哈根达斯的定位
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“爱情宣言”
• 积极倡导“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人们追 求高品质的生活享受 • 非常注重营造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难 忘的体验——哈根达斯一刻。那么“这一刻”赋予什么样的美 妙、难忘才是最有感染力与象Fra Baidu bibliotek意义？哈根达斯自然想到了 “爱情”。 • 围绕“爱情”，哈根达斯做足了文章：
细节方面
无论产品设计、手册、海报，还是选址、装修、 灯光、线条、色彩等都力求传递愉悦的体验
• 总之，哈根达斯努力成为情感的代言物， 这样卖的就不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一 刻”，是象征浪漫的体验。
– Häagen-Dazs：浪漫唯美的体验和精致 生活感受
非凡创意调制出绝妙的“冰火奇缘”
产品方面
悠然一刻 心花怒放 黑色迷情 爱琴海之舟 ……
洋溢着英伦风情的皇家下午茶
原料方面
香甜饱满的俄勒冈草莓
象征甜蜜和力量的比利时纯正香浓巧克力
象征思念和爱慕的马达加斯加香草
环境方面
优雅、悠闲、舒适、具有浓厚罗曼蒂克情调：消费者伴着若隐若现的 爵士音乐，在精致杯盘叉碟轻轻碰撞的氛围中，细细品味着一款款弥 漫各色神韵的冰淇淋…
• 积极倡导“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人们追 求高品质的生活享受 • 非常注重营造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难 忘的体验——哈根达斯一刻。那么“这一刻”赋予什么样的美 妙、难忘才是最有感染力与象Fra Baidu bibliotek意义？哈根达斯自然想到了 “爱情”。 • 围绕“爱情”，哈根达斯做足了文章：
细节方面
无论产品设计、手册、海报，还是选址、装修、 灯光、线条、色彩等都力求传递愉悦的体验
• 总之，哈根达斯努力成为情感的代言物， 这样卖的就不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一 刻”，是象征浪漫的体验。
– Häagen-Dazs：浪漫唯美的体验和精致 生活感受
非凡创意调制出绝妙的“冰火奇缘”
产品方面
悠然一刻 心花怒放 黑色迷情 爱琴海之舟 ……
洋溢着英伦风情的皇家下午茶
原料方面
香甜饱满的俄勒冈草莓
象征甜蜜和力量的比利时纯正香浓巧克力
象征思念和爱慕的马达加斯加香草
环境方面
优雅、悠闲、舒适、具有浓厚罗曼蒂克情调：消费者伴着若隐若现的 爵士音乐，在精致杯盘叉碟轻轻碰撞的氛围中，细细品味着一款款弥 漫各色神韵的冰淇淋…