2016年中国客厅经济发展现现状与未来趋势分析
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
客厅经济 ：在客厅场景中，以客厅智能硬件为依 托，以智能电视为核心媒介形式，以家庭互联网 为纽带，具有多人互动、轻松休闲、智能便捷等 特色，以满足多成员、多年龄段的教育娱乐、健 康医疗、安全防护需求获取经济价值。
2016/5/16
大数据 大价值
4
多种因素推动客厅经济，互联网企业、传统家电企业共同参与
Android
2016/5/16
大数据 大价值
9
中国客厅经济发展历程
•微软在中国推
出“电视上网” 为诉求点“维纳 斯计划”； •海尔推出第一 代网络家电。
•宽带网将进入
一般居民的住宅 和小区。
1999
2003 2004
•中国家庭网络 标准产业联盟 “e家佳”成立。
互联网时代
2016/5/16
2008
•谷歌发布
•国务院下发
• 根据数据显示， 2015 年 中国智能电视销量为4090 万台，市场 存量过亿台，为相关企业探索客厅经 济奠定用户基础。
2016/5/16
大数据 大价值
7
网络视频提供商向电视屏幕迁移内容，以获取更多广告价值
2011-2015 年中国网络视频广告市场规模
市场规模（亿元 人民币）
增长率
300
150%
• 根据国家统计局数据显示，截止 2015 年年末，中国固定互联网宽带接入用 户数为21337 万户。
• 根据宽带发展联盟《中国宽带速率状 况报告》报告显示，2015 年第4 季 度，我国固定宽带网络下载速率达 8.34Mbit/s 。
2016/5/16
大数据 大价值
6
智能电视市场存量过亿，客厅经济用户规模庞大
4500 3600 2700 1800
900 0
2011-2015 年中国智能电视机销量
销量（万 台）
增长率 4090
400%
340 2011
140.0% 816
2152 163.7%
2674 24.3%
2012
2013
2014
300%
200%
53.0%
100%
0% 2015
• 受宏观环境影响， 2011 年，中国彩色 电视机产量告别快速增长，传统电视 厂商开始探索智能化转型，尝试推出 智能电视。2013 年，多家传统电视厂 商已推出智能电视，乐视、小米等互 联网企业也进入市场。
互联网企业向 电视端迁移内容 传统家电企业 利润增长率放缓 提供内容基础
智能化转型
智能电视 市场存量过亿
提 供 用 户 基 础
固定宽带用户数 与网络速度提升
提供网络基础
中国主机游戏 政策松绑
激发游戏需求
客厅经济
2016/5/16
大数据 大价值
5
固定宽带用户数与网络速度为掘金客厅经济提供基础保障
2011-2015 年年末中国固定互联网宽带接入用户数
• 网络视频广告收入是乐视、优酷土 豆、爱奇艺、PPTV 等网络视频提供商 的主要收入来源之一，这些企业不满 足于PC 端、移动端带来的广告收入， 希望将网络视频内容迁移到电视端， 获取更多广告价值。迁移方式为：推 出智能电视或电视盒子、与硬件厂商 深度合作内容、开发电视端 APP等。
8
目录
1 中国客厅经济发展环境分析 2 中国客厅经济特征分析 3 中国客厅经济用户分析 4 中国客厅经济未来趋势分析 5 中国客厅经济典型企业案例分析
243.1 250
200
150 100
48.3 50
82.7% 88.3
122.1 38.2%
170.0 39.2%
100%
43.0%
50%
0
2011
2012
2013
2014
0% 2015
• 根据数据显示， 2015 年 中国网络视频广告市场规模达到 243.1 亿元人民币，相比 2014 年环比增长 43.0% 。
数据来源：由于智能电视是客厅经济的核心组成部分，同时具备用户大数据可监测的特性。因此，在本报告的“中国客厅经 济用户分析”章节中，用户数据来源于智能电视平台，时间维度为2015 年。
2016/5/16
大数据 大价值
3
技术升级促进电视商业价值变革，引发客厅经济掘金浪潮
教育娱 乐需求
电视 盒子
游戏
设备
研究范畴
本报告将针对中国客厅经济的定义、发展历程、特征与现状、用户属性、未来发展趋势、典型企业案例进行分析和研究。 本报告涉及的研究主体为：互联网企业、传统家电企业、电信运营企业、家庭智能硬件企业。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
研究方法
资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分析师 综合以上内容作出的专业性判断和评价。
25000 20000 15000
宽带接入用户数（万 户）
15000
17518 16.8%
18891
增长率
20048
21337
Hale Waihona Puke Baidu
25% 20%
15%
10000 5000
7.8%
6.1%
6.4%
10% 5%
0 2011
2012
2013
2014
0% 2015
• 中国固定互联网宽带接入用户数不断 增长、网络速度不断提升，为企业掘 金客厅经济提供基础保障。
新技术引领新客厅经济
2016中国客厅经济专题研究报告
目录
1 中国客厅经济发展环境分析 2 中国客厅经济特征分析 3 中国客厅经济用户分析 4 中国客厅经济未来趋势分析 5 中国客厅经济典型企业案例分析
2016/5/16
大数据 大价值
2
前言
研究背景
智能电视的大屏化、开放化、智能化特征蕴藏经济价值，是个人电脑、智能手机、平板电脑之外的客厅第四块屏幕，是客厅 的核心媒介形式。随着智能电视用户规模与活跃度不断提升，其承载的视频内容、应用、增值服务具备巨大的盈利想象空间， 围绕智能电视构建的客厅经济生态日益成型。中国经济消费结构转型升级与家庭宽带降费提速，为探索客厅经济提供有利条 件，吸引互联网企业、传统电视企业、电信运营企业等纷至沓来。
轻松休闲
健康医
健身 设备
疗需求
智能 电视
智能手机 平板电脑
儿童
家庭互联网 教育
设备
多人互动
智能
安全防
安防
智能
音响
智能便捷
护需求
设备
家电
其他 需求
伴随着互联网、物联网、计算机软件等技术的发 展，硬件开放化、智能化不断演进，具备操作系 统的智能电视应运而生。智能电视可获取网络信 息资源、可接入智能硬件与软件应用、拥有优秀 的大屏视听体验。 智能电视不仅是传统意义上的 家庭娱乐中心，还承担智能家居控制中心功能， 其承载的视频内容、应用、增值服务更具盈利想 象空间。
2016/5/16
大数据 大价值
4
多种因素推动客厅经济，互联网企业、传统家电企业共同参与
Android
2016/5/16
大数据 大价值
9
中国客厅经济发展历程
•微软在中国推
出“电视上网” 为诉求点“维纳 斯计划”； •海尔推出第一 代网络家电。
•宽带网将进入
一般居民的住宅 和小区。
1999
2003 2004
•中国家庭网络 标准产业联盟 “e家佳”成立。
互联网时代
2016/5/16
2008
•谷歌发布
•国务院下发
• 根据数据显示， 2015 年 中国智能电视销量为4090 万台，市场 存量过亿台，为相关企业探索客厅经 济奠定用户基础。
2016/5/16
大数据 大价值
7
网络视频提供商向电视屏幕迁移内容，以获取更多广告价值
2011-2015 年中国网络视频广告市场规模
市场规模（亿元 人民币）
增长率
300
150%
• 根据国家统计局数据显示，截止 2015 年年末，中国固定互联网宽带接入用 户数为21337 万户。
• 根据宽带发展联盟《中国宽带速率状 况报告》报告显示，2015 年第4 季 度，我国固定宽带网络下载速率达 8.34Mbit/s 。
2016/5/16
大数据 大价值
6
智能电视市场存量过亿，客厅经济用户规模庞大
4500 3600 2700 1800
900 0
2011-2015 年中国智能电视机销量
销量（万 台）
增长率 4090
400%
340 2011
140.0% 816
2152 163.7%
2674 24.3%
2012
2013
2014
300%
200%
53.0%
100%
0% 2015
• 受宏观环境影响， 2011 年，中国彩色 电视机产量告别快速增长，传统电视 厂商开始探索智能化转型，尝试推出 智能电视。2013 年，多家传统电视厂 商已推出智能电视，乐视、小米等互 联网企业也进入市场。
互联网企业向 电视端迁移内容 传统家电企业 利润增长率放缓 提供内容基础
智能化转型
智能电视 市场存量过亿
提 供 用 户 基 础
固定宽带用户数 与网络速度提升
提供网络基础
中国主机游戏 政策松绑
激发游戏需求
客厅经济
2016/5/16
大数据 大价值
5
固定宽带用户数与网络速度为掘金客厅经济提供基础保障
2011-2015 年年末中国固定互联网宽带接入用户数
• 网络视频广告收入是乐视、优酷土 豆、爱奇艺、PPTV 等网络视频提供商 的主要收入来源之一，这些企业不满 足于PC 端、移动端带来的广告收入， 希望将网络视频内容迁移到电视端， 获取更多广告价值。迁移方式为：推 出智能电视或电视盒子、与硬件厂商 深度合作内容、开发电视端 APP等。
8
目录
1 中国客厅经济发展环境分析 2 中国客厅经济特征分析 3 中国客厅经济用户分析 4 中国客厅经济未来趋势分析 5 中国客厅经济典型企业案例分析
243.1 250
200
150 100
48.3 50
82.7% 88.3
122.1 38.2%
170.0 39.2%
100%
43.0%
50%
0
2011
2012
2013
2014
0% 2015
• 根据数据显示， 2015 年 中国网络视频广告市场规模达到 243.1 亿元人民币，相比 2014 年环比增长 43.0% 。
数据来源：由于智能电视是客厅经济的核心组成部分，同时具备用户大数据可监测的特性。因此，在本报告的“中国客厅经 济用户分析”章节中，用户数据来源于智能电视平台，时间维度为2015 年。
2016/5/16
大数据 大价值
3
技术升级促进电视商业价值变革，引发客厅经济掘金浪潮
教育娱 乐需求
电视 盒子
游戏
设备
研究范畴
本报告将针对中国客厅经济的定义、发展历程、特征与现状、用户属性、未来发展趋势、典型企业案例进行分析和研究。 本报告涉及的研究主体为：互联网企业、传统家电企业、电信运营企业、家庭智能硬件企业。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
研究方法
资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分析师 综合以上内容作出的专业性判断和评价。
25000 20000 15000
宽带接入用户数（万 户）
15000
17518 16.8%
18891
增长率
20048
21337
Hale Waihona Puke Baidu
25% 20%
15%
10000 5000
7.8%
6.1%
6.4%
10% 5%
0 2011
2012
2013
2014
0% 2015
• 中国固定互联网宽带接入用户数不断 增长、网络速度不断提升，为企业掘 金客厅经济提供基础保障。
新技术引领新客厅经济
2016中国客厅经济专题研究报告
目录
1 中国客厅经济发展环境分析 2 中国客厅经济特征分析 3 中国客厅经济用户分析 4 中国客厅经济未来趋势分析 5 中国客厅经济典型企业案例分析
2016/5/16
大数据 大价值
2
前言
研究背景
智能电视的大屏化、开放化、智能化特征蕴藏经济价值，是个人电脑、智能手机、平板电脑之外的客厅第四块屏幕，是客厅 的核心媒介形式。随着智能电视用户规模与活跃度不断提升，其承载的视频内容、应用、增值服务具备巨大的盈利想象空间， 围绕智能电视构建的客厅经济生态日益成型。中国经济消费结构转型升级与家庭宽带降费提速，为探索客厅经济提供有利条 件，吸引互联网企业、传统电视企业、电信运营企业等纷至沓来。
轻松休闲
健康医
健身 设备
疗需求
智能 电视
智能手机 平板电脑
儿童
家庭互联网 教育
设备
多人互动
智能
安全防
安防
智能
音响
智能便捷
护需求
设备
家电
其他 需求
伴随着互联网、物联网、计算机软件等技术的发 展，硬件开放化、智能化不断演进，具备操作系 统的智能电视应运而生。智能电视可获取网络信 息资源、可接入智能硬件与软件应用、拥有优秀 的大屏视听体验。 智能电视不仅是传统意义上的 家庭娱乐中心，还承担智能家居控制中心功能， 其承载的视频内容、应用、增值服务更具盈利想 象空间。