医药市场调查与预测(附答案)

医药市场调查与预测练习题

一、名词解释

1．市场营销学意义上的医药市场:医药市场是指某种或某类医药产品的实际购买者和潜在购买者需求的总和。包含三个要素：人口、购买力和购买欲望。

2．医药市场调查：是指在市场营销观念的指导下，以满足医药消费者需求为中心，运用科学的方法，搜集、记录、整理、分析和研究有关医药市场各种基本状况及其影响因素的信息资料，并提出解决特定的医药市场营销问题建议的过程。

3．市场需求：是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销方案下特定的顾客群体所愿意购买的该种商品的总量。

4．总市场潜量：指在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业所能获得的最大销量（数量和金额）。

5．企业市场需求量：是指一个企业在全行业可实现的市场需求总量中所占的份额。

6．企业市场潜量：当企业相对于竞争者的营销努力不断增加时，企业需求所能达到的极限。

7．抽样：指从市场调查总体中，按一定方式和程序选取一部分调查对象的过程。

8．抽样调查：也称抽查，是指从调查对象总体中选取具有代表性的部分个体作为样本进行调查，并根据样本的调查结果去推断总体的一般特征的调查方法。

9．样本：为了推断总体的某些重要特征，所抽取的部分个体称为样本。

10．样本容量：样本中所含个体的数量称之为要送你本容量。

11．等距抽样：也称系统抽样或机械抽样，是指先将总体各单位按一定标志排序，并根据总体单位数和样本单位数计算抽样距离，然后按固定的顺序和间隔来抽选样本的抽样方法。

12．整群抽样：也称分群抽样，是指将调研总体分成若干群体，然后利用简单随机抽样技术，从中抽取某些群体进行全面调查的抽样方法。

13．分层抽样：也称类型抽样，是指在抽样前依据某一种或几种特征对调查总体进行分类或分组，每一类或每一组称为一层，然后按随机的原则从各组中抽取样本的抽样方法。

14．资料的处理：是指在对原始资料进行审核的基础上，选择能反映问题本质的主要标志进行分组、编码和汇总，使资料转化成进一步可供计算机统计分析的统一完整的数据库形式的过程。它主要包括调查资料的审核和整理两个方面的工作。

15．变量序列：是指按照某种数量特征对整体进行分组，经分组后所形成的变量值按大小顺序排列所得到的序列。16．专家集合意见法：是指医药企业的经营管理人员、业务人员根据自己的经验和判断，对医药产品市场未来发展趋势做出预测的方法。

17．专家会议法：是指根据预测的目的和要求，通过会议的形式，邀请有关专家对预测对象及其前景进行评价，在中和专家分析判断的基础上，对医药市场未来变化趋势做出预测的方法。

18．德尔菲法：又称专家小组法，指以背对背通信的方式，征询专家小组成员对市场变化趋势的预测的意见，经过几轮反复征询，使专家们的判断趋于一致，最后做出预测结论的一种预测方法。

19．时间序列分析法：是将一组市场历史统计资料按时间顺序进行排列，得到一组数据序列，应用科学的数据统计分析方法，使其向外延伸，预测市场未来发展趋势的一种预测方法。

20．趋势延伸法：是指按照时间系列数据呈现的趋势变动规律，建立相应的数学模型，预测市场未来发展趋势的一种预测方法。主要有直线趋势延伸法和曲线趋势延伸法。

21．组距序列: 每组变量是有两个变量值所限定的的一个变动区间，且这个变动区域涵盖了其区间内所有总体的单位数。

二、选择题

1．医药市场调查有许多种类型，按研究问题的目的和性质，可分为（ABCD ）。

A．探索性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查。

2．按市场预测的性质分类，医药市场预测可分为（AB ）。

A．定量预测B．定性预测C．药品市场预测D．医疗服务市场预测

3．按提供产品的方式，竞争者可分为（ABCD ）。

A．品牌竞争者B．形式竞争者C．类别竞争者D．愿望竞争者

4．按竞争方式，竞争者可分为（ABC ）。

A．直接竞争者B．间接竞争者C．潜在竞争者D．替代竞争者

5．对市场营销组合要素的调查，主要是指对（ABCD ）。

A．产品调查B．价格调查C．分销渠道调查D．促销调查

6．分销渠道分析主要包括（ABC ）。

A．渠道选择的合理性分析B．中间商评价C．渠道存在问题分析D．渠道设计分析

7. 医药市场调查方案设计的基本原则有（ABC ）。

A.科学性原则

B.可行性原则

C.有效性原则

D.详尽性原则

8. 医药市场调查数据采集模式主要有（AC ）。

A.纸张式数据采集模式

B.访问采集模式

C.计算机辅助数据采集模式

D.文献采集模式

9．市场调查首先要解决的问题是（ B ）。

A.确定调查方法

B.选定调查对象

C.明确调查目的

D.解决调查费用

10．数据分析的主要工作包括（ABCD ）。

A．描述分析B．参数估计C．列表分析D．相关和回归分析

11．医药市场文案调查应遵循的基本原则有（ABCD ）。

A. 相关性原则

B. 时效性原则

C.经济效益性原则

D. 系统性原则

12．医药企业内部资料的来源渠道有（ABCD ）。

A. 业务部门

B. 统计部门

C. 档案部门

D. 财务部门

13．医药市场文案调查的优点（ABCD ）。

A. 节省费用

B. 节省时间

C. 资源广泛

D. 不受时空限制

14. 年鉴属于（ B ）。

A．行业组织资料B．政府资料C．公共机构的资料D．金融机构资料

15. 文案调查应满足的要求（ABC ）。

A. 资料要广泛而全面

B. 资料要有价值和针对性

C．资料要有时效性 D. 资料要有现实性

16．经常在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，而正式市场调查中较少采用的抽样方法是（ A ）。A．任意抽样法B．判断抽样法C．配额抽样法D．等距抽样法

17．抽样调查的特点有（ABCD ）。

A．经济性强B．时效性强C．适应面广D．准确性高

18．不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写的问题是（ A ）。

A．开放式问题B．事实性问题C．指导性问题D．封闭性问题

19．问卷的最核心组成部分是（ D ）。

A．封面信B．答案C．问候语D．问题和答案

20．有效问卷份数与回收问卷份数之比是（ D ）。

A．有效问卷率B．问卷发放率C．问卷回收率D．问卷有效回收率

21．问题回答形式有（ABC ）。

A．开放式问题B．封闭式问题C．量表应答式问题D．逻辑式问题

22．市场调查人员对某一问题列出若干答案，无论被调查者选择哪一种答案，都迫使他们明确表示自己看法的量表是（ A ）。

A．强迫性量表B．非强迫性量表C．平衡量表D．非平衡量表

23．所列答案之间不仅具有顺序关系，而且具有相同间距的态度测量表是（ A ）。

A．等距量表B．顺序量表C．等比量表D．类别量表

24．根据访问者与被访问者的交流方式的不同，可分为和（AB ）。

A．直接访问代B．间接访问C．一般性访问D．特殊性访问

25．留置问卷法的问卷下发和收回工作由（ A ）完成的。

A．调查者B．被调查者C．问卷设计者D．资料整理者

26．观察法是调查者到现场利用（ D ）来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。

A．感官B．仪器C．录像机D．感官或仪器