博弈论与商业策略讲座资料重点

10/9/2020
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二、基本经济理论很重要
➢ Paul Klemperer (2001)
➢ 基本的经济理论对经济政策至关重要
➢ 边际分析的方法
➢ 好的经济学是本科的经济学 ➢ A little bit too much economics is a dangerous thing ➢ A great deal of economic knowledge is best of all.
➢ 反垄断政策的目标
➢ 需要在效率和公平之间权衡取舍
➢ 促进公平竞争
➢ Level the playing field
➢ 双边平台市场的政策目标
➢ 需要考虑3方或多方：平台、商家、消费者
双边平台市场的商业模式对传统的竞争政策分析论研究：
➢ 竞争的重要性：福利经济学第一定理！
➢ 鼓励进入 ➢ 防止合谋
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案例1：“谢绝自带酒水”的经济学
• 判断标准：消费者和餐饮行业的总福利最大化 • 合理假定:、
– 餐馆同时提供食品和酒水两种商品。 – 来餐厅消费的客人大体可以分为两类：喝酒的和不喝酒的。 • 判断a:餐饮是一个进入门槛比较低，接近于完全竞争市场。 – 推论：任何一个餐馆的利润率应该都等于市场上的平均利
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双边平台市场
➢ 平台市场的第二个重要特征 ➢ 价格歧视
➢ 为了吸引市场的一方而补贴另外一方. ➢ 平台将一方视为利润中心，而将另外一方视为 “赔钱 货”（loss leader）
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双边平台市场
收益 去
男孩 不去
女孩 去 不去 5,1 -1,0 0,-1 0,0
➢ 经济政策（干预）旨在解决由此导致的问题 ➢ 干预的形式：进入或退出、价格或数量、税收/补贴 ➢ 更好的政策设计 ➢ 管制或法律干预
➢ 好目标不等于好政策 ➢ 政策设计很重要：计划经济的失败
ห้องสมุดไป่ตู้
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一、经济政策目标
➢ 需要在效率和公平之间权衡取舍 ➢ 效率：确保资源的有效分配，如车牌拍卖 ➢ 公平：确保所有公民平等分享经济发展成果
➢ 酒吧要热闹必须首先吸引一方先过来 ➢ 哪一方？ ➢ 门票价格一样吗？
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双边平台市场
➢ 平台市场的第一个重要特征： ➢ 网络效应 ➢ 市场A面的决策会影响市场B面的效用
➢ 含义： ➢ 平台必须解决“鸡生蛋”问题，致力于“让市场双方参 与” ➢ 平台必须制订合适的“价格结构”，而不是简单的价格 水平。
二、基本经济理论很重要
➢ 案例1：“谢绝自带酒水”的学问
三、与时俱进的经济学
➢ 双边平台理论 ➢ 案例2：淘宝商城事件 ➢ 案例3：打车软件平台
四、政治约束很重要
五、结论
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公共经济政策的理论基础
➢ 第一福利经济学定理 ➢ 完全竞争=》帕累托最优
➢ 但。。。 ➢ 不完全竞争、外部性 ➢ 信息不对称、协调失败、新经济形态
新疆财经大学MBA学院
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一些启发性问题
➢ 问题1：“餐馆谢绝自带酒水”的规定，是否侵害了 消费者权益？
➢ 消协应该限制餐饮企业这个规定吗？
➢ 问题2：“嘀嘀打车软件的补贴政策对现有电招平 台构成了不公平竞争，应该建立统一电招平台”。
➢ 你同意吗？
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演讲大纲
一、正确理解公共（经济）政策
➢ 基础教育、基本医疗
➢ 效率公平兼顾
➢ 反垄断：促进（公平）竞争
➢ 何种福利标准？
➢ Consumer Surplus? ➢ Total Welfare(CS+PS)? ➢ 其它目标：收入？
➢ 福利标准需要考虑整个决策过程
➢ Farrell & Katz (2006)
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新商业新理论会影响经济政策
➢ 推论：不喝酒的顾客实际上是从餐厅的“谢绝自带酒水”的 规定中获利的！ ➢ 当然，最终多少人收益，取决于所有去餐厅消费 的消费者中，不喝酒的消费者所占的比例。
➢ 假定：在餐饮市场上，同时存在大量的允许自带酒水和 “谢绝自带酒水”的餐厅。 ➢ 消费者可以选择其中的一类。 ➢ 某个或某类酒店“谢绝自带酒水”的规定对消费者而 言，损失是非常小的。
➢ 传统政策分析工具是否适用？ ➢ 促进或限制竞争？
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好的公共经济政策和好的经济理论
➢ 成功的经济政策 ➢ 好的经济理论指导 ➢ 充分考虑其它（政治）因素的约束
➢ 检验什么是好的经济理论（马歇尔，1906） ➢ 1、将（数学）翻译成英语 ➢ 2、用真实生活中的重要例子来说明 ➢ 3、将数学推导烧掉 ➢ 4、如果不能做到2，那就烧掉1！
润率。无论是限制还是允许自带酒水的餐厅。 • 判断b：酒的边际利润要比菜的边际利润要高。
– 推论：如果餐厅只能获得平均利润的话，则餐厅酒的利润 率比市场平均利润高，而菜的利润率会比市场平均利润低。
• 结论：如果餐厅只能获得平均利润的话，那么酒通常是在补 贴菜的。
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案例1：“谢绝自带酒水”的经济学（续）
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三、与时俱进的经济学
➢ 互联网和新商业模式促进了经济学的发展
➢ 经济学的发展也为政府应对互联网和新商业模式中的纠 纷提供了决策的理论基础
➢ 双边平台理论
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双边平台市场
➢ 钟教授在财大和复旦之间新开了个酒吧 ➢ 需要同时吸引：男孩、女孩
➢ 教授想赚钱，必须吸引很多人去酒吧玩 ➢ 找漂亮女孩吸引男孩？ ➢ 还是找健美班的帅小伙吸引女孩？
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案例1：“谢绝自带酒水”的经济学（续）
➢ 考虑“谢绝自带酒水”规定中涉及的三方
➢ 酒店：+
➢ 自己的规定总是有利的（显示偏好！）
➢ 低收入（不喝酒）顾客：+ ➢ 高收入（喝酒）顾客：-
➢ 结论：酒店规定谢绝自带酒水对消费者的影响，可能 是正的！至少没有充分的理由反对此规定！
➢ 当然，如果酒店一起协商联合采取“谢绝自带酒水”的 行动，那么这就涉及企业之间的合谋。这个我们就需 要采取行动。
➢ 均衡: ➢ ： (去，去), (不去，不去)
➢ 社会最优： (去，去)
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双边平台市场
➢ 鸡生蛋问题 ➢ 协调问题