野奢酒店概念、开发原则及其案例

野奢酒店 GAME RESERVE

野奢酒店是以山野、乡野、郊野、田园等区域为背景，乡土建筑为外观，内部豪华奢侈的接待酒店。这是近几年来在国际范围内流行的针对高端消费阶层的一种新的旅行住宿方式。我们认为野奢酒店是在最原始或最荒野的地方修建与环境融为一体的豪华“帐篷”或“小屋”，满足了人们对自然和奢侈的双重欲求，为高端消费阶层在优美自然环境中提供豪华奢侈的服务接待。我们认为野奢酒店是新一波追求舒适和奢侈的浪潮的开始，它将建筑和自然结合在一起，将荒野的魅力同奢华的享受结合在一起。

含义

野奢酒店（Rustic luxury hotel）是以山野、乡野、郊野、田园等区域为背景，乡土建筑为外观，内部豪华奢侈的接待酒店。野奢酒店在最原始或最荒野的地方修建与环境融为一体的豪华“帐篷”或“小屋”，满足人们对自然和奢侈的双重欲求。

特点

野奢酒店通常选址在世界上最荒野的角落——不是非洲或中东的沙漠，就是太平洋或印度洋上的孤岛，要么就是蒙古大草原或澳大利亚内陆的土着居民区。

酒店的外观与周围的环境尽量保持协调一致，如沙漠荒原上的帐篷或热带雨林中

的树屋，周围环境非常优美幽静。朴拙的外表下则是一应俱全的豪华酒店设施——舒适的大床，现代化的卫浴设施，24小时热水，现煮的咖啡和名贵的红酒，当地有和没有的各种美食。这类酒店的经营者都自诩与环保和生态旅游沾边，将对当地的自然和文化资源进行科学管理和合理利用，创造出更多价值用以改善当地居民的生活。

酒店世界分布

野奢酒店是近几年来在国际范围内流行的针对高端消费阶层的一种新的旅行住宿方式。野奢酒店的数量并不多，目前主要分布在欧洲的法国、德国、英国、意大利、美国等国家的幽静乡村和风景优美的小岛，以及太平洋、印度洋和大西洋里的孤岛上和非洲的森林，比如加勒比海地区的巴巴多斯岛和印度洋里的塞舌尔群岛。另外亚太地区的印度、马尔代夫和中国的云南、贵州也出现了环境优美、服务奢华的野奢酒店。

经典案例

非洲的奢华帐篷或树屋

博茨瓦纳Nxabega旅行帐篷（Nxabega Safari Tents, Botswana）

博茨瓦纳是非洲南部的内陆国家，地处南非高原中部的卡拉哈里沙漠，西北部为奥卡万戈三角州沼泽地，东南部和弗朗西斯敦周围是丘陵。博茨瓦纳Nxabega旅行帐篷就是位于博茨瓦纳共和国奥卡万戈三角州中的一家野奢酒店。Nxabega野奢酒店以在风景惊艳的宏伟奥卡万戈三角州中提供典雅舒适的住宿服务而闻名非洲。

Nxabega野奢酒店在奥卡万戈三角州内突起的平台上拥有9个一流的奢华旅行帐篷。每个帐篷的浴室内都有一套奢华的淋浴设施和冲洗厕所，每个帐篷的外围还配有可以观赏野生动物的私人甲板，而且帐篷外的游泳池周围也配有视野开阔的观光甲板。另外，酒店各帐篷之间还设有礼品店、游客服务中心和带有璧炉的露天餐厅。

Nxabega野奢酒店最多可为18个客人提供亲密的帐篷式酒店服务。它把奢华完美地而娴熟地融入到优美的自然环境中。Nxabega野奢酒店内起居和餐饮区域都是由当地的木材和茅草屋顶建造而成。客人可以在欣赏奥卡万戈三角州美景的

同时享受奢华而舒适的住宿服务。

住在Nxabega野奢酒店的客人既可以在令人惊奇的野外享受刺激的树丛野餐，也可以在客房内品位地道的非洲早餐，晚上还可以在河流小岛上参加灯火辉煌的鸡尾酒会。Nxabega野奢酒店热情而友好的员工为享受美味野餐的客人提供徒步旅行所需要的服务需求。而且，住在Nxabega野奢酒店的客人还可以参与刺激的三角洲旅行活动，比如探索奥卡万戈三角州魔力的驾车二日游，向导带领下的树丛徒步旅行，以及风景迷人的轻舟泛游。

Nxabega野奢酒店是由在非洲处于领导地位的狩猎旅行公司CC Africa经营的，这家野奢酒店能够吸引客人的最大卖点是在广阔的奥卡万戈三角州地带提供体现周围环境特色的住宿帐篷和高端消费阶层习惯了的奢华服务项目以及在欣赏美景的同时可以参与刺激性探险活动。

“野奢酒店”，休闲度假新风尚

野奢酒店（rusticluxuryhotel）是以山野、乡野、郊野、田园等区域为背景，乡土、原生态建筑为外观，内部豪华奢侈的接待酒店，是近年国际新兴的高端休闲旅游接待方式。这种在最原始、最荒野的地方修建的，与环境融为一体的豪华“帐篷”或“小屋”，能够满足高端消费者对于

一、野奢酒店概念解析

野奢酒店（rusticluxuryhotel）是以山野、乡野、郊野、田园等区域为背景，乡土、原生态建筑为外观，内部豪华奢侈的接待酒店，是近年国际新兴的高端休闲旅游接待方式。这种在最原始、最荒野的地方修建的，与环境融为一体的豪华“帐篷”或“小屋”，能够满足高端消费者对于自然和奢侈的双重欲求。绿维创景认为，野奢酒店是新一波追求舒适和奢侈的浪潮的开始，它将建筑和自然结合在一起，将荒野的魅力同奢华的享受结合在一起，如此反差的消费方式能够满足当代人追求时尚、刺激、个性、私密空间的需求。

2．独到之处

野：野奢酒店之“野”性之体现主要有两方面：一是地域选址一般在荒野、山野、乡野之地；二是表现手法的“狂野”，即在酒店的设计上要尽量的粗狂、狂野，表现的越野越有味，越能吸引消费者。

奢：野奢酒店打破了山野荒野之地物质匮乏的观念，即使是荒芜人烟，也要享受豪华的物质享受。如，空旷的草原或者沙漠野奢酒店，不仅要提供可口的美味、不间断的热水卫浴，还要有洞藏百年红酒的豪华酒吧、环境优雅的温泉、热

闹的鸡尾酒会，以及幽静的办公环境和应有尽有的办公设施。

二、野奢时尚酒店开发需把握的几个原则

1．野奢特色，引领时尚

野与奢是野奢酒店的灵魂，在酒店策划过程中一定要把握核心，让野奢酒店足够的野，足够的奢，使这种对比反差发挥到极致，引领时尚，走向潮流。这就要求野奢酒店的策划与设计要做到精益求精，从选址、主题定位、设计、规划、经营模式的选择上都要围绕“野奢”来展开，凸显特色。

2．市场导向

野奢酒店不仅仅是为了满足某种消费需要，而是以此达到盈利目，这就需要对目标市场准确的分析和定位。野奢酒店的目标市场主要为都市高端消费阶层，诸如国际政要、影视明星、企业高管、富豪等，其特点为：消费能力强，追求高品质生活，私密性要求高，野奢酒店应把握其需要，以市场化的原则来经营。

3．推陈出新，持续发展

野奢酒店是一种大胆的创新，它引领时尚，带动酒店业的发展潮流，但这决不代表野奢酒店可以固步自封，而是应该不停的推出新颖的开发思路，开发以后也要不断地在主题与包装上创新，更要在经营模式上继续突破。

三、野奢时尚酒店开发的几个思路探讨

如何才能够使野奢时尚酒店一鸣惊人，达到利益最大且长久稳定发展？独到创意的开发思路是关键。从选址、主题定位、设计到经营管理，野奢酒店都不能套用传统模式，应根据具体实际而创意突破。以下为野奢时尚酒店的一些开发思路，需要说明的是，我们更多的是通过“野奢”的概念来思考，而不是简单地追求纯粹“狂野”和“奢侈”的结合。

1．荒野变卖点，城郊开出野奢酒店

在城郊总有一些被遗忘的地方，或是某片滩涂以及周边不乏情趣的河流和静逸的湖泊，或是有着茂密树丛的小山，或是农家果园。若将这些资源充分的利用