广告创意人的社会责任

广告创意人的社会责任

简诺

（11信61 11076003 广告设计与制作）

关键词：广告人；创意；责任；中国；

摘要：生活离不开广告，广告离不开传播，而传播更离不开符号。我认为：作为一个广告创意人，无论是商业广告还是公益广告都要做人们需要的广告。奥美广告公司的创始人，大卫奥格威说过：消费者不是低能儿，她们是你的妻儿。

生活离不开广告，广告离不开传播，而传播更离不开符号。我认为：作为一个广告创意人，无论是做商业广告还是公益广告都要做人们需要的广告。

奥美广告公司的创始人，大卫·奥格威说过：消费者不是低能儿，她们是你的妻儿。他在日常的生活中也使用自己做的广告品牌的产品。他为人真诚，从这点来看，他就可以成为一个伟大的广告人，因此让人们信服奥美。

只要我们留心观察不难发现，世界著名品牌的创始人都有其自身独特的魅力像可可·香奈儿女士、史蒂夫·乔布斯先生、雷·克罗克先生等，在他们的产品设计中有也植入了文化的概念，使得他们企业所生产的产品也成了一个时代的象征。近百年来他们一直做正真放心的品牌，特别是食品行业。而在国内，很多生产食品的企业，连自己的员工都不会食用自己生产的产品，其质量可想而知，这也就是为什么中国的食品产业频频出现信任危机。而广告创意人员，或许一开始不了解这个行业，但是当他接手这个案子的时候，他们会去了解，学习这个行业，这个产品，即使他们自身是不认同这些的，但是有钱可以赚，他们也会违背自己的道德、信仰、价值观去宣传。也有很多的小公司的广告人员对我说过，在平日的工作中要利用自己娴熟的技术，如Photoshop等软件处理一些文件，图片，使得那些假合同，证书显得真实。或许这在法律上似乎不用承担什么责任，但是这

已经违背了职业道德。当然他们自己也知道，这样做也是迫于无奈与是生存，这着实也是让人心忧的。

在我年幼的时候，我希望我长大之后可以变成一棵竹子，长大了以后我才知道：从生物的角度来看，我只能是人，而且一辈子都会是人，不可能变成一棵竹子。但是无意间看到了一个帖子，帖子是这样说的：“有一种之生长在中国最东边的竹子“毛竹”那里的农民到处播种，每天精心培养，种子萌芽，即使农民几年来一直精心照顾，毛竹4年也只不过长3cm。别的地方的人看到这种情景，摇着头表示完全不能理解，但是竹子5年后以每天足足30cm的速度生长。这样只用6周就可以长到15米，这里瞬间就可以变成郁郁葱葱的竹林。虽然4年间只长了3cm，但是第五年开始了暴风的成长，或许看起来6周间好像发生了不可思议的变化，但是之前的四年间，毛竹将根在土壤里延伸了数百米。”这就竹子的气节。我们身边有很多这样的人，即使拼了命去努力也看不到成果或者即使不被人知道也坚持到底的人们。当我们看到他们的时候或许会认为他们很不幸，或者认为他们是傻子。但是他们并不是不在成长，而是在扎根，很深很深，很结实的根。等到时机成熟，他们会等上别人遥不可及的巅峰。也许我们要做的事情，看不到成果，但是不要害怕，你并不是没有成长，而是在扎根。

在这个浮夸的时代，人们静不下心来做学术，知识产权得不到保护。很多的广告创意人员就在素材网站上下载一些文件来用，设计重复率很高，也没有很多像国外一样的好的广告。我觉得需要这种传播正能量的帖子，在微信营销的如此火热的今天，低成本的创意传播完全可以实现。作为一个广告创意人，应该要懂得如何抓住人们的注意力，并且将其领导到正轨上面来。当我们懈怠的时候，想要放弃的时候，要想一想竹子的气节，有很多的名人都是大器晚成，所以我们根

本不必担心。潜心的扎根，为未来的中国广告，中国社会做出自己的贡献。

美国总统罗斯福先生曾经说过，我不做总统就做广告人，这一句话曾经一度激励着一代又一代的广告人。那罗斯福先生为什么想成为一个广告人呢？我认为一群广告人身上所肩负的社会责任不亚于一位国家领导人。因为与社会上很多其他的职业不一样的是，广告创意需求的并不是一种专才知识，而是一种“通才知识”这一观点是我在上海师范大学金定海教授的《广告创意学》一书中看见的，读后我深有感触。作为一名广告创意人，要想做出好的创意来就一定要有知识和经验的积累。所以我认为从事广告的人不一定要有很高的学位，但一定要有生活的阅历，有欣赏美的眼睛和热爱生活的心。这又要提到大卫·奥格威了，在他的《一个广告人的自白》里面就说到过自己当过厨师，推销员等工作，这些都为他日后成为一位杰出的广告人打好了基础。

广告它是和重要的经济及社会上的各种力量打交道的。我们要辩证的看待问题。有的人希望自己无欲无求，可是在追求无欲无求，这本身就是一种欲求。就像科学的本身其实也是不科学的，用上一个猜想去验证下一个猜想的，我们也不可盲目的相信科学，因此在这个追求科技，科学的是时代里，哲学的意义也同等的伟大。因为从长远的角度来看，不是每一样东西，都是有意义的。闲话说了这么多，我只是想说我们要辩证的看待问题。

推销的方式有很多种，在我初学广告的时候，就听过这样的营销故事。向和尚推销梳子，这个故事说的很精彩，说的天花乱坠的。但是在去年的《赢在中国蓝天碧水间》的总决赛上，马云作为嘉宾说：和尚是光头，你去卖梳子，人家根

本就不需要梳子。你去把梳子卖出去，那就是骗术，我们不要学骗术。有些东西你真相信有用，是很难卖的。其实你找准定位，找准自己，找准客户是肯定能卖得出去的。马云是我尊敬与佩服的企业人之一，在我心中他是一个有良心的企业家。我的支持马云的看法，向消费者销售他们需要的东西，这才是我们需要做的。真正好的东西也是很难卖出去的，所以说我们要发挥广告创意人的作用。从某种意义上来说，我觉得那些并不好的产品，比如说那些说能抗癌的保健品，其实一点点的功效都没有，但是就是抓住了患者以及患者家属的心理来做销售。这样，在我看来是不道德的，甚至觉得有必要制定法律来制止这种情况。

从影响力到知名度，有了知名度才到品牌传播，品牌是文化创造出来的。而文化却不是一天两天就可以积累出来的，它是一个长期的，漫长的过程。就像中国元素一样，那是中华几千年文化的产物。在香港台湾，中华文化一直没有断过，而在大陆地区，这几十年来人们渐渐丢失了老祖宗留下来的文化。而近年来，中国元素在设计中的使用似乎越来越火了，这是一个很好的趋势，从传播的角度有助于为中华名族的伟大复兴作出贡献。

我再谈谈中国元素，中国元素被生搬硬套的用在了很多的古风设计上。它们很美好，但是这样真的好么？中国非物质文化遗产之所以会渐渐的走向灭亡的道路，不仅仅是因为政策上得不到保护。更多的是我们没有创新，一代又一代的人生搬硬套，跟不上时代的潮流了。从达尔文的物竞天择的角度来看，是我们的中国元素已经跟不上市场和人们的审美需要了。所以广告创意也是可以辩证呈现的，动与静的叠加，时与空的转换，大与小的位移，虚与实的契合的。知识能推