天津师范大学相声市场的调查报告;

首届全国商科院校市场调查分析技能大赛—

独乐乐不如众乐乐

----- 关于相声市场的调查报告

《相声市场调查》课题调研小组

天津师范大学管理学院

2010年4月12日

摘要

相声是我国民间流传的一种喜闻乐见的艺术形式, 它以独特的方式反映并且再现了生活。现如今，随着大众传播事业的发展，相声频频在各大媒体上露面，电视、广播成为了相声传播的主要媒介。相声表演不再只是局限于小型的茶馆、剧场，而是渐渐走上了各类大型晚会的舞台，几乎成为了一种必备的节目形式。但相声仿佛并不像从前那样受欢迎，而是面临着一个时期以来的持续低迷与滑坡态势。连许多业内人士也不得不承认，相声行业的发展与运作尤其是创演现状，确实遇到了危机，存在着深刻的隐患。

因此，我们针对相声市场的发展与现状开展了调研。首先，本文对相声的发展背景进行了论述，分析了相声的特征与其当前市场发展状况。我们通过对相声市场的初步了解与探索，制定详细的调研计划，通过问卷调查探寻影响消费者对相声评价与选择的主要因素。我们使用SPSS软件对搜集整理所得的数据进行科学的分析与统计，得出了消费者评价相声的三个主因子，并将其分别概括为：宣传创新主因子、价优与交流互动主因子、相声表演与内涵主因子。据此，我们得出了相应的结论与建议，从而明确了相声市场未来改进与发展的方向。

如今，相声的市场化为相声艺术的发展带来了新的活力，我们希望通过本次调查进行科学的比较分析，努力对我国相声市场发展提出较为完整、清晰的思路和理论。

本文试图通过对影响消费者评价相声的因素进行分析研究，希望能够为相声市场的

发展提供建设性的建议。

关键词：相声；市场调研；因子分析；回归分析；市场化

目录

一、摘要----------------------------------------------------------------------------------2

二、调查概况---------------------------------------------------------------------------6

1.调查背景

----------------------------------------------------------------------------6

2.调查内容

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2.1京津地区主要相声剧院及茶馆-----------------------------------------7

2.2京津地区主要相声艺术团-----------------------------------------------7

2.3相声发展现状及问题-----------------------------------------------------8

3.调查目标

----------------------------------------------------------------------------8

4.调查意义

----------------------------------------------------------------------------9

三、文献回顾及模型假设--------------------------------------------------------- 9

1.文献探讨与分析------------------------------------------------------------------ 9

2.理论模型及假设

------------------------------------------------------------------10

2.1理论基础--------------------------------------------------------------------11

2.2理论模型与假设-----------------------------------------------------------11

四、调查设计与研究方法---------------------------------------------------------13

1.调查设计

----------------------------------------------------------------------------13

2.研究方法

----------------------------------------------------------------------------13

2.1 预调查阶段

---------------------------------------------------------------- 13

2.1.1 文献分析法

--------------------------------------------------------- 13

2.1.2 访谈调查

------------------------------------------------------------ 13

2.2 设计实施阶段

------------------------------------------------------------- 15

2.2.1 问卷设计

------------------------------------------------------------ 15

2.2.2 样本选择

------------------------------------------------------------ 15

2.2.3 抽样方法

------------------------------------------------------------ 16

2.2.4 调查方法

------------------------------------------------------------ 16

2.3 结果建议阶段------------------------------------------------------------ 16

五、调查分析------------------------------------------------------------------------- 17

1.描述性分析------------------------------------------------------------------------ 17

2.信度检验--------------------------------------------------------------------------- 18

3.因子分析--------------------------------------------------------------------------- 18