沿海城市会展旅游开发模式的实证分析——以宁波市为例

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万方数据
圈休闲渔业Ｒｅｃｒｅａｔｉｏｎ
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另外，宁波会展旅游的硬件设施不完善，如星 级酒店的数量与邻近的上海和杭州相比尚显差距。 据统计，至２００６年底，宁波星级饭店数量有２００ 家，而同省的杭州在２００４年底，星级饭店数量就 为２０３家。此外，宁波许多旅行社仍专注于传统旅 游产品的经营，对高利润的会展旅游市场置若罔 闻。只有少数旅行社如浙伦海外、宁波国旅等为前 来参加会展的商务客人打造了旅游线路。此外，宁 波的城市地位仍不显著，这在一定程度上制约了宁 波举办国内外顶级会展的条件和可能性。 （二）品牌展会不多，市场有待培育 宁波现已初步涌现出一批具有知名品牌的展 会，如“服装节”、“浙洽会”等，但是在品牌的无形 价值或扩张程度上，宁波与近邻的上海和杭州相比 都还存在着差距。这是因为宁波的会展业多追求综 合化，强调小而全，并希望以此吸引更多层次、更 多类型的参展商，结果往往造成展览会特色不鲜 明、规模偏小、吸引力不强。正是由于这个原因， 导致宁波的会展业缺乏具有国际影响的品牌，在国 际会展市场竞争中处于不利的地位。吸引的国外客 商少了，宁波的旅游外汇收入也会受影响。 （三）会展旅游人才缺乏，尚未形成教育体系 据分析，按照举办１００个以上大小展会的规 模，至少要有２００名至３００名熟悉市场行情、具有 足够会展组织能力的会展经理人才，２ ０００多名业 务人员。然而，宁波会展界真正有操办大型展会经 验的公司和人才还远远不够。行业的进一步发展对 那些既具有一定会展理论知识素养、又具有熟练操 作技能的高级会展专门人才的需求越来越强烈。目 前，在宁波各大高校专业设置中，除宁波大学艺术 与传媒学院和浙江万里学院设置了会展专业之外， 其它尚没有设立专门的会展旅游专业以及相关的学 历与学位，会展管理的相关课程大都作为其他专业 的方向课程或附属课程开课，没有形成科学的、专 门化的行业标准与课程体系［４Ｊ。
ＪＩＡＮＧ Ｈｏｎｇｑｉ
Ｍａｒｉｎｅ Ｅｃｏｎｏｍｙ
ｉｎ
（Ｄｅｐｏｒｔｍｅｎｔ ｏｆ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ０ｆ Ｘｉｎｊｉａｎｇ Ｅｃｏｎｍｉｃｓ Ｆｉｎａｎｃｅ＆Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ，Ｕｍｍｃｈｉ ８３００１２，Ｘｉｎｊｉａｎｇ，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ａｎａｌｙｚｅｄ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｓｔａｔｕｓ ｑｕｏ，ａｎｄ ｉｔｓ ｆａｖｏｒａｂｌｅ ｆａｃｔｏｒｓ ａｎｄｄｅｆｉｃｉｅｎｃｙ ｏｆ ｍａｒｉｎｅ ｅｅｏｎｏｍｙ ｉｎ Ｌｉａｎｙｕｎｇａｎｇ ｃｉｔｙ．Ｔｈｅｎ ｂｙ ｔｈｅ ｐｕｒｐｏｓｅ ｏｆ ｐｅｏｐｌｅ—ｏｒｉｅｎｔｅｄ，ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ，ｃｏｏｒｄｉｎａｔｅｄ，ａｎｄ ｓｕｓｔａｉｎ— ａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｍａｒｉｎｅ ｅｃｏｎｏｍｙ，ｗｈｉｃｈ ｐｒｏｐｏｓｅｄ ｔｈｅ ｐｒａｃｔｉｃａｌ ａｎｄ ｆｂａｓｉｂｌｅ ｍａｒｉｎｅ ｅｃｏｎｏｍｙ ｉｎ Ｌｉａｎｙｕｎｇａｎｇ．
会展旅游的开发当中也存在一些问题。针对这些问题，提出其会展旅游发展的具体模式，为宁波市会展旅游 的进一步发展提供科学的借鉴。 关键词：会展旅游；开发模式；宁波市
中图分类号：Ｆ５９２．７ 文献标识码：Ａ文章编号：１００２～２９２９（２００８）０２一００４６一０５
一、会展旅游内涵
由于会展业在我国的起步较晚，目前会展旅游
方面，见图１。
wenku.baidu.com
图１
宁波会展旅游开发存在问题的鱼骨图
（一）场馆建设尚显差距，硬件设施不完善 现代会展场馆的设计趋势是在展览、会议主导 功能的基础上，集信息、交易、商贸洽谈、大型活 动为一体，并配套商务、广告、仓储、酒店、娱乐 等多种服务功能，创建现代化智能型展馆。宁波的 会展场馆规模与前几年相比已有较大的扩大，但与 国内其他会展城市相比尚存在差距，具体见表ｌ。 场馆配套设施方面也略显不足，较为突出的表现在 停车场地设计、货物装卸服务设计、快餐中心与休 息场所设计等方面。
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沿海城市会展旅游开发模式的实证分析
——以宁波市为例
郑凌燕
（宁波大学商学院，浙江宁波３１５２１１）
摘要：会展旅游作为新兴的旅游形式，因其巨大的经济效益和社会效益日益成为旅游开发的热点。宁
波是发达的工业城市和重要的港口城市，近几年来会展旅游发展迅速。会展旅游对宁波产业结构调整起着重 要的影响和作用，它带动相关产业，如餐饮、宾馆、零售、交通等方面的综合效应显而易见。同时，宁波在
连云港市发展和改革委员会．ｈｔｔｐ：，／ｓｊｗ．１ｙｇ．ｇｏｖ．ｃ“ 连云港市海洋与渔业局．ｈｔｔｐ：，／ｏｆａ．１ｙｇ．ｇｏｖ．ｃｎ
【４】栾维新．中国海洋产业高技术化研究嗍．北京：海洋出版社，２００２．
Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｆ Ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ＤｅＶｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ
ＬｌａｎＶＵｎｇａｎｇ Ｌ：ｌｔＶ Ｌｉａｎｙｕｎｇａｎｇ Ｃｉｔｙ
表ｌ
宁波与国内部分主要展览场馆及其规模 会展场馆 规模（万平方米）
建筑面积９．０５ 总面积Ｏ．４ｌ 展馆面积２．５ 建筑面积８ 室内展览面积６ 建筑面积１２．７ 占地面积１３ 建筑面积１５ 建筑面积１０－８
宁波国际会议展览中心 宁波新闻文化展览中心 宁波天马会展中心 上海展览中心 北京中国国际展览中心 武汉国际会展中心 西安国际展览中心 昆明国际贸易中心 南京国际展览中心
二、宁波会展旅游开发存在的问题
宁波是发达的轻工业城市和重要的港口城市， 拥有雄厚的产业基础和灵活的制度优势，凭借自 身优越的条件，近几年来会展旅游发展迅速。会 展旅游对宁波的产业结构调整起着重要的影响和 作用，它带动相关产业，如餐饮、宾馆、零售、 交通等方面的综合效应显而易见。但不容置疑的 是，与国内的一线会展城市相比，其在会展旅游 开发中还存在着一些问题，主要表现在以下几个
三、宁波会展旅游的开发模式
所谓模式，是指为方便分析、计算和预测而对 一个系统做出的简练描述。任何模式的价值都在于 它既可以简化对复杂数据的分析又能保持较大的灵
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展活动２９０个，力争举办３００个，举办展会１６０ 个，展览总面积达到１６０万平方米，实现翻一番目 标。其中，２万平方米以上的大型展会要达到展会 总数的２０％。要实现这一目标，就要进一步完善 现代化会展设施，包括配备同声翻译系统、图文传 输系统和网络会展系统；要合理界定会展场馆规 模，避免小而散，走国际化、专业化、规模化、品 牌化道路。建成商务活动更为密集、交通更为便 利、环境更加优美的现代化国际会展商贸中心区， 使宁波会展的硬件设施步人全国前列。积极采取资 金信用担保、财税政策优惠等措施，鼓励民营资本 和外资介入会展场馆的建设以及会展商务圈的建 设，实现会展设施有计划、高标准的建设。同时宁 波市政府应加大投入力度，投资于会展业的基础设 施建设，以应对长三角地区会展业的激烈竞争。 （二）协会监理模式——协会协调管理，培养 会展旅游人才 随着宁波地方经济的发展，最近几年来宁波本 市的展览和外地来宁波办展的展会越来越多，为了 更好地发展宁波会展经济，根据市政府２００３年１ 号文件《关于加快宁波会展业发展的若干意见》的精 神要求，宁波市会展相关企业在市政府、市会展办 的组织下于２００３年２月２８日成立了宁波市会展行 业协会Ｎｉｎｇｂｏ
（三）会展公司整合模式——会展公司竞争合
作，积极培育品牌会展 会展业的生命力最终取决于会展公司的竞争 力。宁波会展公司的主要职能就是在遵循市政府的 法律法规和市场竞争规则的前提下，通过提供优质 产品和服务，树立品牌形象，提高市场占有率，使 公司发展壮大。同时，会展公司要能把握宁波会展
基金项目：２００７年浙江省旅游科学研究课题（２０９７ｚＪＬＹ—Ｂ一１０） 作者简介：郑凌燕（１９７８一），女，讲师，经济学硕士，研究方
向：区域经济、旅游经济。
ｃｏｍｍｉｓｓｉｏｎ
ｏｎ
ｍａｒｉｎｅ
ｇｅｏｇｍｐｈｙ，１９９８（８）：２—３
ｔｏ
【５】
ｓｕｓ一
张耀光，魏东岚，王国力，等．中国海洋经济省际空间差异与 海洋经济强省建设［Ｊ】地理研究，２００５（０１）：５１—５９．
活性，从而使精明的管理人员能面对不断变化的外 部环境做出精确的预测阁。针对宁波会展旅游开发 中存在的问题，借鉴国内外会展旅游发达地区的经 验，为宁波会展旅游的发展提供策略建议，构建出 宁波会展旅游的优化开发模式（见图２），这四种模 式的合力将更好地促进宁波会展旅游业的发展。
图２宁波会展旅游的开发模式
Ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ ａｎｄ Ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ Ａｓｓｏｃｉａ—
波整个会展业的主体培育以及相关资源的整合。此 外，会展行业协会还要推进人才培训的体系建设。 通过人才培训体系的建设来提高整个会展行业队伍 的整体素质，通过跟一些相关院校进行合作，鼓励 成员单位、从业人员参加一些学历考试和相关的岗 位培训，大力培养宁波会展旅游业的相关人才。
ｃｏｕｎｔｅ瑚ｅａｓｕｒｅ
ａｎｄ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎ ｏｆ
Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；ｍａｒｉｎｅ ｅｃｏｎｏｍｙ；Ｌｉａｎｙｕｎｇａｎｇ
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月，且其旅行的主要目的是消遣、商务、朝拜、健 康等，而并非通过所从事的活动从被访问地获取报
酬或移民的人【２】。
通、商业、餐饮等多项相关产业的发展，是一种综 合性的旅游服务形式。
据此，会展本身虽然不能等同于旅游，但参会 者的外出旅行，不论其参加会议和展览前后是否进 行了观光游览，理应属于一种旅游活动，只不过其 外出旅行的主要目的是参加会展，因此成为不同于 观光旅游、休闲度假旅游、探亲访友旅游、保健旅 游、宗教旅游等的另一独特的旅游类型【３】。综上， 可以将会展旅游定义为：通过举办各种类型的大型 展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸 引大量游客前来洽谈贸易、旅游观光、进行技术合 作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交
收稿日期：２００８一叭一２５
在我国还属于探索阶段，所以对于其具体涵义争论 较多。为了明确会展旅游的概念，先来分析世界旅 游组织对旅游和游客的界定。世界旅游组织将旅游 定义为：以消遣、公务、朝拜等目的到惯常环境之 外的地方旅行，时间在１２个月内的游客的活动【ｌ】。 世界旅游组织对游客的定义是：任何一个到其惯常 环境之外的地方旅行，连续停留时间不超过１２个
（一）政府推动模式——政府强力推动，完善 会展旅游硬件设施 ２００７年宁波城市旅游规划中指出要充分挖掘 宁波丰富的商贸、商务资源，以宁波国际会展中 心、宁波东部会展商务区、东钱湖国际会议中心等 有形载体为依托，充实、深化、提升商务会展节庆
活动内涵，发挥核心节庆活动的龙头拉动效应，争
取创建中国最佳商务旅游城市。所以宁波市要按照 “总量突破、质量创优、打造品牌、走在前列”的思 路，把会展旅游业列为新兴产业并给予大力扶持， 使其成为宁波市服务业的先导产业，把宁波打造成 为长三角南翼区域性的旅游强市和中国会展名城和 长三角南翼会展名都。政府要加强对会展业宏观管 理和指导，营造宁波会展旅游业快速发展的良好氛 围。同时，转变政府职能，理顺会展管理关系，充 分发挥会展业发展的市场配置作用，从而木断扩大 会展业的综合效应。 完善的会展场馆设施是发展会展的基本要求。 宁波在经济、信息、科技、文化等方面拥有综合优 势，但离全国会展中心、国际会展中心还有较大差 距。这与宁波大力发展会展旅游，构建长三角南翼 会展中心的目标差距还很大。根据《宁波市人民政 府关于进一步推动宁波会展业发展的若干意见》 （甬政发［２００７］４１号），到２０１０年，达到年举办会
［２】
Ｕｎｉｔｅｄ
Ｎａｔｉｏｎｓ（１９９９）：Ｆｍｍ ｔｈｅｏｒｙ ｄｅｖｅｌ叩ｍｅｎｔ．
ｐｍｃｔｉｃｅ：ｉｎｄｉｃｔｏｒｓ ｏｆ
ｔａｉｎａｂｌｅ
［６】
石洪华，郑伟，丁薇，等．关于海洋经济若干问题的探讨［Ｊ】．海 洋开发与管理，２００７（０１）：０８—８５．
［３】
尹博，王伟．以人为本，人海关系和谐对海洋经济可持续发展 的指导意义【Ｊ】海洋开发与管理，２００５（０５）：２１—２６． ［７】 【８］