(完整版)视觉识别系统VIS中国航天科技集团
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将原有标志与英文CASC组合删减，并作为 错误组合（标志中已经带有CASC字样，这 样的组合不符合国际惯例）
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
A-2标准字体 组合修改
2.组合使用规范方面 调整标志与标准字体组合的间距、大 小、比例(红圈处）；中文字体与英文
字体的间距；精确了比例数值；增加了标 志与字体组合的色彩应用（增加了蓝标蓝 字组合）。 注：以上修改细节体现在VIS手册 A-2标 准字体 组合
色彩方面
原有标志采用渐变色来突出标志的立体效果， 在使用过程中，由于制作工艺和材料受限，很 多情况下无法正确体现标识渐变。为加强使用 的规范性，特新增两色标志体现标志的立体效 果，使标志制作难度大大降低，色彩可控性强。 同时解决了原有标志平面效果视觉效果欠佳的 问题。
标志反白
新增了平面标志反白效果，使反白应用更加方 便、简洁。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
A-1标志完善
造型方面
为便于制作和大型logo制作的安 全性，将原有标志箭头图形尖角
修改后
适当钝化，三个尖角与外环相交。
修订标志细节
修改前
原始标志细节
平面标修改后 平面标反白效果
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
平面标修改前
A-1标志表现形式增加
基础部分——标志
修订新增项
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
平面标（新）
平面标反白（新）
标志金属效果（新）
规定了标志最小应用范围
为保证立体标志在任何场合中使用的适合性、规范性和方便性。 特规定此标志的最小使用范围为5mm。应用时不得小于此最小范围。 在5mm≤标志≤10mm时，标志主体外环最内侧线条应适当缩小直径并加粗。以确保标志的可识别性
基础部分——标志释义
标志释义（调整后）
此图为中国航天科技集团公司标志，主要由“箭头”、“同心圆”和英 文“CASC”组成，具有特定的含义： 箭头如人似山，体现集团公司以人为本的核心价值观和追求高山仰止的 时代风范；如翼似箭，象征集团公司作为中国航天事业的主导力量，冲 天而起、志向高远。 同心圆由里向外三圆同心，象征三个宇宙速度，彰显集团公司的主业特 征和快速发展历程；整个标志寓意集团公司天人合一、追求卓越，立志 成为建设航天强国的主力军、世界航天技术发展的引领者和全球航天产 业的排头兵。 英文“CASC”是中国航天科技集团公司（China Aerospace Science and Technology Corporation）的英文简称。
基础部分——标准字体 组合
修改后
修改前
根据在实际应用 遇到的问题，适 当调整了标志与 企业简称排列组 合的比例，使标 志更加突出，更 利于传播。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修订新增项
以“中国卫通”为例 规范了下属单位中文 简称的字体、字号。 规范了标志与中文简 称的大小比例关系。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准色 辅助色
A-3标准色 辅助色修改
辅助色方面
删减原来手册辅助色中的橙色、新增加了代表环保节能的绿色和四色银。
修改后
修改前
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——辅助图形
A-4辅助图形完善
保留原手册中辅助图形的基本造型，调整了线条的粗细间隔，完善后的辅助图形更加精致。
一、视觉识别系统优化的背景及前期工作
（2）基本原则：
• 易用：易于执行，便于操作； • 好用：简单方便，绿色环保； • 管用：利于识别，利于管理。
一、视觉识别系统优化的背景及前期工作
（3）基本要求： • 突出视觉识别系统的原则规范性 • 突出视觉识别系统的层级科学性 • 突出视觉识别系统的指向有效性 • 突出视觉识别系统的操作实用性
集团公司视觉识别系统（2015版）发布会
2015年2月9日
一、视觉识别系统优化的背景及前期工作
视觉识别系统优化的指导思想、原则和要求： （1）指导思想：
以航天“三大精神”为引领，以企业文化核心理念为 主导，以修改丰富完善为途径，着眼市场需求和实际应 用管理，围绕实现集团公司新战略、新目标和企业文化 体系建设的现实需要，进一步完善集团公司整体统一的 视觉识别体系，与时俱进地塑造国际一流大型航天企业 集团形象。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
三、视觉识来自百度文库系统优化的内容
基础部分——标志
修改后
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
修改前
A-2标准字体 组合修改
1.标准字体方面
将中国航天标准字体的笔画，转角的弧度 进行细微的统一化调整（红圈处），使字 体设计更加规范，严谨。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修改后
修改前后对比（黑线为修订后的字体，浅蓝色为修订前字体）
A-2标准字体 组合修改
1.标准字体方面
当企业英文全称作为标识使 用时，英文全称拼写后不能 加简称（红圈处）。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修改后
修改前
A-2标准字体 组合修改
2.组合使用规范方面
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
修订项
标志最小应用范围
为保证立体标志在任何场合中使用的适合性、规范性和方便性。 特规定此标志的最小使用范围为8mm。应用时不得小于此最小范围。 在8mm≤标志≤10mm时，标志的三环为平面，标志主体最小内环应适当缩小直径并加粗，以确保标志的可识别性。
三、视觉识别系统优化的内容
二、视觉识别系统（VIS）管理手册内容
三、视觉识别系统优化的内容
修改后
视觉识别系统架构修订前后对比
修改前
修改后将手册分为两部分，A基础部分、B应用部分，将原手册中应用部分中B、C….H、I等项目 编号统一变为B-1、B-2等，更方便使用者查阅。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分
三、视觉识别系统优化的内容
修改后
修改前
三、视觉识别系统优化的内容
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修改后
修改前
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修订新增项
根据实际需要增加了标志与“中国航天科 技集团”的简称排列组合，扩大“中国航 天科技集团”标准组合的应用，增强其指 向性，强化与中国航天科技集团公司的关 联性。
三、视觉识别系统优化的内容
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
A-2标准字体 组合修改
2.组合使用规范方面 调整标志与标准字体组合的间距、大 小、比例(红圈处）；中文字体与英文
字体的间距；精确了比例数值；增加了标 志与字体组合的色彩应用（增加了蓝标蓝 字组合）。 注：以上修改细节体现在VIS手册 A-2标 准字体 组合
色彩方面
原有标志采用渐变色来突出标志的立体效果， 在使用过程中，由于制作工艺和材料受限，很 多情况下无法正确体现标识渐变。为加强使用 的规范性，特新增两色标志体现标志的立体效 果，使标志制作难度大大降低，色彩可控性强。 同时解决了原有标志平面效果视觉效果欠佳的 问题。
标志反白
新增了平面标志反白效果，使反白应用更加方 便、简洁。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
A-1标志完善
造型方面
为便于制作和大型logo制作的安 全性，将原有标志箭头图形尖角
修改后
适当钝化，三个尖角与外环相交。
修订标志细节
修改前
原始标志细节
平面标修改后 平面标反白效果
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
平面标修改前
A-1标志表现形式增加
基础部分——标志
修订新增项
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
平面标（新）
平面标反白（新）
标志金属效果（新）
规定了标志最小应用范围
为保证立体标志在任何场合中使用的适合性、规范性和方便性。 特规定此标志的最小使用范围为5mm。应用时不得小于此最小范围。 在5mm≤标志≤10mm时，标志主体外环最内侧线条应适当缩小直径并加粗。以确保标志的可识别性
基础部分——标志释义
标志释义（调整后）
此图为中国航天科技集团公司标志，主要由“箭头”、“同心圆”和英 文“CASC”组成，具有特定的含义： 箭头如人似山，体现集团公司以人为本的核心价值观和追求高山仰止的 时代风范；如翼似箭，象征集团公司作为中国航天事业的主导力量，冲 天而起、志向高远。 同心圆由里向外三圆同心，象征三个宇宙速度，彰显集团公司的主业特 征和快速发展历程；整个标志寓意集团公司天人合一、追求卓越，立志 成为建设航天强国的主力军、世界航天技术发展的引领者和全球航天产 业的排头兵。 英文“CASC”是中国航天科技集团公司（China Aerospace Science and Technology Corporation）的英文简称。
基础部分——标准字体 组合
修改后
修改前
根据在实际应用 遇到的问题，适 当调整了标志与 企业简称排列组 合的比例，使标 志更加突出，更 利于传播。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修订新增项
以“中国卫通”为例 规范了下属单位中文 简称的字体、字号。 规范了标志与中文简 称的大小比例关系。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准色 辅助色
A-3标准色 辅助色修改
辅助色方面
删减原来手册辅助色中的橙色、新增加了代表环保节能的绿色和四色银。
修改后
修改前
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——辅助图形
A-4辅助图形完善
保留原手册中辅助图形的基本造型，调整了线条的粗细间隔，完善后的辅助图形更加精致。
一、视觉识别系统优化的背景及前期工作
（2）基本原则：
• 易用：易于执行，便于操作； • 好用：简单方便，绿色环保； • 管用：利于识别，利于管理。
一、视觉识别系统优化的背景及前期工作
（3）基本要求： • 突出视觉识别系统的原则规范性 • 突出视觉识别系统的层级科学性 • 突出视觉识别系统的指向有效性 • 突出视觉识别系统的操作实用性
集团公司视觉识别系统（2015版）发布会
2015年2月9日
一、视觉识别系统优化的背景及前期工作
视觉识别系统优化的指导思想、原则和要求： （1）指导思想：
以航天“三大精神”为引领，以企业文化核心理念为 主导，以修改丰富完善为途径，着眼市场需求和实际应 用管理，围绕实现集团公司新战略、新目标和企业文化 体系建设的现实需要，进一步完善集团公司整体统一的 视觉识别体系，与时俱进地塑造国际一流大型航天企业 集团形象。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
三、视觉识来自百度文库系统优化的内容
基础部分——标志
修改后
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
修改前
A-2标准字体 组合修改
1.标准字体方面
将中国航天标准字体的笔画，转角的弧度 进行细微的统一化调整（红圈处），使字 体设计更加规范，严谨。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修改后
修改前后对比（黑线为修订后的字体，浅蓝色为修订前字体）
A-2标准字体 组合修改
1.标准字体方面
当企业英文全称作为标识使 用时，英文全称拼写后不能 加简称（红圈处）。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修改后
修改前
A-2标准字体 组合修改
2.组合使用规范方面
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
修订项
标志最小应用范围
为保证立体标志在任何场合中使用的适合性、规范性和方便性。 特规定此标志的最小使用范围为8mm。应用时不得小于此最小范围。 在8mm≤标志≤10mm时，标志的三环为平面，标志主体最小内环应适当缩小直径并加粗，以确保标志的可识别性。
三、视觉识别系统优化的内容
二、视觉识别系统（VIS）管理手册内容
三、视觉识别系统优化的内容
修改后
视觉识别系统架构修订前后对比
修改前
修改后将手册分为两部分，A基础部分、B应用部分，将原手册中应用部分中B、C….H、I等项目 编号统一变为B-1、B-2等，更方便使用者查阅。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分
三、视觉识别系统优化的内容
修改后
修改前
三、视觉识别系统优化的内容
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修改后
修改前
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修订新增项
根据实际需要增加了标志与“中国航天科 技集团”的简称排列组合，扩大“中国航 天科技集团”标准组合的应用，增强其指 向性，强化与中国航天科技集团公司的关 联性。
三、视觉识别系统优化的内容