浅谈做好广播电视新闻宣传工作

浅谈做好广播电视新闻宣传工作

发表时间：2012-07-11T14:37:03.490Z 来源：《学术研究》2012年第4期供稿作者：王方

[导读] 广播电视是人类社会发展，科技进步的结果，自诞生之日起，新闻宣传工作一直是广播电视的主流工作。

摘要：随着社会的发展、科技的进步，广播电视已经进入千家万户，通过这一现代化的传播媒介，可以及时地将各种信息和知识传播给大众。新闻宣传工作就是让广大人民群众可以及时了解到国内外每天所发生的大事，及时地了解党的路线、方针和政策，为广大人民群众的经济生活服务，如何做好广播电视新闻宣传工作就显得尤为重要，本文作者从广播电视新闻宣传工作的重要性入手，阐述了做好广播电视新闻宣传工作的相关问题。

关键词：广播电视新闻宣传原则

[中图分类号] G223 [文献标识码] A [文章编号] 1000-7326（2012）04-0105-02

广播电视是人类社会发展，科技进步的结果，自诞生之日起，新闻宣传工作一直是广播电视的主流工作。时至今日广播电视这一现代化的大众传播媒介，一直在及时地宣传党的路线、方针和政策以及人民群众在党的路线、方针、政策指引下所取得的成就；广泛地向受众传播知识，特别是现代科学技术知识，不断提高全民族的科学文化素质；行使着对社会经济活动进行监督，对舆论进行监督，以便树立正气，纠正一切不正之风的职责。近年来在重大突发事件宣传报道中，新闻工作者们坚持及时准确、公开透明的准则，用镜头忠实地记录下那其中每一个撼人心魄、发人深思又引人向往的瞬间，实现了新闻宣传的重大创新。汶川大地震的广播电视直播报道创造了新闻直播史的纪录，在关键时刻使得我们掌握了话语权、赢得了主动权，有效主导了国内舆论，有力地影响了国际舆论。

要做好广播电视新闻宣传工作,必须坚持几项原则：

一、坚持正确的舆论导向。

广播电视是党和国家的喉舌，新闻宣传是广播电视的重要职能，是老百姓了解国家大政方针的窗口。广播电视要坚持马克思主义新闻观，做到团结稳定鼓劲，正面宣传为主。整个新闻宣传，必须要坚持以马克思主义为指导，推进马克思主义中国化、时代化、大众化；坚持社会主义先进文化前进方向，坚持为人民服务、为社会主义服务；坚持以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众；坚持把社会效益放在首位，做到社会效益和经济效益相统一。面对新的形势，电台电视台用正确舆论引导人责任重大，必须认真落实党对新闻工作的新要求，始终坚持正确的舆论导向，“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。”每一个新闻工作者应该清醒地认识到这一点，自觉担负起正确舆论导向的责任。

二、坚持新闻宣传创新。

积极探索、研究和掌握经济社会广泛深刻变革情况下的舆论生成、演变规律，社会思想多元多样多变条件下的舆论引导规律，信息化条件下的新闻传播规律，经济全球化条件下的国际传播规律和突发公共事件的新闻报道规律，积极进行新闻宣传的创新。要以领导活动、会议报道为突破口，当重则重，当简则简，形式手法灵活多样。重则集中力量，采用消息、专题、评论、公益广告等，组织系列化、战役化的立体报道，出规模、出深度、出声势、出大的效果。简则要言不繁，通过口播新闻、标题新闻、字板新闻、游动字幕等提示告知。无论重、简都要努力做到鲜活、贴近，有吸引力、感染力。要以破解正面报道难、典型宣传难、新闻创新难、舆论监督难为重点，使正面报道有分量、有影响、有力度，典型宣传可亲可敬、可信可学，舆论监督实事求是、公道公正。要以抢占舆论引导制高点为关键，强化权威发布，强化大报道、大专题、大制作，强化突发事件第一时间报道。要以人民群众欢迎不欢迎为标准，把更多的话筒、镜头对准基层群众，更多地反映民生、民意、民情，更多地报道人民群众生动的创造实践，在体现“三贴近”、让人民群众满意上下工夫，使新闻宣传充满生机和活力。

三、坚持新闻宣传的权威性，强化舆论监督功能。

保证新闻的真实性和权威性，把一些内容涉及社会治安、公民素质、综合整治等多个领域，把市民反映强烈的一些热点问题作为关注的重点。要赢得广大观众的信任，新闻节目就必须融入社会生活中，关心群众的疾苦，利用舆论监督为民排忧解难，以较强的新闻敏感和社会责任感，对事件和问题进行深入调查，用事实说话，有效地促进问题的解决。但是由于怕惹麻烦、怕得罪人和存在得过且过的思想存在，广播电视新闻节目不能正常发挥舆论监督职能，一年到头难得一见批评性报道，不能发挥舆论监督作用的新闻是没有什么权威性可言的，所以策划好一定数量的批评性报道是很有必要的。在内容上重点寻找党和政府或有关部门重视并急于解决、即将进行解决的问题进行曝光。在批评性报道的表现手法上要注意用事实说话，让观众自己对事实的好坏进行判断，不要过多的指责，更不要乱扣帽子，既给被批评者反省的机会，又给观众留下思考的余地。

如何做好广播电视新闻宣传工作

一、领导的重视，是做好新闻宣传的关键。

根据以往经验，无论什么工作只要领导重视，亲自抓，就没有克服不了的困难，就没有干不上去的工作。广播电视要想做好新闻宣传工作，领导必须高度重视新闻宣传这一主流工作，将工作落到实处。在台里成立以台长、栏目负责人为主的领导小组，实行领导负责制，行使既是领导者又是监督者的工作方式，同时通过这种方式可以很好地影响到其他人员的工作态度，从而形成最大合力。

二、加强队伍和作风建设，是做好新闻宣传的基础。

有了工作，必须要有好的工作人员，工作人员素质的好坏，直接关系到工作质量的优劣。

通过各种形式和措施，以及个人的自身努力，来着力提高队伍素质，加强学习，忠诚履职，充满活力，充满激情，始终坚持正确方向。着力培养过硬作风，更加尽责，上心、操心、尽心地搞好广播电视新闻宣传；更加求实，坚持沉下心来，深入下去，把新闻宣传往深里做，往细里做，往精里做；更加求效，力戒一般号召、一般安排，力戒应付差事、表面文章，既唱响又唱好，着力提升运作水平。搞新闻宣传是件苦差事，不但需要有较强的文学、文字功底，还要有较强的敬业精神，吃苦能力，敏感快速是对新闻宣传的基本要求，有能力、肯吃苦是新闻宣传工作人员应具备的素质。

三、建立激励机制，是做好新闻宣传的前提。

新闻宣传工作是一项高强度的脑力劳动，一篇好的新闻宣传作品都是呕心沥血的结果。仅仅依靠工作人员自身的觉悟，是无法很好的完成新闻宣传工作，建立一套完善的激励机制可以激发出工作人员无穷的干劲，踏踏实实地工作，不断努力积极寻求突破，也会增强整个