搜索引擎优化培训教材PPT
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《搜索引擎优化》课件
如何优化页面标题和描述
标题和描述是网页在搜索结果中的展示内容，应该精准描述页面的主题，并使用吸引人的语言和关键词，以提 高点击率和用户体验。
内容优化的方法和技巧
为了吸引搜索引擎和用户，内容优化是关键。需要创建高质量的、有价值的 内容，使用合适的关键词密度和标签，以及增加多媒体和内部链接。
如何优化网站结构
网站结构的优化可以提高搜索引擎爬虫的抓取效率和用户的导航体验。需要创建清晰的网站层级、使用用户友 好的URL和导航、优化网页加载速度等。
SEO对于网站的成功至关重要，它可以提高网站的可见性、增加流量、改进用 户体验、提升品牌形象，并带来更多的潜在客户和销售机会。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎通过爬取和索引互联网上的网页，并根据用户的搜索查询返回相关 的结果。了解搜索引擎的工作原理词
选择适合的关键词是SEO的关键。需要考虑关键词的搜索量、竞争度、相关性 和目标受众，以及长尾关键词的价值。
搜索引擎优化
欢迎来到《搜索引擎优化》PPT课件！本课程将介绍搜索引擎优化的概念、作 用以及实践技巧，帮助你提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光和流量。
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化（SEO）是通过调整网站结构和内容，以及使用优化技巧，使网 站在搜索引擎中获得更高的排名和曝光度的过程。
SEO的重要性和作用
SEO优化培训精品PPT课件
移动设备使用率增长
移动设备的屏幕尺寸和操作方式与桌面电脑不同，需要针对移动设备进行专门的优化，提高用户体验。
移动设备用户体验
移动搜索引擎竞争日益激烈，优化移动端SEO有助于提高网站在移动搜索引擎中的排名。
移动搜索引擎竞争
社交媒体用户数量增长
社交媒体用户数量不断增长，社交媒体SEO成为吸引潜在客户的重要手段。
定义不同
01
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种通过搜索引擎进行广告投放和推广的营销策略，而SEO是通过优化网站结构和内容来提高搜索引擎排名的策略。
目的不同
02
SEM的主要目的是通过广告投放和推广来增加网站流量和用户转化率，而SEO的主要目的是通过优化网站结构和内容来提高搜索引擎排名，从而获得更多的自然流量。
社交媒体与搜索引擎的关联
社交媒体上的信息可以被搜索引擎索引，优化社交媒体SEO有助于提高网站在搜索引擎中的排名。
社交媒体品牌推广
通过社交媒体SEO，可以有效地推广品牌和产品，提高知名度和曝光率。
视频内容需求增长
随着互联网的发展，用户对视频内容的需求不断增长，视频SEO成为优化重点。
视频搜索引擎的出现
个性化搜索的应对策略
可以通过提供更加个性化和精准的内容、加强用户互动和参与度等方式来应对个性化搜索的影响。
感谢您的观看。
SEO优化培训精品PPT课件
2023-12-22
目录
CHAPTER
SEO基础知识
SEO定义
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和用户转化率的网络营销策略。
移动设备的屏幕尺寸和操作方式与桌面电脑不同，需要针对移动设备进行专门的优化，提高用户体验。
移动设备用户体验
移动搜索引擎竞争日益激烈，优化移动端SEO有助于提高网站在移动搜索引擎中的排名。
移动搜索引擎竞争
社交媒体用户数量增长
社交媒体用户数量不断增长，社交媒体SEO成为吸引潜在客户的重要手段。
定义不同
01
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种通过搜索引擎进行广告投放和推广的营销策略，而SEO是通过优化网站结构和内容来提高搜索引擎排名的策略。
目的不同
02
SEM的主要目的是通过广告投放和推广来增加网站流量和用户转化率，而SEO的主要目的是通过优化网站结构和内容来提高搜索引擎排名，从而获得更多的自然流量。
社交媒体与搜索引擎的关联
社交媒体上的信息可以被搜索引擎索引，优化社交媒体SEO有助于提高网站在搜索引擎中的排名。
社交媒体品牌推广
通过社交媒体SEO，可以有效地推广品牌和产品，提高知名度和曝光率。
视频内容需求增长
随着互联网的发展，用户对视频内容的需求不断增长，视频SEO成为优化重点。
视频搜索引擎的出现
个性化搜索的应对策略
可以通过提供更加个性化和精准的内容、加强用户互动和参与度等方式来应对个性化搜索的影响。
感谢您的观看。
SEO优化培训精品PPT课件
2023-12-22
目录
CHAPTER
SEO基础知识
SEO定义
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和用户转化率的网络营销策略。
SEO优化培训ppt课件
01
根据数据分析结果，制定持续改 进方案，包括调整关键词策略、 优化网站结构、提高内容质量等 。
02
设定执行计划，包括具体实施步 骤、时间表和责任人等，以确保 持续改进方案得以落地实施。
06
常见问题及解决方案总结回顾
常见问题类型列举及原因分析
关键词排名问题 可能由于关键词选择不当、网站 结构不合理、内容质量不高、链
04
链接建设与外部资源整合策略
内部链接优化方法讲解
01
02
பைடு நூலகம்03
链接结构优化
建立清晰、有逻辑的链接 结构，使用户能够方便地 浏览和访问网站内容。
链接文本优化
使用有意义的链接文本， 避免使用过于简单或无意 义的文本，以提高用户体 验和搜索引擎友好性。
链接位置优化
将链接放置在适当的位置 ，如导航菜单、侧边栏等 ，以提高用户点击率和搜 索引擎抓取率。
搜索引擎工作原理简介
搜索引擎工作原理
搜索引擎通过爬虫程序（spider）抓取互联网上的网页信息，然后建立索引数据库。当用户在搜索引擎中输入关 键词进行搜索时，搜索引擎会根据一定的算法和规则，从索引数据库中检索出与关键词相关的网页，按照一定的 排名规则进行排序，最终将结果展示给用户。
搜索引擎排名规则
页面结构优化建议提供
URL结构优化
使用简洁、易读的URL结构，方便搜索引擎 抓取和索引。
导航结构
建立清晰、易用的导航结构，方便用户和搜 索引擎浏览网站。
页面加载速度
优化图片、视频等多媒体元素，提高页面加 载速度。
面包屑导航
提供面包屑导航，方便用户了解网站结构和 内容。
图片、视频等多媒体元素应用探讨
确保关键词与网站的主题和内容高度 相关。
搜索引擎优化指导PPT
重要性
SEO有助于提高网站流量，增加品牌 曝光度，提高用户转化率，是数字营 销的重要组成部分。
SEO的基本原则
内容为王
提供高质量、独特的内容，满 足用户需求，是SEO的核心原
则。
关键词研究
深入了解目标受众的搜索习惯 和需求，选择有效的关键词进 行优化。
网站结构优化
合理规划网站结构，提高网站 的可访问性和用户体验。
流式布局
使用百分比、flexbox等布局 方式，使内容在不同设备上 呈现良好。
适应移动设备特性
考虑移动设备的触摸操作、 小尺寸屏幕等特点，优化布 局和交互设计。
移动端特定的SEO技巧
优化移动端URL结构
确保URL简洁、易读，并包含关键词。
优化移动端网页速度
减少页面加载时间，提高用户体验。
利用移动端特定的搜索引擎优化标签
05 链接建设
内链建设
内链建设的原则
确保网站内部链接结构清晰、合理，方便搜索引擎爬虫抓取，同时 提高用户体验。
内链建设的策略
合理使用锚文本、URL结构、目录结构等手段，构建内部链接网络， 提高网站权重和页面相关性。
内链建设的注意事项
避免过度内链、死链、重复链接等问题
页面加载速度优化
压缩和合并文件
压缩CSS、JavaScript 和图片文件，并将多个 文件合并为一个文件， 以减少HTTP请求次数。
使用CDN加速
将静态资源托管到CDN （内容分发网络），以 加速全球用户访问速度。
优化图片大小
压缩图片大小，避免使 用过大尺寸的图片，以 减少页面加载时间。
04 内容优化
02
链接数量
适量的外部链接可以增加网站的曝光度和流量，但过多或过少都不利于
SEO有助于提高网站流量，增加品牌 曝光度，提高用户转化率，是数字营 销的重要组成部分。
SEO的基本原则
内容为王
提供高质量、独特的内容，满 足用户需求，是SEO的核心原
则。
关键词研究
深入了解目标受众的搜索习惯 和需求，选择有效的关键词进 行优化。
网站结构优化
合理规划网站结构，提高网站 的可访问性和用户体验。
流式布局
使用百分比、flexbox等布局 方式，使内容在不同设备上 呈现良好。
适应移动设备特性
考虑移动设备的触摸操作、 小尺寸屏幕等特点，优化布 局和交互设计。
移动端特定的SEO技巧
优化移动端URL结构
确保URL简洁、易读，并包含关键词。
优化移动端网页速度
减少页面加载时间，提高用户体验。
利用移动端特定的搜索引擎优化标签
05 链接建设
内链建设
内链建设的原则
确保网站内部链接结构清晰、合理，方便搜索引擎爬虫抓取，同时 提高用户体验。
内链建设的策略
合理使用锚文本、URL结构、目录结构等手段，构建内部链接网络， 提高网站权重和页面相关性。
内链建设的注意事项
避免过度内链、死链、重复链接等问题
页面加载速度优化
压缩和合并文件
压缩CSS、JavaScript 和图片文件，并将多个 文件合并为一个文件， 以减少HTTP请求次数。
使用CDN加速
将静态资源托管到CDN （内容分发网络），以 加速全球用户访问速度。
优化图片大小
压缩图片大小，避免使 用过大尺寸的图片，以 减少页面加载时间。
04 内容优化
02
链接数量
适量的外部链接可以增加网站的曝光度和流量，但过多或过少都不利于
《搜索引擎优化》课件
案例三
某博客通过优化内部链接和用户体验，提高网站排名和用户黏性。
SEO工具介绍
Google Analytics
01
用于分析网站流量和用户行为，帮助优化网站内容和用户体验
。
Google Search Console
02
用于监测网站在搜索引擎中的表现，发现并解决SEO问题。
Ahrefs
03
用于监测竞争对手的SEO策略和外部链接建设，提高自身网站
搜索引擎的排名算法
排名算法是搜索引擎的核心技术，用于 根据用户查询条件返回最相关的搜索结 果。
新鲜度主要考虑网页内容的时效性和更 新频率，对于新闻、博客等时效性要求 较高的内容尤为重要。
权威性主要考虑网页的外部链接数量和 质量，以及网页本身的元数据信息。
排名算法主要考虑网页的相关性、权威 性、新鲜度等因素，通过复杂的计算公 式得出每个网页的排名权重。
03
长尾关键词策略需要深入研究用户需求和市场情况 ，以确定适合网站的长尾关键词。
05
SEO的实践与案例分析
Chapter
SEO实践步骤
关键词研究
确定目标关键词，分 析竞争对手的关键词 策略，选择最佳的关 键词。
网站结构优化
优化网站导航、URL 结构、页面标题、元 数据等，提高网站可 读性和易用性。
03
注意不要过度使用元数据，以免被搜索引擎视为垃圾
信息。
网站地图
网站地图是向搜索引擎展示网站结构和内容的工具。
通过网站地图，搜索引擎可以更好地爬取和理解网站内 容，提高网站在搜索引擎结果页的排名。 网站地图应包含网站所有重要页面，并定期更新。
关键词研究与定位
关键词研究是SEO的重要环节，通过分析用户搜索行为和竞争对手情况， 确定适合网站的关键词。
某博客通过优化内部链接和用户体验，提高网站排名和用户黏性。
SEO工具介绍
Google Analytics
01
用于分析网站流量和用户行为，帮助优化网站内容和用户体验
。
Google Search Console
02
用于监测网站在搜索引擎中的表现，发现并解决SEO问题。
Ahrefs
03
用于监测竞争对手的SEO策略和外部链接建设，提高自身网站
搜索引擎的排名算法
排名算法是搜索引擎的核心技术，用于 根据用户查询条件返回最相关的搜索结 果。
新鲜度主要考虑网页内容的时效性和更 新频率，对于新闻、博客等时效性要求 较高的内容尤为重要。
权威性主要考虑网页的外部链接数量和 质量，以及网页本身的元数据信息。
排名算法主要考虑网页的相关性、权威 性、新鲜度等因素，通过复杂的计算公 式得出每个网页的排名权重。
03
长尾关键词策略需要深入研究用户需求和市场情况 ，以确定适合网站的长尾关键词。
05
SEO的实践与案例分析
Chapter
SEO实践步骤
关键词研究
确定目标关键词，分 析竞争对手的关键词 策略，选择最佳的关 键词。
网站结构优化
优化网站导航、URL 结构、页面标题、元 数据等，提高网站可 读性和易用性。
03
注意不要过度使用元数据，以免被搜索引擎视为垃圾
信息。
网站地图
网站地图是向搜索引擎展示网站结构和内容的工具。
通过网站地图，搜索引擎可以更好地爬取和理解网站内 容，提高网站在搜索引擎结果页的排名。 网站地图应包含网站所有重要页面，并定期更新。
关键词研究与定位
关键词研究是SEO的重要环节，通过分析用户搜索行为和竞争对手情况， 确定适合网站的关键词。
SEO优化培训ppt课件
链接质量
链接质量是指链接的相关性、权威性 和可信度。
高质量的链接通常来自与网站主题相 关的权威网站，这些网站具有较高的 信誉和知名度。通过建立与这些网站 的链接，可以提高网站的权重和排名 。
链接矩阵
链接矩阵是指将网站的所有内链和外链进行分类和整理， 形成一个完整的链接结构。
合理的链接矩阵可以帮助搜索引擎更好地理解网站的架构 和内容，从而提高网站的排名。同时，通过合理的内链和 外链布局，可以提高网站的流量和用户体验。
SEO与SEM的区别
• SEO与SEM都是通过优化网站结构和内容来提高网站在搜索引擎结果页的排名，但两者的区别在于SEM需要付费投放广告 ，而SEO则是免费的。
02
关键词研究
关择的技巧
关键词的选择应基于目标受众、行业 趋势和竞争情况，选择与网站主题相 关、搜索量大、竞争程度适中的关键 词。
适当的位置。
关键词布局的技巧
将关键词合理地分布在网页标题、 描述、正文首段、正文中间和结尾 等位置，避免堆砌关键词。
关键词布局的工具
使用网页分析工具如Google Analytics、SEMrush等，可以帮助 我们了解关键词在网页中的布局情 况。
关键词工具
关键词工具的功能
01
关键词工具可以帮助我们了解关键词的搜索量、竞争程度等信
规律性
制定更新计划，保持一定的更新 频率。
标题与标签
标题吸引人
标题应简短、吸引人，能够吸引用户 点击。
标签准确
使用准确的标签，有助于搜索引擎抓 取和分类。
图片优化
使用高质量图片
选择清晰、美观的图片。
添加alt属性
为图片添加alt属性，有助于搜索引擎理解图片内容。
SEO优化培训精品课件ppt
提高网站曝光率
通过搜索引擎排名提升 ，增加网站流量和曝光
率。
提升品牌知名度
通过搜索引擎排名，提 高品牌知名度和认知度
。
增加网站可信度
良好的SEO优化有助于 提升网站的可信度和专
业度。
提高用户体验
通过优化网站结构和内 容，提高用户体验和满
意度。
SEO与SEM的区别
SEO是免费的
通过自然排名获得流量，不需 要支付搜索引擎广告费用。
保持原创性
避免抄袭，创作独特、有价值的内容。
优化关键词布局
合理使用关键词，提高内容与搜索意图的相关性 。
内容更新与维护
定期更新内容
保持内容的新鲜度，吸引搜索引擎持续爬取。
监测内容效果
分析内容的表现，根据数据调整优化策略。
维护内容质量
及时处理错误信息、过时内容，确保内容的准确性和时效性。
01
网站结构优化
关键词分布均匀
避免关键词过度集中在某 一页或某一段落，合理分 布关键词。
关键词布局
标题标签优化
合理使用标题标签（H1、H2等） ，突出关键词，提高网页相关性 。
内链建设
合理使用内链，指向相关页面，提 高网站整体权重和关键词排名。
URL优化
将关键词融入URL，提高URL的相 关性和可读性。
01
内容优化
关键词竞争度分析
研究竞争对手的关键词策 略，选择竞争度适中、搜 索量大、转化率高的关键 词。
长尾关键词发掘
关注长尾关键词，这些关 键词竞争度较低，但用户 需求明确，可提高网站流 量。
关键词密度
关键词密度合理
关键词密度控制在2%-8% 之间，避免过度堆砌关键 词。
SEO教程培训(完整版)ppt课件
内容或合作形式获取外链。
新闻媒体网站
与新闻媒体网站合作，通过新闻报 道、专访等形式获取高质量外链。
学术科研网站
在学术科研网站上发布研究成果、 学术论文等，获取高质量外链。
友情链接交换策略
寻找相关性强、权重高的网站进行友情链接交换 01 ，提升双方网站的权重和流量。
注重友情链接的质量而非数量，避免与垃圾网站 02 交换链接。
内容优化与更新
高质量内容创作
创作原创、有价值、与用 户需求高度匹配的内容。
内容更新频率
保持网站内容的定期更新 ，增加搜索引擎抓取频率 和用户粘性。
图片优化
对网站图片进行压缩、添 加alt标签等优化措施，提 高页面加载速度和用户体 验。
02
外部链接建设与推广
高质量外链获取途径
权威行业网站
寻找与自身网站内容相关、权威 性高的行业网站，通过发布优质
趋势一
搜索引擎算法将更加智能化和个性化
趋势二
移动搜索和语音搜索将成为重要趋势
趋势三
社交媒体和内容营销将与SEO更加紧密地结合
个人成长建议和行业前景展望
个人成长建议
持续学习SEO相关知识和技能，关注行业动态和最新技术趋势，不断提升自己的专业素养和实 践能力。
行业前景展望
随着搜索引擎技术的不断发展和用户需求的不断变化，SEO行业将持续发展并不断创新。未来 ，SEO将更加注重用户体验和内容质量，同时结合新技术和新媒体手段，实现更加精准和高效 的优化效果。
效果评估报告呈现方式
数据可视化
通过图表、数据透视表等方式呈现数据分析结果 ，使得数据更加直观易懂。
报告结构
包括概述、关键指标分析、流量来源分析、用户 行为分析、转化分析、竞品分析等部分。
新闻媒体网站
与新闻媒体网站合作，通过新闻报 道、专访等形式获取高质量外链。
学术科研网站
在学术科研网站上发布研究成果、 学术论文等，获取高质量外链。
友情链接交换策略
寻找相关性强、权重高的网站进行友情链接交换 01 ，提升双方网站的权重和流量。
注重友情链接的质量而非数量，避免与垃圾网站 02 交换链接。
内容优化与更新
高质量内容创作
创作原创、有价值、与用 户需求高度匹配的内容。
内容更新频率
保持网站内容的定期更新 ，增加搜索引擎抓取频率 和用户粘性。
图片优化
对网站图片进行压缩、添 加alt标签等优化措施，提 高页面加载速度和用户体 验。
02
外部链接建设与推广
高质量外链获取途径
权威行业网站
寻找与自身网站内容相关、权威 性高的行业网站，通过发布优质
趋势一
搜索引擎算法将更加智能化和个性化
趋势二
移动搜索和语音搜索将成为重要趋势
趋势三
社交媒体和内容营销将与SEO更加紧密地结合
个人成长建议和行业前景展望
个人成长建议
持续学习SEO相关知识和技能，关注行业动态和最新技术趋势，不断提升自己的专业素养和实 践能力。
行业前景展望
随着搜索引擎技术的不断发展和用户需求的不断变化，SEO行业将持续发展并不断创新。未来 ，SEO将更加注重用户体验和内容质量，同时结合新技术和新媒体手段，实现更加精准和高效 的优化效果。
效果评估报告呈现方式
数据可视化
通过图表、数据透视表等方式呈现数据分析结果 ，使得数据更加直观易懂。
报告结构
包括概述、关键指标分析、流量来源分析、用户 行为分析、转化分析、竞品分析等部分。
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SEO现状
随着搜索引擎算法的不断更新和改进，SEO技术也在不断发展和变化。目前， 搜索引擎优化已经成为一个非常成熟的行业，有着广泛的从业者和专业机构。
PART 02
关键词研究与选择
关键词选择原则
01
02
03
相关性
关键词应与网站内容高度 相关，有助于提升用户体 验和搜索引擎排名。
竞争度
选择有一定搜索量但竞争 程度适中的关键词，避免 过于热门或冷门。
SEO目的
SEO原则
SEO需要遵循一些基本原则，如关键 词研究、内容质量、网站结构、内外 部链接等，以提高网站在搜索引擎中 的排名。
SEO的主要目的是提高网站在搜索引 擎中的排名，从而吸引更多的潜在客 户，增加品牌知名度和销售量。
SEO重要性
提高网站流量
通过搜索引擎优化，网站可以在 搜索结果页获得更高的排名，从 而吸引更多的潜在客户，提高网
关键词布局策略
合理分布
将关键词自然地融入页 面内容，避免过度堆砌
。
标题优化
合理使用标题标签，突 出，有助于 提升页面权重和关键词
排名。
移动友好
考虑移动端用户需求， 确保关键词布局在移动
设备上同样友好。
PART 03
网站结构优化
URL优化
简短易记
URL应尽量简短，方便用 户记忆和分享。
包含关键词
在URL中合理地使用关键 词，有助于提高页面的相 关性。
避免使用特殊字符
特殊字符可能会影响URL 的可读性和搜索引擎抓取 。
导航结构优化
清晰的导航条
确保网站有一个清晰的导航条， 方便用户快速找到所需内容。
面包屑导航
提供面包屑导航，帮助用户了解 当前位置和网站结构。
随着搜索引擎算法的不断更新和改进，SEO技术也在不断发展和变化。目前， 搜索引擎优化已经成为一个非常成熟的行业，有着广泛的从业者和专业机构。
PART 02
关键词研究与选择
关键词选择原则
01
02
03
相关性
关键词应与网站内容高度 相关，有助于提升用户体 验和搜索引擎排名。
竞争度
选择有一定搜索量但竞争 程度适中的关键词，避免 过于热门或冷门。
SEO目的
SEO原则
SEO需要遵循一些基本原则，如关键 词研究、内容质量、网站结构、内外 部链接等，以提高网站在搜索引擎中 的排名。
SEO的主要目的是提高网站在搜索引 擎中的排名，从而吸引更多的潜在客 户，增加品牌知名度和销售量。
SEO重要性
提高网站流量
通过搜索引擎优化，网站可以在 搜索结果页获得更高的排名，从 而吸引更多的潜在客户，提高网
关键词布局策略
合理分布
将关键词自然地融入页 面内容，避免过度堆砌
。
标题优化
合理使用标题标签，突 出，有助于 提升页面权重和关键词
排名。
移动友好
考虑移动端用户需求， 确保关键词布局在移动
设备上同样友好。
PART 03
网站结构优化
URL优化
简短易记
URL应尽量简短，方便用 户记忆和分享。
包含关键词
在URL中合理地使用关键 词，有助于提高页面的相 关性。
避免使用特殊字符
特殊字符可能会影响URL 的可读性和搜索引擎抓取 。
导航结构优化
清晰的导航条
确保网站有一个清晰的导航条， 方便用户快速找到所需内容。
面包屑导航
提供面包屑导航，帮助用户了解 当前位置和网站结构。
搜索引擎优化基础内容学习企业员工培训SEO知识PPT模板课件
基本概念
METHOD CLASSIFICATION
价格优势
相比于关键词推广来说，搜索引擎优化需要做的只是 维护网站，保证网站具有关键词优势的过程，并不需 要为用户的每一次点击付费，比竞价排名要便宜许多。
管理简单
如果企业将网站搜索引擎优化的任务交给专业服务商， 那么企业在网站管理上基本不需要再投入人力，只需 不定期观察企业在搜索引擎中的排名是否稳定即可。
选 择 黑 帽 SEO 服 务 的 商 家 ， 一 部 分 是 因 为 不 懂 技 术 ， 在 没 有 明 白 SEO 价值所在的情况下被服务商欺骗； 另一部分则只注重短期利益，存在 赚一笔就走人的心态。因此搜索引 擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站， 轻则降低其排名，重则从搜索结果 中永远剔除该网站。
SEO优化
Search Engine Optimization
汇报人： 汇报日期：××××年××月××日
目录
1 方法分类 METHOD CLASSIFICATION
2 基本概念
METHOD CLASSIFICATION
3 优化策略 OPTIMIZATION STRATEGY
4 发展问题
DEVELOPMENT ISSUES
方法分类
METHOD CLASSIFICATION
白帽方法
白帽法遵循搜索引擎的接受原则。他们的建议一般是为用户创造内容、让这些内容 易于被搜索引擎机器人索引、并且不会对搜寻引擎系统耍花招。一些网站的员工在 设计或构建他们的网站时出现失误以致该网站排名靠后时，白帽法可以发现并纠正 错误。
黑帽方法
黑帽方法通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。 黑帽SEO的主要目的是让网站得到他们所希望的排名进而获得更多的曝光率，这可能 导致令普通用户不满的搜索结果。
SEO优化培训精品课件ppt
SEO工具使用技巧
01
关键词选择技巧
在进行SEO优化时，关键词的选择非常重要，用户需要选择与自己网站
内容相关的关键词，并注意关键词的竞争度和搜索量。
02
网站结构优化技巧
网站结构应该清晰、简洁、易于导航，同时需要合理规划网页布局和
URL结构，以提高搜索引擎的友好度和用户体验。
03
内容优化技巧
内容是网站优化的核心，用户需要定期更新高质量的内容，并注意内容
3. 关注热点：结合时事热点和行业动 态，创作相关内容，提高网站的时效 性和关注度。
内容推广
通过有效的推广手段，扩 大内容的传播范围和影响 力。
1. 内链建设：合理利用内 链，提高内容的关联性和 整体权重。
2. 外链策略：通过与其他 网站交换链接或获取高质 量的单向链接，提升网站 权重和排名。
4. 付费推广：通过搜索引 擎广告投放等方式，增加 网站曝光率和流量。
THANKS
谢谢
目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，提高网站流量和转化 率。
SEO重要性
01
02
03
竞争激烈
随着互联网的普及，网站 数量庞大，竞争激烈， SEO成为获取竞争优势的 关键。
提升品牌知名度
通过搜索引擎排名靠前， 可以提升品牌知名度，增 加用户信任度。
降低获客成本
通过SEO优化，降低广告 投放成本，提高转化率， 从而降低获客成本。
SEO历史与发展
早期SEO
早期的SEO主要关注关键 词堆砌和元标签优化。
中期发展
随着搜索引擎算法的不断 更新，SEO逐渐转向内容 质量、用户体验和链接建 设等方面。
现代趋势
现代SEO更加注重数据分 析和个性化搜索，同时移 动端优化也成为重要趋势 。
SEO优化培训精品课件ppt
定期更新
保持内容的新鲜度和时效性，吸引搜 索引擎爬虫。
规划更新频率
制定内容更新计划，保持稳定的内容 输出。
内容相关性
关键词布局
合理安排关键词密度，提高内容与搜索意图的相关性。
主题集中
确保内容主题明确，与网站定位和目标受众需求相匹配。
内容推广
内链建设
合理使用内部链接，提高页面权重和用户体验。
外链建设
SEO效果监测与优化
数据分析工具
01
Google Analytics
一款功能强大的网站分析工具，提供访客行为分析、流量来源、关键词
分析等多维度数据。
02
SEOMOZ
一款专业的SEO工具，提供关键词排名监测、竞争对手分析等功能。
03
SEMRUSH
一款综合性的在线营销工具，包括关键词排名监测、竞争对手分析、流
中的合理布局。
标题标签的优化
标题标签是搜索引擎排名的重要 因素之一，应将关键词放在标题
标签的开头或结尾。
正文内容的优化
正文内容应围绕关键词展开，保 持语义通顺、内容有价值，同时 注意控制关键词的密度和分布。
关键词跟踪与优化
1
2
关键词跟踪的重要性
通过跟踪关键词的表现，可以了解搜索引擎排名 情况、流量来源和用户搜索行为等信息，为进一 步的优化提供依据。
重和排名。
发布内容
在相关网站上发布有价 值的内容，吸引其他网
站主动链接。
社交媒体
通过社交媒体平台发布 有价值的内容，吸引用 户点击链接进入目标网
站。
外链质量判断
01
02
03
04
相关性
链接来源网站的主题与目标网 站的内容是否相关。
保持内容的新鲜度和时效性，吸引搜 索引擎爬虫。
规划更新频率
制定内容更新计划，保持稳定的内容 输出。
内容相关性
关键词布局
合理安排关键词密度，提高内容与搜索意图的相关性。
主题集中
确保内容主题明确，与网站定位和目标受众需求相匹配。
内容推广
内链建设
合理使用内部链接，提高页面权重和用户体验。
外链建设
SEO效果监测与优化
数据分析工具
01
Google Analytics
一款功能强大的网站分析工具，提供访客行为分析、流量来源、关键词
分析等多维度数据。
02
SEOMOZ
一款专业的SEO工具，提供关键词排名监测、竞争对手分析等功能。
03
SEMRUSH
一款综合性的在线营销工具，包括关键词排名监测、竞争对手分析、流
中的合理布局。
标题标签的优化
标题标签是搜索引擎排名的重要 因素之一，应将关键词放在标题
标签的开头或结尾。
正文内容的优化
正文内容应围绕关键词展开，保 持语义通顺、内容有价值，同时 注意控制关键词的密度和分布。
关键词跟踪与优化
1
2
关键词跟踪的重要性
通过跟踪关键词的表现，可以了解搜索引擎排名 情况、流量来源和用户搜索行为等信息，为进一 步的优化提供依据。
重和排名。
发布内容
在相关网站上发布有价 值的内容，吸引其他网
站主动链接。
社交媒体
通过社交媒体平台发布 有价值的内容，吸引用 户点击链接进入目标网
站。
外链质量判断
01
02
03
04
相关性
链接来源网站的主题与目标网 站的内容是否相关。
SEO培训ppt课件
内容的格式和排版要符合SEO规 范，如避免使用图片代替文字、
避免使用JavaScript链接等。
05 链接策略
CHAPTER
内链建设
内部链接的重要性
内部链接有助于提高网站整体权重， 提升用户体验，增加网站PV和降低跳 出率。
内部链接的优化技巧
使用关键词优化内部链接，提高关键 词排名和网站权重。
内部链接的合理布局
SEO目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，增加网站流量，提高品牌知名度。
SEO的重要性
增加网站流量
通过搜索引擎优化，可以将网站 排名提高到搜索引擎结果页的前 几名，从而获得更多的流量和曝
光率。
提高用户体验
通过优化网站结构和内容，可以提 高用户体验，使用户更容易找到所 需信息，提高用户满意度。
增强品牌知名度
链接检查工具的作用
链接检查工具可以帮助我们检测网站的内部和外部链接状态，发 现并解决死链、无效链接等问题。
常用链接检查工具
常用的链接检查工具有Google Analytics、Screaming Frog SEO Spider、OpenLinkProfiler等。
定期检查与维护
应定期使用链接检查工具检查网站的链接状态，及时发现并解决问 题，确保网站的链接健康。
链接质量与数量
链接质量
高质量的外部链接可以提高网站 的权重和排名，而低质量的外部 链接可能会对网站造成负面影响
。
链接数量
适量的外部链接数量有助于提高 网站的权重和排名，但过多的外
部链接可能会分散权重。
平衡质量与数量
在建设外部链接时，应注重平衡 质量和数量，确保获得高质量的
外部链接。
链接检查工具介绍
网站优化与搜索引擎营销培训ppt
网站结构优化
合理规划网站结构，确保网站导航清晰，易于搜 索引擎爬虫抓取。
内容质量
提供高质量、原创的内容，满足用户需求，提高 网站的可信度和权威性。
外链建设
与其他网站建立外部链接，增加网站的权威性和 信任度，提高搜索引擎排名。
03
网站性能与用户体验
网站加载速度
网站加载速度
优化网站加载速度可以提高用 户体验，减少用户流失。
减少页面元素
精简页面元素，如减少图片、 视频等资源的大小和数量，可 以加快页面加载速度。
优化代码
优化HTML、CSS和JavaScript 代码，去除冗余和无效代码， 可以提高页面加载速度。
使用CDN加速
使用内容分发网络（CDN）可 以将资源缓存到全球各地的服
务器，提高网站加载速度。
移动设备优化
01
关键词竞争度分析
研究竞争对手使用的关键词，了解 关键词的竞争程度，制定有效的关 键词策略。
竞价广告管理
广告定位
确定广告的目标受众，根据受众 特点制定广告策略。
广告创意
设计吸引人的广告标题和描述， 提高广告点击率。
广告跟踪与优化
实时跟踪广告效果，根据数据反 馈调整广告策略，提高广告效果
。
自然排名提升
案例三
某企业官网通过合理布局关键词和丰富内容，提高品牌知名度和 在线形象。
实战演练：关键词选择与布局
选择关键词
根据目标受众和业务需求，选择 与网站内容相关、竞争程度适中 的关键词。
关键词布局
将关键词合理地分布在网站标题 、描述、正文、图片alt属性等位 置，以提高搜索引擎抓取和排名 。
实战演练：网站结构优化建议
。
数据备份
合理规划网站结构，确保网站导航清晰，易于搜 索引擎爬虫抓取。
内容质量
提供高质量、原创的内容，满足用户需求，提高 网站的可信度和权威性。
外链建设
与其他网站建立外部链接，增加网站的权威性和 信任度，提高搜索引擎排名。
03
网站性能与用户体验
网站加载速度
网站加载速度
优化网站加载速度可以提高用 户体验，减少用户流失。
减少页面元素
精简页面元素，如减少图片、 视频等资源的大小和数量，可 以加快页面加载速度。
优化代码
优化HTML、CSS和JavaScript 代码，去除冗余和无效代码， 可以提高页面加载速度。
使用CDN加速
使用内容分发网络（CDN）可 以将资源缓存到全球各地的服
务器，提高网站加载速度。
移动设备优化
01
关键词竞争度分析
研究竞争对手使用的关键词，了解 关键词的竞争程度，制定有效的关 键词策略。
竞价广告管理
广告定位
确定广告的目标受众，根据受众 特点制定广告策略。
广告创意
设计吸引人的广告标题和描述， 提高广告点击率。
广告跟踪与优化
实时跟踪广告效果，根据数据反 馈调整广告策略，提高广告效果
。
自然排名提升
案例三
某企业官网通过合理布局关键词和丰富内容，提高品牌知名度和 在线形象。
实战演练：关键词选择与布局
选择关键词
根据目标受众和业务需求，选择 与网站内容相关、竞争程度适中 的关键词。
关键词布局
将关键词合理地分布在网站标题 、描述、正文、图片alt属性等位 置，以提高搜索引擎抓取和排名 。
实战演练：网站结构优化建议
。
数据备份
SEO优化培训精品课件ppt
丰富性
提供详细、有深度的内容，满足用户需求，提高页面权重。
可读性
优化文本排版、字体大小、颜色等，提高用户体验和可读性。
更新频率
1
2
定期更新
保持网站内容更新频率，提高搜索引擎爬虫的抓 取频率。
规律性
制定内容更新计划，保持规律性的更新，有利于 提高网站权重。
3
重要性
对于重要的页面，可适当增加更新频率，提高其 权重。
关注移动端用户需求和行为特点，优化网站内容、导航、 表单等元素，提高用户体验和转化率。
07
SEO工具与插件
Google Analytics
总结词
Google Analytics是一款强大的网站分析工具，提供网站流量、用户行为等方面 的详细数据，是SEO优化必备工具之一。
详细描述
Google Analytics可以帮助SEO优化人员了解网站的流量来源、用户行为、访问 路径等数据，从而针对性地进行优化。通过Google Analytics，可以监测关键词 排名、竞争对手分析、网站速度优化等方面，为SEO策略制定提供有力支持。
SEOMOZ
总结词
SEOMoz是一款知名的SEO工具，提供网站排名、关键词分析、链接建设等方面的功能，是SEO优化的重要辅助 工具。
详细描述
SEOMoz的强大之处在于其关键词分析功能，可以帮助优化人员了解关键词的竞争程度、搜索量等信息，从而选 择更有价值的关键词进行优化。此外，SEOMoz还提供网站排名监测、链接建设等方面的功能，是SEO优化的必 备工具之一。
优化H标签
合理使用H1、H2标签，突出关键 词的重要性。
关键词内链优化
合理使用内链，提高关键词的相关 性和权重。
03
提供详细、有深度的内容，满足用户需求，提高页面权重。
可读性
优化文本排版、字体大小、颜色等，提高用户体验和可读性。
更新频率
1
2
定期更新
保持网站内容更新频率，提高搜索引擎爬虫的抓 取频率。
规律性
制定内容更新计划，保持规律性的更新，有利于 提高网站权重。
3
重要性
对于重要的页面，可适当增加更新频率，提高其 权重。
关注移动端用户需求和行为特点，优化网站内容、导航、 表单等元素，提高用户体验和转化率。
07
SEO工具与插件
Google Analytics
总结词
Google Analytics是一款强大的网站分析工具，提供网站流量、用户行为等方面 的详细数据，是SEO优化必备工具之一。
详细描述
Google Analytics可以帮助SEO优化人员了解网站的流量来源、用户行为、访问 路径等数据，从而针对性地进行优化。通过Google Analytics，可以监测关键词 排名、竞争对手分析、网站速度优化等方面，为SEO策略制定提供有力支持。
SEOMOZ
总结词
SEOMoz是一款知名的SEO工具，提供网站排名、关键词分析、链接建设等方面的功能，是SEO优化的重要辅助 工具。
详细描述
SEOMoz的强大之处在于其关键词分析功能，可以帮助优化人员了解关键词的竞争程度、搜索量等信息，从而选 择更有价值的关键词进行优化。此外，SEOMoz还提供网站排名监测、链接建设等方面的功能，是SEO优化的必 备工具之一。
优化H标签
合理使用H1、H2标签，突出关键 词的重要性。
关键词内链优化
合理使用内链，提高关键词的相关 性和权重。
03
搜索引擎优化培训教材PPT(共 58张)
3）SEO 是 Web 使用方式演进的一部分
• 多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。
4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率
• SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。
搜索引擎优化概论
四、搜索引擎优化基本术语
搜索引擎优化（SEO） 关键词（Keyword） 排名（Ranking） 竞价排名（Paid Listing ） 自然排名（Organic Listing ） PR值（PageRank） 相似网页（Similar Pages） 补充材料（Supplemental Result ） 外部链接（External Linking） 内部链接（Internal Linking ） 外部优化（Offpage Optimization） 内页优化（Onpage Optimization） 收录（Embody） 信任级（Trust Rank） 沙盒效应（Sandbox）
关键词 A B Z
时间范围 今日 1周 1个月 1季度 今日 1周 1个月 1aidu收录
google收录热门程度 yahoo收录 竞价人数竞价价格
搜索引擎营销（SEM） 权重（Weightiness） 垃圾技术（Spamming） 反作弊（Anti-Spam ） 桥页（Cloaking） 黑帽 SEO（Black hat SEO） 白帽 SEO（White hat SEO） 搜索蜘蛛（Spider） 网站地图（Sitemaps） 链接工厂（Link farm ） MFA （Made for Adsense ） 目录（Directory） ROI （Return On Investment ） 搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page） W3C（The World Wide Web Consortium ）
• 多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。
4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率
• SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。
搜索引擎优化概论
四、搜索引擎优化基本术语
搜索引擎优化（SEO） 关键词（Keyword） 排名（Ranking） 竞价排名（Paid Listing ） 自然排名（Organic Listing ） PR值（PageRank） 相似网页（Similar Pages） 补充材料（Supplemental Result ） 外部链接（External Linking） 内部链接（Internal Linking ） 外部优化（Offpage Optimization） 内页优化（Onpage Optimization） 收录（Embody） 信任级（Trust Rank） 沙盒效应（Sandbox）
关键词 A B Z
时间范围 今日 1周 1个月 1季度 今日 1周 1个月 1aidu收录
google收录热门程度 yahoo收录 竞价人数竞价价格
搜索引擎营销（SEM） 权重（Weightiness） 垃圾技术（Spamming） 反作弊（Anti-Spam ） 桥页（Cloaking） 黑帽 SEO（Black hat SEO） 白帽 SEO（White hat SEO） 搜索蜘蛛（Spider） 网站地图（Sitemaps） 链接工厂（Link farm ） MFA （Made for Adsense ） 目录（Directory） ROI （Return On Investment ） 搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page） W3C（The World Wide Web Consortium ）
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我们的最终优化关键词。
优化项目的分析
二、搜索引擎初始表现的分析
网站名称 域名注册时间 Alexa排名 日IP 日PV PageRank ROI 2.0技术的使用 收录量情况 外链情况 流量构成情况 网站名称关注度 网站名称排名 关键词排名
结构与内链 程序代码 各项标签 关键词部署 网页静态化 外部链接 用户友好度 文本优化 优化2.0 细节处理
网域
搜索引擎优化概论
网站/网页
优化 维护
数据分析
搜索引擎优化
数据分析
Search Engine
Visitor
SEO是一种工具，一种归属营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好 更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站； 在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的 高质量的浏览人群。
PR
外链
关键词密度
相关关键词
6
3,810
0.54%
智联招聘
5
1,230
2.61%
上海公共招聘网
6
3,680
1.35%
上海招聘
5
8,910
0.57%
招聘网
5
5,000
0.93%
银行招聘
7
3,560
1.34%
上海招聘网
5
1,650
1.54%
教师招聘
6 164,000
2.95%
招聘会
6
20,400
1.77%
注：项目的搜索引擎初始表现表格应该包括，但不限于以上项目。
优化项目的分析
三、竞争对手分析
A:基于关键词的竞争对手分析（由小及大）
1）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？ 2）排在我前面的都是那些网站（页）？ 3）为什么他们排在我的前面？
招聘 第1位 第2位 第3位 第4位 第5位 第6位 第7位 第8位 第9位 第10位
黑帽 SEO（Black hat SEO） 伪装(cloaking) 关键词堆积(keywords stuffing) 隐藏文本(hidden text) 门户页面(doorway pages) 欺骗性重定向(sneaky redirect pages) 内容或者站点复制(duplicate contents or websites) 内容替换(code swapping) 链接到不相关站点或者坏邻居(link to unrelated site or bad neighbour) 连接工厂(link farms)
搜索引擎优化概论
三、搜索引擎优化的地位 A.搜索引擎优化不是营销的全部
搜索引擎优化概论
B. 搜索引擎优化是不可或缺的
1）SEO 创建可访问和有用的 Web 站点
• SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。
2）SEO 对于商业站点至关重要
• 有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。
Logo、顶部导航、。
Meta标签
左侧 导航
正文标题、部分 正文
<body >前 200行 代码
<h1><h2>标签、 正文前200字
页面最后200字
内页优化
E、超链接采用有意义的“文本链接”和Title属性的使用
超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果链接过多的采用类似于 “A网”“”这样的“锚文本”，搜索引擎基本上会忽略；如果采用LOGO 作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“A网站的相关业务关键词”或“中 国某行业第一站”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词建立索引，才能 真正意义上影响到PageRank和Ranking。
链接中的Title属性是SEO经常采用并且具有较好效果的手段之一。 <a href=“underwear.htm” title=“内衣连锁加盟”>女大学生月入百万</a> 具体的外部链接策略将在第五课中详细讲解。
F、H1＞H2＞Strong≥Em＞普通正文>Alt>Flash
根据搜索引擎的一些官方文件，和一些测试，我们总结出“ H1＞H2＞ Strong≥Em＞普通正文”，这样一个权重顺序。
小贴士
PPC
1、竞价费用水涨船高 2、左侧更有流量价值和关注度 3、点击欺诈问题
搜索引擎优化
Hale Waihona Puke 二、搜索引擎优化的定义网站/网页
搜索引擎优化概论
网站/网页
搜索引擎优化
搜索引擎优化
Search Engine
SEO就是制造更高的排名， 欺骗搜索引擎，获取更多 的免费流量 。
Visitor
SEO是在用纯文本的页面 和杂乱的设计挑战访问者 的习惯性思维。
搜索引擎营销（SEM） 权重（Weightiness） 垃圾技术（Spamming） 反作弊（Anti-Spam ） 桥页（Cloaking） 黑帽 SEO（Black hat SEO） 白帽 SEO（White hat SEO） 搜索蜘蛛（Spider） 网站地图（Sitemaps） 链接工厂（Link farm ） MFA （Made for Adsense ） 目录（Directory） ROI （Return On Investment ） 搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page） W3C（The World Wide Web Consortium ）
不要欺骗用户，或提 交给搜索引擎一种内 容，而显示给用户另 一种。
1、首先站点应该是 面向用户的，而不是 面向搜索引擎的。 2、有独特内容的网 页，而不是简单抄袭 和重复互联网上已有 内容的网页。 3、经常有新内容产 生的站点
优化项目的分析
一、关键词分析
1、遵从长尾理论 按照业务范围提供数个核心关键词，然后通过核心关键词，对所有用户检索到的
网站地址 域名注册时间 公司背景 营销分析 Alexa排名 日IP 日PV
英文名称关注度 中文名称关注度 核心关键词排名 流量构成 网站收录 外链情况 SEO大类分析
注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。
四、SEO目标和策略分析
SEO目标 优化度分析
收录量 外部链接 搜索流量 PageRank
内页优化
D、正文重点浏览处
页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束处200字，是搜索引擎的 重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重 要依据。
Nielsen Norman Group用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F”型 结构，而根据SEO们的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。
公共招聘网
3
7
7.23%
校园招聘
优化项目的分析
B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）
◎ 对手的营销和SEO策略
1）对手的公司和经营背景如何？ 2）是否采用PPC，对哪些词采用了PPC？ 3）网站是否采用专业SEO手段，有那些新颖的创意？
◎ 竞争对手的整体搜索引擎表现
1）对手的收录情况？ 2）对手的关键词排名情况？ 3）对手的外部连接情况？
我们提倡，Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们 是…”“我们提供…”“×××网作为…”“电话：010…”之类语句。
我们坚决反对，Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword， 同时反对Description出现“全球最大”“永久免费” 等不着边际的词句和单独出 现的关键词。
一、SEO的产生
搜索引擎优化概论
Ranking
PPC
搜索引擎优化概论
PageRank
1、页面不友好，收录出现较大偏差 2、技术工程师模拟出部分Ranking算法 3、新技术的出现，搜索算法滞后
Google创造了第一个 真正意义上的搜索引擎 产品模型。
Overture首创了与搜索 引擎完美结合的伟大商 业模式。
相关关键词组合，进行拓展（包括错误关键词输入），得到一个几何倍数的关键词库。
优化项目的分析
2、符合高关注度低竞争度原则
根据第一步得到的关键词库，根据工具得到每个关键词的收录数、月关注度以及
竞价个数（价格）。然后把所有的关键词分别按照收录数的升序、月关注度的降序、 竞价个数（价格）的升序排列，分别得到3组关键词，取每组的前N项，把其中的相 同的取出，作为我们的最终优化关键词。
关键词 A B Z
时间范围 今日 1周 1个月 1季度 今日 1周 1个月 1aidu收录
google收录热门程度 yahoo收录 竞价人数竞价价格
优化项目的分析
3、ROI最优化原则 将核心关键词按照业务流程相关度重新拓展，得到一个新的关键词列表，也作为
3）SEO 是 Web 使用方式演进的一部分
• 多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。
4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率
• SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。
搜索引擎优化概论
四、搜索引擎优化基本术语
搜索引擎优化（SEO） 关键词（Keyword） 排名（Ranking） 竞价排名（Paid Listing ） 自然排名（Organic Listing ） PR值（PageRank） 相似网页（Similar Pages） 补充材料（Supplemental Result ） 外部链接（External Linking） 内部链接（Internal Linking ） 外部优化（Offpage Optimization） 内页优化（Onpage Optimization） 收录（Embody） 信任级（Trust Rank） 沙盒效应（Sandbox）
优化项目的分析
二、搜索引擎初始表现的分析
网站名称 域名注册时间 Alexa排名 日IP 日PV PageRank ROI 2.0技术的使用 收录量情况 外链情况 流量构成情况 网站名称关注度 网站名称排名 关键词排名
结构与内链 程序代码 各项标签 关键词部署 网页静态化 外部链接 用户友好度 文本优化 优化2.0 细节处理
网域
搜索引擎优化概论
网站/网页
优化 维护
数据分析
搜索引擎优化
数据分析
Search Engine
Visitor
SEO是一种工具，一种归属营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好 更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站； 在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的 高质量的浏览人群。
PR
外链
关键词密度
相关关键词
6
3,810
0.54%
智联招聘
5
1,230
2.61%
上海公共招聘网
6
3,680
1.35%
上海招聘
5
8,910
0.57%
招聘网
5
5,000
0.93%
银行招聘
7
3,560
1.34%
上海招聘网
5
1,650
1.54%
教师招聘
6 164,000
2.95%
招聘会
6
20,400
1.77%
注：项目的搜索引擎初始表现表格应该包括，但不限于以上项目。
优化项目的分析
三、竞争对手分析
A:基于关键词的竞争对手分析（由小及大）
1）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？ 2）排在我前面的都是那些网站（页）？ 3）为什么他们排在我的前面？
招聘 第1位 第2位 第3位 第4位 第5位 第6位 第7位 第8位 第9位 第10位
黑帽 SEO（Black hat SEO） 伪装(cloaking) 关键词堆积(keywords stuffing) 隐藏文本(hidden text) 门户页面(doorway pages) 欺骗性重定向(sneaky redirect pages) 内容或者站点复制(duplicate contents or websites) 内容替换(code swapping) 链接到不相关站点或者坏邻居(link to unrelated site or bad neighbour) 连接工厂(link farms)
搜索引擎优化概论
三、搜索引擎优化的地位 A.搜索引擎优化不是营销的全部
搜索引擎优化概论
B. 搜索引擎优化是不可或缺的
1）SEO 创建可访问和有用的 Web 站点
• SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。
2）SEO 对于商业站点至关重要
• 有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。
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Meta标签
左侧 导航
正文标题、部分 正文
<body >前 200行 代码
<h1><h2>标签、 正文前200字
页面最后200字
内页优化
E、超链接采用有意义的“文本链接”和Title属性的使用
超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果链接过多的采用类似于 “A网”“”这样的“锚文本”，搜索引擎基本上会忽略；如果采用LOGO 作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“A网站的相关业务关键词”或“中 国某行业第一站”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词建立索引，才能 真正意义上影响到PageRank和Ranking。
链接中的Title属性是SEO经常采用并且具有较好效果的手段之一。 <a href=“underwear.htm” title=“内衣连锁加盟”>女大学生月入百万</a> 具体的外部链接策略将在第五课中详细讲解。
F、H1＞H2＞Strong≥Em＞普通正文>Alt>Flash
根据搜索引擎的一些官方文件，和一些测试，我们总结出“ H1＞H2＞ Strong≥Em＞普通正文”，这样一个权重顺序。
小贴士
PPC
1、竞价费用水涨船高 2、左侧更有流量价值和关注度 3、点击欺诈问题
搜索引擎优化
Hale Waihona Puke 二、搜索引擎优化的定义网站/网页
搜索引擎优化概论
网站/网页
搜索引擎优化
搜索引擎优化
Search Engine
SEO就是制造更高的排名， 欺骗搜索引擎，获取更多 的免费流量 。
Visitor
SEO是在用纯文本的页面 和杂乱的设计挑战访问者 的习惯性思维。
搜索引擎营销（SEM） 权重（Weightiness） 垃圾技术（Spamming） 反作弊（Anti-Spam ） 桥页（Cloaking） 黑帽 SEO（Black hat SEO） 白帽 SEO（White hat SEO） 搜索蜘蛛（Spider） 网站地图（Sitemaps） 链接工厂（Link farm ） MFA （Made for Adsense ） 目录（Directory） ROI （Return On Investment ） 搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page） W3C（The World Wide Web Consortium ）
不要欺骗用户，或提 交给搜索引擎一种内 容，而显示给用户另 一种。
1、首先站点应该是 面向用户的，而不是 面向搜索引擎的。 2、有独特内容的网 页，而不是简单抄袭 和重复互联网上已有 内容的网页。 3、经常有新内容产 生的站点
优化项目的分析
一、关键词分析
1、遵从长尾理论 按照业务范围提供数个核心关键词，然后通过核心关键词，对所有用户检索到的
网站地址 域名注册时间 公司背景 营销分析 Alexa排名 日IP 日PV
英文名称关注度 中文名称关注度 核心关键词排名 流量构成 网站收录 外链情况 SEO大类分析
注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。
四、SEO目标和策略分析
SEO目标 优化度分析
收录量 外部链接 搜索流量 PageRank
内页优化
D、正文重点浏览处
页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束处200字，是搜索引擎的 重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重 要依据。
Nielsen Norman Group用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F”型 结构，而根据SEO们的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。
公共招聘网
3
7
7.23%
校园招聘
优化项目的分析
B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）
◎ 对手的营销和SEO策略
1）对手的公司和经营背景如何？ 2）是否采用PPC，对哪些词采用了PPC？ 3）网站是否采用专业SEO手段，有那些新颖的创意？
◎ 竞争对手的整体搜索引擎表现
1）对手的收录情况？ 2）对手的关键词排名情况？ 3）对手的外部连接情况？
我们提倡，Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们 是…”“我们提供…”“×××网作为…”“电话：010…”之类语句。
我们坚决反对，Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword， 同时反对Description出现“全球最大”“永久免费” 等不着边际的词句和单独出 现的关键词。
一、SEO的产生
搜索引擎优化概论
Ranking
PPC
搜索引擎优化概论
PageRank
1、页面不友好，收录出现较大偏差 2、技术工程师模拟出部分Ranking算法 3、新技术的出现，搜索算法滞后
Google创造了第一个 真正意义上的搜索引擎 产品模型。
Overture首创了与搜索 引擎完美结合的伟大商 业模式。
相关关键词组合，进行拓展（包括错误关键词输入），得到一个几何倍数的关键词库。
优化项目的分析
2、符合高关注度低竞争度原则
根据第一步得到的关键词库，根据工具得到每个关键词的收录数、月关注度以及
竞价个数（价格）。然后把所有的关键词分别按照收录数的升序、月关注度的降序、 竞价个数（价格）的升序排列，分别得到3组关键词，取每组的前N项，把其中的相 同的取出，作为我们的最终优化关键词。
关键词 A B Z
时间范围 今日 1周 1个月 1季度 今日 1周 1个月 1aidu收录
google收录热门程度 yahoo收录 竞价人数竞价价格
优化项目的分析
3、ROI最优化原则 将核心关键词按照业务流程相关度重新拓展，得到一个新的关键词列表，也作为
3）SEO 是 Web 使用方式演进的一部分
• 多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。
4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率
• SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。
搜索引擎优化概论
四、搜索引擎优化基本术语
搜索引擎优化（SEO） 关键词（Keyword） 排名（Ranking） 竞价排名（Paid Listing ） 自然排名（Organic Listing ） PR值（PageRank） 相似网页（Similar Pages） 补充材料（Supplemental Result ） 外部链接（External Linking） 内部链接（Internal Linking ） 外部优化（Offpage Optimization） 内页优化（Onpage Optimization） 收录（Embody） 信任级（Trust Rank） 沙盒效应（Sandbox）