2017年电竞行业分析报告

2017年电竞行业分析

报告

2017年8月

目录

一、电子竞技：规模迅速扩张，国内呈现移动化、年轻化趋势 (4)

1、全球市场维持高速增长，观众数量有望达3.85亿 (4)

2、品牌运营（赞助、广告和媒体转播权）为收入的主要来源 (6)

3、国内市场高增长背景下，呈现移动化、年轻化趋势 (7)

二、电子竞技产业链上下游拆解 (9)

三、重点企业：完美世界、浙数文化 (11)

1、完美世界：CS:GO+DOTA2抢占电竞内容入口 (11)

2、浙数文化：布局电竞+棋牌+直播平台，合作体育总局举办NEST (14)

四、主要风险 (15)

1、监管趋严风险 (15)

2、产品上线延期风险 (15)

3、市场风险偏好下移风险 (15)

2017年全球电子竞技市场规模有望达到6.96亿美元，同比增速为41.18%。根据Newzoo披露数据显示，全球电子竞技市场规模到2020年有望达到14.88亿美元，2015-2020年CAGR为35.6%。收入主要来自品牌运营（赞助、广告和媒体转播权）、门票和周边以及游戏发行商的投资，其中品牌运营占比总收入为74.3%。2017年电竞观众数量达到3.85亿，整体呈现年轻化、低ARPU值等特点。

国内电竞市场高增长背景下，呈现移动化、年轻化趋势。根据游戏工委披露数据，国内电竞市场规模2017上半年达到360亿，全年有望达到700亿（国内计算标准与Newzoo有所差异，考虑更多延伸产业）。分季度来看，2017Q1达到销售规模达到182.9亿元，同比增长50.9%，2017Q2达到177亿，同比增长36%。Moba手游《王者荣耀》用户规模超过2亿，渗透率达到22.3%，DAU超过5000万，MAU达到1.6亿，创多项纪录。2018年国内电竞用户规模有望达到2.8亿，年轻化态势明显，腾讯互娱大数据披露国内30岁以下用户占比达到86%。

巨头占据较大份额，中小公司细分市场寻突破。目前国内电竞市场主要份额由腾讯、网易、完美等大游戏厂商占据。赛事方面，第一方赛事主办方分布来看，腾讯+网易+完美占据了71%的市场份额；游戏方面，完美代理的《Dota2》和《CS:GO》，腾讯旗下的《LOL》仍占据PC电竞大部分市场，而腾讯旗下《王者荣耀》、《皇室战争》、《穿越火线》，英雄互娱的《全民枪战》，巨人旗下《球球大作战》占据移动电竞大部分市场份额。

就目前国内市场情况来看，电竞产业链上游把握着核心内容（游