福特翼虎汽车广告作品赏析报告

福特翼虎汽车广告作品赏析报告

营销11403 李小磊

一、长安汽车福特翼虎15秒广告

（一）广告作品名称：

长安汽车福特翼虎广告

（二）广告发布媒体：

电视广告—江苏卫视

（三）广告发布时间:

2013年3月份

（四）广告主情况简介

长安福特汽车有限公司2001年4月，世界领先的汽车公司——福特汽车公司和中国的百年企业——长安汽车集团，共同签约成立了长安福特汽车有限公司（长安福特），并于2003年初正式投产。2006年3月，马自达汽车公司参股长安福特，公司正式更名为“长安福特马自达汽车有限公司”（长安福特马自达汽车），三方持股比例为：长安50%，福特35%，马自达15%。成立10年以来，长安福特汽车发展迅速，已经成长为一个具有跨地域和多品牌生产、经营能力的大型现代化汽车企业。

（五）福特翼虎 FORD KUGA简介

翼虎（Kuga）是福特的国产车厂长安福特于2013年推出的一款SUV，最新年款为2013英文名：Kuga，官方指导价：19.38-27.58万元；市场价：16.5-28.5万元；排量：1.6L/2.0L。

（六）广告受众

广告的投放平台是江苏卫视，并且是在江苏卫视的晚间黄金档播出的，我们可以分析一下晚间黄金档所播出的节目老少皆宜的大众化节目，所以广告的受众基本上是大众化的。

二、广告主题的分析

（一）广告目标

福特翼虎的广告提升了福特翼虎的知名度，使消费者知道福特汽车的具体性能和主要卖点，使福特翼虎有更好的销售量。

（二）信息个性

福特翼虎广告所体现的鲜明的特点就是智能，从广告语开启智能新时代中明确的变现出来，和其他汽车广告中具体突出汽车的安全、汽车外观等等有所不同，福特翼虎广告具体体现了智能，从智能后备厢门到多媒体语音互动都体现了汽车的智能。

(三)消费心理

在整体车市不佳的情况下，福特翼虎以开启智能时代体现了科技是第一产品力，福特翼虎的出现正好把握住这个机会，也让消费者在途观之外有了新的选择。也是福特翼虎以开启智能新时代充分掌握了消费者的消费心理的。让消费者有了新的体验，从而受到消费者的青睐。

三、福特翼虎广告的广告创意思路

从福特翼虎广告的整体来看，整个广告有两个创意点，一是通过女主角向后备厢里放东西，是用脚轻踢车门让后后备厢门就开了，很形象很直观的体现了后备厢门的智能化。二是通过女主角说了句20度，然后被车载多媒体语音识别系统识别的这个场景，很直观的体现了车的整体智能化。通过这两个创意点都突出了福特翼虎的智能化的主题。

四、福特翼虎的广告脚本

镜头一：远景

画面上是一位女士双手拿着东西往后备箱里面放，画面上有应用式电动后备厢门的文字描述，并且伴有很愉快轻松的背景音乐，这个画面体现了后备厢门的智能化。

镜头二：近景

画面上显示的是一个车载显示屏，上面有一系列的数据，还有文字描述SYNC 多媒体语音互动系统的字样，主要想体现语音互动的功能，体现了智能语音功能。

镜头三：近景

此画面展现了车从侧面的整体造型，近景镜头并且把镜头拉低展现出此车的大气有品位的特点。

镜头四：远景

这个画面是车的正面造型，是一个远景镜头，从车的正面体现车的整体造型，展现出车的大气，画面上还配有文字：福特翼虎FORDKUGA开启无尽可能，说明了车的型号，体现了车意义所在。

镜头五：近景

最后一个镜头是十福特汽车的标志，有进无止境的文字，还有长安福特荣誉出品。这个画面想体现车的品牌和生产厂家，提高福特汽车的知名度。

五、广告发布策略

福特翼虎的广告发布的时间是在翼虎上市之前，采用的是广告先期投放的时间策略，通过广告的提前发布来进行造势，让消费者提前了解这款车各方面的性能。汽车上市之前福特翼虎的广告频率还不是很高，在汽车上市的时候福特翼虎的广告在各大卫视，在网络上的播出频率很高，采用变化频率策略，这样适应销售情况的变化。

广告的发布媒体主要是江苏卫视，在江苏卫视的晚间黄金档播出，这样的受众面更大。