电子竞技行业分析报告

云南大学旅游文化学院

行业分析报告

题目：电子竞技行业分析

系别：经济管理系

专业班级：工商管理1（A）班

学科：证券投资学

组员：虎哲李盈何松润黄宇王聚鹏

完成时间： 2016年6月20日

评定成绩：

行业分析框架

宏观基础：宏观经济政策环境（行业外围环境分析） (4)

1. 行业在我们国家的地位 (4)

2. 我们国家对行业的政策 (4)

3. 行业对外资进入的政策及外资进入状况 (5)

4. 行业全球化的程度以及商场状况 (5)

行业分析 (7)

1.行业业绩考察 (7)

2.行业结构及价值链 (7)

3.行业特征及竞争特点 (7)

4.其他因素 (7)

资本进入战略分析 (11)

1.资本进入动机 (11)

2.资本进入方式及进入程度 (11)

行业内上市公司综合竞争能力和发展前景分析 (13)

1.行业内企业未来发展的决定因素 (13)

2.行业内上市公司综合竞争力比较 (14)

3.主要企业发展 (15)

总结 (16)

行业介绍：电子竞技行业

电子竞技（Electronic Sports）就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技也是一种职业，和棋艺等非电子游戏比赛类似，2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2011年,国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。

行业构成：

1.电竞游戏赛事

电子竞技首先离不开平台，也就是电视游戏与电脑游戏，所有电竞赛事都是基于游戏展开的。国际上作为电竞赛事的游戏多为直接对抗的FPS游戏、类dota游戏、格斗游戏，广为人知的电竞游戏包括魔兽争霸、dota、DOTA2、lol、CS、雷神之锤、星际争霸、帝国时代等局域网/网战游戏。

2.选手

即“电子竞技运动员”，是指那些出类拔萃，经过层层选拔，有资格参加电子竞技比赛的职业玩家们。与传统体育的运动员一样，职业选手要对一款游戏（一个项目）经过长时间不断的练习。选手一般分为职业选手和业余选手，区别在于业余选手只会以业余的身份参加比赛，而不以游戏为职业。职业选手一般都会隶属于某家俱乐部/战队，形成雇佣关系。

3.俱乐部

也叫战队。和体育联赛（如NBA）里的俱乐部一样，是由运动员相聚而成的互益组织。职业战队一般都会拥有独特的标识（如队标、队服）以及进行统一的作息安排。随着行业的规范及游戏水平的不断提高，职业战队出现了越来越多的新角色，如领队、教练、分析师等，他们一般负责战队的幕后工作，如选手指导以及比赛分析等。

4.赞助商

俱乐部的运作离不开赞助商，赞助商主要提供经费、实物或相关服务等支持，而俱乐部或赛事组织者为赞助商进行商业宣传，形成互利关系。曾经国内赛事和战队对赞助商的基本没有要求和选择，但随着中国电竞的发展，中国国内赛事和战队对赞助商的选择也越来越慎重和专业。例如，为了显示器刷新率能达到国际最高标准，2013年中国大型的竞技比赛CFPL、TGA、亚洲顶级游戏盛会TGC最终选择了明基作为唯一官方指定显示器赞助商。

第一部分宏观基础

行业在我们国家的地位：去年，电子竞技市场收入达到了300亿，曾经被誉为“网络毒品”的网络游戏正在形成一个拥有高收入的新职业。在过去的几年里，随着中国战队在DOTA2、LOL等电竞游戏国际大赛上也取得了不菲的成绩以及国家相关政策的调整，电子竞技在我国正变得炙手可热。业内人士表示，中国是全球最大的电竞市场，2015年的电竞观众8200万人，还有4800万电竞爱好者，如此庞大的观众数量，在未来很可能转化为玩家数量。和欧美地区不同的是，虽然移动设备之前被作为电竞观赛的便携式平台，但亚洲地区的手游市场发展迅速，已经有不少专注于手游平台的电竞游戏出现，而且增长速度让人意想不到。在2015年12月，中国体育总局宣布首次中国手游电竞赛事（CMEG）将在2016年3月和7月举行，竞赛将在全国范围内展开，涉及10个不同的游戏种类，初期采取线上比赛，总决赛将会在线下竞技场通过直播的形式展开。

我们国家对电竞行业的政策：电子竞技在2003年被国家体育总局正式列为第99个体育竞赛项目，发展到今天，电竞已成为极具市场潜力的体育项目之一。10年来，国家体育总局与各地方体育局以及各有关部门共同努力，创办了一些国内（如：由华奥电竞承办的全国

电子竞技大赛，简称：NEST；由NEOTV承办的全国电子竞技公开赛，简称：NESO）和国际赛事（义乌国际电子竞技邀请赛，简称：IET）等，为我国电子竞技运动的普及与发展提供基础保障。今后我们将从电竞项目特点出发，结合我国电竞发展实际，采取项目发布制度，引导规范赛事。同时，将依托主办或主导的赛事，积极探索对电竞职业运动员和职业俱乐部进行注册管理及积分、等级评定的方式和途径，并逐步开展电竞裁判员的培训和等级评定等工作。就赛事体系来说，当前主要是培育竞赛环境，打造不同类型赛事，推动职业和草根、全国和地方、国内和国际赛事共同发展。通过积极创办国内、国际电子竞技赛事，同时推广中国民族电子竞技赛事品牌，提高我国在世界电子竞技行业的地位和影响力；组织运动员参加各类国内比赛，提高运动员技战术水平；组织举办更多国际赛事，以加强与国外运动员的交流，增加国际大赛参赛经验，提高我国电子竞技运动的综合水平。

行业对外资进入的政策（鼓励/限制）及外资进入状况：电子竞技行业对外资进入的是持鼓励姿态的，导致资本蜂拥布局电竞产业。

行业全球化的程度以及全球市场的状况：