第二章公共关系的产生与发展
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+ 纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、 古罗马，统治者就一方面用武力、一方面用舆论手段 来控制社会，处理与民众的关系。
– 古代西方人说“民众声音是上帝的声音”
二、中国公共关系前史
中国是文明古国，“公共关系”的思想 与活动可以追溯到有文字记载的远古时 代。
“和为贵”“礼为尚” “己所不欲，勿施于人” “君使臣以礼，臣事君以忠”
观点：苏秦——弱国联合共同对付强国
张仪——弱国要追随强国方能确保自身安全。
张仪回秦之后，马上又出使其余几国，使他们纷纷由 合纵抗秦转变为连横亲秦。他也因此被秦王封为武信 君。秦惠文王死后，因为即位的秦武王在当太子的时 候就不喜欢张仪，张仪出逃魏国，并出任魏相，一年 后去世。 张仪凭借着高超的智谋和说辩之术，瓦解了
菲尼斯.泰勒.巴纳姆：制造离奇新闻，引起公众关注。
非常规方式宣传马戏团——公众要被愚弄
中国近代公关思想及活动
知民情向背而顺导 ——林则徐 孙中山指出：只有民众才是成功的根本。 学习西方的先进技术——魏源。
新文化பைடு நூலகம்动中的公共关系活动
１９１５年，陈独秀、李大钊、鲁迅等组织发动领导了 伟大的近代思想解放运动——新文化运动。
鲁迅极善于演讲
讲演时深入浅出，言简意赅，逻辑严谨，以犀利、幽默 而著称。
中国春秋战国时期的商鞅变法：“徙木之信”
（2）近代公共关系的萌芽（孕 育期）——巴纳姆时期
便士报运动：出现于19世纪30年代，即报纸以低 廉的价格（1便士1份报）和通俗的、大众化的内容去 争取读者，使报纸迅速进入千家万户，成为一种具有 重要影响力的社会舆论工具。
报刊宣传活动：产生于19世纪中叶，即美国的工 商企业为了节省昂贵的广告费用，雇用记者或报纸宣 传员作为新闻代理人，在报刊上发表宣传性的新闻或 故事，以达到宣传企业的目的。这种“报刊宣传活动” 便是公共关系的前身。
第二章 公共关系的产生与发展
了解公共关系的产生和发展几个时期及有何异 同；
了解为什么需要公关，如何搞公关；
理解公共关系产生的条件和历史必然性、规律 性，公共关系在中国产生的必然性；
主要内容
第一节 公共关系前史 第二节 现代公共关系的产生与发展 第三节 当代公共关系概况
第一节 公共关系前史
+ 一、世界公共关系前史
+ 社会政治生活的民主化是公共关系赖以产生和发展的 社会政治条件。 + 政治民主，言论自由
（三）公共关系产生的科学技术条件
+ 公共关系产生的科学技术条件主要是大众传播与现代 通讯手段的发展。这为公共关系提供了物质手段。
二、公共关系的历史沿革
纵观公共关系思想的流变，经历了五个基本阶 段：
（1）古代自发的“公共关系”。 （2）近代公共关系的萌芽。 （3）现代公共关系的开端。 （4）现代公共关系的成熟。 （5）当代公共关系的普及。
李大钊口才极好，演讲条理清楚， 说服力强
第二节 现代公共关系的产生和发展
+ 一、现代公共关系产生的条件 （一）公共关系产生的经济条件 。
主要表现为社会生产分工的细化、商品经济的高度 发展，特别是买方市场的形成。
社会分工的 发展
商品经济的 高度发展
公共关系产生的 经济条件
（二）公共关系产生的政治条件
（1）古代自发的“公共关系”。
古巴比伦的一份农场公告：告诉农民如何播种，如何灌 溉，如何对待虫害，如何收获庄稼。（发布的农业宣传 资料——人类历史上最早的公关痕迹。）
中国尧舜禹时代的“诽谤木”：尧舜竖立诽谤木，让百 姓在那个木柱上写“大字报”，公开批评领导，可视为 政治民主、言论自由的原生态。
1842年，哈里斯·伯格与罗里 ，他们分别组织的《宾西 法尼亚人报》和《明星报》印制了一些民意选票寄给 读者，以预测总统竞选的结果，这是最早的公共关系 调查。
1882年，伊顿，在耶鲁法学院发表“公共关系与法律 的责任”的演讲，被认为是有关公共关系的最早的演 讲。
1889年，乔治·威斯廷豪斯，组织了现代意义上的专门 的公共关系部门。
苏秦生前所创的六国合纵。在他死后，虽然六国背离 连横恢复合纵的情况，但是以无法持久。可以说，张 仪的连横之术成为了后来秦灭六国、统一天下的基本 战略。 苏秦
苏秦十次上书游说秦王都不成功。现在他只 得披著破旧的黑皮裘，一贫如洗，离开秦国 回家。他打著绑腿，穿著草鞋，背著书囊， 脸容瘦削，面色灰黑，颇为羞愧的样子。回 到家裏，妻子继续织布不迎接他，嫂子不给 他做饭，父母不跟他说话。苏秦唉声长叹， 说：「妻子不把我当作丈夫，嫂子不把我当 作小叔，父母不把我当作儿子，这都是秦国 的罪过！
」於是他连夜翻书，把几十个书箱都翻出来了。 他找到姜太公的兵书阴符，闭门钻研，仔细精 读，反覆思考。每当疲倦要打瞌睡时，他就用 锥子刺大腿，鲜血直流到脚背上去。他说： 「哪有人游说国君而得不到财富官位，名成利 就的呢！」过了一年，他学有所成，说：「现 在我有本领可以成功游说国君了。」苏秦经燕 乌集阙，到了富丽的王庭中游说赵王，双方谈 得十分投契。赵王很高兴，封苏秦为武安君， 授予他宰相的印鉴，并赐他百辆战车，千匹丝 绸，百对白玉，万镒黄金，以此来出使六国， 游说各国合纵，破坏连横，共同抑制强秦。自 此，苏秦在赵国做宰相期间，秦国不敢发兵通 过函谷关进攻六国。
“民为贵，社稷次之，君为轻” “得民心者得天下” “天时不如地利，地利不如人和”
战国时期的游说，以文明中外的纵横之争达到最高境界。
代表人物：苏秦与张仪
张仪和苏秦是同窗好友，据传说，是战国时期魏国 贵族之后。与苏秦一同拜于鬼谷子先生门下。苏秦创合 纵之法，游说六国合纵抗秦之后，张仪则施以连横之术， 游说六国亲秦，拆散合纵。与苏秦一同演绎战国末期， 群雄“混乱”的场面。
三、近代公共关系的萌芽
+ 近代的公共关系萌芽于当时政治、经济、文化事业比较发 达的美国。
1750年，塞缪尔·亚当斯，在组织北美13州抗英斗争中发挥 了巨大的作用，被称为“公共关系”专家 。
亚历山大·汉弥尔顿 ，领导的一场争取宪法获得批准的运动。
19世纪20年代末30年代初，阿莫斯·肯德尔，创办了美 国政府最早的机关报－《环球报》
– 古代西方人说“民众声音是上帝的声音”
二、中国公共关系前史
中国是文明古国，“公共关系”的思想 与活动可以追溯到有文字记载的远古时 代。
“和为贵”“礼为尚” “己所不欲，勿施于人” “君使臣以礼，臣事君以忠”
观点：苏秦——弱国联合共同对付强国
张仪——弱国要追随强国方能确保自身安全。
张仪回秦之后，马上又出使其余几国，使他们纷纷由 合纵抗秦转变为连横亲秦。他也因此被秦王封为武信 君。秦惠文王死后，因为即位的秦武王在当太子的时 候就不喜欢张仪，张仪出逃魏国，并出任魏相，一年 后去世。 张仪凭借着高超的智谋和说辩之术，瓦解了
菲尼斯.泰勒.巴纳姆：制造离奇新闻，引起公众关注。
非常规方式宣传马戏团——公众要被愚弄
中国近代公关思想及活动
知民情向背而顺导 ——林则徐 孙中山指出：只有民众才是成功的根本。 学习西方的先进技术——魏源。
新文化பைடு நூலகம்动中的公共关系活动
１９１５年，陈独秀、李大钊、鲁迅等组织发动领导了 伟大的近代思想解放运动——新文化运动。
鲁迅极善于演讲
讲演时深入浅出，言简意赅，逻辑严谨，以犀利、幽默 而著称。
中国春秋战国时期的商鞅变法：“徙木之信”
（2）近代公共关系的萌芽（孕 育期）——巴纳姆时期
便士报运动：出现于19世纪30年代，即报纸以低 廉的价格（1便士1份报）和通俗的、大众化的内容去 争取读者，使报纸迅速进入千家万户，成为一种具有 重要影响力的社会舆论工具。
报刊宣传活动：产生于19世纪中叶，即美国的工 商企业为了节省昂贵的广告费用，雇用记者或报纸宣 传员作为新闻代理人，在报刊上发表宣传性的新闻或 故事，以达到宣传企业的目的。这种“报刊宣传活动” 便是公共关系的前身。
第二章 公共关系的产生与发展
了解公共关系的产生和发展几个时期及有何异 同；
了解为什么需要公关，如何搞公关；
理解公共关系产生的条件和历史必然性、规律 性，公共关系在中国产生的必然性；
主要内容
第一节 公共关系前史 第二节 现代公共关系的产生与发展 第三节 当代公共关系概况
第一节 公共关系前史
+ 一、世界公共关系前史
+ 社会政治生活的民主化是公共关系赖以产生和发展的 社会政治条件。 + 政治民主，言论自由
（三）公共关系产生的科学技术条件
+ 公共关系产生的科学技术条件主要是大众传播与现代 通讯手段的发展。这为公共关系提供了物质手段。
二、公共关系的历史沿革
纵观公共关系思想的流变，经历了五个基本阶 段：
（1）古代自发的“公共关系”。 （2）近代公共关系的萌芽。 （3）现代公共关系的开端。 （4）现代公共关系的成熟。 （5）当代公共关系的普及。
李大钊口才极好，演讲条理清楚， 说服力强
第二节 现代公共关系的产生和发展
+ 一、现代公共关系产生的条件 （一）公共关系产生的经济条件 。
主要表现为社会生产分工的细化、商品经济的高度 发展，特别是买方市场的形成。
社会分工的 发展
商品经济的 高度发展
公共关系产生的 经济条件
（二）公共关系产生的政治条件
（1）古代自发的“公共关系”。
古巴比伦的一份农场公告：告诉农民如何播种，如何灌 溉，如何对待虫害，如何收获庄稼。（发布的农业宣传 资料——人类历史上最早的公关痕迹。）
中国尧舜禹时代的“诽谤木”：尧舜竖立诽谤木，让百 姓在那个木柱上写“大字报”，公开批评领导，可视为 政治民主、言论自由的原生态。
1842年，哈里斯·伯格与罗里 ，他们分别组织的《宾西 法尼亚人报》和《明星报》印制了一些民意选票寄给 读者，以预测总统竞选的结果，这是最早的公共关系 调查。
1882年，伊顿，在耶鲁法学院发表“公共关系与法律 的责任”的演讲，被认为是有关公共关系的最早的演 讲。
1889年，乔治·威斯廷豪斯，组织了现代意义上的专门 的公共关系部门。
苏秦生前所创的六国合纵。在他死后，虽然六国背离 连横恢复合纵的情况，但是以无法持久。可以说，张 仪的连横之术成为了后来秦灭六国、统一天下的基本 战略。 苏秦
苏秦十次上书游说秦王都不成功。现在他只 得披著破旧的黑皮裘，一贫如洗，离开秦国 回家。他打著绑腿，穿著草鞋，背著书囊， 脸容瘦削，面色灰黑，颇为羞愧的样子。回 到家裏，妻子继续织布不迎接他，嫂子不给 他做饭，父母不跟他说话。苏秦唉声长叹， 说：「妻子不把我当作丈夫，嫂子不把我当 作小叔，父母不把我当作儿子，这都是秦国 的罪过！
」於是他连夜翻书，把几十个书箱都翻出来了。 他找到姜太公的兵书阴符，闭门钻研，仔细精 读，反覆思考。每当疲倦要打瞌睡时，他就用 锥子刺大腿，鲜血直流到脚背上去。他说： 「哪有人游说国君而得不到财富官位，名成利 就的呢！」过了一年，他学有所成，说：「现 在我有本领可以成功游说国君了。」苏秦经燕 乌集阙，到了富丽的王庭中游说赵王，双方谈 得十分投契。赵王很高兴，封苏秦为武安君， 授予他宰相的印鉴，并赐他百辆战车，千匹丝 绸，百对白玉，万镒黄金，以此来出使六国， 游说各国合纵，破坏连横，共同抑制强秦。自 此，苏秦在赵国做宰相期间，秦国不敢发兵通 过函谷关进攻六国。
“民为贵，社稷次之，君为轻” “得民心者得天下” “天时不如地利，地利不如人和”
战国时期的游说，以文明中外的纵横之争达到最高境界。
代表人物：苏秦与张仪
张仪和苏秦是同窗好友，据传说，是战国时期魏国 贵族之后。与苏秦一同拜于鬼谷子先生门下。苏秦创合 纵之法，游说六国合纵抗秦之后，张仪则施以连横之术， 游说六国亲秦，拆散合纵。与苏秦一同演绎战国末期， 群雄“混乱”的场面。
三、近代公共关系的萌芽
+ 近代的公共关系萌芽于当时政治、经济、文化事业比较发 达的美国。
1750年，塞缪尔·亚当斯，在组织北美13州抗英斗争中发挥 了巨大的作用，被称为“公共关系”专家 。
亚历山大·汉弥尔顿 ，领导的一场争取宪法获得批准的运动。
19世纪20年代末30年代初，阿莫斯·肯德尔，创办了美 国政府最早的机关报－《环球报》