会展旅游发展模式之探讨
会展旅游融合发展与前景分析
会展旅游：融合发展与前景分析摘要：随着全球经济的不断发展，会展旅游业在全球范围内迅速发展，成为各国经济增长的重要驱动力之一。
本文通过对会展旅游的综合分析，探讨了会展旅游的融合发展模式，并对其未来的前景进行了深入的探讨和分析。
第一部分：会展旅游的发展历程及特点分析本章主要阐述了会展旅游的发展历程和特点。
首先，梳理了会展旅游的定义，并回顾了其发展历程。
然后，通过对市场的调查与分析，识别出会展旅游的特点和优势。
最后，通过对会展旅游及相关产业的数据分析，证明了会展旅游在推动经济快速发展、促进产业升级、提升城市形象、推动城市发展等方面的重要作用。
第二部分：会展旅游的融合发展模式分析本章主要分析了会展旅游的融合发展模式，阐述了会展和旅游在空间、时间、产业链等方面的融合。
首先，对国际国内的会展旅游融合发展现状进行了考察。
然后，根据国际发展经验，提出了会展和旅游融合发展的策略和措施；最后，重点探讨了会展旅游融合发展模式的实践与创新，呈现了国内相关地区和企业的融合发展案例。
第三部分：会展旅游前景分析本章主要分析了会展旅游的前景。
通过对中国、欧美产业发展趋势的分析，预测和探讨了会展旅游发展的前景。
首先，概述了我国会展旅游产业的现状及未来发展趋势。
然后，从人口、经济、文化、政策等综合角度，分析了中国会展旅游的内外部环境。
接着，探讨了会展旅游的发展趋势和前景，指出了会展旅游在创新产业、推动城市发展、加强国际交流合作等方面的重要作用。
结论：本文通过对会展旅游的发展历程、特点、融合发展模式及前景分析，证明了会展旅游作为一种新型的经济增长模式，在推动经济、城市和文化发展方面具有重要的作用。
然而，在会展旅游发展过程中，还存在一些问题需要解决，如怎样推动产业协同发展，如何提升会展旅游服务水平等。
因此，未来的发展仍需要广大从业者和相关政策的支持和关注。
有关我国会展旅游发展问题的探讨
旅游业在 中外旅客心 中的形象大打折扣 ，使我 国在 国际会展旅游 界始终处于落后地位。 ３ ． 我国会展旅游发展问题对策分析 ３ ． １ 充分发挥政府 的主导作用 发挥政府 的重要作用 ， 采取“ 政府主导 ， 市场运作 ” 的模式 ， 加强 政府对会展旅游业 的宏观调控和政策方面 的支持力度 ，优化资源 配置 ， 制定全 国及各地 区及城 市的会展旅游业发展规划 ， 各城市科 学定位 ， 根 据 当地 经 济 发 展水 平 ， 形 成 不 同 城 市 的 专业 会 展 特 色 ， 促进品牌化、差异化。今后会展活动不应该再是政府搭台企业 唱 戏， 而主要是在政府的支持下 ， 由会展主办主体的行业 协会 、 专业 展览公 司搭台， 参展企业和专业观众 唱戏。 ３ ． ２ 完善会展设施和其他相关基础设施 ， 美化城市环境 首先 ， 要有与市场定位相对应 的会展场馆 、 宾馆酒店 ； 其次 ， 要 有方便快捷的交通条件 ，尤其是建立连接国内外较发达的航空交 通 网络 ； 有完善的现代化会展设施 ， 包括 配备 同声 翻译 系统 ， 图文 传输系统和网络会展系统等 ； 在此基础上 ， 还要完善其 接待条件 ， 优化城市环境提高市民素质。
有 关 我 国 会 展 旅 游 发 展 问 题 的 探 讨
吴 赛 男
（ 内蒙 古建 筑 职 业技 术 学 院经 济 管理 学 院 内蒙 古 呼 和 浩特
０ １ ０ ０ ０ ０ ）
中图分类号 ： Ｆ ５ ９ ３ ７ ３ — ５ ８ １ １ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ — ０ ０ ７ ５ — ０ １
业关联性 ， 举办会展不仅使 当地 的展览馆 、 饭店 、 餐饮服务业受益 ， 而且对相关 的电信、 交通 、 购物、 旅游服务 以及城市市政建设 ， 都有 积极 的促进作用 。 ２ ． 我 国会展旅游业所存在的问题 ２ ． １ 政府干涉过多 ， 管理层 面不明确 目前 中国的会展旅游业主要由政府主导 ，行政参 与的色彩浓 厚， 市场化程度不高 ， 一定程度上 限制了有关企业及社会各界参与
浅析中国会展旅游发展的问题与对策
桂林旅游高等专科学校毕业论文题目：浅析中国会展旅游发展的问题与对策姓名：黄其柏系部：商务系专业：会展策划与管理指导教师：董彦佼2014 年 5 月 10 日旅游高等专科学校毕业论文（设计）任务书（学生填写）指导教师签名：学生签名：日期：日期：2014年2月10日会展旅游是旅游业产业化、社会化以与与会展行业等相交叉以后出现的信的旅游活动方式，我国会展旅游行业发展水平仍然很低，发展中仍然存在着一些问题。
完善发展中存在的问题，对拓展我国旅游业发展空间，大力发展会展旅游产业起很大的作用。
关键词：会展旅游发展措施1．会展与旅游的涵错误!未定义书签。
1．1 会展旅游的概述错误!未定义书签。
1．2 会展与旅游的关系错误!未定义书签。
2．中国会展旅游的发展现状与趋势错误!未定义书签。
2．1 中国会展旅游的发展现状错误!未定义书签。
2．1. 1 中国会展旅游的发展历程错误!未定义书签。
2．1．2中国会展旅游发展中存在的问题错误!未定义书签。
2. 2中国会展旅游发展的趋势错误!未定义书签。
3．对中国会展旅游发展中存在的问题分析以与应对措施错误!未定义书签。
3.1 中国会展旅游市场的运作机制错误!未定义书签。
3.2 中国会展旅游的相关法律制度的完善错误!未定义书签。
3.3 对存在问题的应对措施错误!未定义书签。
4．结语错误!未定义书签。
5.参考文献错误!未定义书签。
1.会展与旅游的涵1.1会展旅游的概述会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以与各种展览会而开展的旅游形势。
作为一种新型的旅游形势，理论界对会展旅游的理解存在诸多分歧，但是国际上一般认为会展旅游的通行概念是MICE，即会议（Meeting）、展览（Exhibition）、奖励旅游（Incentive）、综合性会展（Convention）、节事（Event）。
目前，我国旅游界普遍把会展旅游定义为：通过举办各种类型的大型展览、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前往洽谈交易、旅游观光、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流等，以带动相关产业的发展，是一种综合性的旅游服务形式。
会展旅游发展路径及实例分析
会展旅游发展路径及实例分析1. 引言会展旅游作为旅游业的一个重要分支，在促进经济发展和文化交流方面起着重要作用。
本文旨在探讨会展旅游的发展路径，并分析一些成功的实例，以期为相关领域的从业者提供参考和借鉴。
2. 会展旅游的定义和意义会展旅游是指为了参加各类会议、展览、展销会等活动举办的旅游行为。
通过参与各种会展活动，旅游者不仅可以感受到目的地的风土人情，还能与相关行业的专业人士进行交流，分享经验，开展合作。
会展旅游对于促进经济发展、推动文化交流以及支持目的地旅游业的发展，都具有积极的意义。
3. 会展旅游的发展路径3.1. 发展国际会展国际会展是会展旅游的重要组成部分，通过引进国际会展项目，可以提升本地会展产业的水平和国际化程度。
为了发展国际会展，需要从以下几个方面进行努力：•加强国际合作和交流，与国际知名会展企业建立合作关系。
•提升会展设施和服务水平，吸引更多的国际会展项目。
•开展国际会议和研讨会，提升目的地形象和专业度。
3.2. 与其他旅游形式结合会展旅游可以和其他旅游形式相结合，形成多元化的旅游产品。
例如与文化旅游、健康旅游、生态旅游等相结合，为旅游者提供丰富多样的体验。
这需要各相关部门的协同工作，制定相应的政策和规划，鼓励各类旅游项目的融合发展。
3.3. 提升专业能力会展旅游行业的从业人员需要具备一定的专业能力和知识。
提升专业能力有助于提高服务质量，增加目的地竞争力。
因此，需要通过各类培训和教育活动，提升从业人员的专业素养，培养专业的会展旅游人才。
4. 会展旅游发展的实例分析4.1. 澳大利亚悉尼国际会展中心澳大利亚悉尼国际会展中心是全球最大的会展中心之一，每年举办了许多国际性的会展活动。
通过悉尼国际会展中心的发展，澳大利亚成为了国际会展旅游的重要目的地之一。
该中心不仅拥有现代化的设施和服务，还举办了多次国际会议和研讨会，为澳大利亚的经济和旅游业做出了积极贡献。
4.2. 日本东京奥运会的会展旅游效应东京奥运会是一个重要的国际盛会，吸引了大量的国际游客。
会展旅游发展问题及策略分析
Tourism Overview148Tourism Economy旅游经济会展旅游发展问题及策略分析范 贞（黑龙江职业学院，黑龙江哈尔滨 150070）摘 要：会展旅游是基于当前各个城市举办的会展活动，将会展活动与传统旅游产业相互结合产生的一种新型旅游形式，尤其在当前信息化背景下，会展旅游迎来前所未有的发展机遇。
本文从当前我国会展旅游发展的背景展开论述，详细分析会展旅游发展对于社会发展的重要意义，探讨当前我国会展旅游发展面临的困境和挑战，并基于该情况，阐述信息化背景下进一步提升我国会展旅游发展质量的创新策略，即树立正确的会展旅游发展目标、详细规划会展活动内容、加强旅游行业与会展活动之间的协作、严格审查和调研会展活动内容，旨在为城市旅游经济发展注入新活力。
关键词：会展旅游；产业融合；信息化建设中图分类号：F713.83；F592 文献标识码：A引言在当前的社会背景下，会展旅游已经成了一种新兴的旅游热点，与传统旅游模式相区别的是，会展旅游一般带有强烈的目的性和专一性，在达成目的之后的时间才会转为传统的旅游模式，甚至目的完成之后就会离开该城市，这是会展旅游的重要特点之一。
但从当前会展旅游发展的模式来看，会展旅游并不能作为单一的旅游方式，更多的还是以传统旅游的分支形式展开的。
会展旅游不仅能够给旅游目的地带来巨大的经济效益，还能够促进人口流动，对于一些旅游资源不够丰富的城市来说，举办高质量的会展活动能够显著促进当地的旅游业发展。
结合这种趋势，发展城市会展旅游产业对于我国社会主义市场经济体制的完善具有重要的现实意义。
一、我国会展旅游的发展背景会展旅游作为当前各个城市发展旅游产业的重要形式，在城市经济发展过程中发挥着重要的作用。
会展旅游的主要形式是通过举办会展活动，带动城市旅游产业发展。
活动以其明确的目的性，经常会吸引大批的外地旅游者到来，在参加活动的同时，这一批外来的游客能够间接带动旅游产业的发展和建设，这就产生了会展活动和旅游行业之间的深度碰撞，诞生了会展旅游这一新型的旅游模式。
会展旅游发展模式之探讨
会展旅游发展模式之探讨一、本文概述会展旅游，作为现代服务业的重要组成部分，是旅游产业与会展产业融合发展的产物。
随着全球经济的不断发展和国际交流的日益频繁，会展旅游逐渐成为了推动城市经济发展、提升城市形象、增强城市国际影响力的重要途径。
本文旨在探讨会展旅游的发展模式，分析当前会展旅游发展的现状与挑战，并提出相应的策略和建议，以期为会展旅游的可持续发展提供理论支持和实践指导。
本文将回顾会展旅游的发展历程，梳理会展旅游的基本概念、特点及其在经济社会发展中的作用。
通过对国内外会展旅游发展的案例进行深入研究，总结归纳出几种典型的会展旅游发展模式，并分析其优劣及适用条件。
接着，本文将结合我国会展旅游发展的实际情况，指出当前面临的问题和挑战，如市场化程度不足、国际化水平有待提高、专业化程度不够等。
针对这些问题和挑战，本文将提出一系列具有针对性的策略和建议，包括加强政策引导、提升市场化水平、推动国际化发展、提高专业化程度等，以期为我国会展旅游的健康发展提供有益的参考。
通过本文的研究，我们期望能够为会展旅游的发展提供一套科学、系统的理论框架和实践指导，推动会展旅游在促进经济社会发展、提升城市形象、增强国际影响力等方面发挥更大的作用。
也希望能够引起更多学者和实践者对会展旅游的关注和研究，共同推动会展旅游产业的繁荣和发展。
二、会展旅游的发展模式分析会展旅游的发展模式，主要受到当地经济状况、文化背景、旅游资源以及会展业发展状况等多重因素影响。
全球范围内，会展旅游的发展模式大致可以分为政府主导型、市场驱动型以及协会推动型三种。
政府主导型的发展模式常见于会展旅游起步较早、发展较为成熟的国家。
政府通过制定相关政策，引导和支持会展旅游的发展，同时加大对会展基础设施的投资力度，提高城市会展接待能力。
在这种模式下，政府扮演着规划者、推动者和监管者的角色，确保会展旅游的健康发展。
市场驱动型的发展模式则更多依赖于市场力量和企业自主创新。
浅析会展旅游存在问题及开发策略（精选5篇）
浅析会展旅游存在问题及开发策略（精选5篇）第一篇：浅析会展旅游存在问题及开发策略浅析会展旅游存在问题及开发策略一、会展业与旅游业的关系会展业与旅游业是两个相互联系又相互区别的产业。
了解和分析产业间的联系是制定产业融合策略的基础。
会展业与其他产业有着广泛的联系，其核心产品是为会展需求方提供召开展览及会议所需组织工作、场地等服务；而旅游业则凭借旅游资源，为游客提供吃、住、行、游、购、娱等综合服务。
参展客商和与会者是重要的商务旅游细分市场，因此旅游业也为会展客商和参加各类会议的人提供吃、住、行，以及部分参展者、与会者会后游、购、娱等服务。
会展业与旅游业都是综合性产业，涉及到多个行业的协作，产业构成较为复杂。
会展旅游是会展活动为核心的一种特殊旅游形式。
旅游业与会展业通常相互渗透和融合，旅游业介入会展业至少可以包括以下四个方面的内容：一是为会展业的旅游属性服务；二是饭店业从事会议和展览的接待业务、旅行社从事联系会议业务；三是举办本行业的会展；四是组织参展商、与会者以及其他参展(会)人员的会后旅游。
二、会展业与旅游业的融合发展(一)构建核心吸引力会展活动是吸引会展旅游者前来的核心吸引力，旅游业只是作为支持系统的一部分在发挥作用。
吸引参展商和观众是会展旅游的基本活动，也是会展旅游的根本所在。
要吸引大量客流前来参展和参观，必须满足参展、参会的需求。
对参展商而言，参展与否的最重要权衡因素前四位依次是：主办单位的声誉；通达便利的交通；展会举办地是否辐射公司的目标市场；主办单位的推广力度。
(二)整合产业部门会展旅游者需求多样。
专业的会议组织者、目的地管理公司、旅游企业及支持部门共同为会展旅游者服务，形成一条产业链，企业要想保持持续竞争优势就必须与不同组织和企业进行业务的合作。
目前较为有效的办法是构建会展旅游集团，将场馆、目的地管理公司、酒店、旅行社等纳入集团内部管理，会展业与旅游业协作的许多问题在集团内部解决，实现产业的集约发展。
从我国旅游会展的发展透视旅游会展管理模式(1)
２５５《商场现代化》２００９年２月（上旬刊）总第５６５期一、我国旅游会展的现状分析自中国国内旅游交易会于１９９３年首次成功举办以来，旅游会展作为旅游业发展的“推进器”，得到了我国各级旅游管理部门的重视，使全国各城市形成了一股大办旅游会展的热潮。
目前每年全国举行或组织参与的的各种国内国际旅游交易会、博览会、展览会不下２０场次。
纵观历年全国国际、国内旅游交易会、博览会、展览会，从表１可以看出，我国旅游会展具有以下特点：１．类型多样，层次众多每年全国举行的各种国内国际旅游交易会、博览会、展览会种类繁多。
２．主题多样，形式不断创新随着携程、５１７６６网站为代表的第四类旅游网站的出现，旅游会展形式不断创新，出现了虚拟旅游会展—网上展览会，这种形式使旅游展会更具推广效果。
网上博览会所采用的是“自助式旅游大卖场”模式，运用这种模式，博览会将会搭建一个资源共享，供需双赢的信息流平台与交易平台。
换言之，展商借助这样的博览会可以完成从收集市场信息，产生销售线索，到制定销售方案，实现销售目标等完整的营销体验。
为了更好地推介各具特色的旅游商品，具有鲜明的主题的旅游展会也相继亮相，如红色旅游博览会、森林旅游博览会、民俗文化旅游博览会等。
３．展出规模不断扩大，展台搭建更具特色以历届中国国际旅游交易会为例，从表２可以看出，随着业界参展需求的增加，各种类型的旅游会展的场馆规模都有进一步扩大趋势。
为了取得更好的展台视觉效果，各展团及参展单位积极组织，认真筹备，注重突出自身特质，采用新材料、新技术、新设计，使展台设计更加新颖、展台搭建更具特色。
４．旅游会展的管理模式以“政府主导型”为主目前我国的展览会管理模式还停留在“政府主导型”阶段。
根据“２００６年全国国际、国内旅游交易会、博览会、展览会目录表”，２００６年我国举办的旅游会展，除了上海世界旅游资源博览会的主办有公司参与运作外，其他的主办方都是各级政府部门，在承办单位中，政府承办的比例为４５％ ，公司参与承办的比例为５５％。
会展旅游发展的探讨
会展旅游发展的探讨作者：马云霞来源：《中外企业家·下半月》 2014年第11期马云霞摘要：随着社会经济的不断进步，我国各个行业都得到较快的发展，旅游业是在所有行业中发展较为突出的一个行业，尤其是近几年，随着人们生活水平以及生活品质的提高，人们对旅游的需求不断增长，其中会展旅游成为了拉动各个城市经济发展的马车，但是就目前而言，我国会展旅游发展模式中还存在一些问题，这就需要我们加强对会展旅游的研究，探索其市场运作，加强行业间的友好合作，实施会展品牌化策略以促进我国会展旅游业的发展。
笔者将以甘肃省为例对会展旅游的发展进行简单分析。
收稿日期：2014-11-13作者简介：马云霞（1992-），女，甘肃定西人，本科。
研究方向：会展经济与管理。
中图分类号：F592.7文献标志码：A文章编号：1000-8772（2014）33-0008-02高水平、高规格的会展不仅能够展示一个省市的实力以及招商引资平台，更重要的是还能够有效的拓展传统旅游业的领域。
甘肃省具有丰富的旅游资源、便利的交通网、发展迅速的会展经济等良好基础，因此笔者以甘肃省为例，利用SWOT 分析法对会展旅游的内部优势、劣势、外部机会和威胁等用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，最后对会展旅游模式的开发做了简单探究。
一、会展旅游的基本含义会展旅游作为一种新的旅游形式，它将会展业与旅游业进行了有机对接，不仅能使得城市知名度和城市形象得到有效提升，还能够带动相关产业性强、经济效益好，能提高举办地文明建设。
会展业界人士普遍认同的会展旅游是“MICETourism”（Meetings、Incentives、Conventions、ExhibitionsTourism 的简称），是包括各类会议、展览会、奖励旅游、博览会、节庆活动、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。
二、甘肃省会展旅游SWOT 分析（一）优势1. 区位优势甘肃，地处黄河上游，它东接陕西，南控巴蜀青海，西倚新疆，北扼内蒙、宁夏，是古丝绸之路的锁匙之地和黄金路段。
会展旅游的发展模式
会展旅游的发展模式随着旅游业的蓬勃发展，会展旅游作为一种新兴的旅游模式逐渐受到人们的关注和喜爱。
会展旅游是将会议和展览与旅游相结合，通过参观展览和参加会议，使游客在旅游的同时能够获取更多的知识和信息，提高自身的专业素养和技能水平。
下面将从几个方面介绍会展旅游的发展模式。
一、会展旅游的分类会展旅游可以根据不同的目的和形式进行分类，常见的有商务会展旅游、学术会展旅游和文化会展旅游等。
1. 商务会展旅游：商务会展旅游主要是为了促进商务交流和合作而开展的，参会者多为企业家、商务人士和相关专业人员。
这种模式下，会议和展览的内容主要围绕商业合作、市场趋势、产品展示等方面展开，通过交流和洽谈，推动商务合作的发展。
2. 学术会展旅游：学术会展旅游主要是为了学术交流和知识分享而开展的，参会者多为学者、科研人员和相关专业人士。
这种模式下，会议和展览的内容主要涉及学术研究、科技创新、学术成果展示等方面，通过学术交流和互动，推动学术界的发展。
3. 文化会展旅游：文化会展旅游主要是为了传承和弘扬文化而开展的，参会者多为文化爱好者、艺术家和相关专业人士。
这种模式下，会议和展览的内容主要涉及文化艺术、传统工艺、文化遗产等方面，通过文化交流和展示，推动文化的传承和发展。
二、会展旅游的发展趋势随着全球化的进程和经济的快速发展，会展旅游在世界范围内呈现出以下几个发展趋势。
1. 多元化发展：会展旅游的内容越来越多样化，不再局限于特定的行业或领域。
例如，旅游展览、创意设计展、科技创新展等各种形式的会展活动层出不穷，满足了不同人群的需求。
2. 国际化合作：会展旅游的国际合作越来越密切，各国之间通过举办国际会议和展览来促进交流与合作。
例如，世界经济论坛、国际旅游博览会等国际性的会展活动成为各国政府和企业开展合作的平台。
3.互联网+：互联网的迅猛发展为会展旅游提供了更多的机会和便利。
通过互联网平台，游客可以提前获取会展信息、在线报名参会、了解展览内容等，极大地提高了会展旅游的效率和便捷性。
会展旅游发展研究
会展旅游发展研究第一篇：会展旅游发展研究会展旅游发展研究一、会展旅游的效应分析会展旅游是指包括各类专业会议、展览会和博览会、奖励旅游等活动在内的综合性旅游形式。
会展旅游的出现及迅速发展是在良好的经济背景下，随着会议、展览的日益增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新型旅游方式。
因其对会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益，被称为“城市的面包”和“触摸世界的窗口”，受到世界各国的广泛关注。
会展旅游对一个国家或地区的经济社会发展具有很强的推动作用，主要表现在以下几个方面。
(一)经济效应好．关联带动性强1998年，美国所接待的国际旅游者中，6％为会展旅游，人数近300万，它们的消费总额达850亿美元以上。
根据香港展览业协会所提供的数字表明，I999年展览业为香港带来的收入已经达到10亿美元以上，估计其中仅2亿美元是展览业本身的收入，8亿美元是由展览活动带来的其他行业的收入。
国际上会展旅游的关联带动作用在I：4到I：9。
由于会展旅游巨大的经济效益和连带功能，当今世界各国对国际会议举办权的竞争日趋激烈。
(二)能提高一个国家或城市的知名度会展旅游的发展能大大提高一个国家或城市的国际知名度与美誉度。
如上海成功地举办99(财富》论坛，使全世界商界人士的目光都集中到了这里。
而APEC会议的召开，使世界首脑人物云集上海，更使上海声名远播，成为世界级的安全会展旅游目的地。
这一切又为上海成功申办2010年世博会埋下了伏笔。
位于海南省东部万泉河海口的博鳌，过去是一个在地图上都难找到的小镇，虽然开发商在这里做了近lO年的努力，但小小的博鳌仍然是默默无闻，然而“博鳌亚洲论坛”的成立大会使其一夜成名。
(三)能促进举办城市设施的全面改善国际会展旅游对举办城市的要求比较高，必须具备现代化的会展设施、便捷的交通，要有不同档次的住宿、接待服务设施、购物娱乐场所等，从而推动城市设施的全面改善，为城市旅游业今后的发展奠定了良好的基础。
(四)能促进举办地文明程度的提高会展旅游能起到传播信息、新知识和新观念的积极作用。
郑州市发展会展旅游的对策探讨
郑州市发展会展旅游的对 策探讨
刘 芳
（ 郑州航 空工业管理 学院工商管理学院， 河南 郑州 ４０１） ５０５
【 要】会展业的飞速发展给旅游业产生 了深远的影响， 摘 为我 国会展旅游提供 了广阔的发展 空间。郑州市作 为中部地 区的
重要城市， 有着很好 的发展会展旅游的优 势。 从会展旅游的相 干概念入手 ， 通过对郑州市发展会展旅 游的各项优 势分析 ， 并针对其
效益 的同时， 带动一个地 区或一个城市相关产业 的发展 ， 以达 汇处 ， 其交通便利 ， 运输顺畅 ， 公路 、 且 铁路、 航空等运输条件兼 到促进经济和社会全面发展的 目的的一种行业。会展旅游是伴 具， 完全可以满足 国际国内各类大型展会活动的需要 。 随着会展业高速发展而 出现一种 新兴 的专项旅游产 品形 式， 它 ２ ．历史文化优势。郑州是一座有着 ３０ 年悠久历史和深 ６０ 具有传统旅游产 品无可 比拟 的优越性 ， 能为旅游行业及其他行 邃 文化 内涵的 中国商代 都城 ， 中国八大古都之一 、 中国卫生城
个国内知名的品牌专业展。最近中国贸促会发布其支持地方
城市面貌 ，０ ８年 的北京奥运会使 北京的城 市建设 至少提前 举 办 的 ５ 个 重 大 经 贸活 动 和 展会 中 ， ２０ ２ 郑州 市 一 个 都没 有 。重 复 办展、 恶性竞 争情况 时有发 生， 如家居装饰 方面的展 会每年都 第 四， 化旅游业 的产业结构。会展旅游会优化客源市场 要举办多次 ， 优 使很 多会展一直局 限在“ 小不 点儿 ” 的位置 ， 影响 结构 。会展旅游不但 能吸引国内的高层次的商务旅游者 ， 还能 展 会 质 量 。 吸引大批 国外 的高档次 的旅游者 ， 由于其 消费水平高、 停留时 间长 ， 必将大大的优化旅游客源市场结构。 二、 郑州发展会展旅游的 Ｓ Ｏ 分析 ＷＴ
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究一、会展旅游的概念内涵1. 会展旅游的定义会展旅游是将会展与旅游有机融合，充分利用举办或参加会展活动的机会，进行旅游观光、休闲娱乐、文化交流和商品购物的一种全新旅游形式。
会展旅游不仅是旅游业和会展业的融合，更是一种全新的旅游方式和生活方式。
2. 会展旅游的特点（1）多元化体验：会展旅游将会展和旅游紧密结合，游客不仅可以参加会展活动，还可以享受旅游观光、休闲娱乐等多种旅游体验。
（2）市场需求大：随着人们生活水平的提高和消费观念的不断升级，会展旅游的市场需求日益增长。
（3）推动当地经济发展：会展旅游能够有效促进当地旅游业和会展业的发展，推动当地经济的繁荣。
（4）促进文化交流：会展旅游为参与者提供了一个交流的平台，促进了不同地域、不同文化背景人群之间的交流与合作。
二、会展旅游市场开发研究1. 会展旅游市场现状当前，会展旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，各地纷纷加大力度进行会展旅游的开发和推广。
我国国际会展业发展水平不断提高，吸引了越来越多的国际会展活动来华举办，并通过这些会展活动推动了当地的会展旅游业的发展。
2. 会展旅游市场开发策略（1）加强会展旅游产品开发：结合当地的会展资源和旅游资源，开发具有地方特色和吸引力的会展旅游产品。
（2）提升会展旅游服务水平：加强会展旅游的基础设施建设和服务水平提升，提高游客的体验感和满意度。
（3）拓展国际市场：积极开展国际会展旅游交流与合作，吸引更多的国际游客来华参与会展旅游活动。
（4）加强营销推广：利用多种渠道进行会展旅游产品的宣传推广，提升品牌知名度，拓展市场份额。
3. 会展旅游市场发展趋势（1）国际化：未来会展旅游将向国际化发展，吸引更多的国际会展活动来华举办，同时我国会展旅游产品也将走向国际市场。
（2）个性化定制：随着消费升级和个性化需求的增加，会展旅游产品将走向个性化定制化，满足不同消费者的个性化需求。
（3）多元化体验：未来会展旅游将更加强调多元化体验，不仅包括会展活动本身，还将融入更多的文化体验、休闲娱乐和美食体验等元素。
会展旅游发展模式之探讨
会展旅游发展模式之探讨王保伦会展旅游的出现及发展是在良好的经济背景下,随着会议展览的增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新兴的旅游类别。
从产品的角度讲,会展旅游属于旅游产品中的公务旅游;从其特征来看,会展旅游兼具旅游业和会议展览业之共性,具有引发性、边缘性、综合性、依赖性等特点;从经营现状来看,会展旅游处于起步阶段,尚不具有行业规模和产业特征,只是介于旅游业和会议展览业之间的衍生产品。
因此,研究会展旅游的发展趋势和运作模式,必须将会展旅游的概念界定在一定的范围之内。
本文也将围绕界定范围之内的内容展开论述。
1.会展旅游的界定我们所提倡的会展旅游不是让旅游企业去举办各种会议和展览,而是让旅游企业发挥行业功能优势,为会展的举行提供相应的外围服务。
无论从会议展览的历史沿革,还是从会议展览的具体活动来看,旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。
而且,会展的成功举办除了参会者的规模或专业性等因素之外,一定程度上还有赖于旅游业的参与程度。
因此,为保证会展经济持续稳定的发展和加强对会展旅游这一尚未深入开发的新兴产品的认识,有必要参照国际通行提法和我国会展业发展的实际,对会展旅游的概念重做定义。
世界旅游组织将旅游定义为:以消遣、公务、朝觐等目的到惯常环境之外的地方旅行,时间在12个月内的游客的活动①。
依照定义中所提及的旅行动机,我们在旅游的层面下,将公务旅游归为不同于休闲度假旅游、探亲访友旅游、保健旅游、宗教旅游等另一独立的旅游类型。
由于公务旅游者出行目的不同,我们可将公务旅游定义为:包括商务旅游、会议旅游、展览旅游、奖励旅游等各种出于工作需要的旅游②。
但在本文中,着重就公务旅游中的展览旅游与会议旅游进行研究。
在国际上,这两者分属于国际展览联盟(ＵＦＩ)与国际大会和会议协会(ＩＣＣＡ)两个不同的组织。
但在实际发展过程中,出现了两种形式相互融合的趋势,“展中有会,会中有展”。
在我国会展经济的实际运行过程中,也出现了对会议和展览的发展笼统称之为会展经济,与旅游相关的则称之为会展旅游的现象。
会展旅游的发展模式
会展旅游的发展模式
会展旅游的发展模式包括以下几种：
1. 实现会展旅游市场化运作：会展旅游市场的开发和培育离不开政府强有力的主导，但主导作用主要体现在宏观管理层面，微观层面必须依赖有效的市场运作。
缺乏正确引导和监管也是会展旅游开发过程中存在的主要问题。
因此，在开发会展旅游市场中，要依据“政府主导、市场运作”的原则，进行正确的引导、沟通、协调和管理，不能具体负责操办或干预过多，强化企业在市场中的主体行为，逐步完善市场化运作机制。
2. 重视并加强行业间的合作：由于旅游、餐饮等相关行业缺少对会展旅游的全面认识，所以会展业与旅游等相关行业相分离，进而制约会展旅游市场开发。
会展旅游的成功开发不论对会展企业还是对旅游企业等相关部门来说，都是非常有利的。
一方面，旅游业等相关产业的发达可以吸引更多的宾客参与展会活动，进而拓展会展业的发展空间。
另一方面，旅游业等相关产业开展会展活动能获取更多的利润，扩大业务范围，增强企业的实力和影响力。
3. 提升城市品牌形象：会展旅游可以提升城市的国际知名度和美誉度，树立城市形象品牌。
4. 推动相关产业的发展：会展旅游的发展可以带动交通、住宿、餐饮、娱乐等相关产业的发展，促进当地经济的繁荣。
5. 提供就业机会：会展旅游的发展可以提供大量的就业机会，包括会务服务、旅游服务、餐饮服务等。
以上发展模式仅供参考，实际发展模式需要根据当地具体情况进行制定和实施。
会展旅游发展模式之探讨
会展旅游发展模式之探讨会展旅游发展模式之探讨导言会展旅游作为近年来兴起的一种新型旅游形式，由于其独特的功能和巨大的发展潜力，受到了越来越多的关注。
本文旨在探讨会展旅游的发展模式，分析其特点以及带来的经济和社会效益。
一、会展旅游的概念会展旅游是指以会议、展览、业务考察为主要内容的旅游活动，是一种融合了会议、展览、商务洽谈、观光旅游于一体的综合性旅游产品。
会展旅游的主要特点是通过组织或参与各类会展活动，促进旅游目的地的经济、文化和交流发展。
二、会展旅游的分类根据会展和旅游的结合程度，可以将会展旅游分为三种不同类型：展览旅游、会议旅游和商务考察旅游。
1. 展览旅游展览旅游是指游客为了参观各种展览而进行的旅游活动，包括展览观赏、商贸洽谈和文化交流。
这种形式的会展旅游以展览为核心，吸引游客通过观展获取专业知识和商业信息，同时也提供了展商展示产品、开拓市场的机会。
2. 会议旅游会议旅游是指参与或主办各类学术会议、学术讨论或商务会议等相关活动的旅游形式。
会议旅游不仅能够为参会人员提供专业交流和学术成果分享的机会，还能够丰富旅游目的地的会议设施和接待服务，提升城市形象和知名度。
3. 商务考察旅游商务考察旅游是指企业、商务代表团或专业人士为了考察市场、拓展业务和寻找合作伙伴等目的进行的旅游活动。
商务考察旅游通过访问企业或机构了解当地的经济环境、产业发展和政策优势，为企业合作提供了契机，并促进了产业交流和合作。
三、会展旅游发展的特点1. 经济效益会展旅游作为一种高附加值的旅游产业，以其活跃的商业环境、专业化的服务和产业链带动效应，能够为目的地带来巨大的经济效益。
通过举办各类展览、会议和商务活动，会展旅游能够吸引大量的商务人士和专业观众，刺激商业消费和企业投资。
2. 社会效益会展旅游对于推动目的地的社会文化交流、产业升级和城市形象提升起到了积极的作用。
通过举办国际性或全国性的展览和会议，可以加强当地和外地的经济、文化和学术交流，为当地的产业发展、人才培养和文化传播提供了平台。
会展旅游发展模式之探讨
会展旅游发展模式之探讨会展旅游发展模式之探讨一、引言会展旅游是指人们参与各类会展活动的同时，兼顾旅游观光的一种旅游方式。
会展旅游的兴起，不仅极大地促进了旅游、商业等行业的发展，也成为各地经济增长的重要引擎。
本文将探讨会展旅游的发展模式，从区域合作、市场定位、产品创新以及智能化发展等方面进行分析，并提出相应建议。
二、区域合作带动会展旅游发展会展旅游的发展模式首先需要依托良好的区域合作机制。
各地区应加强沟通与协作，共同推动会展旅游的发展。
一方面，各地可以通过联合举办展览、会议等活动，实现资源共享，提高举办质量和水平。
另一方面，可以建立与交通、住宿、餐饮等服务业的合作关系，为游客提供全方位的旅游服务。
例如，多地合作开展的世界园艺博览会就给当地会展旅游带来了巨大的推动。
三、市场定位是关键会展旅游的成功运营离不开市场定位的准确把握。
不同地区的会展资源和旅游资源各有特点，应根据目标客群的需求进行精细定位。
有些地方适合举办大型国际展览，吸引国内外专业人士参加，从而带动当地经济发展；而有些地方则适合打造文化旅游展会，吸引游客感受当地的历史与文化。
市场定位的准确性，对会展旅游的发展起着至关重要的作用。
四、产品创新促进会展旅游的发展产品创新是会展旅游发展模式中的重要环节。
会展旅游产品要体现独特性和差异化，能够吸引游客的兴趣。
可以通过举办主题性展览、结合当地特色文化的演出等方式来实现产品创新。
此外，会展旅游还可以与其他旅游产品相结合，打造旅游套餐，提供更全面、多样的旅游体验。
通过不断创新，会展旅游产品的吸引力和竞争力将会大大提升。
五、智能化发展助推会展旅游随着科技的不断进步，智能化已经成为推动会展旅游发展的重要力量。
智能化旅游推广和服务平台的建设，可以为游客提供便捷的信息查询、在线预订等服务；智能导览系统的引入，可以为游客提供更加个性化和精准的导览体验；人工智能技术的运用，可以提高会展旅游的运作效率，为游客提供更好的服务。
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究会展旅游是指结合会展活动和旅游产业进行开发的一种旅游形式。
它将会议和展览活动作为吸引游客的筹码，通过各种优惠措施和活动，吸引游客参加会展，并在会展结束后安排旅游行程，使游客能够在商务和休闲之间兼顾，获得全面丰富的旅游体验。
会展旅游的概念包含以下几个方面：1. 综合性：会展旅游是一种综合性的旅游形式，它将会议、展览、商务洽谈、旅游观光等多种旅游活动相结合，具有多重功能和丰富的内容。
2. 深度融合：会展旅游将会议和展览活动与旅游产业深度融合，通过提供各种旅游属性的服务和体验，实现会展与旅游的融合发展。
3. 互动性：会展旅游注重互动和参与性，通过展览观摩、商务洽谈等活动，使游客与展商、参展人员进行深度互动，增加旅游体验的参与感。
4. 经济效益：会展旅游不仅带动了会展和旅游行业的发展，还对当地经济产生了积极的影响，推动了相关产业链的发展，增加了就业机会和经济收入。
会展旅游市场的开发研究主要包括以下几个方面：1. 市场调研分析：通过对目标市场进行调查和研究，了解游客的需求和偏好，掌握市场动态，为开展会展旅游提供数据支撑。
2. 品牌宣传推广：针对不同的市场需求，通过多种渠道和方式进行品牌宣传和推广，提高会展旅游的知名度和影响力。
3. 产品设计与创新：根据市场需求和游客的喜好，设计出符合市场需求的会展旅游产品，并通过创新的方式提升产品的吸引力和竞争力。
4. 服务质量管理：重视游客体验和服务质量，建立完善的服务管理体系，提供高质量的服务和体验，提升客户满意度和忠诚度。
5. 合作伙伴拓展：建立合作伙伴关系，与旅行社、会展公司、酒店等行业进行合作，共同开拓市场，实现资源共享和协同发展。
6. 安全保障措施：加强安全意识，制订相关安全管理措施，确保会展旅游活动的安全进行，减少安全风险和事故的发生。
会展旅游是一种以会议和展览为核心的综合性旅游形式，其概念涵盖了深度融合、互动性、综合性和经济效益等方面。
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究一、会展旅游的概念内涵1.1 会展旅游的定义会展旅游是指以会展活动为核心吸引，以旅游为载体的一种全新的旅游模式。
它将会展和旅游两大产业相结合，在旅游地区举办会展活动，吸引国内外客商和游客到达目的地，以会展为载体开展旅游活动，打造具有地方特色的旅游产品，提升当地旅游业的竞争力，创造经济效益。
（1）融合性强：会展旅游将会展和旅游两大产业巧妙结合，形成具有融合性的旅游产品，丰富了旅游的内涵和延展。
（2）多元化：会展旅游可以结合不同的会展主题和旅游要素，如文化、自然、休闲等，开发出多样化的旅游线路和产品，满足不同游客的需求。
（3）区域性突出：会展旅游依托地方的自然资源、人文景观等特色，通过会展活动吸引游客到访，提升地区的知名度和美誉度。
（4）经济效益显著：会展旅游能够有效带动旅游产业和相关产业的发展，增加当地的旅游收入和就业机会，提升地区经济水平。
会展旅游的出现对于旅游业和会展业都具有重要意义。
对于旅游业来说，会展旅游成为了一种新的旅游产品，丰富了旅游线路和产品，提升了旅游地区的吸引力和竞争力；对于会展业来说，会展旅游为展览会议提供了更广阔的参与人群和市场，增加了会展的知名度和影响力。
二、会展旅游市场开发研究目前，我国会展旅游市场正处于蓬勃发展的阶段。
各地政府纷纷将会展旅游列为地方经济的重点发展项目，引导旅游企业与会展企业合作，推动会展旅游产品的研发和推广。
在国际上，随着全球化的发展，会展旅游市场也逐渐呈现出多元化和国际化的趋势，各国不断加大对会展旅游市场的开发力度。
2.2 会展旅游市场存在的问题虽然会展旅游市场发展迅猛，但也存在一些问题：（1）产品同质化严重：一些地方对会展旅游产品的开发重视不够，导致产品同质化严重，缺乏特色和竞争力。
（2）营销手段单一：一些地方在会展旅游产品的推广和营销上仍然停留在传统的手段上，缺乏创新和差异化。
（3）旅游服务水平不高：一些地方在会展旅游产品的开发过程中忽视了旅游服务的质量和水平，无法满足游客的需求。
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会展旅游发展模式之探讨王保伦会展旅游的出现及发展是在良好的经济背景下,随着会议展览的增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新兴的旅游类别。
从产品的角度讲,会展旅游属于旅游产品中的公务旅游;从其特征来看,会展旅游兼具旅游业和会议展览业之共性,具有引发性、边缘性、综合性、依赖性等特点;从经营现状来看,会展旅游处于起步阶段,尚不具有行业规模和产业特征,只是介于旅游业和会议展览业之间的衍生产品。
因此,研究会展旅游的发展趋势和运作模式,必须将会展旅游的概念界定在一定的范围之内。
本文也将围绕界定范围之内的内容展开论述。
1.会展旅游的界定我们所提倡的会展旅游不是让旅游企业去举办各种会议和展览,而是让旅游企业发挥行业功能优势,为会展的举行提供相应的外围服务。
无论从会议展览的历史沿革,还是从会议展览的具体活动来看,旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。
而且,会展的成功举办除了参会者的规模或专业性等因素之外,一定程度上还有赖于旅游业的参与程度。
因此,为保证会展经济持续稳定的发展和加强对会展旅游这一尚未深入开发的新兴产品的认识,有必要参照国际通行提法和我国会展业发展的实际,对会展旅游的概念重做定义。
世界旅游组织将旅游定义为:以消遣、公务、朝觐等目的到惯常环境之外的地方旅行,时间在12个月内的游客的活动①。
依照定义中所提及的旅行动机,我们在旅游的层面下,将公务旅游归为不同于休闲度假旅游、探亲访友旅游、保健旅游、宗教旅游等另一独立的旅游类型。
由于公务旅游者出行目的不同,我们可将公务旅游定义为:包括商务旅游、会议旅游、展览旅游、奖励旅游等各种出于工作需要的旅游②。
但在本文中,着重就公务旅游中的展览旅游与会议旅游进行研究。
在国际上,这两者分属于国际展览联盟(ＵＦＩ)与国际大会和会议协会(ＩＣＣＡ)两个不同的组织。
但在实际发展过程中,出现了两种形式相互融合的趋势,“展中有会,会中有展”。
在我国会展经济的实际运行过程中,也出现了对会议和展览的发展笼统称之为会展经济,与旅游相关的则称之为会展旅游的现象。
对处于起步阶段的我国会展经济和会展旅游来说,展览旅游与会议旅游合而为一的情况,不利于我们对两者运作规律的认识和进行深入研究与总结,也不利于在实际操作过程中对两者的协调。
因此,我们从狭义的角度,将会展旅游界定为:为会议和展览活动的举办提供展会场之外的、且与旅游业相关的服务,并从中获取一定收益的经济活动。
从此定义可以得出,旅游业参与会展活动的目的是开拓旅游市场空间并获取一定的经济收益;而达到此目的手段是根据参会者的不同需求为其提供旅游企业所擅长的服务。
由此,会展旅游的服务对象应该落实到具体参加会议和展览的人,并根据参加者参加活动类型的不同,将其细化为会议旅游和展览旅游。
此种划分有利于旅游企业依据不同的活动类型提供不同的服务。
1.1 会议旅游会议旅游就是政府、公司、科研机构和民间团体等组织的人员因参加不同类型的会议而派生出来的一项特殊旅游活动。
召开会议的目的是解决问题、交流信息或达成共识,那么,作为举办者和举办地为促进与会目的的实现,就要提供完备的会议设施和优质的服务,并凭借其所在地的自然风光和人文古迹,让参会者在舒适的环境中开展会议活动,并辅助进行旅游景点的游览。
因此,不管会议的规模大小和重要程度如何,组织者都将选址放在了首要位置,尤其是国际性会议,在地点选择方面更倾向于环境幽雅、景色优美、空气清新的旅游景区或尚未开发的自然景区,而并非都在人气旺盛的大都市。
优秀旅游城市中的一部分因具有会议的先天地理优势和基础条件而成为首选。
无论是协会会议、公司会议、政府会议及其他内容的会议,还是大小有别、内外不同的会议,对多功能的会议中心,便捷的通讯、交通服务,配套设施完好的视听设备,文书、同声传译等设备,以及干净、卫生和舒适的住宿、饮食和娱乐条件及比较专业化的服务均有较高要求。
这就要求旅游企业必须依据会议旅游所表现出的特征提供专业化和细致化的优质服务。
1.2 展览旅游展览旅游是指为参与产品展示、信息交流和经贸洽谈等商务活动的专业人和参观者而进行的一项专门的旅行和游览活动。
相对于会议来说,展览要求的是聚人气、讲规模、重品牌,举办地需经济实力强大、基础设施良好、商业环境优越、文化氛围浓郁、信息辐射迅速、进出交通便利。
但在初期发展过程中,展览的展馆规模、配套设施、服务水平等方面还存在差强人意的地方,加之展览行业的相对封闭性所导致的服务水准在短期内难有大的改观,并缺少行业服务意识,已经掣肘了会展经济的发展。
而旅游企业在人员接待、事务协调、活动安排、票务预订等方面均比专业展览公司具有独到优势,因市场需求和展览活动的激发,展览旅游便应运而生。
所以,旅游企业在开发这一旅游产品的同时,还必须按照展览的分类(综合性展览和专业性展览)和发展变化而调整其服务内容。
对专业性展览,旅游企业应该熟悉行业的发展情况和参展者展览之外的需求,能安排与本地同行业的交流与参观访问活动,应该由专业化的旅游企业来承担。
对综合性展览而言,规模庞大,人数众多,持续时间长,使单一的旅游企业无力提供所有服务,因此,需要建立战略伙伴或由大型旅游集团来承揽。
对其变化趋势进行市场细分,依据企业的优势而有所选择地决定进退市场和开发产品。
2.旅游企业的作为会展和旅游可以作为独立的产业来发展,但会展的构成要素及圆满完成所需的服务正是旅游业在长期发展过程中所形成的优势。
旅游业可以弥补会展业近年来粗放式扩张所隐藏的服务水平低下的问题。
而在会展旅游的发展过程中,旅游业将处于从属地位,为会展的举办提供相应服务,协助会展的举办者和举办地树立品牌,这是会展旅游长远发展最关键的因素,这也是会展旅游存在和发展的意义所在。
会展往往是围绕一定主题而由主办者发起的,其核心是产品的展示和信息的交流,但一次成功的会展举办需要许多相关的配套设施和众多环节的紧密衔接和配合。
如果参加人员的吃、住、行、游、购、娱等相关事宜也完全需要由会展的主办单位来提供与安排,那么,会展的举办单位在这方面要么力不从心,要么无能为力,听凭参会人员徘徊于异地而不知所措,极易造成一些不必要的混乱和对会展活动的负面评价。
一个大型或知名展会的举行,对旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生很大的促进带动作用。
而现有的会展机构是为某一具体的展会活动服务的,缺少对参会者提供相应服务,因此,旅游企业可以针对会展的主题、营销计划、服务接待计划进行可行性分析,选择企业所能参与的部分。
如果旅游企业与会展公司进行专业化分工,会展公司负责展会的招募、宣传、布展和会场内的组织管理工作,旅游企业则向参加商或参观者提供场外的“六要素”服务,各司其职,各取所长,通过专业化的服务令参加商、参观者和当地居民均感便利而满意,从而吸引更多的参与者和获得更多的、持久的支持,从而树立展会的品牌,使会展的带动作用得以充分发挥,最终形成以会展带旅游、以旅游促会展的良性互动的发展新形式。
2.1 旅游饭店经济的全球化和跨国商务活动的增多,将使会议市场的潜在客源急剧增加。
三星级以上的饭店由于自身的硬件设施和服务水准决定了其接待对象以会议为主和为各类展览会提供住宿服务,这为星级饭店和度假区在客源开发方面提供了极大的潜在市场。
由于会议的计划性比较强,并有具体的要求说明,签有书面性的协议,使饭店可以提前进行准备和调整,而与散客相比,违约的几率小,承担的风险低。
会议的举办者在压低成本的驱动下,要求在既定的会务预算下,饭店的会议设施、客房条件、配套服务等方面达到最好。
因此,面对会议市场,饭店需要重新定位,依据目标市场而对饭店的设施设备进行重新改造和更新,因为酒店的星级、规模和配套设施将决定举办会议的层次、规格和大小,以及从中可获取利润的大小。
在保有较高的会议设施、通信网络、商务中心和辅助性服务等项目的同时,饭店还要重视客史记录的保留和存档,并定期与各会议举办单位保持联系,了解市场的新动向和新需求,以及时抓住时机为其提供服务。
2.2 旅行社旅行社业由于其招徕、接待的行业特点,很多比较大型的旅行社在长期的市场运作中积累了丰富的实践经验,具备很强的接待组织能力和协调能力。
旅行社的介入,不仅可以为展会人员安排接送,代订客房、餐饮、票务,组织参观游览、娱乐消遣活动,提供导游讲解服务,还可以根据实际需要,适时提供—些建议以供选择。
这样,不仅为参加者省去了很多不必要的琐事和麻烦,还可以使其享受到最优惠的价格和满意的服务。
因此,旅行社既可以根据会展的市场定位和目标群体提供相应服务,也可以针对某一知名的展会品牌而组织参会人员的来往,或将展会活动纳入到一个旅游线路中,并提供相应的旅游服务,或为参展商在展览之余提供旅游和购物咨询,介绍当地的风景名胜和民情风俗,并按参展商的要求设计合理的短线旅游路线或争取成为会展活动指定的接待方,具体负责整个活动外围事项。
小旅行社可以对旅游市场进一步细分,集中自己的优势力量来满足这一具有潜力的会展市场;大旅行社可以凭借其分布广泛的营销网络和接待体系为参加会议和展览者提供全程服务;商务旅行社由于其与企业的紧密关系,在这方面更能依据企业的实际需要度身定做,提供相应服务。
而对会展市场的挖掘与开拓,旅行社不仅可以获利丰厚,而且还可避开恶性的价格竞争。
2.3 旅游景区会议的召开和展览的举办,选择的地点要么是风景优美的旅游区,要么是极具现代化气息的大都市。
一般会议在日程安排上都考虑到了与会人员的旅游要求,已经提前安排好了游览线路。
景区在市场促销方面,应该使自己的名字列入会展活动的安排计划表中,或是指派专人到展览场地进行现场咨询和宣传。
一地成为会展的举办地,除了与会展活动紧密联系的硬件设施以外,其整体形象和旅游资源,也是会展的举办者和参与者着重考虑的内容之一。
会展为引人入胜的旅游资源、多姿多彩的民风民俗和别具一格的参与性旅游休闲活动提供了一次展示的机会,也将为忙碌的参加者带来片刻的休息和放松。
3.运作模式3.1 政府———协会会展,尤其是国际性的展览和会议,在计划经济和转轨时期,往往带有强烈的行政色彩和形象色彩,其组织和运作是在一些政府部门直接参与下进行的,通过行政手段直接管理会展业,并且不同的部门具有相同的审批权,造成了目前展会政出多门、资源分散、主题雷同、规模小、质量差的市场现象。
因此,要进一步促进我国会展业持续健康快速发展,当务之急是转变政府行政职能,使政府由宏观调控、政策制定和具体办展转向总体导向、市场监督为主,各级政府部门不再办展,不再干预和具体参与展会的经营业务,而是在会展业发展过程中扮演为会展发展提供政策、服务和信息支持,并监督市场主体的运作和游戏规则的执行的角色。
政府从会展业中退出来以后,将管理会展业的行政管理职能通过政府授权的方式向社会中介机构,如贸促会或旅游协会等中介机构转移,以减少政府的管理色彩,由会展行业协会、贸易促进发展机构或旅游协会以行业自律的方式负责协调和规范会展市场,或是在条件成熟时,成立在国家贸易促进委员会和中国旅游协会下面设立有旅游协会和旅游企业参加的中国会展业协会,由协会来制定行业规范、会展计划和服务标准,建立行业协调和自我约束机制。