广州亚运会运营模式分析共22页文档
广州亚运场馆赛后利用总体方案
广州亚运场馆赛后利用总体方案广州亚运会、亚残运会圆满落幕后，如何利用好亚运遗产，尤其是利用好亚运场馆成为广大市民和国内外关注的焦点。
体育场馆赛后利用是世界性难题，亚运场馆赛后利用不仅面临如何提供体育公共服务的问题，还面临创新亚运场馆管理模式，搭建体育产业发展平台，拓宽全民健身空间的问题。
《广州市经济社会发展第十二个五年规划》、《中共广州市委、广州市人民政府关于进一步加快体育产业发展的意见》、《广州市全民健身条例》的颁布实施，为亚运场馆赛后利用提供了良好的政策条件，也对亚运场馆赛后利用提出了更高要求。
根据市委、市政府的部署，经广泛征询亚组委、市有关职能部门以及专家的意见，在充分调查研究的基础上，结合兄弟城市成功的经验，按照“规划前瞻性、布局合理性、功能多样性、建设实用性、管理科学性、使用效应性”的思路和“一场一馆一方案”的原则，现制定总体方案如下：一、亚运场馆的现状广州亚运场馆共70个，其中市属、区属主要亚运场馆37个。
按照“因地制宜、分散建设”的原则建设，亚运场馆布局呈现多中心、多功能的空间格局，表现为：以广东奥林匹克体育中心、天河体育中心、亚运城、大学城体育中心等场馆群为中心，同时辐射到广州市各区、县级市以及周边城市。
（一）亚运场馆建设和使用情况第一阶段（规划设计）：2004年7月1日，广州成功获得第16届亚运会主办权后，广州市政府马上启动亚运场馆建设空间布局的规划，提出了“文化广州，岭南古郡；商贸广州，国际都会；活力广州，体育强市；生态广州，山水名城”的“亚运城市”形象以及“两心四城”的亚运会重点发展地区空间格局，其中“两心”为天河新城市中心和广州新城中心，“四城”为奥体新城、大学城、白云新城、花地新城。
随后六年，广州全面开展各项建设，着力打造亚运城市形象。
第二阶段（建设使用）：70个亚运场馆，其中12个为新建场馆，58个为旧场馆改造升级。
新建场馆充分考虑赛后利用问题，在体育设施不足的海珠、南沙、萝岗、从化等区和县级市建设新的场馆，改善了这些地区开展群众文化体育活动的条件，同时填补了广州无自行车、马术、飞碟、棋类比赛专用场馆的空白。
广州亚运会工作总结
广州亚运会工作总结摘要广州亚运会是一场影响深远的国际体育盛事，为广州市和中国带来了巨大的荣誉。
本文将对广州亚运会的筹备工作以及比赛期间的组织工作进行总结，并分析其中的亮点和不足之处。
筹备工作总结广州亚运会筹备工作的每个环节都充分展现了广州的城市魅力和组织实力。
在基础设施建设方面，广州城市交通迎来了重大的改善，新建的高速公路、地铁线路和公共交通枢纽为运动员和观众提供了便利。
此外，广州成功打造了多个现代化的运动场馆，为各项比赛提供了良好的场地条件。
此外，组织者与社会各界合作，广泛动员志愿者参与到亚运会的各项工作中，展现了广州人民的热情和团结。
然而，筹备工作中也存在一些不足之处。
首先是通信设备的不完善，赛事期间出现了一些网络故障和信号不稳定的情况，给记者和观众的观赛体验带来了一些困扰。
其次，一些赛事场馆在建设和装修过程中出现了一些质量问题，给运动员的训练和比赛带来了一些不便。
最后，防控工作中还存在一些疏漏，进入场馆的安检流程欠缺高效，安保力量的部署不够周全。
比赛期间的工作总结广州亚运会的比赛期间，组织工作得到了很好的展示和推进。
比赛场馆的运营和管理得到了高度评价，各项比赛顺利进行，为选手和观众提供了良好的竞赛环境和观赛体验。
同时，广州亚运会还积极举办了各种文化活动和庆祝活动，向国内外展示广州的民族文化和城市形象。
然而，比赛期间也出现了一些问题。
首先是部分场馆的观众座位不足，导致一些观众无法进入场馆观看比赛。
其次，一些运动员对部分场馆的训练设施提出了意见，需要在未来的赛事中予以改进。
最后，场馆的清洁工作和垃圾处理需要进一步加强，确保场馆环境的整洁和卫生。
亮点与展望广州亚运会作为一项国际性的体育盛事，取得了令人瞩目的成果。
在筹备工作中，广州展现了自己的城市实力和组织能力，为亚运会的成功举办奠定了坚实基础。
在比赛期间，广州以优质的场馆和良好的组织为世界范围内的观众和选手提供了优秀的体育盛事。
然而，广州亚运会也还存在改进的空间。
亚运会运营方案
亚运会运营方案第一章绪论1.1 项目背景亚洲运动会，简称亚运会，是由亚洲各国家和地区的奥林匹克理事会成员国以及地区运动组织组成的亚洲运动会联合会（OCA）主办的综合性运动会。
亚运会创始于1951年，至今已经成功举办了18届。
亚运会的举办不仅拉近了各国的距离，也为亚洲地区的发展事业和文明的交流作出了重要的贡献。
而作为其中一个成员国，我国也多次参与并举办了亚运会，给我们留下了许多宝贵的经验。
在近年来，以奥运会的成功举办为例，我们国家对于大型综合性赛事的举办有了更多的信心。
同时，也加深了市民对于体育运动和健康生活的认识，对我国体育产业的发展有了更多的期待。
因此，我们认为，举办一届规模盛大、组织完善的亚运会对于推动我国体育事业的发展和传播国家形象至关重要。
1.2 项目意义亚运会既是一个国家的体育盛宴，也是国家形象传播的窗口。
举办一届成功的亚运会，不仅可以提升我国在亚洲地区的政治和经济地位，同时也有利于我们国家体育事业和体育文化的传播，促进国民健身运动的开展。
此外，亚运会还可以促进城市的发展，提高城市的知名度和国际声誉，带动当地的经济增长。
1.3 项目目标本次亚运会的举办，将以以下几个方面为重点：1.3.1 完善的组织架构建立稳定、完善的组织架构，确保各个部门和相关机构的协调配合，保证赛事的顺利进行。
1.3.2 丰富的赛事项目在过往的亚运会中，我国的参赛项目基本上都表现出良好的竞技水平，我们将继续提升主办城市对于参赛项目的投入，举办更加丰富多彩的比赛项目。
1.3.3 安全保障确保每一个运动员、裁判员和工作人员的人身和财产安全，保证亚运会的顺利举行。
1.3.4 提升城市形象在亚运会举办过程中，将充分挖掘和展示主办城市的文化底蕴和旅游资源，提升城市的国际形象和知名度。
1.3.5 健康推广通过本次亚运会的举办，加强国民体育健身和健康生活的宣传推广，提高全民的身体素质和健康水平。
第二章组织架构2.1 组织架构图根据亚运会举办的需求，我们将建立完善的组织架构，确保各项工作有序进行，并且高效协作。
体育场馆赛后利用
城市运行视角下的体育场馆赛后利用系统的构建*——以第16届广州亚运会亚运场馆赛后利用为例已见刊[提要]体育场馆的赛后利用正向功能多元化方向发展，为了更好地把握场馆赛后利用的理论基础和操作范式，本文基于城市运行视角，构建了综合考虑场馆内部资源和外部环境的体育场馆赛后利用系统，采用圈层延伸理论将系统功能定位于传统基础型和发展支撑型，探讨了系统功能运行的主要方式。
最后，详细说明了在动态市场环境下，场馆管理主体如何利用此模型进行系统分析，以便充分利用场馆自身资源创新场馆赛后功能。
[关键词]城市运行体育场馆赛后利用系统[中图分类号] F294.1 [文献标识码] A [文章编号]城市运行是政府、社会与市场围绕城市的公共产品和服务需求，对城市公共设施及其所承载服务进行管理，优化配置政治、经济、文化等各相关要素，不断提升居民生活质量的动态过程。
体育场馆的赛后利用历来都是赛事举办城市面临的最大难题，为了保障这些场馆在赛后继续发挥应有的公共服务功能，必须对其进行系统的统筹规划。
第16届广州亚运会亚*本文系教育部新世纪人才基金（NCET-07-0311）、第16届亚运会亚运场馆赛后利用专题研究咨询服务项目（GZYW297S/YD09J1027）的研究成果。
运场馆的规划建设在保障赛事组织运行需要的同时，注重与城市运行紧密结合，着重完善城市配套功能，为亚运场馆的赛后利用提供了合理的空间布局和良好的配套设施环境，因此，本文从城市运行视角构建了第16届广州亚运会亚运场馆赛后利用系统，具有一定的理论基础和现实依据，希望能对体育场馆赛后利用的相关研究和实践提供范式。
一、体育场馆赛后利用的现状明确体育场馆赛后功能定位和管理主体是体育场馆赛后利用的前提条件。
为了满足人类日益丰富的行为需求，新型体育馆应该集竞技、健身、娱乐、社交、产业等多功能于一体①（张炯，1998）。
作为公共产品的体育场馆及其承载的服务是城市运行的目标和导向，体育场馆的赛后利用要兼顾政府意见和民意反馈，不同阶段的侧重点有所不同。
广州亚运会市场开发计划
广州亚运会市场开发计划亚洲运动会作为亚洲地区最高水平的综合性体育赛事之一，每四年举办一次。
作为东道主，广州市将承办第19届亚洲运动会，这无疑是广州市对外界展示自身城市形象和实力的绝佳机会。
广州市作为中国经济南大门，历来以其独特的地理优势和繁荣的商业氛围吸引了无数国内外投资者和商家，相信本次亚运会将为广州市市场带来新的商机和发展契机。
因此，广州市有必要制定一份详尽的市场开发计划，以最大化利用亚运会的影响力，促进本地经济的发展和市场的繁荣。
一、市场概况分析1.1 广州市市场现状广州市是中国南方的一座历史悠久、文化灿烂的大都市，也是中国南方的经济中心之一。
广州市地处珠江三角洲经济区，拥有得天独厚的地理位置和丰富的人力资源，综合经济实力强劲。
目前，广州市的市场环境积极向好，各项经济指标逐步向好，市场活力不断提升，商业氛围浓厚。
1.2 亚运会背景分析亚洲运动会是亚洲地区权威的综合性体育赛事，是亚洲地区各国体育界和全球体育界最高水平的比赛之一。
举办亚洲运动会不仅可以提高城市的国际知名度，促进城市形象的提升，还可以带动本地经济的发展，推动市场的繁荣。
广州市将承办第19届亚洲运动会，这无疑将是广州市市场开发的重要契机。
二、市场开发目标2.1 提高广州市国际知名度通过举办亚洲运动会，提高广州市的国际知名度和影响力，吸引更多国际投资者和商家来到广州市投资兴业，推动广州市的国际化进程。
2.2 推动广州市经济发展借助亚运会的平台，促进广州市经济的发展，推动本地产业的结构调整和升级，实现经济的稳步增长，提升市场竞争力。
2.3 扩大广州市市场规模通过亚运会这一大型体育赛事的举办，吸引更多国内外游客和商家来到广州市消费和投资，扩大广州市市场规模，推动市场的繁荣和发展。
三、市场开发策略3.1 打造国际化市场环境为吸引更多国际投资者和商家来到广州市，推动市场的发展和繁荣，广州市需要打造国际化市场环境，简化外商投资手续，提供更加便利的投资和营商环境。
广州亚运会运营模式分析
（五）捐赠
广州亚组委共获得捐赠现金3400万元，价值数千万的物资与服务以及 数百件的工艺美术品与名家书画。组委会通过公开鸣谢、赠送纪念品、 赛会门票的方式答谢捐赠者。
三、赛事经营效益
广州亚运会与亚残会总计投入174.78亿元，各级财政投入 占总投入的80%，20%来自赛事市场开发。就支出而言， 赛事运行支出占39%，场馆建设占41%，亚运惠民交通补 贴、场馆运行保障、城市志愿者及市政绿化等项目占20%。
（二）组织体系
（三）组织进度
（一）部门设置
本届亚组委执行委员会共设有18个工作部门，分 别来自两个平行系统。
（1）竞赛部、广播电视与媒体服务部、信息技术部、场馆器材部、 安全保卫部、运动会服务部、庆典与文化活动部、医疗卫生部和志愿 者部。
（2）办公室、综合办公室、外联部、宣传部、市场开发部、人力资 源部、财务部、监察审计部和亚残运会部。
工作中的先导作用，一共成立了42个竞赛项目筹备小组，组建了48个 场馆团队。
二 、 赛事经营模式与内容
2008年爆发的金融危机席卷全球，作为中国经 济排头兵的广东省也无法避免的遭受了冲击。因 此，在突发的艰难形势下，广州亚运会做好了相 应的准备，进行了卓有成效的市场运作。
（一）赞助商
广州亚运会共有52家赞助商，赞助合同收入约29.4亿元，其中现金 收入14.36亿元。赞助商分为五个层级，高级合作伙伴7家，合作伙伴 6家，赞助商5家，独家供应商7家，供应商27家。与奥运会相似，广 州亚运会赞助产品的每个细类丶销售给唯一的赞助商，具有排他性。 52家赞助商产品类别涉及交通、通信、电力、银行、保险、航空、饮
（三）特许经营
（四）门票
实际数据统计显示，亚组委总计售出赛事门票246.2万张。 其中，面向公众销售赛事门票60.5万张，占总销售票数的 24.8%，包括面向公众销售的1万张开闭幕式门票收入在内， 广州亚运会国内公众门票销售收入为6248万元。广州亚运 会合同客户共购买赛事门票177.6万张，占总销售票数的 72.1%，包括广州市政府为惠民项目购买100万张，广州 市体育主管部门为青少年奥林匹克教育计划购买20万张， 共青团广州市委购买约5万张，其他各类合同客户购买 37.3万张。境外销售门票8万余张，占总销售票数的3.3%。
广州亚运盛会2024年亚洲运动会筹备
推动体育产业的 发展：场馆建设 可以用于举办各 类体育赛事和活 动，吸引更多的 体育爱好者，推 动体育产业的发 展。
场馆建设技术创新
数字化技术：实现场馆建设的精 准规划和高效管理
智能化技术：提高场馆设施的自 动化和智能化水平，提升运营效 率
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绿色环保技术：降低能耗，提高 能效，减少对环境的影响
亚运会文化交流对城市的影响
促进文化传播： 亚运会将吸引 亚洲乃至全球 的目光，为广 州的文化传播
提供平台。
增强文化认同 感：亚运会期 间的文化交流 活动将增强广 州居民对广州 文化的认同感。
提升城市形象： 亚运会文化交 流将提升广州 在亚洲乃至全 球的形象，提 高城市的知名 度和美誉度。
推动文化产业 发展：亚运会 文化交流将推 动广州文化产 业的发展，为 城市经济带来 新的增长点。
2019年成功申办：在第39届亚奥理事会代表大会上，广州获得2024年亚运会主办权
2020年延期举办：受新冠疫情影响，原定于2022年12月举办的亚运会延期至2024年11月举行
筹备工作进展：广州亚组委在基础设施建设、场馆规划、组织筹备等方面积极推进，确保亚运会 顺利举行
亚运会举办的意义
促进亚洲各国的交流与合作
推动亚洲体育事业的发展和进步
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提升广州的国际知名度和影响力
带动广州及周边地区的经济和社 会发展
广州亚运会的筹备工作
场馆建设：确保比赛设施完备、 先进
组织架构：成立筹备委员会， 分工明确
资金筹备：多渠道筹集资金， 确保亚运会顺利进行
宣传推广：提高亚运会知名度 和影响力
某体育馆赛后运营管理分析范文
市番禺区英东体育馆赛后运营管理分析1 绪论大型体育场馆本身具有投资数额大、沉淀成本高、外部性矫正困难、投资风险大、赛后管理复杂、维修费用高等特点。
如果经营不善，其高额的运营成本将成为政府财政方面上的沉重负担。
这一问题不仅在我国，在世界围都是一个非常棘手的难题。
雅典在奥运会后因大量的体育场馆设施闲置而引发的重重矛盾，使承办国越来越重视体育场馆的赛后运营问题。
亚运会曲终人散，但围绕后亚运时期体育场馆运营管理问题的讨论依然炽热。
媒体多次报道“82个亚运场馆绝大部分亏本经营，场馆经营面临二次规划、配套不足等难题，赛后利用并不顺利。
”体育场馆赛后运营管理问题受到社会各界关注热议。
1.1 研究背景随着科学技术水平的不断进步，世界政治、经济形势迅速前进，体育运动也随之在世界围快速发展，促进各国投资建设大型体育设施。
建设大型综合体育场馆成为一个国家或地区对外文化交流，展示政治经济实力和科学技术水平的重要形式，对其经济、政治、文化、科技与社会发展、城市规划都起到很大的影响与带动作用。
改革开放以来，我国经济社会各项事业快速发展，经济实力明显增强，各类体育场馆也在各地如雨后春笋般迅速建立起来。
根据2003年第三次全国体育场地普查数据显示，我国各类体育场地850080个，历年累计投入体育场地建设资金1914.5亿元。
随着奥运会、亚运会、世界大学生运动会等国际大型赛事落户、和，每四年一次的全国运动会、城市运动会的主办权等在各省市间流转，许多大城市以承办大型运动会为契机和出发点，纷纷投资兴建大型体育场馆，借以树立自己良好的形象，并带动城市基础设施建设和经济发展，提高城市国际知名度和竞争力。
1.2 研究容与研究问题为了成功举办第16届亚运会，市政府进行了较为集中的体育场馆大规模建设投资，新建12个亚运场馆，改造维修58个场馆，为市民留下了一批丰富的亚运场馆遗产，2010年也因亚运会更为世界各国人民所知晓。
作为亚（运动员村、技术官员村、媒体村、主媒体中心、国际区等）的座落地，番禺区建有39%的比赛训练场馆，43%的比赛项目在番禺区举行，亚运势必对番禺形成深远影响，产生多种效应。
亚运会活动分析怎么写
亚运会活动分析怎么写引言（Introduction）：首先介绍亚洲运动会的背景和意义，并阐述本文将分析的亚运会活动。
给读者一个对亚运会的整体了解，并引发兴趣。
主体（Main Body）：1. 活动组织与筹备（Event Organization and Preparation）：介绍亚运会活动的组织与筹备阶段，包括确定活动日期和地点、筹集资金、招募志愿者等。
重点关注组织者如何有效地协调各个部门和利用资源，以确保亚运会活动能够顺利进行。
2. 观众参与与体验（Audience Participation and Experience）：分析亚运会活动对观众的吸引力和参与度。
包括活动门票的销售情况、观众的反馈和评价等。
探讨活动组织者在提供观众友好的参与体验方面所做的努力，例如安排特色表演和互动体验环节，以及提供便利设施和服务。
3. 运动员表现与成绩（Athlete Performance and Achievement）：重点关注亚运会活动中参与运动员的表现和成绩。
分析不同国家和地区的运动员在各项目中的竞争力和表现水平，比较运动员在亚运会上的成绩与其他国际赛事的差异。
以此评估亚运会对提升亚洲地区体育水平和竞争力的贡献。
4. 社会影响与遗产（Social Impact and Legacy）：讨论亚运会活动对举办城市和国家的社会影响和遗产。
包括经济影响、文化遗产的保存与传承、提升城市形象和国际知名度等方面。
分析举办亚运会所带来的社会变化，以及举办前后的城市和国家形象变化。
结论（Conclusion）：总结以上几个章节的分析，总结亚运会活动的成功和重要性。
指出活动组织者在筹备、观众参与、运动员表现和社会影响等方面所取得的成就，并提出改进和加强的建议，以进一步提升亚运会的质量和价值。
注：以上只是一个论文结构的示例，具体内容和论据应根据实际情况进行调整和完善。
每个章节可以进一步细分子章节，在具体写作过程中需要进行适当的拓展和补充。
广州将举办2024年亚洲运动会
亚运会的主要项目介绍
亚运会项目设置：广州2024年亚洲运动会共设40个竞赛大项，包括31个奥运项目和9 个非奥运项目
奥运项目：田径、游泳、体操、羽毛球、篮球、拳击、皮划艇、自行车、马术、击剑、 足球、高尔夫、柔道、赛艇等
非奥运项目：武术、藤球、克柔术、相扑、空手道、龙舟、轮滑、围棋等
特色项目：广州2024年亚运会将新增武术项目，作为东道主，中国将派出2996名运 动员参赛
加强广州与亚洲其他城市的 合作与交流
促进广州的经济发展和产业 升级
提升广州的国际知名度和影 响力
提高广州的文化软实力和城 市形象
汇报人：XX
亚运会对广州城市形象的提升
提升城市基础设施 和交通建设
促进旅游和经济发 展
提高市民素质和环 保意识
增强国际知名度和 影响力
亚运会对广州体育事业的发展
促进广州体育设施的完善和升级 提升广州体育产业的发展水平 推动广州体育文化的传播和交流 增强广州在国际体育领域的影响力和竞争力
广州未来在亚洲和世界的地位和影响
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促进旅游业的繁荣：亚运会作为一项国际性体育赛事，吸引了大量国内外游客前来观看比赛 和旅游，促进了广州市旅游业的繁荣发展。
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促进体育产业的发展：亚运会的举办推动了广州市体育产业的发展，加速了体育产业与其他 产业的融合，为经济发展提供了新的动力。
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提高城市知名度资者和游客 对广州市的信任感和认同感，有利于吸引更多的投资和人才。
比赛场馆的分布和特点
广州亚运会场馆主要 分布在广州市的各个 区域，包括海珠区、 天河区、番禺区等。
广州亚运会场馆设施 齐全，包括主体育场、 游泳馆、羽毛球馆、 篮球馆等各类比赛场 馆。
亚运旅游营销策划方案设计
亚运旅游营销策划方案设计1. 市场概况分析亚运会是亚洲规模最大的综合性运动会，每四年举办一次。
对于承办城市而言，亚运会不仅是一场体育盛会，更是一次重要的国际会议和大型文化节庆活动。
通过举办亚运会，承办城市可以提升国际知名度和影响力，推动经济发展和旅游业增长。
2. 目标市场定位2.1 国内市场2.1.1 运动爱好者：主要目标是对体育运动感兴趣的年轻人群体，希望吸引他们参观比赛和体验各项运动。
2.1.2 旅游观光者：主要目标是对旅游观光有兴趣的人群，希望吸引他们前往承办城市参观游览。
2.2 国际市场2.2.1 亚洲其他国家游客：主要目标是吸引亚洲其他国家的游客前往承办城市参观游览。
2.2.2 其他国际游客：主要目标是吸引其他国家的游客前往承办城市参观游览。
3. 旅游产品设计3.1 体育赛事观赛3.1.1 提供各类门票：分不同价格等级的门票，包括VIP席位等特殊服务。
3.1.2 组织旅游团体观赛：为企事业单位、社团、学校等组织观赛团体，提供方便快捷的观赛服务。
3.2 体育运动体验3.2.1 设立体育体验馆：在承办城市建立体育体验馆，提供各项体育运动的体验活动，吸引游客参与。
3.2.2 举办体育赛事：在亚运会期间，组织一些体育赛事，邀请游客参与并提供奖品。
3.3 文化交流活动3.3.1 举办文艺晚会：在亚运会期间，组织一些文艺晚会，展示当地的文化艺术特色。
3.3.2 民俗展览：在承办城市举办民俗展览，展示当地的民风民俗，增加游客的文化体验。
4. 推广和宣传策略4.1 媒体宣传4.1.1 开展新闻发布会：定期举办新闻发布会，向媒体和公众宣传亚运会、旅游产品和活动等相关信息。
4.1.2 利用大众传媒：通过电视、广播、报纸、杂志等大众传媒平台进行宣传和推广。
4.2 互联网营销4.2.1 建立官方网站：建立一个官方网站，提供亚运会和旅游产品的最新信息和在线预订服务。
4.2.2 社交媒体宣传：利用微博、微信、Facebook、Instagram等社交媒体平台，发布亚运会和旅游产品的宣传信息和活动。
亚运契机下的广州城市文化营销探析
亚运契机下的广州城市文化营销探析大型体育赛事不仅仅是运动的交流场合,还是城市间、国家间的文化、精神、价值的交流平台。
20XX年亚运会在广州举办,这为广州提供了一个展示、传播城市文化并与其他文化产生共鸣的千载难逢的机遇。
如何在亚运会这一重大历史事件的契机下,发掘广州丰富的城市文化内涵,将广州城市文化塑造成一种不可复制的核心竞争优势,笔者认为我们应该着眼于文化营销,以此打造广州亚运会的全球品牌,进而为广州城市文化的发展创立新的高度。
一、城市文化营销概述随着市场环境的急剧变化、营销实践的迅速发展,以及人们对文化需求的不断提升,文化营销已渐渐成为一种重要的新型营销技术与策略。
一直以来,文化营销的概念众说纷纭,它可以被理解成一种构建核心价值观、满足消费者文化需求的营销方式,也可以被理解成一种有意识地通过发现、甄别、培养和运用某种独特的核心价值观念为手段来达成企业经营目标的营销活动。
但从传播学的角度而言,文化营销应是一种营销理念,核心是借助于塑造一种全体企业人所共同认同的价值观来推动企业营销的成功,以文明取胜的竞争意识作为指导思想,以企业文化为传播手段来沟通消费者。
因此,我们可以认为,文化营销就是营销活动中所建树和表现的独有的思想、道德、伦理、价值观念、人际关系、精神风貌和精神财富以及与之相适应的组织和行为等等,是企业营销的目标和贯穿于营销全过程的价值理念。
而城市文化是人们在城市化过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,是人类在城市发展过程中所创造的思想、准则、艺术等思想价值及其表现形式,主要由物质文化、行为文化和观念文化三个方面构成:物质文化包括城市的标志性建筑、城市文化设施等;行为文化指城市社会秩序、人际关系、治安状况等;观念文化层则包括城市精神、城市人的价值观念等,是城市文化的最高境界。
目前,城市文化营销者力求将城市视为一个企业,将其物质文化、行为文化和观念文化向市场推销。
二、亚运会中广州城市文化营销现状广州一直以经济发达、开放的形象享誉全国乃至全世界,但同时,广州也是一座具有深厚的文化底蕴和独特的文化气息的历史文化名城。
广州亚运会赛事市场营运模式的探讨
２０ ０６年 １ ｌ 月
世界上经济发达国家相比我国城市居民用于体育文化娱乐 的支出比例不足发达国家的一半。我国体育健身娱乐市场
有很 大的潜力有待于开发。
维普资讯
科技 文摘
格补偿 机制等。 （ ） ５ 强化投 资监督机制 ，规 范与约束 民营
业融 资渠道 。 （ Ｔ） （ 自《 摘 北京体育 大学学报 》月刊 ２０ ０ ５年 第 １ Ｏ期 卢 闻君 沈建华 文）
体育投资行为。如建立体育企业信用公示制度 ，严格执行 企业进退制度。 （ ） ６ 完善体育资本市场体系，拓宽民营企
项 目的鳄鱼皮泳装。
４ 新经济进一步转变大众体育消费观念 ． 资料 表明 ，经 济发达 国家人 们 日常生 活中用 于体育 消 费方 面 的 开支 通 常 占整 个社 会 消 费 和娱 乐 消 费 的 ３％－ ０
增使国民收入增加，人们会加大用于体育健身、娱乐消费
的力度 ；另一方面 ，边 际收益递增 为体育健 身 ，娱 乐市 场
新经济是 以高科技及其产业为支撑 ，以知识经济 、信息 经济和网络经济为主要 内容 ，以经济全球化和创新为主要特 征的经济 。它预示着人们 有更 多的 闲暇 时间去参 与体育 活
体育用品包括体育服务、体育器材、健身饮料 。体育 用品市场属于第二产业范畴，同时又服务于体育行业。
产 品寿命周期 超短化 是新经 济 的又一规 律 。每一产 品 都 有一个 有 限的生命 周期 ，它包 括产 品导 入 、产 品成 长 、
赛会若干个类型的收入与成本费用支出的配 比。广州亚运
会应特别关 注 的收 入来源有 ：电视转播 权 的有偿售让 ；门
票的发售 及销售策 略 ；亚运会 各类赞 助商 的发展计划 ；亚
浅谈王老吉广州亚运会的营销策略
浅谈王老吉广州亚运会的营销策略内容提要：从奥运会到世界杯，再到亚运会，盛大体育赛事不仅成为各国运动健儿的竞技场，同时也越来越被各大企业所追崇，体育营销逐渐成为了众多企业进行品牌推广的重要营销手段。
相比奥运、世界杯等关注度较高、影响力、规模较大的体育赛事，亚运会在区域、地域影响力及关注度上存在着很强的局限性，加之公众对先前奥运会、世界杯等大型体育赛事营销活动的审美疲劳，企业如何利用自身优势结合亚运主题进行营销；如何在风起云涌的亚运营销中脱颖而出；如何让亚运营销的影响力延续今后的产品推广，本文试图分析总结王老吉在2010年广州亚运会上采取的营销策略，对我国企业如何通过体育营销树立企业形象，推广企业品牌、创造消费需求、营造良好外部发展环境给出建议。
关键词：王老吉体育营销亚运营销品牌形象营销策略Wang Lao Ji of the Marketing Strategy of Guangzhou AsianGamesAbstract:From the Olympics to the World Cup, to the Asian Games, a grand sports events athletes countries Bujinchengwei arena, but also by the major companies increasingly pursue careers, sports marketing has become a large number of enterprises in brand promotion an important marketing tool. Compared to the Olympics, World Cup, attention and influence the higher, the larger sporting events, the Asian Games at the regional, geographic influence and concern about the existence of these strong limitations, coupled with the public marketing of major sports events activities Shenmeipilao, a combination of how companies use their own Asian theme marketing; how to stand out in the surging Asian marketing; how to make the Asian Games, the influence of marketing to promote products continue in the future, this paper attempts to analyze the Asian Games in Guangzhou Wong Lo Kat marketing strategy to take on China's sports marketing business how to build corporate image, promote brand and create consumer demand and create a favorable external environment for development proposals are given.Key words:sports marketing asian marketing brand marketing strategy目录一、亚运营销的概述 (1)（一）亚运营销的定义 (1)（二）亚运营销的特征 (1)（三）2010年广州亚运会概况 (2)二、王老吉广州亚运会营销策略 (2)（一）以大事件为传播价值的契合点 (2)（二）延用地震时企业社会责任战略 (3)（三）运用媒体无缝联动覆盖更多受众 (4)三、王老吉亚运营销中的亮点与不足 (4)（一）王老吉亚运营销的亮点 (4)（二）王老吉亚运营销中的不足 (5)四、启示 (5)（一）我国企业体育营销战略要服从于其品牌战略 (5)（二）我国企业运用体育营销战略要突出文化融合 (5)（三）我国企业体育营销战略要善于以点带面 (6)（四）我国企业体育营销战略要有充足的资金投资 (6)（五）我国企业体育营销战略要有创意竞争意识 (6)（六）我国企业体育营销战略要界定营销边界 (6)（七）我国企业体育营销战略要具备系统思维 (6)参考文献 (7)浅谈王老吉广州亚运会的营销策略一、亚运营销的概述（一）亚运营销的定义定义亚运营销，首先就要就要认识体育营销和体育赛事营销的概念。
亚运会的整合营销传播
01
亚运会整合营销传播的效果评估和 反馈
评估指标和方法
销售业绩：通过销售数据和 市场份额来评估
品牌美誉度：通过消费者满 意度和口碑评价来评估
品牌知名度：通过媒体曝光 率和社交媒体关注度来评估
投资回报率：通过营销投入 和销售回报来评估
媒体影响力：通过媒体报道 和社交媒体传播来评估
消费者参与度：通过活动参 与人数和互动情况来评估
广告创意和媒介投放
创意策略：结合 亚运会特点，突 出体育精神、民 族文化等元素
媒介选择：电视、 网络、户外广告 等多种渠道，覆 盖不同受众群体
投放时机：赛前、 赛中、赛后不同 阶段，根据赛事 进程调整投放策 略
效果评估：通过 数据监测和分析， 评估广告投放效 果，优化投放策 略
线下活动和体验营销
01
亚运会整合营销传播的未来展望和 发展趋势
亚运会的未来发展和影响力的预测
亚运会的影响力将逐渐扩大，成为全球关注的体育盛事 亚运会的举办将带动当地经济发展，提升城市形象和知名度 亚运会的传播方式将更加多元化，包括社交媒体、直播平台等 亚运会的赞助商和合作伙伴将更加注重品牌传播和营销效果
整合营销传播的发展趋势和新技术应用
举办各种体育赛 事和活动，吸引 观众参与
设立体验区，让 观众亲身体验亚 运会项目
举办文化展览和 演出，展示亚洲 文化魅力
开展公益活动， 提升品牌形象和 影响力
01
亚运会整合营销传播的案例分析
成功案例介绍和解析
案例名称：2010年广州亚运会 成功原因：充分利用社交媒体进行宣传，提高赛事知名度 营销策略：通过线上线下活动，吸引观众参与，提高赛事互动性 效果评估：赛事期间，社交媒体关注度显著提高，赛事品牌价值得到提升