我国体育经济发展出路

特别是在我国成功举 １体育用品品牌经营。 、 就是将体育用品及 育 经济及市场备受青睐 。
饮料等实行品牌经营。中国 办２０ 年奥运会后，我国体育产业一系列的 ０８ 必须坚持以市场为导向、 为起点、 标， 为目 研究 相关产品的服饰、 市场、 顺应市场、 开拓市场。 要狠抓市场体系建 体育用 品有 李宁、 青岛双 星等名品。但 挡不住 发展逐渐得到人们的重视。但是 ， 由于受传 统 设， 以引导和刺激体育消费为核心， 大力发展 耐克、 彪马等国外品牌的强大攻势。国内市场 体制、 人们体育消费意识落后、 体育产业化经 已影响到我国体育 体育用品市场、 劳务市场、 人才市场、 观众市 难以守住，在进攻国际市场时实力又远远不 营力度不够等原因的制约， 场、 信息市场、 技术市场、 文化市场、 证券市场、 及。 我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正 经济的健康发展。因此， 重视和加强我国体育
《 作经 济 与 科 技 》 ２ １ 年 １ 合 ０１ １月号 下 （ 第 ４ ９期 ） 总 ２
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偌 体 积极主动地投入到体育消费中的热情还 由于经 营不善 ， 大的场地 闲置 ， 育馆 也入 建的具有国际标准的场馆耗资５ 亿元，没要 不够， ６ 按市场 经济规 不高， 还不能充分享受体育带给工作、 生活的 不敷出。体育馆可 以以体为主 ， 国家一分钱， 完全用市场方法运作， 堪称气势
市场上的老人中心 ［】 ３ 马琳 ． 市运 营养老地产要 遵循 适 宜 城 公寓等需要大力开发， 这是未来人 口转型 的高收入长者更认为， 后房地产需要调整 发展 的方 向。 三、 会需求环境分析 社 提供的环境和服务无法满足他们的需求 。 原 则 ［］ 中国房地产报 ， ００ ６ ２ ． Ｎ． ２ １． ． １
管理经验和方法 。 四、 力推进体育产 业化经营 大 五、 小结
体育经济是指与体育相关的经济活动的 总称， 是社会经济发展到一定阶段产生的。随 着我国经济的发展和人民生活水平的提高， 体
（ 狠抓市场体系建设。 三） 市场体系是体育 经济赖以发展的导向和载体， 体育经济的发展
（ 发展体育品牌经营。 一）
提 要 体育经济已 成为各国 经济增长的
重要支柱点， 世界各国政府都在不失时机地采
取各种对策， 以加速体育经济发展。本文以我 国经济体制为背景，根据我国体育经济现状，
提出相应的对策。
关键 词： 育经 济； 体 体制建设； 经营 中图分类号 ：１ 文献标识码： Ｆ２ Ａ
一
我国体育经济发展出路
同时 ， 自国 家老 龄 委 的最 新 数 据 显 ［ 新 华社． 来 ４ 】 十二五要 避免 中等 收入 陷阱
养老 地产于 上世纪七 十年代初 创于 示 ， 中国老年人的消费需求 已超过 １ 万亿 ［】 东方早报 ， ０ ０ １． ８ Ｎ． ２ １ ． １ ． ０ 北欧 ， 目前在 发达 国家 已盛行 ， 如美国、 加 元 ，０ ０年左右将达到 ５万亿元 ， 当前 ［】 ２５ 而 ５ 曹怡婷． 养老地 产拓 荒 ［】 理 财一 周 Ｎ． 拿大 、 典、 瑞 荷兰、 日本都有不少规模各异 每年 为老年人提供 的产品总价值却 不足 报 ， ０ １ ４ １ ２ １． ． ．
Ｎ Ａ ９７ ９８年 赛季 的总 收 入为 ２ 亿 美 营性机构只有 ２ Ｂ １９ ～１９ ２ 万多家， 尽管总投资额超过了 精减分流行政人员：减少政府 的行政 干预， 逐 元， 平均每支球 队约 ７６０万美元。１７ 年美 ２００亿元人 民币， 营业额超过 ６０ 元人 步实现政体（ ，０ ９７ ，０ 年 ０亿 即体育企业） 分开， 真正按市场规 国体育的总营业额超过 了 １００亿美元 ， ，０ 居全 民币， 但体育产业总值 占国 内生产总值还不到 律发展体育经济。如， 上海市为举办八运会兴
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亿美元， 而且每年以２％的速度增长。在体育 工资、 ０ 门票、 广告、 电视转播、 运动器材销售、 机 “ 皇粮 ” 这种现象随着市场经济的到来将逐步 。 产业发达的北美、 西欧和日本， 体育产业的年 票、 住宿费用、 旅游以及相关的工业等等。 消失， 而目 体育也处于改革的大潮中 体育部门应 产 值 都 排 在 国 内十 大产 业 之 内 。美 国 前我国体育专业市场规模还很小， 与企业 联手 办体 育 ， 同时 体育产业经 加强与企 业的合作 ，
走出一条全新的体育产 把“ 的思想贯彻到 律全力开发体育市场， 恢弘的大手笔。 我们企业家的思维也应从工业 巨大乐趣。因此， 终身体育” 开放篮球场 、 羽毛球 场、 乒乓 经济的圈子延伸 到体 育经济领 域， 考察 国外极 各个年龄阶段的人群的生活和工作中去， 促进 业化道路 。譬如 ， 服务全民健身： 以良好的硬件建 从而推动体育经济效益的 球厅等场馆， 富商业价值的体育产业， 结合我国国情、 开拓 体育消费市场发展， 设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、 学 中国市场。一是要尽快制定体育投资法规， 规 总体上升。
（ 加大对体育经济发展的政策扶植力 一）
有重要 的现 实意义和深远 的历史 意义 。据 统 ８ ％。国际足联的研究表明， 与足球有关的营业 度。 进一步解放思想， 加大体育改革力度。 我国 计 ，ｌ Ｅ前全世界体 育产 业 的年产 值约在 ４００ 额每年高达 ２５０ ， ０ ，０ 亿美元， 其中包括运动员的 体育在计划经济时代是完全依赖国家预算， 吃
不足矛盾越来越突出。 随着社会主义市场经济 代中期 ， 已超过 ３００亿美元 。 ，０ 意大利 的“ 足球 济 发展的 因素 ， 开发这 种潜力 ， 使体育经 济成 的建立和完善 ， 国家统计 部门正式将体育列为 产业” 闻名世界， 一个星期日举行的“ 足球目” 为我国社会主义市场经济中不可或缺的重要 第三产业 。 这就标志着 我们对体育 的认识进入 中 ，全 国足 球球迷 的总开支 就达 ２００亿里 支撑 ， ， ０ 则是迫切需要的。 了一个新 的阶 段。因此， 大力加强对体育经济 拉。澳大利亚 ９％的国民经常参加体育活动， ０ 的研究 ，是摆 在我们 面前的一项紧迫任务 ， 具 运动和休 闲创造的产值达 到 国民生产总值 的 二、 加强我国体育经济体制建设
（ 作者单位 ： 口师范学院） 周
入老龄化的高峰期， 老年人居住 的肯定不 与子女同住 的只 占很小的比例 。在北京 、 ［】 ２ 汪权 ． 养老地产是 “ 阳产 业” Ｎ ． 朝 ［］ 厦
２ １ ． ２ １． ０ 是要几百平方米 的住房 ， 而适合老年人的 上海 、 广州和深圳等 一线城市 ， 很多受访 门晚报 ， ０ １ ． ６
加强全民健身场点建设， 提高体育 旅游、 博览等业的发展， 推动经贸合作。 平的经营管理人才； 二是要对现有的体育经营 老年体育，
培养更多的体育消费群体。积极引 人才进行强化培训： 三是要广泛开展国际体育 人口比例， 经济交流与合作， 学习借鉴国外体育经济先进 导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。
房 价 暴 涨 ， 当 前 国家 抑 制 投机 性 住 房 需 的老年住宅。从我 国来看 ， 在 由于传统 习惯 １０ ０ 元 。２ １ 年 ３月 ， 家 宝 在 政 府 ，０ 亿 ０１ 温 求 的 宏观 调 控 政 策 下 ， 房地 产行 业 必 将经 等 多方 面 原 因 ， 家庭 养 老 占很 大 比 例 ， 但 工 作 报 告 中 明确 指 出 ，十 二 五 ” 国每 干 “ 我 历一 次大 的调 整 。 虽然 没 有 人 能 够 预 料此 另 一 方 面 随 着 家 庭 结 构 的 小 型 化 和 空 巢 名 老 年 人 拥 有 各 类 养 老 床 位 数将 达 到 ３ ０ 次调 整 的 周 期和 深 度 ， 但保 障房 、 租 房 、 家庭 越 来 越 多 ， 家庭 养 老 功 能 在 弱 化 ， 廉 这 张 ，．５ 老 年 人 将 享 受 到 更 加 完 善 的养 ２１ 亿
商品房并举 的多元化住房供给政策 ， 必将 势必增加老年人对 机构养老服 务方式 的 老服务 ， 巨大 的市场需求缺 口将带来 巨大 对房 地产行业产生深远 的影响。 目前来 需求。 从 不仅如此， 随着经济的发展 ， 人民生 的开发机遇。 看，传统 的房地产大概还有 １￣２ ５ ０年的 活水平不断提高， 老年人对 待晚年生活 的
口文 ／ 潘玉梅
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前言
在过去计划经济体制下， 体育在我国一直 美经济各大产业的第２ 位。 ２ 美国 １９ 年的体 Ｏ ％， ９８ ． 体育人口比例约为３％， ３ １ 与发达国家相 被当作福利事业， 由国家包下来， 完全由国家 育产值达 ６ １ ３ 亿美元 ， 了国 内的石油化工 比还有很大 的差距 ， 这种差距其实就是一种 超过 但 投入。改革开放以来， 体育事业的发展与经费 业、 汽车业， Ｎ 占Ｇ Ｐ的 １ ％， Ｏ ． 到２ 世纪九十年 潜力。那么， ３ 怎样尽快地找出制约我国体育经
时 间 可 以 开 发 。２ 后 ， 国 的房 子 将会 观念和态度也在逐步 发生变化 ， ０年 我 更多老年 大 量 地 剩 余 。 按照 现 在 的计 划 生 育 结 构 ， 人开始建立 自立、 自理、 自信 的生活态度 ， 主要参考文献 ： 造 成 ２ ” ４ １ 的家 庭 结 构 。 祖 辈 、 辈 去 世 希 望在 老 年 时 光 里激 发第 二 个 青春 期 。 待 父 房 ［ 】 宝 洁 ， １荆 肖明 ， 晓 玲 ． 口 老 龄 化 变 张 人 后 ， 有 至 少 ４套 房 留 下 来 ， 子 会 供 过 地产服务机构 戴德梁行在福 建省所做 的 量 ： 产 商 转 型 进 行 时 ［］ ２ 会 房 地 Ｎ ． １世 纪 经 济 于 求 ， 卖 都 卖 不 掉 。 而 那 时 我 国 已经 进 问卷 调查 结 果 显 示 ， 高 收 入 的 老 人希 望 报 道 ， Ｏ １ ４ ２ ． 想 中 ２１．．８
１与体坛名 引更多的人们参与体育消费。 体育市场是沟通 效益。具体运作方式有如下几种：、
为我国体育事业的发展培养后继 （ ） “ 二 造就 两栖型 体育 经营人才 队伍 。 体 体育消费与生产的桥梁，是满足居民体育消 人联合办学， 推动体育发展的动力。要加强对体育消费 人才；、 出口” ２“ 优秀的选手和教练。我国在乒 育经济的大发展说到底还是要靠人来运作。 缺 费， 跳水、 羽毛球方面处于世 界领先 水平 ， 将 乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制 的宣传和引导，强化城市居民体育消费意识。 乓球、 我国优秀选手和教练“ 输出” 到有需求的国家， 约我国体育经济发展的关键因素。当前， 要大 要广泛开展全民健身运动，不断增强健身意 又可促进我国经济发 力培养和造就一支既懂体育又懂经济的“ 两栖 识， 努力倡导健康科学的健身理念， 大力发展 既可开展两国体育交流， ３ 借体育赛事在本国举行之机， 推进国内 型” 体育经营人才队伍。一是要引进一批高水 农村体育、 社区体育职工体育、 青少年体育和 展；、
（ ） 三 依托体育进行借 光经营。 借光经营就 名 名 过高的价格或者销售制度的生 是借一些体坛 名人 、 物 、 事的影 响力来扩 政策上鼓励和支持分散的体育场所， 实行土地 产业很少打折， 难 因此 ， 加强促销吸 大产品、 企业的知名度， 进而获得巨大的经济 置换 、 存量， 盘活 集中建设 ， 于体育 经济 的 硬， 以吸 引更多人的关注。 以利 综合开 发。
范财务运作， 确保体育投资者的利益， 如允许
开办体育俱乐部， 并配 （ 有关商家也要加强在体育产业方面 术交流会在场馆举办； 二）
住宿、 小摊亭等其他经 比如， 在商品流通业， 百货商场的打折 合体育活动开办餐饮、 企业对体育的赞助费记入成本； 二是要赋予著 的促销。
名运动员、 教练员广告权； 三是要规范现有体 常年不断， 降价行动接二连三， 相关促销五花 营活动。 育产业中的税制、 税率及征收年限； 四是要在 Ａｆ， － 其带来的经济效果也是明显的。而体育 ］