《市场营销学》科目考试大纲

《市场营销学》科目考试大纲

(试行)

一、考试内容和要求

本考试内容包括三大模块，要求考生具备识记、领会和综合应用的能力。

1. 识记：能知道有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。

2. 领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原则、基本原理；能掌握有关概念的联系和区别；能识别基本概念、原理的特征。

3. 应用：在领会的基础上，能用所学的知识点分析和处理应用实例。

模块一：市场营销基础知识

掌握市场营销基本概念、理论框架、营销观念等基本内容。

1. 了解市场营销基本概念（识记）

2. 熟悉学科知识体系和理论框架（领会）

3. 现代市场营销观念的应用（应用）

模块二：市场营销基本方法

了解、掌握目标市场的细分、选择及定位的基本思路和工作方法。

1. 了解购买者市场，尤其是消费者市场（识记）。

2. 了解目标市场选择、细分和定位的方法、步骤（识记）。

3. 会把握STP战略的具体应用（应用）。

模块三：市场营销基本策略

掌握市场营销的4P策略。

1. 理解4PS（识记）。

2. 能理解产品的整体概念并制定合理的价格，通过合适的分销渠道和应用最佳的促销组合促进销售，从而实现企业的目标（应用）。

3. 初步掌握4PS的综合运用方法（应用）。

二、试卷结构和分值

试卷题型包括单项选择题、多项选择题、简答题、论述题、案例分析题。

单项选择题10小题，每小题1分，共10分；

多项选择题10小题，每小题2分，共20分；

简答题4小题，每小题5分，共20分；

论述题2小题，每小题10分，共20分；

案例分析题2小题，每小题15分，共30分。

三、考试形式与用时

本考试采用笔试形式，笔试采用闭卷形式。

四、参考书目

(一) 毕思勇主编：《市场营销学》清华大学出版社，2014年8月

(二) 苏兰君主编《市场营销》高等教育出版社，2013年1月

(三) 菲利普.科特勒著，卢泰宏等译：《营销管理》（第13版）中国人民大学出版社，2009年