洞察中国县域市场的商机——中国第一个针对县域市场的研究报告问世

源自文库众 传媒 载
受经济条件所限 ，县域居民仍 以生存型消费为主 ， 调 体在县域独具传 播优势。调查显示 ， 电视广告是影响县域 查显示 ：中等收入水平 的家庭 ，每月花费主要集中在饮 居民消费 习惯的重要 因素 ，７６ １． ％的被访者完全收看电视 食、 住房 、 ： － 女养 育和教育文化 等方面 ， ３ 尤其是饮 食花费 厂 告 ，是电视厂告的 既有忠诚受众 ，５６ ７． ％的被访 者持选
研究）
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市 场研究一 ００ ８ ２１１
域居 民生活习惯 、 消费形态 、 媒体接触状况进行 了深入分 是买到的商品质 量有保证 ， 价格 合理 ， 购物环境好 ， 营业
年 国 域 场 三 趋 中 县 市 的 大 势：
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趋势三 ： 电视是影响最大的主流媒体
户， 占全 国家庭 量 ’ ６ ％， ２ 电视作
展 和 二 消 日提 导 位发 截２年月中县 有２ 电家 型 享 ： 费消 ． 主 地 至ｏ３ 国 拥２ 多视庭 受 型 益‘ 凳升 ｏ ， 域 ． ８ ｛ 乙
收看电视节 目的时间多集中在 １ ： ９０ ０到 ２ ： ，与城市人 ２０ ０ 口相 比 ， 县域人口 日间的生活节奏较慢 ， 中午 休息时间成 为第二个收视高峰 。研究发现 ， 这一时段的广 告量还远未
消费的积极性 。
是市场营销角度 ， 都具有重大意义 。中国县域市场研究报
趋势二 ： 按需消费是主体 大超 市大卖 告 在 化 县 市 的 索， 察 域 场 商 为 旨 深 对 域 场 探 洞 县 市 的 场是主要的购物渠道 企 拓 县 市 共 实 数 业 展 域 场 切 的
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洞 察 中 国 县 域 市 场 的 商 机
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中国第一个针对县域市场的研 究报告 问世
布在县域 ， Ｇ Ｐ 其 Ｄ 总值占全国的５％， ０ 巨大的发展潜力和 较高的居民） 追求名牌消费。据对花费 １～０ ０３ 分钟去购物
国县域市场的研究报 告问世 ，此报告填补 了国内县域市 商需要注重铺货 、 货架排放的细节 ， 方能赢得县域市场。 提供 了有力的依据 。 升 ，县 域居 民的消费场所已由过去热热 闹闹赶 “ 乡村大
随着经济水平的提升 ， 县域居民的消费意愿 也在发生
电视 台收看新 闻及新 闻访谈 、天气预报 等贴近生活的自
位， 数码相机或摄像机 、 笔记本电脑和 手机这些 电－ 类产 ３ ： 品依次抢 占前四席 ， 这种现 象说 明社会经济 的快速发展 ， 县域居 民收入水平不断提升 ， 消费观点也在发 生着变化 ，