第三章 《新闻编辑》 马工程
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（一）控制者
控制者指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒介进行 控制的组织及个人。
·一类是政治组织及其领袖，如政府、党派组织； ·另一类是经济组织，如企业、财团等。
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
（二）受众
受众的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收入水平，以 及受众对媒介的消费心理和行为等都会影响媒介发展，并对新闻媒 介的定位与设计起重要作用。
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
媒介生存环境中各相关因素的变动是媒介定位和媒介产品 策划的依据，直接影响媒介的因素主要有五个方面：
（一）控制者 （二）受众 （三）广告客户 （四）传通中介 （五）竞争者
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
新闻编辑
第三章 媒介定位与新闻编辑方针
新闻编辑教材编写课题组 2017.07
第三章 媒介定位与新闻编辑方针
新闻编辑必须对新闻媒介的定位做出选择和决策，并进一步对新闻传播的内容、 传播的水平和媒体的风格特色等做出规定，也就是制定新闻编辑方针。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
一、新闻媒介定位的意义 二、新闻媒介的受众定位与功能定位
具象性
第三节 新闻编辑方针
一、新闻编辑方针及其意义
新闻编辑方针是根据媒介定位与发展战略对新闻编辑工作的决策， 它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工 作必须遵循的准则。 案例：
《新民晚报》著名的16字方针“宣 传政策、传播知识、移风易俗、丰富生 活”，既规定了报纸的传播内容和风格 特色，也表明了这家报纸的办报宗旨和 新闻传播的立场、原则。
第四节 新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容
（二）社交网络媒介的新闻产品设计
信息内容、总量及发布时间和频率
以天为周期，微博、微信公众账号、移动客户端应用所发布的主要新闻 内容、信息数量、发布的时间和次数等。
表现形式
微博、微信公众账号、移动客户端等新媒体形态的传播，在设计中应尽 可能采用多媒体形式，组合运用文字、图片、图表、音频、视频、动画等。
思考：
1．如何理解新闻媒介的受众定位与功能定位？ 2．影响新闻媒介定位的因素主要有哪些？ 3．简述新闻媒介的编辑方针。 4．简述各类新闻产品设计的主要内容或关注点。 5．对你熟悉的一家新闻媒介的定位及其产品设计做 出分析评价。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
（三）受众定位与功能定位的关系 首先，功能定位建立在受众定位的基础上，考察受众的信息需
求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的。它最终是受众的 客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。
其次，媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒 介产品的设计与生产最终具有指导意义，因为受众定位只是决定了 媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。
第三节 新闻编辑方针
二、新闻编辑方针的核心内容
（四）风格特色
风格特色指新闻产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所 综合表现出的格调和特点。风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定 的。
权威性、指导性、理论性
生动活泼、富有朝气
第四节 新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容
新闻产品设计是宏观新闻编辑业务的重要内容，是在新 闻媒介定位与新闻编辑方针指导下对新闻产品的内容、形态、 传播方式、外观形象等所进行的规划设计。新闻产品设计是由 媒介的最高领导层作为核心、以新闻编辑部内外的相关人员作 为参与者的一项重要工作。
（一）促使新闻媒介重视社会公众对新闻信息的需求，不断研究 受众需求的变化，根据媒介自身的条件，更好地服务于社会。 （二）促使新闻媒介根据市场竞争的需要，不断进行新闻产品创 新，使新闻产品更加多样化、差异化，新闻媒介的影响力和竞争 力得到提升。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
第四节 新闻产品设计
二、新闻产品设计的操作方法
（三）新闻产品设计需要注意的问题
1.要充分占有信息并准确分析信息，保证新闻产品设计的合理性和可行性。 2.新闻产品设计必须在可行性与超前性之间找到平衡点 3.新闻产品设计与新闻采编机制之间存在着紧密的联系，因此产品设计应该 与采编机制改革同步进行。 4.正确处理借鉴与创新、变革与稳定的关系。新闻产品设计是一项创造性的 劳动，但这种创造与借鉴有着不可分割的联系。
二、新闻产品设计的操作方法
（一）新闻产品设计的过程
2.设计准备阶段
确定媒介的编辑方针，并以此为基础拟订新闻产品设计方案、优选 方案的过程。方案设计阶段是新闻产品设计的核心阶段。
一、确定目标受众、 制定编辑方针
二、拟订与优选新 闻产品设计方案
三、方案优选应以低投入、高产出 的效益原则为评判标准，而不能不
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
（五）竞争者
• 不同媒介之间 • 同类型媒介之间 其它间接因素： • 政治因素，即国家的政治制度、政党和政府对媒介的影响因素。 • 人口因素，即人口数量、区域分布、人口结构等对媒介的影响。 • 经济因素，即国民经济发展水平对媒介的影响。 • 环境因素，即媒介所在区域的自然环境对媒介的影响。 • 法律因素，即与媒介产业相关的法律法规对媒介的影响。 • 技术因素，即支撑媒介产品生产的科学技术对媒介的影响。 • 文化因素，即媒介所在地区的文化传统对媒介的影响。
第四节 新闻产品设计
二、新闻产品设计的操作方法
（二）新闻产品设计的基本原则
公益性原则
新闻产品作为公共文化产
品所特有的属性。
适用性原则
新闻产品针对受众的需求而设计， 让用户感觉合乎心意、使用方便
个性化原则
一种新闻产品与其他新闻 产品之间具有明显的差异。
品牌拓展原则
新闻产品设计具有品牌意识，充 分开发媒体的优势资源，使其具 有可以延伸和拓展的社会价值及 经营价值。
（一）受众定位 媒介受众定位的价值，就是要
发现那些信息需求尚未得到充分满 足的受众群体，以便针对他们这种 未被满足的需求进行产品决策。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
（二）功能定位 指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受
众需求和传播目的对媒介产品的决策。 首先，要以受众需求为基础； 其次，要以媒介主办者的主观愿望为基础。
考虑投入水平和风险因素。
第四节 新闻产品设计
二、新闻产品设计的操作方法
（一）新闻产品设计的过程 3.试行方案阶段
将新闻产品设计方案投入试行，以验证其可行性、最终修正确认的阶段。 此阶段需要注意以下问题： （1）慎重选择试刊试播的内容； （2）慎重选择试刊试播的时间； （3）适当把握试行方案的次数； （4）广泛征集各方面意见，修正和确定设计方案。
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
（三）广告客户
广告是现代传播媒介的经济支点，媒介的生产循环要依靠广告 提供资金保障。
广告经营的成败与新闻单元的质量优劣已经成为现代传媒发展 的一个“连环扣”，新闻媒介的定位和产品设计不能不将广告客户 作为一个重要参照因素。
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
报纸
广播
电视
互联网
……
第四节 新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容
（一）大众媒介的新闻产品设计
大众媒介的新闻产品不是孤立存在的，而是整体的媒介产品的一个有 机组成部分。因此，新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介产品中的位 置和比重。大众媒介产品通常是以“树状结构”出现。
报纸：版组—版面—专栏—稿件 广播、电视：频道/频率—板块/栏目—子栏目—单个节目 网站：主页—频道首页—稿件正文
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响 二、内部因素对新闻媒介定位的影响
第三节 新闻编辑方针
一、新闻编辑方针及其意义 二、新闻编辑方针的核心内容
第四节பைடு நூலகம்新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容 二、新闻产品设计的操作方法
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
一、新闻媒介定位的意义
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
（四）传通中介
任何新闻媒介产品要实现其价值与使用价值都必须依靠一定的 传通中介，如纸质媒介要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读 者手中，广播电视要依靠电波、电缆、光缆等传递信号才能为听众 和观众所接收，近几年互联网和移动终端等又成为新型网络媒介通 往受众的理想中介。
互动设计
在产品设计中需要从用户角度考虑产品的可使用性，为用户参与传播， 与编辑互动以及用户间互动进行功能的预先设计。
第四节 新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容
（三）融合媒体的新闻产品设计 主要关注点：
1.将新闻编辑部生产的多种新闻产品作为相互联系的一个整体看待， 根据新闻传播的特点和规律，设计新闻内容在这些产品上的合理分配， 包括新闻报道的选题、角度、新闻信息量、新闻发布时间与频率、新闻 表现形式等，不同新闻产品应具有差异性、互补性，同时也要注意内容 分配与不同媒体的受众需求相吻合。
第四节 新闻产品设计
二、新闻产品设计的操作方法
（一）新闻产品设计的过程 1.设计准备阶段
从产生策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。
需要收集的信息
• 外部信息 • 内部信息
常用方法
外出走访 受众抽样 召开
公开征集 内部个别
大数据
文献研究
调查
调查
座谈会 意见与建议 交谈
分析
第四节 新闻产品设计
2012年《南方日报》改版时，下达 了《南方日报第九次改版编辑大纲》， “总纲”中详细表述了“办报理 念”“内容生产”“机制创新”和“版 式风格”四个方面的设想及规定，也是 对新闻编辑方针的一种阐述。
第三节 新闻编辑方针
新闻编辑方针对于媒介的意义主要体现在以下方面：
（一）确定了新闻传播的理念、宗旨与立场 （二）规定了新闻产品的质量标准 （三）新闻编辑方针是媒介精神与文化的集中体现
全国综合性报纸
地方综合性报纸
行业报
第三节 新闻编辑方针
二、新闻编辑方针的核心内容
（三）传播的水准
传播的水准指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的 高度，具体通过媒介传播内容的深度、广度，以及语言、文字、图像、版面 设计、制版印刷、节目制作等多方面因素综合表现。
·根据媒介的性质、目的和受众对象确定； ·新闻媒介对传播水准的把握决定了媒介的格调和品位。
2.设计不同媒体之间新闻内容相互衔接、产品相互推广的方式，以确 保融合新闻在多种媒体上的传播能够形成合力，取得最佳传播效果，同 时将受众由一种媒体引向其他媒体，不断拓宽和巩固用户群。
3.重视在融合新闻传播过程中的用户资源开发，设计将大众媒体与社 会化媒体相结合的路径和方式，鼓励用户提供新闻内容，参与新闻传播 活动。
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
二、内部因素对新闻媒介定位的影响
（一）媒介的资金、设备和技术条件
媒介运行的“硬件”
（二）媒介的人力资源、体制与管理水平
媒介运行的“软件”
（三）媒介进行传播的符号因素
分类 二级分类
功能
语言符号 • 有声文字 • 文字语言
演绎性
非语言符号
• 体语 • 视觉性非语言符号 • 听觉性非语言符号
第三节 新闻编辑方针
二、新闻编辑方针的核心内容
（一）受众对象
媒介的受众对象是根据媒介的性质、目标以及媒介市场竞争的需要确 定的。目标受众是编辑希望其能够成为媒介消费者的人群。受众的结构往 往是多元组合，编辑方针不仅要确定目标受众的总体范围，还要进一步规 定受众群中的主体是哪类人，次要的受众又是哪类人。
案例： 《北京青年报》历史上曾经有过
三种不同的读者定位，20世纪50至60 年代主要面向团的干部和团员，80年 代前期主要面向中学生，80年代后期 至今全面走向社会，以全市广大青年 为主。
第三节 新闻编辑方针
二、新闻编辑方针的核心内容
（二）新闻传播的内容
新闻传播的内容指的是媒介新闻传播的总的报道面有多大，具体说来， 包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。媒 介新闻传播的内容是由媒介的性质、目的和受众对象的需要决定的。
控制者指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒介进行 控制的组织及个人。
·一类是政治组织及其领袖，如政府、党派组织； ·另一类是经济组织，如企业、财团等。
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
（二）受众
受众的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收入水平，以 及受众对媒介的消费心理和行为等都会影响媒介发展，并对新闻媒 介的定位与设计起重要作用。
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
媒介生存环境中各相关因素的变动是媒介定位和媒介产品 策划的依据，直接影响媒介的因素主要有五个方面：
（一）控制者 （二）受众 （三）广告客户 （四）传通中介 （五）竞争者
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
新闻编辑
第三章 媒介定位与新闻编辑方针
新闻编辑教材编写课题组 2017.07
第三章 媒介定位与新闻编辑方针
新闻编辑必须对新闻媒介的定位做出选择和决策，并进一步对新闻传播的内容、 传播的水平和媒体的风格特色等做出规定，也就是制定新闻编辑方针。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
一、新闻媒介定位的意义 二、新闻媒介的受众定位与功能定位
具象性
第三节 新闻编辑方针
一、新闻编辑方针及其意义
新闻编辑方针是根据媒介定位与发展战略对新闻编辑工作的决策， 它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工 作必须遵循的准则。 案例：
《新民晚报》著名的16字方针“宣 传政策、传播知识、移风易俗、丰富生 活”，既规定了报纸的传播内容和风格 特色，也表明了这家报纸的办报宗旨和 新闻传播的立场、原则。
第四节 新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容
（二）社交网络媒介的新闻产品设计
信息内容、总量及发布时间和频率
以天为周期，微博、微信公众账号、移动客户端应用所发布的主要新闻 内容、信息数量、发布的时间和次数等。
表现形式
微博、微信公众账号、移动客户端等新媒体形态的传播，在设计中应尽 可能采用多媒体形式，组合运用文字、图片、图表、音频、视频、动画等。
思考：
1．如何理解新闻媒介的受众定位与功能定位？ 2．影响新闻媒介定位的因素主要有哪些？ 3．简述新闻媒介的编辑方针。 4．简述各类新闻产品设计的主要内容或关注点。 5．对你熟悉的一家新闻媒介的定位及其产品设计做 出分析评价。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
（三）受众定位与功能定位的关系 首先，功能定位建立在受众定位的基础上，考察受众的信息需
求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的。它最终是受众的 客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。
其次，媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒 介产品的设计与生产最终具有指导意义，因为受众定位只是决定了 媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。
第三节 新闻编辑方针
二、新闻编辑方针的核心内容
（四）风格特色
风格特色指新闻产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所 综合表现出的格调和特点。风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定 的。
权威性、指导性、理论性
生动活泼、富有朝气
第四节 新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容
新闻产品设计是宏观新闻编辑业务的重要内容，是在新 闻媒介定位与新闻编辑方针指导下对新闻产品的内容、形态、 传播方式、外观形象等所进行的规划设计。新闻产品设计是由 媒介的最高领导层作为核心、以新闻编辑部内外的相关人员作 为参与者的一项重要工作。
（一）促使新闻媒介重视社会公众对新闻信息的需求，不断研究 受众需求的变化，根据媒介自身的条件，更好地服务于社会。 （二）促使新闻媒介根据市场竞争的需要，不断进行新闻产品创 新，使新闻产品更加多样化、差异化，新闻媒介的影响力和竞争 力得到提升。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
第四节 新闻产品设计
二、新闻产品设计的操作方法
（三）新闻产品设计需要注意的问题
1.要充分占有信息并准确分析信息，保证新闻产品设计的合理性和可行性。 2.新闻产品设计必须在可行性与超前性之间找到平衡点 3.新闻产品设计与新闻采编机制之间存在着紧密的联系，因此产品设计应该 与采编机制改革同步进行。 4.正确处理借鉴与创新、变革与稳定的关系。新闻产品设计是一项创造性的 劳动，但这种创造与借鉴有着不可分割的联系。
二、新闻产品设计的操作方法
（一）新闻产品设计的过程
2.设计准备阶段
确定媒介的编辑方针，并以此为基础拟订新闻产品设计方案、优选 方案的过程。方案设计阶段是新闻产品设计的核心阶段。
一、确定目标受众、 制定编辑方针
二、拟订与优选新 闻产品设计方案
三、方案优选应以低投入、高产出 的效益原则为评判标准，而不能不
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
（五）竞争者
• 不同媒介之间 • 同类型媒介之间 其它间接因素： • 政治因素，即国家的政治制度、政党和政府对媒介的影响因素。 • 人口因素，即人口数量、区域分布、人口结构等对媒介的影响。 • 经济因素，即国民经济发展水平对媒介的影响。 • 环境因素，即媒介所在区域的自然环境对媒介的影响。 • 法律因素，即与媒介产业相关的法律法规对媒介的影响。 • 技术因素，即支撑媒介产品生产的科学技术对媒介的影响。 • 文化因素，即媒介所在地区的文化传统对媒介的影响。
第四节 新闻产品设计
二、新闻产品设计的操作方法
（二）新闻产品设计的基本原则
公益性原则
新闻产品作为公共文化产
品所特有的属性。
适用性原则
新闻产品针对受众的需求而设计， 让用户感觉合乎心意、使用方便
个性化原则
一种新闻产品与其他新闻 产品之间具有明显的差异。
品牌拓展原则
新闻产品设计具有品牌意识，充 分开发媒体的优势资源，使其具 有可以延伸和拓展的社会价值及 经营价值。
（一）受众定位 媒介受众定位的价值，就是要
发现那些信息需求尚未得到充分满 足的受众群体，以便针对他们这种 未被满足的需求进行产品决策。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
（二）功能定位 指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受
众需求和传播目的对媒介产品的决策。 首先，要以受众需求为基础； 其次，要以媒介主办者的主观愿望为基础。
考虑投入水平和风险因素。
第四节 新闻产品设计
二、新闻产品设计的操作方法
（一）新闻产品设计的过程 3.试行方案阶段
将新闻产品设计方案投入试行，以验证其可行性、最终修正确认的阶段。 此阶段需要注意以下问题： （1）慎重选择试刊试播的内容； （2）慎重选择试刊试播的时间； （3）适当把握试行方案的次数； （4）广泛征集各方面意见，修正和确定设计方案。
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
（三）广告客户
广告是现代传播媒介的经济支点，媒介的生产循环要依靠广告 提供资金保障。
广告经营的成败与新闻单元的质量优劣已经成为现代传媒发展 的一个“连环扣”，新闻媒介的定位和产品设计不能不将广告客户 作为一个重要参照因素。
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
报纸
广播
电视
互联网
……
第四节 新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容
（一）大众媒介的新闻产品设计
大众媒介的新闻产品不是孤立存在的，而是整体的媒介产品的一个有 机组成部分。因此，新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介产品中的位 置和比重。大众媒介产品通常是以“树状结构”出现。
报纸：版组—版面—专栏—稿件 广播、电视：频道/频率—板块/栏目—子栏目—单个节目 网站：主页—频道首页—稿件正文
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响 二、内部因素对新闻媒介定位的影响
第三节 新闻编辑方针
一、新闻编辑方针及其意义 二、新闻编辑方针的核心内容
第四节பைடு நூலகம்新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容 二、新闻产品设计的操作方法
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
一、新闻媒介定位的意义
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
（四）传通中介
任何新闻媒介产品要实现其价值与使用价值都必须依靠一定的 传通中介，如纸质媒介要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读 者手中，广播电视要依靠电波、电缆、光缆等传递信号才能为听众 和观众所接收，近几年互联网和移动终端等又成为新型网络媒介通 往受众的理想中介。
互动设计
在产品设计中需要从用户角度考虑产品的可使用性，为用户参与传播， 与编辑互动以及用户间互动进行功能的预先设计。
第四节 新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容
（三）融合媒体的新闻产品设计 主要关注点：
1.将新闻编辑部生产的多种新闻产品作为相互联系的一个整体看待， 根据新闻传播的特点和规律，设计新闻内容在这些产品上的合理分配， 包括新闻报道的选题、角度、新闻信息量、新闻发布时间与频率、新闻 表现形式等，不同新闻产品应具有差异性、互补性，同时也要注意内容 分配与不同媒体的受众需求相吻合。
第四节 新闻产品设计
二、新闻产品设计的操作方法
（一）新闻产品设计的过程 1.设计准备阶段
从产生策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。
需要收集的信息
• 外部信息 • 内部信息
常用方法
外出走访 受众抽样 召开
公开征集 内部个别
大数据
文献研究
调查
调查
座谈会 意见与建议 交谈
分析
第四节 新闻产品设计
2012年《南方日报》改版时，下达 了《南方日报第九次改版编辑大纲》， “总纲”中详细表述了“办报理 念”“内容生产”“机制创新”和“版 式风格”四个方面的设想及规定，也是 对新闻编辑方针的一种阐述。
第三节 新闻编辑方针
新闻编辑方针对于媒介的意义主要体现在以下方面：
（一）确定了新闻传播的理念、宗旨与立场 （二）规定了新闻产品的质量标准 （三）新闻编辑方针是媒介精神与文化的集中体现
全国综合性报纸
地方综合性报纸
行业报
第三节 新闻编辑方针
二、新闻编辑方针的核心内容
（三）传播的水准
传播的水准指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的 高度，具体通过媒介传播内容的深度、广度，以及语言、文字、图像、版面 设计、制版印刷、节目制作等多方面因素综合表现。
·根据媒介的性质、目的和受众对象确定； ·新闻媒介对传播水准的把握决定了媒介的格调和品位。
2.设计不同媒体之间新闻内容相互衔接、产品相互推广的方式，以确 保融合新闻在多种媒体上的传播能够形成合力，取得最佳传播效果，同 时将受众由一种媒体引向其他媒体，不断拓宽和巩固用户群。
3.重视在融合新闻传播过程中的用户资源开发，设计将大众媒体与社 会化媒体相结合的路径和方式，鼓励用户提供新闻内容，参与新闻传播 活动。
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
二、内部因素对新闻媒介定位的影响
（一）媒介的资金、设备和技术条件
媒介运行的“硬件”
（二）媒介的人力资源、体制与管理水平
媒介运行的“软件”
（三）媒介进行传播的符号因素
分类 二级分类
功能
语言符号 • 有声文字 • 文字语言
演绎性
非语言符号
• 体语 • 视觉性非语言符号 • 听觉性非语言符号
第三节 新闻编辑方针
二、新闻编辑方针的核心内容
（一）受众对象
媒介的受众对象是根据媒介的性质、目标以及媒介市场竞争的需要确 定的。目标受众是编辑希望其能够成为媒介消费者的人群。受众的结构往 往是多元组合，编辑方针不仅要确定目标受众的总体范围，还要进一步规 定受众群中的主体是哪类人，次要的受众又是哪类人。
案例： 《北京青年报》历史上曾经有过
三种不同的读者定位，20世纪50至60 年代主要面向团的干部和团员，80年 代前期主要面向中学生，80年代后期 至今全面走向社会，以全市广大青年 为主。
第三节 新闻编辑方针
二、新闻编辑方针的核心内容
（二）新闻传播的内容
新闻传播的内容指的是媒介新闻传播的总的报道面有多大，具体说来， 包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。媒 介新闻传播的内容是由媒介的性质、目的和受众对象的需要决定的。