马克思主义新闻观

（五）主张传媒刊登广告

他说：“广播电台为什么不搞广告，人民是喜 欢广告的。生活琐事和人民生活有切身关系， 许多人很注意和自己有关的广告……报纸也是 要登广告的……”
二、刘少奇新闻观的现实意义
1、要与时俱进,勇于创新 在面临工作中心转移之时，能够勤于独立 思考，不是教条主义地守着旧有观念，而是善 于根据发生的新情况，创造性地补充、发展原 有的理论，并及时总结新经验，将经验转化为 新理论。

2、对新闻事业管理体制的考虑 "不受行政级别限制，记者的薪水可以比毛主 席的薪水高“ "好演员工资要高些，差一点的，工资可以低 些。可以采取订立合同的办法。"

（二）党的新闻工作的读者视角 是否具有读者意识成为媒介宣传成功与否的关 键 媒介的报道可以灵活一些 和人民建设密切的联系

（三）党的媒体要开展活泼的问题讨论

对没有做结论的问题应该有争议 主张自由讨论的目的在于正确地引导

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（四）党领导的媒体之间开展平等竞争

1956年，他赞同新华社也办一家报纸，以报 道新闻为主，他说："你们办的这家报纸可以 公开宣传和《人民日报》竞赛，看看能不能胜 过《人民日报》；办得不好，也可以取消。搞 自由竞争，搞社会主义竞赛，是必要的。
第四部分
关于改进社会主 义新闻业的系统 思考
刘少奇新闻观的现实 意义
一、关于改进社会主义新闻业的系统思考
背景

遵照毛泽东关于党的新闻媒介要围绕生产建 设这个中心任务的指示，50年代初领导新闻媒介 的党和政府的机关都发出过不少文件。而工作任 务和环境的变化，同时意味着党的媒介职能也要 随之有所变化，必须面向群众而不再只是面向干 部，要更多地考虑城市的环境和市民的接受心理； 以往主要的组织传播的形式，将为大众传播所替 代；党的喉舌将同时承担起社会喉舌的作用。

1950年3月胡乔木在全国新闻工作会议上 强调："报纸是给群众看的。……报纸可以卖给 老百姓，……而不是像发文件一样地编号发给 少数干部，而不是只讨论干部中间的问题，这 就证明报纸不能仅是把活动范围限制在干部里 面，而应该面向群众。"
（一）党领导的媒体以何种形式存在更方便
1、党的媒介要联系群众 他说："新华社做国家通讯社好，还是当老百 姓好。我看，不做国家通讯社，当老百姓好；新 华社干部不作为国家干部，不受行政级别限制， 记者的薪水也可以比毛主席的薪水高。新华社的 评论，不是代表国家发言。新华社也不要学塔斯 社(前苏联国家通讯社，国际性通讯社之一)那样 代表政府辟谣。

2、坚持党性与策略的灵活性的高度统一 宣传党的政策是党的新闻媒介的基本任务 之一，但是在不同时期，面对不同对象，需要 采取灵活的策略，尽可能影响更多的群众。

3、尊重新闻工作规律 不仅要把新闻工作看作党的一个工作部门， 而且也要看作一种特殊的社会行业，要尊重它 的运作规律。