某某汽车上市方案策划
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
感 为天下先 ——新奇骏东营发布会暨全车系车展促单团购
会
内部参阅 严禁外传
目录
1 2 3 4
活动背景及策略 活动规划及亮点 活动主题及流程 活动分工及费用
活动简述
新势代奇骏即将上市，作为东风日产旗下的一款越野车，它集运动、美学和功能 性于一身，是东风日产SUV系列豪华与顶级车型的代表。它的上市令东风日产在 豪华越野车细分市场的产品更为丰富，为消费者提供了更多选择。
执行细则 人员分工
执行细则
活动政策
来店礼：赠送石玉缘购玉五折代金券 订车活动抽奖：订车客户可参与抽奖 现场设置20个玉石翡翠手镯，各个级别各个价位的都会设置，客户抽中了相应的玉石编号 就可将玉石带回家。 *如客户要现场带走玉石，定金必须高于玉石价格，否则只能提车时领取。
价格保密协议书：保证价格不高于车展价格，超出部分双倍返还。
礼品领取管控： 1、来店礼领取为活动现场领取。 2、订车礼、活动抽奖礼品为客户交车时领取。 3、活动现场客户抽奖及订车礼品必须在订单上注明，同时活动现场在礼品登 记表上登记，市场部人员在订单上签字，否则公司不予以发放。 4、玉石手镯抽奖时需注明玉石编号，以免客户拿错。
通过新势代奇骏上市活动及媒体宣传，获得更积极的市场反应，并带动整个东风 日产家族的品牌认知度，进一步加强东风日产品牌在“美学”，“动感”，“尊 贵”和“操控”方面的品牌形象。
4月12日， 新势代奇骏的新车发布与【石玉缘】的玉石展相结合，引发市场关注 ，凸显新势代奇骏越野车最完美的设计，将其惊世之美的艺术感深深植入客户的 认识理解之中。
新车上市新闻发布会 嘉宾签到 开场节目表演 活动正式开始 主持人开场白 领导讲话 节目表演 新车发布 新车讲解\公布新车价格 新车交付 茶歇
现场如人员达到数量要求，中间可穿插答题活动，奖品为价值为XXX元玉石代金券。
目录
1
活动背景及策略
2
活动规划及亮点
3
活动主题及流程
4
活动分工及费用
执行细则
人员管理 人员数量
活动亮点六
强势聚焦，传播最强声音
通过本次发布活动，使 各界媒体记者聚焦新势 代奇骏越野车和【石玉 缘】玉展，通过媒体聚 焦和强势传播，营造新 势代奇骏上市新闻热点， 形成市场热论声浪，提 高市场及社会关注。
目录
1
活动背景及策略
2
活动规划及亮点
3
活动主题及策略
4
活动分工பைடு நூலகம்费用
活动主题
感 为天下先
——新奇骏发布暨【石玉缘】玉石展VS车展前闭馆团购
场内区域划分
制作新势代奇骏之美书画长卷，嘉宾到场后以书法在恢弘的长卷上签名留念。
玉石展出
迎门签到墙
大门
冷餐
舞台
嘉宾席
活动流程
16:00-16:30 17:30-18:00 18:00-18:06 18:06 18:06-18:10 18:10-18:15 18:15-18:20 18:20-18:25 18:25-18:35 18:35-18:50 18:50
活动六大亮点
一、场地选择：就地取材，尽显庞大阵容 二、车系展示：龙腾虎跃，寄寓王者亮剑 三、签到形式：龙飞凤舞，记录尊享时刻 四、现场演艺：高贵典雅，美感精彩呈现 五、顶级玉展：堆金积玉，全国顶级玉展 六、媒体宣传：强势聚焦，传播最强声音
活动亮点一
尊贵之地，尽显奢华品位
活动场地选择：兴达展厅
兴达展厅庞大的全车系阵 容，彰显日产的高贵品位， 提升全车系的曝光度与新 势代奇骏SUV越野车品牌 调性及受众人群竞相吻合， 尽显新势代奇骏SUV越野 车的尊贵品质及为客户带 来的独有体验。
三、艺术诠释，驾驭惊世之美：将新势代奇骏SUV越野车与“运动美学”概念紧密 结合，从上市之初即建立该产品的独特性，并提升整体东风日产品牌与艺术、美学的 关联性。
四、闭馆团购，释放车展压力：将留存意向客户利用本次活动，签订车展保价协议， 进行车展前集中消化，车展时轻装上阵。
关键词：
清仓、促定
活动策略
360°诠释艺术真谛，感受“感 为天下先” 与石玉缘玉石展结合，在兴达日产展厅举行新势代奇骏SUV越野车新车发布， 全方位展现新势代奇骏SUV越野车的艺术美学的惊世之美。
新车发布
以艺术形式展现新 势代奇骏SUV越野
车运动、美学、 尊贵性与功能性 完美结合。
关键词： 精致、动感、激情
【石玉缘】玉石展
全国首次【石玉缘 】玉石饰品展出， 以艺术鉴赏诠释新 势代奇骏SUV越野 车的艺术之美。
通过新势代奇骏上市召集所有潜在意向客户，进行车展前闭馆团购活动，进行车 展前销售促进。
意向客户数分析：
目前意向客户情况，虽然数量较大，但近期建档客户较少，经过我店于慧达 店前期闭馆活动，高意向客户已被促进下定，遗留客户意向不强。同时距离 车展时间过短，即使通过话术及保密协议等引导也无法全面大小客户疑虑。
活动目的
一、新车发布，传达产品定位：强调新势代奇骏的设计，宣传东风日产品牌在美学 造诣方面的代表产品，传递新势代奇骏美学理念及设计哲学，探讨东风日产美学的变 与不变。
二、强势传播，放大市场声音：通过本次发布活动，让新势代奇骏SUV越野车受到 用户和媒体青睐，清晰准确的传达产品概念，营造市场及社会舆论。
关键词： 艺术、惊艳、大气
兴达展厅
场地选择兴达展厅 ，全车系车型诠释 东风日产品牌，衬 托新势代奇骏SUV 越野车的奢华与尊 贵。
关键词： 品位、奢华
目录
1
活动背景及策略
2
活动规划及亮点
3
活动主题及策略
4
活动分工及费用
活动概况
时间：2014年4月12日 （周六） 地点：兴达展厅 内容：新闻发布会+新车发布+【石玉缘】饰品展 人数：
活动亮点二
龙腾虎跃，寄寓王者亮剑
展厅前全车系展示
兴达展厅（左手）之前， 东风日产全车系展示， 衬托东风日产的美学及 尊贵，预示着车之王者 亮剑，东风日产又添新 成员。
活动亮点三
龙飞凤舞，记录尊享时刻
嘉宾签到——手印墙
制作感 为天下先--新势 代奇骏之美书画长卷， 嘉宾到场签到后，在恢 弘的长卷上签名留念， 共同见证这一独享的尊 贵时刻。
活动亮点四
高贵典雅，美感精彩呈现
古装走秀+小丑表演 在新车发布仪式的节目表演中，利用大屏播放的中国风新奇骏视频相结合的艺 术表演形式，为现场增添雅致的艺术演艺；
活动亮点五
堆金积玉，全国顶级玉展
活动中展出由【石玉 缘】提供国内知名雕 刻大师真迹作品，尚 属全国首次顶级展出 。其规模及形式势必 引起轰动效应，吸引 众多高端人群。同时 ，以玉石的艺术展示 烘托新势代奇骏越野 车的王者亮剑精神。
会
内部参阅 严禁外传
目录
1 2 3 4
活动背景及策略 活动规划及亮点 活动主题及流程 活动分工及费用
活动简述
新势代奇骏即将上市，作为东风日产旗下的一款越野车，它集运动、美学和功能 性于一身，是东风日产SUV系列豪华与顶级车型的代表。它的上市令东风日产在 豪华越野车细分市场的产品更为丰富，为消费者提供了更多选择。
执行细则 人员分工
执行细则
活动政策
来店礼：赠送石玉缘购玉五折代金券 订车活动抽奖：订车客户可参与抽奖 现场设置20个玉石翡翠手镯，各个级别各个价位的都会设置，客户抽中了相应的玉石编号 就可将玉石带回家。 *如客户要现场带走玉石，定金必须高于玉石价格，否则只能提车时领取。
价格保密协议书：保证价格不高于车展价格，超出部分双倍返还。
礼品领取管控： 1、来店礼领取为活动现场领取。 2、订车礼、活动抽奖礼品为客户交车时领取。 3、活动现场客户抽奖及订车礼品必须在订单上注明，同时活动现场在礼品登 记表上登记，市场部人员在订单上签字，否则公司不予以发放。 4、玉石手镯抽奖时需注明玉石编号，以免客户拿错。
通过新势代奇骏上市活动及媒体宣传，获得更积极的市场反应，并带动整个东风 日产家族的品牌认知度，进一步加强东风日产品牌在“美学”，“动感”，“尊 贵”和“操控”方面的品牌形象。
4月12日， 新势代奇骏的新车发布与【石玉缘】的玉石展相结合，引发市场关注 ，凸显新势代奇骏越野车最完美的设计，将其惊世之美的艺术感深深植入客户的 认识理解之中。
新车上市新闻发布会 嘉宾签到 开场节目表演 活动正式开始 主持人开场白 领导讲话 节目表演 新车发布 新车讲解\公布新车价格 新车交付 茶歇
现场如人员达到数量要求，中间可穿插答题活动，奖品为价值为XXX元玉石代金券。
目录
1
活动背景及策略
2
活动规划及亮点
3
活动主题及流程
4
活动分工及费用
执行细则
人员管理 人员数量
活动亮点六
强势聚焦，传播最强声音
通过本次发布活动，使 各界媒体记者聚焦新势 代奇骏越野车和【石玉 缘】玉展，通过媒体聚 焦和强势传播，营造新 势代奇骏上市新闻热点， 形成市场热论声浪，提 高市场及社会关注。
目录
1
活动背景及策略
2
活动规划及亮点
3
活动主题及策略
4
活动分工பைடு நூலகம்费用
活动主题
感 为天下先
——新奇骏发布暨【石玉缘】玉石展VS车展前闭馆团购
场内区域划分
制作新势代奇骏之美书画长卷，嘉宾到场后以书法在恢弘的长卷上签名留念。
玉石展出
迎门签到墙
大门
冷餐
舞台
嘉宾席
活动流程
16:00-16:30 17:30-18:00 18:00-18:06 18:06 18:06-18:10 18:10-18:15 18:15-18:20 18:20-18:25 18:25-18:35 18:35-18:50 18:50
活动六大亮点
一、场地选择：就地取材，尽显庞大阵容 二、车系展示：龙腾虎跃，寄寓王者亮剑 三、签到形式：龙飞凤舞，记录尊享时刻 四、现场演艺：高贵典雅，美感精彩呈现 五、顶级玉展：堆金积玉，全国顶级玉展 六、媒体宣传：强势聚焦，传播最强声音
活动亮点一
尊贵之地，尽显奢华品位
活动场地选择：兴达展厅
兴达展厅庞大的全车系阵 容，彰显日产的高贵品位， 提升全车系的曝光度与新 势代奇骏SUV越野车品牌 调性及受众人群竞相吻合， 尽显新势代奇骏SUV越野 车的尊贵品质及为客户带 来的独有体验。
三、艺术诠释，驾驭惊世之美：将新势代奇骏SUV越野车与“运动美学”概念紧密 结合，从上市之初即建立该产品的独特性，并提升整体东风日产品牌与艺术、美学的 关联性。
四、闭馆团购，释放车展压力：将留存意向客户利用本次活动，签订车展保价协议， 进行车展前集中消化，车展时轻装上阵。
关键词：
清仓、促定
活动策略
360°诠释艺术真谛，感受“感 为天下先” 与石玉缘玉石展结合，在兴达日产展厅举行新势代奇骏SUV越野车新车发布， 全方位展现新势代奇骏SUV越野车的艺术美学的惊世之美。
新车发布
以艺术形式展现新 势代奇骏SUV越野
车运动、美学、 尊贵性与功能性 完美结合。
关键词： 精致、动感、激情
【石玉缘】玉石展
全国首次【石玉缘 】玉石饰品展出， 以艺术鉴赏诠释新 势代奇骏SUV越野 车的艺术之美。
通过新势代奇骏上市召集所有潜在意向客户，进行车展前闭馆团购活动，进行车 展前销售促进。
意向客户数分析：
目前意向客户情况，虽然数量较大，但近期建档客户较少，经过我店于慧达 店前期闭馆活动，高意向客户已被促进下定，遗留客户意向不强。同时距离 车展时间过短，即使通过话术及保密协议等引导也无法全面大小客户疑虑。
活动目的
一、新车发布，传达产品定位：强调新势代奇骏的设计，宣传东风日产品牌在美学 造诣方面的代表产品，传递新势代奇骏美学理念及设计哲学，探讨东风日产美学的变 与不变。
二、强势传播，放大市场声音：通过本次发布活动，让新势代奇骏SUV越野车受到 用户和媒体青睐，清晰准确的传达产品概念，营造市场及社会舆论。
关键词： 艺术、惊艳、大气
兴达展厅
场地选择兴达展厅 ，全车系车型诠释 东风日产品牌，衬 托新势代奇骏SUV 越野车的奢华与尊 贵。
关键词： 品位、奢华
目录
1
活动背景及策略
2
活动规划及亮点
3
活动主题及策略
4
活动分工及费用
活动概况
时间：2014年4月12日 （周六） 地点：兴达展厅 内容：新闻发布会+新车发布+【石玉缘】饰品展 人数：
活动亮点二
龙腾虎跃，寄寓王者亮剑
展厅前全车系展示
兴达展厅（左手）之前， 东风日产全车系展示， 衬托东风日产的美学及 尊贵，预示着车之王者 亮剑，东风日产又添新 成员。
活动亮点三
龙飞凤舞，记录尊享时刻
嘉宾签到——手印墙
制作感 为天下先--新势 代奇骏之美书画长卷， 嘉宾到场签到后，在恢 弘的长卷上签名留念， 共同见证这一独享的尊 贵时刻。
活动亮点四
高贵典雅，美感精彩呈现
古装走秀+小丑表演 在新车发布仪式的节目表演中，利用大屏播放的中国风新奇骏视频相结合的艺 术表演形式，为现场增添雅致的艺术演艺；
活动亮点五
堆金积玉，全国顶级玉展
活动中展出由【石玉 缘】提供国内知名雕 刻大师真迹作品，尚 属全国首次顶级展出 。其规模及形式势必 引起轰动效应，吸引 众多高端人群。同时 ，以玉石的艺术展示 烘托新势代奇骏越野 车的王者亮剑精神。