资格招收享受中国政府奖学金攻读硕士、学士学位留学生的高校之一。

学校前身是1910年创办的中国陶业学堂，1958年正式组建为本科院校。

经过50年的建设，我校已成为一所以工为主,工、文、管等多学科协调发展的多科性大学，成为全国乃至世界上陶瓷艺术设计、陶瓷工程领域教学、科研与文化交流的重要基地，其中陶瓷艺术设计、陶瓷工程学科在全国陶瓷行业享有较高的声誉。

与陶艺相关的基本专业介绍如下:
a)绘画培养学生掌握美术绘画的基本理论、基本知识、基础技法，使学生具备美术创作、教学、研究等方面的能力和适应社会发展需求的综合素质，具备现代艺术创造思维能力和具有艺术设计实践技能的高级绘画专业创作人才。

能在文化艺术及相关领域从事教学、创作、研究、设计、出版、管理等方面工作。

b)雕塑培养在造型艺术、立体造型范围内具备基础素描以及泥塑、木、石、陶、金属等专门材料进行具像及抽象造型的能力，能在户外城市、公共环境雕塑及室内架上雕塑等专业领域从事专业创作设计、放大制作，并能从事本专业教学和研究工作的高级专门人才。

学生主要学习古今中外的立体造型基本理论知识，接受平面以及立体造型的基本训练，掌握以泥塑及硬质材料手段对自然对象进行立体写生以及立体造型创作设计的基本能力。

c)美术学本专业是以陶瓷艺术史论为特色，以美术教育为基础的美术学本科教育，为美术史论、美术教育领域培养德、智、体、美全面发展的高素质人才。

学生毕业后能从事美术教育与研究、设计教育与实践、艺术评论与编辑、艺术展览策划和文物博物馆等方面的专业技术工作。

d)艺术设计（陶瓷艺术与工程方向）培养具有创新精神和实践能力，具有工程技术背景和能力的陶瓷艺术设计高级复合性应用型人才。

毕业生具备根据产品的需要进行陶瓷艺术设计所需的知识、能力和素质。

学习陶瓷艺术设计及陶瓷工业过程相关的课程，掌握陶瓷的艺术设计以及充分利用陶瓷材料的特性进行艺术创作，发挥陶瓷在艺术上的展现能力，满足工程需要。

毕业生可以在陶瓷生产部门独立地从事陶瓷的艺术设计，也可到科研单位和高等院校从事科研与教学等工作。

e)艺术设计（陶瓷艺术设计方向）培养陶瓷造型设计、装饰设计、现代陶艺的高级专门人才。

学习美术设计的基础理论，接受美术方面的系统训练，掌握本学科系统的专业知识，具有较强的专业技能和较高的文化艺术修养。

f)艺术设计（陶艺方向）通过学习陶瓷艺术有关的基本知识，培养具有独立制作陶艺的技术、技巧，结合现代时尚的观念表现、运用陶瓷材料的能力，同时能经营开办陶瓷工作室，系统、完整地掌握本学科的专业知识，具有较强专业技能和较高专业修养。

g)工业设计培养具备工业设计的基础理论、知识与应用能力，能在设计部门、教学、科研单位从事工业产品造型设计、视觉传达设计、环境设计和教学、科研工作的应用型高级专门人才。

学生主要学习工业设计的基础理论与知识，具有应用造型设计原理和法则处理各种产品的造型与色彩、形式与外观、结构与功能、材料与结构、外形与工艺、人与产品、产品与环境及市场的关系，并将这些关系统一表现在产品的造型设计上的基本能力。

h)艺术设计（环境艺术设计方向）培养各类民用建筑的室内外环境艺术设计、景观设计的高级专门人才。

学习美术设计的基础理论，接受环境艺术方面的系统训练，掌握本学科的专业知识，具有较强的专业技能和较高的文化艺术修养。

能理解和掌握室内外环境设计对生态平衡和人们生活的影响。

i)艺术设计（装潢艺术设计方向）培养能在专业设计机构、高等院校和科研单位等从事市场研究、传媒研究、视觉表现研究、媒体策略、广告设计、品牌推广、包装、书籍设计和企业形象设计及展示设计等视觉设计、策划方面的高级专门人才。

系统学习美术设计的基础理论，接受美术方面的系统训练，掌握本学科系统的专业知识，具有较强的专业技能和较高的文化艺术修养。

j)动画（数码媒体艺术方向）培养具有动画设计创作、教育、研究、设计、生产和策划等方面能力的高层次专业人才，能在各类动画等企事业单位从事动画设计、影视片头、广告创作、游戏美工、教学科研和管理方面的工作。

学生在校期间主要学习影视动画创作的基础理论和知识，掌握动画设计及制作技法，使之具备本专业基本知识和创新思维及实践能力的综合素质，以满足社会发展对动画专业人才的需求。

5）科研实力雄厚，陶艺人才丰富
基于此，景德镇拥有的我国惟一的一所专门培养陶瓷高级专业人才的高等学府———景德镇陶瓷学院,每年各院系都会做出大量的科研成果,并向社会输送大量的人才。

并以景德镇陶瓷学院为依托,整合轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所等的陶瓷科研优势资源,组建了国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心。

此外,国家陶瓷质检中心、标准化中心和信息中心的落成也为景德镇陶瓷产业发展注入了新的活力,从而为占领高技术陶瓷的下一个制高点打下了坚实的基础。

基于以上几点，景德镇自古以来都是学习陶艺，发展艺术瓷生意市场，及陶瓷文化旅游的圣地，对于瓷文化的传承占据了无可厚非的优势。

Weakness（劣势分析）：
1）高效经济与低效手工业：高速发展的经济步伐要求最有效的经济体制和现代化生产流程。

所谓最有效，即是能以与新资本主义生产方式相竞争的生产成本，生产出适合各类需求的产品。

当传统的生产方式仍然能够有效适应新形势下的某种需要时，它能够成功保持传统。

当传统必须革新才能适应新生活需求，但它拒绝革新或革新失败，就会被淘汰；而革新成功，就会形成一种新型手工业。

当手工生产方式在现实生活中已无必要存在下去时，它就会灭亡。

随着时代的进步，科技的发展，大部分传统手工业的慢节奏已经被现代化的批量生产的工厂和技术所取代，我们不再需要一针一线的织补，不再需要一笔一画的描摹，取而代之的是流水线的生产运作。

传统手工艺濒临淘汰。

2）技艺难度系数大：传统手工业陶艺和一般的技艺相比，是技术性极高，对操作熟练程度，参与陶艺时长年限要求极高的工艺。

一项纯手工的工序可能需要十到二十年的功夫才能完全掌握得当，因此如今传统工艺的继承人都已经是六十岁以上的老人。

苛刻的学习过程，和吃苦耐劳的学习精神的要求也成为了陶艺手工业继承的一大门槛。

3）瓷文化推广教育不受重视：景德镇的教育背景像大多数小城市一样是重理轻文轻艺术，瓷文化虽然对于当地人来说虽然耳熟目染，却始终是一个模糊的轮廓，很多当地人连基本的四大名瓷都不知道，不可不说这是当地政府对瓷文化教育和推广的失败。

景德镇陶瓷学院作为唯一一所本科高等的艺术院校，却没有想象中的竞争力大，如今国内制瓷业，陶瓷艺术的翘楚大部分依然来自杭州国美和中央美院等艺术院校，由此可以看出景德镇教育上存在的缺陷与不足。

4）缺少大型国际化艺术瓷公司：大型国际化的艺术瓷公司的匮乏是造成景德镇市场紊乱无秩序的一部分原因，个体户丛生，鱼龙混杂，加上没有好的艺术瓷公司可以给毕业的陶艺学生提供岗位，造成了人才的流失和市场的混乱。

Opportunity(机遇分析)：
1）政府政策的支持。

A)旅游惠民政策——开展“景德镇人游景德镇”活动，从5月19日至6月30日，共43天，景德镇人游览全市国家A级景区有15天是免费游览，28天只需购半价门票。

优惠政策的推出主要是为了引起瓷都各行各业的广泛关注，使得更多当地市民带上亲朋好友，纷纷走出家门，走进景区，了解瓷都瓷文化，感受瓷都日新月异的变化的同时传承瓷文化的基本知识和深刻内涵。

B)专业机构的建立——为了发展景德镇的传统特色陶瓷产业, 重振景德镇陶瓷雄风, 景德镇还专门设置了景德镇市瓷局!这个极具特色的机构, 全力以赴为陶瓷企业的发展保驾护
航。

景德镇市瓷局作为市政府工作部门之一, 担负了统一规划、组织、指导、协调、管理全市硅酸盐工业及陶瓷产业改革和发展的重任, 这也是全国唯一的一个瓷局。

此外, 为了加大产业招商和服务力度, 景德镇还专门成立了瓷局招商引资办公室和江西景德镇陶瓷工业园
区招商局, 设立陶瓷绿色通道, 共同为入园企业提供无偿咨询、代理服务, 使外来投资企业在景德镇陶瓷兴业过程中享受全面优质的服务。

C）“瓷博会”的促进作用——自从2004 年举办的首届景德镇国际陶瓷博会以来“, 瓷博会”已经成为了景德镇向世界展示其魅力的一个良好平台。

这对于促进景德镇与国内外陶瓷文化的交流以及扩大景德镇在陶瓷产业的影响力发挥了其良好的作用。

“瓷博会”是“中国瓷都”景德镇在新世纪展示新形象的一次时代机遇,是“让世界了解瓷都,让瓷都走向世界”的一扇窗口。

景德镇应该以“瓷博会”为平台,寻找自己的差距,学习国内以及国外其它产瓷区的先进经验,努力提升自身优势,为景德镇陶瓷产业的重振奠定坚实的基础
2）市场对陶瓷产品的多样化需求
Chris Anderson 的长尾理论中指出,产品市场正由大规模市场转化成无数的利基市场,消费者不再满足于追求大热门,他们逐渐倾向于根据自己的文化品位和视觉来选择商品。

景德镇千年的陶瓷文化底蕴和独特的陶瓷技艺使得景德镇作坊式生产出的陶瓷产品不仅具有丰富多彩的艺术形态,而且更具收藏价值。

尽管在陶瓷产量上与现代化的规模化机械生产难以抗衡,但是正是由于手工艺陶瓷的这种独一无二的特性才使得景德镇陶瓷能够满足因社会个性化的消费心理日益增强而导致的消费者个人喜好之间的差异性日趋不同的需求。

3）劳动力资源丰富
由于我国人口城市化进程不断加快,使农村剩余劳动力逐步涌入城市,构成了充足和低
廉的劳动力资源。

而对于地处内陆的景德镇,由于其整体工资水平不高,因此,低廉的劳动力成本也是景德镇陶瓷实现重振的另一有利条件。

Threat（危机分析）：
1）创新产业思维枯竭：“如果创新枯竭，景德镇将沦落为一个符号。

”景德镇市前任市长李放说。

2005年台湾海畅集团在景德镇投资设立法蓝瓷公司，生产部经理张元生说：“法蓝瓷的研发设计中心放在台湾，销售中心放在福建，景德镇只是生产基地。

”曾经，景德镇是全
国制瓷中心，但那不是简单的生产中心，而是文化、创作中心。

当周边一些农民也加入景德镇制瓷队伍，粗制滥造、一米多高的瓷瓶只卖100多元的时候，这种中心的地位逐步消失。

广交会上，国外客户对这座千年瓷都感到陌生，而打着景德镇旗号的国外陶瓷产品展销更是砸牌损誉。

近20 年来,景德镇陶瓷一直以生产艺术类陶瓷为主,日用瓷的生产差强人意。

景
德镇现有的3000 余家陶瓷企业,其中的80 %是生产工艺美术陶瓷,很少涉及其它类别的陶瓷。

这种现象一方面导致内部的恶性竞争;另一方面不利于陶瓷规模的扩大,规模化经济难以实现。

此外,同一类别的陶瓷产品品种单一,外形、功能创新不够,产品质量参差不齐等都阻碍着景德镇陶瓷产业的快速发展。

2）环保及外部环境限制：
A)高岭土枯竭：景德镇瓷器最重要的的原材料瓷土高岭土经过千余年开采，已近枯竭，景德镇早就需要从附近的县市甚至于外省市购进瓷土。

2009年，以千年瓷都闻名的景德镇
市成为国务院批准的第二批资源枯竭性城市。

没有瓷土，这些年已经在内生困惑和外来竞争夹缝中挣扎的瓷都，该向何处去？
B）污染问题：除去高岭土资源的限制，污染问题也是极大的阻碍，作为一个小型城市，经济和体制的发展都相对落后，烧制日用瓷时为节约成本使用大量燃煤，产生的尾气不能得到有效即时的处理也造成了很大的污染，是阻碍景德镇瓷器发展的极大阻碍。

2009 年底哥本哈根联合国气候变化大会提及节能环保的问题成为全世界人们关注的热点话题, 同时成
为人类进入低碳经济时代重要的转折点。

陶瓷行业是耗能大户, 节能降耗减少陶瓷窑炉污染是陶瓷生产的大势所趋, 也是陶瓷工业可持续发展的重要条件, 不断推动节能、环保、降耗才是陶瓷行业未来的必走之路。

尤其卫浴企业需要提升产品环保标准。

3）造假频出市场混乱：
景德镇这一金字招牌因其千年不熄的窑火和其千年的陶瓷文化积淀和底蕴锻造而成,得到了全国
乃至全世界的认可,是景德镇这座历史名城的城市名片。

然而品牌意识的缺乏使得“景德镇陶瓷”这
块金子招牌不仅没有发扬光大,反而使其光环逐渐暗淡。

近些年来,由于这个品牌的使用权未加以明确
以及监管不善,冒用滥用“景德镇陶瓷”这个品牌的事例屡见不鲜。

这不仅损害了广大消费者的利益,
更为严重的它已经是严重损害到了“景德镇陶瓷”这一品牌的可信度
“瓷都”景德镇艺术陶瓷市场受到赝品的冲击。

大师作品被“贴花”成批生产，制作一件赝品，成本
还不到100元。

据了解，目前景德镇从事瓷画工作的人有3万多，其中仅有国家级大师50人，省级大师119名（其中23名已晋升为国家级大师）。

国家级大师的作品起步价至少10万元以上。

这样的赝品大量
充斥市场，标价上万元。

有的赝品甚至直接进入拍卖会，以数十万价格成交。

接受采访的部分大师表示，自己年岁已高，无力打假；而景德镇瓷业的管理机构景德镇瓷局表示，全镇陶瓷企业和作坊共计4000多家，从业人员10万多，打假会“顾此失彼”。

杂草丛生的景德镇艺术陶瓷市场，如何清理?
4 ）国内其它陶瓷产区的不断壮大
近些年来,国内涌现了一些陶瓷工业发展较快的城市。

如:广东的佛山、潮州,湖南的醴陵,江
苏的宜兴,河北的唐山、邯郸,山东的淄博。

他们利用地处沿海的地理优势以及开放城市所独有的
政策优势,在引进外资,提升工艺技术等方面已经远远地走在了景德镇的前面。

鼎盛时期景德镇有十大国有瓷厂，因为体制困惑一夜之间几乎全部趴下。

国退民进的体制改革中，民营企业没有充足的活力跟进。

除了艺术瓷，景德镇的日用瓷早无当年的风光，研发乏力、规模萎缩、市场丢失。

而在建陶卫浴领域，景德镇几乎一片空白。

本世纪初，景德镇陶瓷产业产值只有2亿元，在全市经济总量中不足10%。

2008年，景德镇陶瓷产业产
值上升至70亿元，但1995年时陶瓷产业规模与它相当的潮州已经超过了200亿元。

广东、山东、河北等产瓷区都有陶瓷行业的上市公司，而千年瓷都景德镇却没有一家。

让景德镇人觉得从天上被狠狠摔到地上的是，2004年，中国轻工业联合会、中国陶瓷协会将“中国瓷都”的称号颁给了潮州，而其它各个机构评出的6个瓷都，无一有景德镇。

5）世界知名陶瓷企业的竞争
随着我国市场逐步开放和关税的降低,国外陶瓷企业开始大量涌入并抢占国内陶瓷市场,它
们拥有雄厚的资本以及完善的市场运行机制和先进的技术设备,从而加大对我国陶瓷市场的冲击。

目前,已有多个国家和地区的洋品牌在我国注册,许多外资陶瓷企业已经把生产基地转移到中国,
甚至已开始了对中国市场的本土化研发,本土品牌无疑将面临新的竞争压力。

而这些对于正处于困境的景德镇来说更是一个非常大的威胁。

6）自身体制的缺陷
由于管理体制的不健全,思想观念的落后,管理方式的不当也是制约景德镇陶瓷产业发展的一大障碍。

而占全市绝大多数的民间作坊,小型工厂都存在资本缺乏、技术落后、管理滞后、机制不适、人才缺乏等方面的问题。

资本的缺乏使得这些企业难以取得现代国际企业所拥有的综合规模效应;技术地落后使得只有较少企业拥有达到国际先进水平的核心技术;管理经验和市场经验等的缺乏使得这企业在面对瞬息万变的国际市场时显得难以适应。

（1）SWOT矩阵
根据景德镇发展瓷文化产业与传承的情况，在SWOT分析的基础上把内外部因素打散并重新整合，从而得出四种内外匹配的交叉组合战略：增长型战略(S0)是依靠内部优势，利用外部机遇快速发展的策略；多元经营战略(ST)是利用内部优势，回避外部威胁的策略；扭转型战略(WO)是利用外部机会，克服内部弱点的策略；防御型战略(WT)则是凭借克服内部弱点来防范外部威胁的策略。

分析表示成矩阵形式可得下表：
景德镇瓷文化传承与经济发展SWOT矩阵
（2）SWOT矩阵分析
根据对SWOT矩阵的分析，我们可以得出关于景德镇低碳经济建设条件的如下结论：
第一，SO(增长性策略)：景德镇具备瓷文化传承和瓷文化商业发展再创辉煌的先天优势和绝佳可能性。

宏观政策环境的支持，以及景德镇本身自有的陶艺氛围和陶艺人才及高等学府的储备，为振兴瓷文化发展艺术瓷经济提供了良好的机会；同时，自然资源、基础设施、科技支持、人力资源，加之景德镇现有的资源综合利用基础，大力发展基于瓷文化的旅游业和周边产业，引进国外和外地优秀大师和投资，为景德镇创意瓷文化的发展和拉动经济提供了机会。

第二，ST(多种经营性策略)：景德镇具有的丰富的陶瓷资源随着高岭土的枯竭成为了一大困扰。

基于此，高耗能的瓷器生产出口商业模式收到了前所未有的挑战，面对这个问题，景德镇要做的就是打响自己的瓷文化品牌，并将实业化的生产瓷慢慢基于瓷文化包含瓷元素的创意文化产业发展。

旅游业，服务业都是很好的方向。

其次随着国内外的日用瓷占据了大片的市场，景德镇虽然不能和这些大城市拼科技发展和资金雄厚但是可以将艺术瓷融于日用瓷中，开辟自己的创意性生产市场。

第三，WO(扭转性策略)：政府政策的支持是推广瓷文化教育，发展艺术瓷经济的有力后台，景德镇应该趁着瓷博会的促进作用，进一步将自己推向国际化的大舞台，引进人才和投资多建立国际化的艺术瓷公司，规范现有的市场，保护好自己的品牌。

手工制瓷器不是简单的事情，这需要严密精细的教育和长时间的刻苦努力，景德镇政府应该多关注那些从事艺术瓷制造，境况贫寒的年轻艺术家，发展国际化的公司和规范的市场给他们提供机会以及保护他们的利益。

第四，WT(防御性策略)：目前情况下，景德镇无力量去与大城市的批量化日用瓷生产抗衡，加上手工瓷的传承困难，和市场的紊乱，景德镇可谓是千年窑火岌岌可危。

一方面自身的体制很成问题短时间难以改变，另一方面资源枯竭限制了景德镇的发展，加上竞争激烈，景德镇能做的可能是放弃大部分日用瓷市场，坚守艺术瓷市场的秩序。

瓷土枯竭的景德镇，瓷韵应犹存，瓷魂不可丢。

动人心魄的陶瓷艺术是景德镇的魂魄、精髓。

意大利、西班牙都不产陶瓷原料，但却成为陶瓷产品设计、研发中心。

景德镇要有这样的志气和魄力，成为陶瓷艺术的戛纳。

景德镇确实具备这个条件，景德镇有中国工艺美术大师23人，有上千人获得高级工艺美术师职称，有上万名陶瓷艺术从业者和爱好者，是全国陶瓷工艺美术人才最富集的地区，这里还有全国唯一的陶瓷本科院校景德镇陶瓷学院。

如果让大师们的智慧贯穿于整个陶瓷产业大格局，景德镇就大有希望了。

景德镇陶瓷产业衰落主要是因为规模小，但它的文化内核还在、技术核心还在，优势还会凸显。

工程中心的任务是承担行业共性基础性工程技术，我们要把它打造成陶瓷界的“瑞典皇家科学院”，使之成为世界上顶尖陶瓷专家和产品云集的场所。