小议电视天气预报

节 目竞争节 目时间 、广告 。 目前 电视天 决定 的。在我 国 ，气 象部 门是发布 天气 经济效益 的驱使 ，媒体越来越 重视 自身
气 预报节 目的制作 尚处于垄断 阶段 ，其 预报信息 的唯一权威部 门 ，所有媒体上 的个性化发展 ，媒体 的分众 时代业 已来 节 目时间受到 了法 律的保护 。一旦 这种 的天气 预报信息都来 自各 级气象部 门。 垄 断地位被解 除 ，节 目之间 的竞争 就会 因此 ，在 天气预报节 目的发展过程 中 ， 更加 激烈 。因此 ，正确认识节 目的竞争 缺乏来 自外部的竞争 。这种信息获得 渠 于优势地位确有必要 。
定 的节 目特 征
一
况等也是最新 出现 的情况 ，所 以电视 天
行 报道的节 目，具有新 闻功能 。
２ 行 业 特 征 。天 气 资 讯 是 社 会 大 众 ．
、
中国电视天 气预报节 目的功 能 气预报节 目是 对新近 出现的气象信息 进 日常生活 中须臾不可 离的资讯 ，天气信 息 已经存在 于人们生活 的每一个角 落。
最新发布 的预报 ，节 目附加 内容 中的天 染力和有较 高的注意率 ，利于不断加 深
这 一 节 目类 型 在 内容 、形 式 和 经 营 管 理 气监测产 品 （ 如卫星云 图 、雷达 图 、天 受众 的印象 、激发受众情 绪 、增加 信息
等 方面不断 改革和完善 ，形成 了较为稳 气实况 图等 ）、天气形 势分析 、天气 实 ｝ 费 的信心和决心 。 肖
视 听 天地
小 议 电视 天气 预 报
口 徐 占品
随着 社 会 生 产和 人 们 生 活对 于天 的 ，所预报 的时间段不断后 移 ，预报 内 读 写障碍 ，成 为一种最大众化 的宣传媒 气依赖 性的增 强 ，天气预报成 为 了受众 容不断更新 。通 常情况下 ，气象 台一 天 介 。 它 无 须 对 观 众 的 文 化 知 识 水 准 有 严
媒 介 的计 划 经济 时代 已 然过 去 ， 在新 的媒 介市 场 经 济 大潮 中 ，媒 介 资
追根究底 ，电视天气预报节 目内容 源的多元化促进 了媒介竞争 的形成 。从
来越 明显 ，电视 天气预报节 目要 和其他 和形 式上的模式化都 是其经营管理 方式 供不应求到供 过于求 ，受到社 会效益和
业 以 及 其 他 生 产 建 设 部 门 和 为 大 众 生 活 （ ）中 国 电视 天 气预 报 节 目的特 征 二
受众 的生活空 间 ，相互融合 。 二 、中国电视天气预报节 目的生存
ｆ 不 同媒 介 之 间 的 竞争 一１
１ 媒体特征 。据央视调查公 司专 项 竞 争 ． 天气预 报作为生活资讯类 的新 闻题 直受到各媒体 的重视 ，无论 是报纸 、
悍 、受众必视 等特 征使其成 为了各频道 未来 天气 数据分析 。几 乎所有 由气 象影 是增加信息 。大众传播媒介具 有议程设 普遍 选择 的节 目形 态 。他们之 间的激烈 视部 门制 作的 电视天气 预报节 目都难 以 置的功能 ，在 日常生活 中，这 种功能 的 竞 争也会 随着对 这一节 目的深入 挖掘而 摆脱 这样的形式 。形 式的单一化严 重影 作用更 为明显 ，目前 出现 的饮 食 、生活
从 受众人数上 ，还是从受众 的分布范 围
是对没有 天气信息 的媒 体或许会感 到失 的问题 ，一是全 国天气概 况介绍 中的模 和行业信息 的服务特性都决定 了这一节
东北大部 ” 、 望 。媒 介竞争 的一 个基本法则就是 攻守 糊 ，我们 经常可 以听到 “ 兼备 ，任何媒介都 不会 放弃使 自身处于 “ 华北地 区 中部 ”、 “ 内蒙古 中南部 ”
展 开。
响了受众 对该节 目消费的主动性 ，人们 小窍 门等节 目形式正好 印证 了这一点 ， 更多 的是 对天气预报 节 目内容 的消 费需 因此 ，在天气 预报节 目中，增 加一些指
（ 三）同一频道不 同节 目之 间的竞争
在 同一个频道之 中，天气 预报节 目 求 ，很难 对这一节 目本 身产生兴趣 。因 导性信息十分必要。
和特征
据 央视 索福瑞公 司的调查显示 ，天
３ ．广告 功 能 。电视 天 气预 报 节 目 人们生产 生活中对气象 的个性化服 务需
气预报 节 目的收视率长期居 于其他节 目 从 开 播伊 始 ， 就成 为 了收视 率最 高 的节 求也越来越 多。诸如 ，空 调指数 、耗 电
之 首 ，这 主 要 是 由于 这 一 节 目形 态 具 有 目之一 。其受众 数量和范 围 、受众对 节 指数 、泳 装 指数 、感 冒指 数 、情 绪指
问题
临 。如何使得 目标受众稳定并进一 步拓
展受众市场 ，成 为了媒介未来市 场的第
一
道 门槛 。在 这 种 情 形 下 ， 电视 节 目的
环境 并采取有效措施来 保证在竞 争中处 道和节 目制作上 的垄 断导 致了该节 目缺 外 包装显得尤 为重要 。在天气 预报 节 目 乏市场化 运作。纵观 电视 天气预报节 目 中 ，从其开播伊 始 ，其形式 的改进 乏善
（ ）同一 媒介 不 同频 道 之 间 的竞 争 二
真 对待 该 节 目在 发 展 过程 中遇 到 的瓶 （ 改革节 目内容 一）
针 对 电 视 天 气 预 报 节 目 内 容 的 模
物质 保障 。其创造 的高关注度也 往往能 在介 绍城 市未来天气状 况时 ，主要包 括 颈 ，才能更加合理和更加快速地发展 。
“ 视 ” 的节 目形 态 之 一 。 Ｉ ８ 年 ７ ７ 在早 、中、晚各发布一 次预报 ，有 时遇 格的要求 ，即便不识字 ，不懂语言 ，也 必 ９０ 月
日，由 国家气象 中心提供 资料 、中央 电 到重大天气 ，预报次数会增 多 。电视 天 基本上可 以看 懂或理解 电视 中所传达 的 视 台制作 的天气 预报节 目开播 ，成为 中 气 预报节 目所 报道 的天气 预报是气象 台 内容 。电视媒 体具有较强 的冲击力 、感 国电视 天气 预报 节 目的滥觞 。近年来 ，
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视 听 天 地
囊 张蠢０ ０ ｗ得天气信息 ，但 动 因。我们 目前 的节 目中 ，存在两方 面 固定的受众群 ，其电视媒介 的传播 优势 目形态得 到了受 众的广泛关 注。无论是
１ 服务功能 。气象信息关乎社会经 通过广告创 收 ，从而解 决电视气象节 目 展现 了媒 体与生活方 式之间 的关 系 ，它 济 和人 们的生产 生活 ，随着社 会经济 的 制 作 的投 入 问题 ，形 成 “ 入—— 产 参与并组成 生活者 的一部 分 ，巧妙嵌 入 投 外 向性 发展 ，电视天气预 报的社会服务 出—— 再投入” 的良『循环 。 生 功 能得到 了加强 。天气预 报本身是 为农
闻乐见 的话 语方式来表述 天气预报 ，将
更符合信息 传播的客观要求 。改革节 目 关 。主持人是 节 目信息 的传递 者 ，承担
据调查 ，国 内电视频道每 天都会 为 内容要从三个 方面人手 ：一 是严把主持
主动提供播 出时间 ，而且往往是 安排在 受众提供超过５ ０ （ ０ 次 含付费 电视频道 ）
道之 间也存在着竞 争关系 ，天气 预报并 性 的生活认识建立联 系 ，影响 了这些信 手段 ，但是相 比较来说 ，用广 大受众喜
不 是某一个频 道的专属栏 目，为了扩展 息 的传播效度 。
受众 群 、提高 天气 服务水平 ，各 个频道 对 天气预报节 目的高收视率情有 独钟 ， （ 形式的单一化 二）
既要 和其他类 型的 电视节 目进行 竞争 ，
预报 的实用性 强 ，娱乐性差 。无 限的节 目资源和有 限的节 目时间之 间的矛盾越
此 ，我国电视天气 预报节 目虽然拥 有高
（ ） 三 经营 的 垄 断化
ｆ 创 新 节 目形 式 二）
还要 和其他天气类 节 目进行竞争 。天气 收视率 ，但是其美誉度并未相应提升。
气 象知识 和与气象相关 的生活知识 的宣 报信息传 播的主要媒介 。这是 和电视的 材 ，因 其 与 社 会 生 产 生 活 的密 切 联 系 ，
一
单凭视觉 或单靠 听觉 ，或视觉 与听觉简 广播 ，还是新兴 的互 联 网 、手 机 ，都把
２ ．新 闻 功能 。天 气是 在 不断 变 化 单相加 而不是有机 合一 ，都 不会 使受众 天气预报作 为媒 体竞争 的抓 手 。当天气 的 ，气 象 台发 布 的预 报 也 是 不 断变 化 产生 如此真实 、信 服 的感受 。它超越 了 预报节 日的播 出成为常态 时 ，受众并 不
但是 在观众对这些数 字进行解码 时产生 糊 化 的 问 题 ， 改 革 节 目 内 容 将 成 为 以 了障碍 ，人们对外界 天气 的了解是倾 向 后一个 阶段 该节 目的重点工作 方 向。专
即使 在 同一媒 体 之 中 ，不 同 的频 于感性 的 ，因此很难将 理性 的数字 和感 业化是保证 信息传递科学 、准确的必要
服 务 、新 闻和广告三大功 能 ，同时还得 目的关心程度 、受众对节 目的忠诚度 ，
数——伴 随着这些近年来 现 的林林 总
益 于电视天气 预报节 目所具 备的媒体特 决定 了电视 天气预报节 目是最优 秀的广 总 的气象 指数 ， “ 气象 经济”成 为火热
征 和行 业特征 ，正是这些 因素的耦合 ， 有 率 、高忠诚度 。
优 势 地 位 的 机 会 。 天 气 预 报 节 目具 有 广 等表示方 位的名词 。这些 词语 中没有精 上 ，都显示 了该 节 目在服务生 活 、服务
告功 能 ，由此直接 或间接带来 的商业 利 准 的地点 ，影响 了受众对 这一节 目的理 经济上 的重要作 用 ，因此 ，我们 只有认 润往 往成为本 节 目甚至整个媒体 发展的 解 。二是 具体城市天 气预报 中的模糊 ， 为媒 体带来 良好 的社会效益 ，因此 ，不 这 样几 个 方 面 ：天 气 、气 温 、风 力 风 同媒 介都开辟 了专 门的时段 （ 面 ）播 向、湿度 。这些被赋 予了精确 的数 字 ， 版 报未来 天气状 况。
（ 一）中 国电 视 天 气预 报 节 目的 功 能
告载体 。天气 预报 的广告 功能具有两 方 的经济现 象 ，天气信息在 日常生活 中无
促成 了这一 节 目形态 的高 收视 率 、高 占 面的作用 ，一 是美化版 面 ，在天气 预报 所不在 。以提供天气 资讯为主 的天 气预 节 目中，广 告的插 入可 以使得版 面内容 报节 目具 有极强 的实 用性和公益性 ，真 更加充实 ，增 加节 Ｅ的信息含量 。二是 正做 到了为 民服务 。天气预报节 目直观 ｔ
黄金 时间和重要 版面 。内容是频 道竞争 天气 预报 节 目。这些节 目大都严格 遵循 着将专业术语转 化为通俗语 汇的重要责
力 的核心 ，频 道内容既包括 特色节 目也 中央电视台 《 闻联 播天气预报 》的形 任 。二是节 目内容精准化 。提升气象部 新
包 括大众节 目，天气预报节 目的短小精 式 ，从 全国范 围的天 气概况到分城 市的 门 的服务 意识 和预报水平尤 为重要 。三
３６ 服 务的 ，这一点 已成 为共识 ，尽管预报 调查显 示 ，９ ．％以 七的受众通 过 电视 时有失误 。节 目中的一些 附加内容 ，如 媒 体获得气 象信息 ，电视成为 了天气预 传 等 ，同样 是为公众 服务的 ，所 以该 节 媒体特征 分不开 的。电视 的直观 性强 ，
目具 有 服 务 功 能 。